元宇宙視域下體育賦能鄉村文旅的建構邏輯、現實困囿與延展路徑

胡奇 滕姍姍

摘要：當下鄉村振興再次成為炙手可熱的國民性議題，在實現這一目標的過程中，體育的強大動能不可撼動。而元宇宙技術的適時而生加速中國鄉村體育文明的演進，創造出體育與經濟共同增長的新模態，讓我們在元宇宙的視域下能夠重新考量體育賦能鄉村文旅的數字化建構邏輯。但在這一過程中仍然存在盈利遇阻、復合型人才缺失與規劃不足等現實困囿。基于此，未來需要提前做好路徑規制，從“產學研”多維度培育人才、輻射多方聯動創新盈利模式，以及通過法規引領完成匡正等，在技術與體育的共進下構建新的鄉村文旅未來圖景。

關鍵詞：鄉村文旅 元宇宙 體育文化 鄉村文化振興

2023年伊始，《三體》和《流浪地球2》的熱播及被追捧程度，預示著科幻事業“盛事”的到來。在此背景下ChatGPT從天而降，新一代人工智能強悍的實力無不讓學界與業界嘖嘖稱奇，AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內容）的神壇一時間成為“神話”，迅速占據了各大社交媒體平臺的話題榜單。此刻，ChatGPT作為人工智能的全新技術升格，將建構元宇宙數字空間的宏觀宇宙幻境拉回地面，又一次掀起了元宇宙的浪潮。通過基礎硬件端的遞嬗和更迭，元宇宙所衍生出的文化產業集聚效能與社會化的情境表征，讓我們看到了文化發展形式的一種全新可能性。而在這一過程中，元宇宙技術的數字潛能也將會激活體育的文化動能，賦能中國體育文明的演進，創造出體育與鄉村文旅發展的新模態。

2022年11月，工信部等五部門印發《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》，以前瞻性眼光布局中國虛擬現實產業應用，推動以文旅、城建為主的多行業場景的應用落地。2023年年初，新華社授權發布21世紀以來第20個指導“三農”工作的中央一號文件《中共中央 國務院關于做好2023年全面推進鄉村振興重點工作的意見》，迄今為止以“三農問題”為核心的一號文件已連續發布多年，成為炙手可熱的國民性重要議題，體現出黨中央對鄉村問題的高度重視。從中得以窺見，在政策的護航下，元宇宙技術作為一種全新技術勢能，必會激活鄉村文化產業的動能為鄉村文旅工作增勢賦能。鑒于此，適時在虛擬現實技術的智能位格降臨前夕，在元宇宙技術的視域下考量體育賦能鄉村文旅的建構邏輯、現實困囿與延伸路徑具有特別的現實意義。

一、元宇宙視域下體育賦能鄉村文旅的建構邏輯

如今鄉村文化產業相對單調，人們基于個人心理調節的需求和體驗純粹質樸的農家生活的愿景而遠赴村落。但不可否認的是，景觀的單調性以及無法更易性，致使游客乏味因子泛濫，這種形式的鄉村文旅活動正在逐漸淪為一次性的“打卡式消費”，發展后勁不足。①缺乏支撐的文化根基或固定的活動形式，導致鄉村文旅喪失其內生動能，無法發揮資源優勢。而體育資源作為一種鄉村特色產業資源的新形式，在元宇宙技術的加持下具有極強的產業聚合能力。通過虛實融合和高沉浸式的模式，挖掘鄉村特色的“體育富礦”，提取文化資源。利用培育鄉村體育旅游品牌、開發鄉村體育文化產品，整合產業鏈，重塑鄉村經濟布局，從而創造可持續發展的鄉村文旅新路向。

（一）空間延展：體育鄉村文旅的數字化轉型

最新修訂的《中華人民共和國體育法》將體育的戰略優勢置于更為顯著的地位，為鄉村文旅工作的建設錨定了價值內核，推動了創新性探索。2023年中共中央 國務院頒布了《數字中國建設整體布局規劃》，“2522”數字中國的整體布局使元宇宙技術再得政策加持，這也為鄉村體育文旅的數字化轉型指明了全新路向。①

