謝冰 田小米

打造個人IP是一個人或一個企業能夠產出有價值的內容、有針對性的標簽,在受眾中有特定的形象,某個領域中所產出的內容具有影響力、持續性,被人們所信任并能長期積累自帶流量,專注于垂直化領域和商業進行連接。同時,在互聯網快速發展的背景下,打造一個用戶信服愿意追隨的個人IP,需找準定位,輸出有價值的信息,并采取有針對性的方式進行引流和運營,從而使個人IP產生價值,獲取社會效益和經濟效益。
打造個人IP可以說是一種新型的以某個內容為中心的商業模式,在未來的商業模式中打造個人IP是趨勢。打造個人IP的意義有以下幾個方面:一是打造個人IP是新的生存方式。數字化經濟在全球發展,在數字化的環境中人們的生活方式不斷發生變化,運用數字化技術來生產內容、營銷產品是目前最常見的方式。同時,就業者具備數據收集分析、整理、表達的能力就可以很好地實現就業,獲取更多的就業機會。二是打造個人IP是新媒體時代利用知識、垂直內容等方式而存在的一種模式。隨著社會的發展,人們的綜合素質在不斷提升,對每一個IP中傳遞的內容都有著較高的要求,垂直化的內容輸出需要不斷促使打造個人IP者學習、成長,才能夠輸出更有價值的信息。
個人IP定位 快速打造個人IP的第一步應是對個人IP進行精準定位,精準尋找個人所擅長的領域,并且分析該領域中內容輸出的垂直度,就如同海底撈是火鍋店一樣,在細分領域的基礎上,對個人IP從三個方面進行有效定位。……