傳統鄉村的體育文旅事業的數字經濟領域闕如，發展得過度脫虛向實，導致經濟增值空間逼仄，發展模式高度同質化且單一導致“千村一面”，一旦遭遇疫情等外在因素的沖擊則極容易受到毀滅性打擊。以往技術的可供性只能實現OTA（Online Travel Agency）+O2O（Online To Offline）等線上體育旅游票務服務或路線指引，無法實現真正的鄉村體育文旅的數字化轉型。但元宇宙技術的加持將會激活鄉村的體育效能，通過元宇宙平臺結合鄉村民俗體育項目構建多人在線運動、競賽、訓練平臺，通過數字分身（avatar）沉浸式在高擬真的鄉村風光中共襄盛舉，一同夢幻。

游客不僅能體驗不同鄉村的民俗體育項目，也能向用戶提供鄉村體育游戲構件化服務、按需組裝的游戲背景服務，形成新業態推動數字化轉型。如在鄉村體育數字場景中也能植入icon、banner、tab頁等，為聚合廣告創建合作入口增加數字經濟效益。例如，國內首個大型元宇宙運動賽事“云跑·中國”，上線以來已覆蓋355個城市和地區并設置了多個場景廣告入口。②此外，面對“大體育，大健康”的市場需求，元宇宙技術也能通過5G、VR、云端GPU實時渲染等技術構建直播間。虛擬數字人主播在進行鄉村文旅宣傳的同時，也能推動鄉村體育NFT（Non-Fungible Token）文化產品的銷售利潤增加。例如開發龍獅玩偶、紙鳶、滑翔傘等虛擬鄉村體育文創產品，加快數字類創意產業的經濟轉化。鄉村體育文旅的數字經濟模式在元宇宙技術的加持下，將打破體育次元壁，為鄉村文旅發展提供新機遇。

（二）數字敘事：歷史因子激活鄉村體育文化動能

“經濟搭臺，文化唱戲”，目前多數鄉村在開發旅游資源過程中，往往將目光局限于物質性的景觀，通過宣介村落的自然風光和獨特的人文肌理吸引游客觀景。雖然實現了鄉村文旅產業興旺的愿景，但缺乏內生動力，無法完成長效吸引。正所謂“萬古同山川，八方異風俗”，在不同的山川地貌和人文風土的共同作用下，不同村落在歷史演進中孕育出的特色體育民俗文化、紅色體育精神，在當下作為鄉村文化增值、構建新業態的資源內核仍有待發掘。③而元宇宙的適時而生能在數字敘事中煥活鄉村的體育歷史因子，通過創造性開發鄉村體育文化，為鄉村建設提供新的思路。

2022年，北京冬奧組委為助力北京冬奧會，推出了《國潮故宮冰嬉圖》系列非同質化通證（Non-Fungible Token，首字母縮寫為NFT，以下簡稱：NFT）盲盒產品，一經發售便廣受好評，這也讓我們看到了元宇宙技術與鄉村體育運動深度互嵌的可能性。由此可見，借助NFT數字典藏的形式不僅能夠實現體育文化資源的永續利用傳承，也能為數字文旅的體育文化敘事尋求新的承載體。例如，2023年山東濰坊便挖掘當地獨特的民俗體育文化風箏，借助元宇宙技術舉辦第40屆國際風箏會，并開展“云上風箏賽”、發行國際風箏會NFT數字藏品，釋放了當地鄉村體育文化經濟潛能；此外，作為中國冰雪運動的肇興地，第39屆“中國·哈爾濱國際冰雪節”發布會上，以亞布力鎮、香坊區成高子鎮伏爾加莊園等冰雪園區為藍本打造的多款冰雪體育數字藏品十分矚目。以此作為鄉村經濟生態發展的撬動點，實現了鄉村體育文化和經濟價值的雙向延伸。而在紅色體育精神發掘方面，中共四大紀念館同樣借助元宇宙技術，打造“‘虹色足跡·年輪大道”，延續了紅色體育基因。近年來這些生動的實踐形式均證明了，元宇宙技術能夠激活鄉村體育文化動能，成為鄉村民俗體育產業化發展、筑牢鄉村文旅文化根基、煥發精神文明面貌的新引擎。

（三）整合聚變：鄉村體育文化產業鏈的延展與重構

中華民族偉大復興中最艱難繁重的任務仍然在農村，而產業興旺則是實現鄉村振興偉大愿景的第一要務。④當下鄉村文旅雖發展得如火如荼，但縱觀全局，僅依靠這一條產業渠道，對于整個鄉村經濟生態而言明顯是獨木難支。因此值得考慮的是，體育因子的介入會使鄉村旅游更具魅力，成為旅游業發展的新增長點，數字技術動能的加持也會在一定程度上豐富沉浸式游覽的體驗，讓游客在虛實互嵌的場景中獲取多感官體驗，同時，創新宣傳模式可推動體育IP品牌塑造與形象宣介。因此需要在擴大鄉村旅游自然資源優勢的同時，借助體育運動與元宇宙技術推動鄉村文化產業分支擴散與制度變革，實現鄉村文化產業價值鏈重構、塑造全新的鄉村經濟圖景。

如今人們被城市的喧囂所包裹，城市居民將運動休閑的場域轉換至寧靜鄉村，以追尋心靈的休憩，①而這也成為了鄉村產業鏈重構的全新契機。例如可以通過元宇宙的數字孿生（Digital Twin）、擴展現實（Extended Reality，簡稱為XR）等技術，結合當地自然地貌與體育資源，對有旅游意愿的游客在人機交互的體驗中完成宣介，構建鄉村體育文化IP品牌。位于張家界市武陵源區索溪峪鎮河口村的黃龍洞景區，就在跳傘運動的宣傳上下足了功夫，張家界元宇宙研究中心結合5G、UE5游戲引擎等技術打造的“萬千奇峰”武陵源區虛擬世界，奪人眼球。吸引游客觀景的同時，打造了跳傘運動的旅游文化品牌IP。此外，還可以在類似馬拉松、山地越野賽車、騎行、戶外探險等鄉村體育項目中借助VR、AR技術，完成游覽或比賽路線設置和DM引導。在元宇宙技術的加持下，憑借體育運動自身可重復消費的獨特優勢和高沉浸式體驗感，將會增加游客黏性和鄉村旅游景點的停駐時長。由此也將衍生出鄉村旅游服務的分支產業，如通過研學、培訓等方式，擦亮鄉村體育研學基地品牌，從而推動民宿飯店和衍生類NFT紀念品周邊等數字經濟消費的增長，帶動鄉村第三產業發展。同時，對于鄉村開發的攀巖、漂流、潛水、滑雪等需要專業人士指導訓練的體育項目，也可以借助元宇宙設備完成虛擬空間的模擬練習，減少風險的同時帶動就業，也能吸引高素質人才“回流”。另外，體育器具的供給、元宇宙訓練設備的引入方面也能為鄉村經濟發展開辟新的增量空間，延展產業鏈的同時盤活鄉村體育文化經濟效能。

二、元宇宙視域下體育賦能鄉村文旅的現實困囿

虛實融通的數字構想不僅滿足了人們對于鄉村景觀的極致體驗和擇期出游的方式，也契合了體驗便捷化鄉村運動的訴求。體育文化資源的開發性利用和元宇宙技術的加持，無疑將會為鄉村文化振興工作提質增效、促使鄉村發展“第二曲線”出現。但元宇宙的技術奇點仍未到來，與鄉村文化振興工作的耦合方面的實例不足，因此仍然出現了鄉村建設過程中的復合型人才缺失、內部造血能力不足和規制引領不完整的現實困囿。

（一）盈利遇阻：內容同質化沉疴猶存且內部造血能力不足

2021年游戲平臺ROBLOX將元宇宙（Metaverse）的概念融合在自身的未來產業布局中，通過營銷元宇宙的概念，讓整個公司的市值翻了一番。在扎克伯格的科技野望中，臉書（Facebook，現更名為Meta）的改名熱潮掀起了元宇宙產業的跟風投資熱潮，百度的元宇宙產品“希壤”、字節跳動對北京小鳥看看科技有限公司（Pico Technology Co.， Ltd.）的收購以及騰訊“游戲元宇宙”的愿景挑動著市場的神經。但經過近年來實際的市場檢驗后發現，元宇宙技術的市場應用顯得入不敷出，與體育的結合亦是如此。

《國潮故宮冰嬉圖》是體育文化與元宇宙的一次碰撞，以29.9元盲盒形式銷售的NFT產品最終共售出35000份，看似利潤頗豐，但是否盈利不得而知。哈爾濱為助推鄉村體育文化振興出售的元宇宙系列的冰上運動數字藏品雖惹人關注，但最后售況如何、給鄉村帶來的經濟效益是否超出其付出的成本和精力仍然是個謎。如今，我們正處于互聯網的下半場，元宇宙市場雖然發展勢頭不減，但早期技術焦慮帶動下的市場紅利已經逐步消退，步入瓜分存量市場的階段。元宇宙與鄉村體育文旅的結合如何實現最大效益的盈利模式迄今尚未明晰。此外，雖然元宇宙技術的加持能夠讓不同村落的體育文化以形態各異的方式展現出來，并憑借技術讓游客在現實的旅游體驗中獲得深切感知。但是，鄉村資源的相似性導致在體育元宇宙領域，不同鄉村的同質化體育文化產品頻現。同時，不同村落的體育民俗文化、同源地貌和自然基礎大同小異，市場競爭激烈。如張家界、哈爾濱等鄉村同樣憑借冰雪旅游資源推出相關元宇宙產品，而這種趨于模式化、同質化的后果是內容總體的“價值密度”變小，這在一定程度上影響著消費者對鄉村體育文化的體感。元宇宙技術下，機械復制技術的擴張，也會導致鄉村體育文化的靈韻喪失，繼而逐漸使人們對鄉村體育文化的黏性下降，致使出現游客流失的風險。

（二）無米之炊：元宇宙底層邏輯下復合型人才的缺失

近年來元宇宙技術的發展步入正軌，元宇宙不僅僅構建出一個立體的互聯網結構空間，在體育視域下全新的元宇宙行業生態趨于內卷，體育虛擬現實場景、數字內容的生產和流通構成元宇宙空間的全要素市場，但底層邏輯升級迭代的背后是技術人才的合力推動。但目前元宇宙領域的技術人才需求與供給嚴重失衡，人才培養體系也并不完善。根據《新浪VR+獵聘：元宇宙人才發展白皮書》的數據顯示，元宇宙領域的高端技術人才主要聚集于一線城市，年平均薪資雖已高達25萬元，但職業缺口數在2021年仍達到了37.07%。城市的元宇宙人才搶奪戰已經步入白熱化的階段，留給鄉村體育文旅建設的技術人才更是寥寥無幾。

從另外一方面來看，僅僅擁有元宇宙相關的技術、傳媒類技術，對于滿足鄉村的體育文化建設需求遠遠不夠，仍需要體育運動相關復合型學科專業背景支撐。只有擁有復合型、結構化、適應時代發展的專業人才隊伍，才能通過元宇宙技術助推鄉村體育產業，助力鄉村文化振興。①但囿于教育機制掣肘，人才培育以及人才發展的體系并不完善，對于許多體育類高校而言，學科的限制、人才培育體制的差異以及資金投入的不足，導致其無法放棄固有的學科觀念，并很難推動業界融合。此外，開設元宇宙專業，就無法避免開設“圖形處理”“計算機渲染”“區塊鏈”等專業，單純的體育傳媒人才只能勝任體育新聞采編等類工作，導致“技術+體育”類的復合型人才難以出現。對于鄉村體育建設而言，這類人才難以引進，由此成為發展壁壘。缺少城市頭部科技產業的豐厚績效激勵，并且缺乏晉升機制和職稱評定通道，以及體制的內生動力不足，導致人才供應鏈出現“無米之炊”的窘境。

（三）規制真空：政策機制不完善與風險盲點尚待填補

元宇宙與鄉村文旅的“跨界聯姻”，為鄉村體育文旅產業的發展轉向奠定了基礎。元宇宙技術將在重新定義鄉村經濟的發展模式、勾連線上線下文旅產業機制、再塑鄉村體育文化景觀營銷模式和民俗體育文化的傳承等方面起到推動作用。但目前元宇宙雖然擁有區塊鏈技術的去中心化與安全性背書，但同鄉村體育產業的耦合畢竟尚處于萌芽階段，技術底座的不完備和法律規章制度的技術框架缺失，使其不能操之過急，否則容易適得其反。囿于法制和政策的尚不完備，目前有兩種潛存的風險已然引起廣泛的關注：數據安全和金融問題。

歸根到底，個人若想通過元宇宙平臺體驗到鄉村體育運動或滿足觀景需求，則必須完成人類生物特征的驗證，例如指紋、面部識別等。此外，為了“量體裁衣”生成虛擬世界的數字人形象，也必須收集大量個人影像畫面放置于算法程序中，進行學習。從另一方面看來，隨著腦機接口（Brain-Computer Interfaces，首字母縮寫為BCI）的發展，外在輔助性設備難以避免會收集個人的隱私數據，而為了得到極致的體驗，某些隱形的平臺條約將不會被展示，導致個人的隱私被泄露。②雖然，當下鄉村振興工作已經被擺在了重要位置，但鄉村文旅與元宇聯動的嘗試缺乏細化的政策指引與路線匡正。在這一過程中，出現的鄉村體育文化NFT產品雖然作為虛擬貨幣具有一定的經濟價值，但若操作不當，容易引起不法分子的覬覦。如PVP式邊玩邊賺的P2E體育游戲，在流動資本耗盡時就易導致經濟崩盤；更有甚者假借鄉村文化振興和元宇宙的噱頭實施非法集資、龐氏騙局，旨在攫取投資人利益。而且目前世界各國對于元宇宙相關的虛擬貨幣的法律，基本都持回避態度，無法在法律上給予用戶確切的保障形式。在政策制度上，雖然各類統籌布局已有序開展，但技術層面的規制有待深入研究，總體上來講元宇宙視域下體育賦能鄉村文旅的道路，缺少精準化、差異化、細致化的配套實施方案和評估指標。實施環節中也容易產生約束力不夠、執行力不強等現象，因此，在技術尚未成熟之前無法規避風險。

三、元宇宙視域下體育賦能鄉村文旅的延展路徑

元宇宙技術的介入在體育的助力下重構了鄉村文旅建構邏輯，同時多元素的碰撞也將打破原有的各領域邊界。但仍然存在規劃不足、操之過急，盈利模式探索不夠以及人才儲備不足等問題。因此，在這一過程中既要實現提質增效也需要提前做好路徑規制。從“產學研”方面，多維度培育人才、輻射多方聯動創新盈利模式以及通過法規引領完成匡正等，通過技術與體育共進，構建新的鄉村文旅發展圖景。

（一）異業融合：輻射多方聯動創新盈利模式

目前，元宇宙技術與鄉村文旅等產業的總體性商業生態，旨在幫助為數不多的擁有優質體育文化資源的鄉村形成雛形，例如張家界、哈爾濱、長沙等一眾城市的部分鄉村。對于多數村落而言，已經邁出了跨界融合的第一步，也推出了相應的元宇宙鄉村體育文旅產品，但總體上來說，由于內容的同質化和盈利模式不清晰，導致具體機能尚未完全運轉。因此隨著這一商業生態規模的進一步擴大，需要重新思考未來的發展路徑，探究形成行之有效的盈利模式。

首先，對于各鄉村而言，元宇宙技術需要高額資金的投入支撐，由此看來需要在自主挖掘體育文化資源的同時形成IP效應。一方面，更積極地爭取政府資助，同時也為招商引資和獲取項目資金與運營優勢奠定基礎。其次，需要推動異業融合，實現集約化發展，由政府主導同時立足鄉村建設，以村民為主體，發掘當地體育民俗文化的鄉村特色性內容，通過產品營銷制造“一村一策”的元宇宙鄉村體育文旅產業亮點，例如體育類NFT產品和游戲就可以結合鄉村賣點實現私人定制。并對鄉村體育產業的衍生性內容進行深入地衍生產業鏈分支加工，并引入元宇宙電商、沉浸式鄉村體育類密室逃脫、虛擬體育文創元宇宙產業、體育科研教學等多產業內容的融合，在契合技術與鄉村因素的同時提升自身的造血能力。在多元產業融合的過程中發揮自然資源優勢、體育文化的支撐作用與元宇宙技術的可供性，找準方向，統一規劃，創新盈利模式，實現產業鏈的價值最大化。

（二）人才培育：“產學研”結合實現人才育留

元宇宙技術構建了一個龐大的互聯網生態空間，在這項新的科學技術面前，體育和鄉村文旅的聯動放眼全球，未形成一個完備的行業標準以及明確案例，但從整體上來看，其構思和脈絡已經非常清晰。根據《普通高等學校本科專業目錄（2020年版）》數據顯示，中國普通本科教育中，771個專業內僅有部分涉及數字媒體技術、工學學科設計元宇宙技術，各大體育院校的傳媒專業對于相關技術課程也僅是淺嘗輒止，無法滿足鄉村文旅建設的需求。

因此總體上而言，需要擁有“風物長宜放眼量”的眼光與魄力，提前培育體育專業背景下元宇宙技術相關的綜合性技術人才。以政策的號召力廣納賢士、擴充人才儲備，加快產學研一體化互動交流，實現未雨綢繆。例如，2022年西安體育學院體育新聞與傳媒學院與華商網建立校企合作，推動“產學研媒”開發，高效融合推動學生的技術科研培育，為企業直接輸送“體育+技術”型復合型人才。由此我們得以窺見，加快步伐培育體育與智能技術的綜合性人才，完善專業設置和科學布局至關重要。對于體育專業的傳媒高校，可適當引入技術端硬性課程，與相關科技公司和專家智庫、科研院所建立合作關系，在完成實踐性的鄉村考察的同時推動高效率“產學研”互動交流，實現跨學科的人才隊伍建設。同時，對于扎根于鄉村的體育技術型人才，需要提高薪資，也要構建活水化激勵、考核、晉升機制，廣開渠道，實現人才留存，避免出現人才缺口，實現鳳毛麟角到十步芳草的人才現狀轉變。

（三）法規引領：技術發展中的制度介入與法律匡正

法律與規章制度，意味著社會的全部活動應受預先確定并加以宣布的規則的制約，如此才能保障預設路線的順利實施。①目前就元宇宙與鄉村體育文旅產業方面而言，相關的政策與法律機制尚不完備，而元宇宙技術與鄉村產業仍處于磨合階段，因此從技術跨越到鄉村體育文旅等產業方面的應用之間，存在發展周期難以預料的問題。因此需要法律與規章制度提前布局，以謹慎和細致的態度呼應并指引“元宇宙”技術的進步與鄉村體育文旅的發展道路，避免出現在一切尚未成熟之前，缺少規制與匡正的外在約束。

2022年天津政協網發布《關于加快布局元宇宙 刻不容緩推進我市數字文旅產業發展的建議》一文，指出“元宇宙促進文化科技融合，是數字文旅產業重要平臺。”且元宇宙技術能推動線下流量的虛擬聚集，從而完成相關景區的數字再現。同時，文章指出，“要加強文旅元宇宙行業監管。建議市市場監管委、市文旅局有針對性地制訂文旅元宇宙行業監管政策，基于合法合規、風險可控、商業可持續發展的原則下，推進數字文旅產業蓬勃發展。”同時，中央網信辦等四部門印發《數字鄉村標準體系建設指南》，這為元宇宙視域下鄉村體育文旅產業發展錨定了法律邊界、彌補了“無規范的真空”。只有在元宇宙技術發展過程中通過制度引領，在法律法規層面制定出適應鄉村文旅方面應用的條例，才能確保其發揮正向作用。②

四、結語

“鄉村文明是中華民族文明史的主體，村莊是這種文明的載體”，而體育更是其中不可或缺的一部分。當下，在元宇宙技術的賦能下，體育賦能鄉村文旅是回應時代呼喚最真切的嘗試，它既能助力體育強國戰略的實施，也能推動鄉村文旅的多層面發展。以元宇宙作為器具，以體育文化作為核心，突破距離瓶頸，與鄉村各行各業深度融合，推動“文體旅”一體化發展，有著演化為新型基礎設施的潛力。如今，步入了中國式現代化道路，鄉村文旅面對著新階段、新形勢和新任務的挑戰。應當抓住元宇宙的技術契機，實現觀念的轉變與實踐的創新，為鄉村文化建設多做探索、為鄉村發展多破難題，走向極具效力與活力的未來。

基金項目：湖北省“楚天學者”特聘教授計劃資助項目，湖北省教育廳哲學社會科學研究課題重點項目“融合與裂變：全媒體時代湖北廣電產業核心競爭力的發展戰略研究”（項目編號：19D084）的階段性研究成果

作者：

胡奇，武漢體育學院新聞傳播學院碩士研究生，研究方向：體育媒介經營管理

滕姍姍，武漢體育學院新聞傳播學院副教授，華中科技大學管理學博士，研究方向：體育媒介經濟、品牌傳播、傳播治理

（責任編輯：谷儒楠）

Absrtact： At present， rural revitalization has once again become a hot national issue. In the process of achieving this goal， the powerful kinetic energy of sports cannot be absent. The timely emergence of meta-universe technology accelerates the evolution of rural sports civilization in China， creates a new mode of sports and economic growth， and enables us to reconsider the digital construction logic of sports-enabled rural cultural revitalization from the perspective of meta-universe. However， in this process， there are still practical difficulties such as profit obstruction， lack of compound talents and insufficient planning. Therefore， in the future， it is necessary to do a good job in path regulation in advance， cultivate talents from multiple dimensions of industry， university and research， radiate multi-party linkage innovation profit model， and complete rectification through regulation guidance， so as to build a new rural cultural development prospect through technology and sports.

Key words： Rural Cultural Tourism， Yuan Universe， Sports Culture，? Rural Cultural Revitalization