基于“互聯網+”時代的品牌視覺設計發展研究

楊曉麗

摘要：消費者在消費過程中往往會從多個維度來判斷自己是否需要購買產品，包裝、色彩等元素都會在一定程度上影響到消費者的判斷。在“互聯網+”的時代背景下，品牌視覺設計逐漸成為人們關注的焦點，良好的品牌視覺設計不僅能夠賦予品牌更加深刻的內涵，還可以讓品牌推廣工作的開展變得更加輕松。本文對“互聯網+”時代的品牌視覺設計進行分析，并對品牌視覺設計發展提出個人看法，希望為關注“互聯網+”時代品牌視覺設計發展的人群帶來參考。

關鍵詞：“互聯網+”；品牌視覺設計；電子商務

引言

在品牌經營發展過程中，品牌視覺設計的重要性毋庸置疑，作為品牌營銷的關鍵，只有設計師對品牌具有足夠的認知，才能借助“互聯網+”實現對品牌視覺設計的全方位優化，并在品牌視覺設計中體現出品牌特色與魅力，進而讓品牌推廣變得更加輕松。因此，有必要對“互聯網+”背景下的品牌視覺設計發展進行研究。

1. “互聯網+”時代背景下品牌視覺設計綜述

在“互聯網+”時代背景下，產品的品牌形象需要由品牌視覺設計來表達，良好的品牌視覺設計可以給人帶來十分深刻的品牌印象，進而讓品牌推廣工作的開展變得更加順利。品牌視覺設計能夠在一定程度上利用視覺效果來產生廣告的作用，無論是趣味性設計還是其他設計模式，都必須在設計過程中體現出產品品牌的內在理念與個性，否則將無法刺激消費者的潛在購買欲望。需要注意的是，品牌視覺設計應該結合市場品牌定位來進行個性化設計，只有在體現產品內核的同時讓產品品牌形象的視覺特點變得更加突出，才能讓品牌視覺設計實現設計價值最大化。與此同時，通過在品牌視覺設計中堅持創新，還可以通過對品牌藝術形象的再創造來進一步提高品牌吸引力，避免因為品牌形象單一而影響到品牌新鮮程度。除此之外，還應該在品牌視覺設計中重點關注消費者心理與行業市場的發展現狀，以此來明確品牌形象的發展路徑，只要能夠在品牌視覺設計中充分把握品牌形象的設計錨點與創新程度，才能在不影響老用戶認知的同時獲取更多新用戶的關注[1]。

2. “互聯網+”時代背景下品牌視覺設計原則分析

2.1 文化性原則

產品品牌在經營發展過程中會逐漸成為品牌的外在形象，因此企業與品牌會逐漸形成一損俱損、一榮俱榮的共生關系。在“互聯網+”時代背景下，品牌視覺設計應該堅持文化性原則，以企業文化、品牌文化為核心來豐富品牌視覺設計的內涵。文化性原則的核心理念就是在視覺設計中注入更多品牌、企業元素，避免品牌在設計中因為過于空洞而影響到品牌價值與傳播。

2.2 個性化原則

“互聯網+”時代，社會競爭非常激烈，品牌視覺設計作為產品與用戶接觸的第一要素，將會直接影響到用戶是否愿意深入了解產品。而且隨著各種品牌的出現，為了讓更多大眾注意到品牌，就必須在品牌視覺設計中堅持貫徹個性化設計原則。只有在個性化設計中體現品牌特色，并與其他品牌呈現出差異性，才能最大限度地吸引更多消費者的注意力。對于品牌而言，過于大眾化的視覺設計將會導致品牌無法在用戶腦海中留下印象，品牌模仿也將變得更加簡單，所以必須在品牌視覺設計中盡量融入更多個性化元素，才能最大程度增強品牌推廣能力，降低品牌推廣難度。

2.3 時代性原則

在“互聯網+”時代，品牌視覺設計并不是一成不變，只有結合時代需求不斷進行動態化調整，才能讓品牌形象始終處于時代前沿并吸引更多消費者用戶的注意力。隨著商業競爭壓力的不斷加大，只有不斷革新品牌形象。從品牌形象的角度出發，如果品牌形象始終不變，雖然能夠最大限度保留已有用戶，但是品牌在用戶眼中卻容易定性，即在用戶想到品牌之后第一時間想到腦海中的品牌形象，此時品牌想要求變的難度將會有所增加。因此為了最大限度提高品牌價值，就應該在品牌視覺設計中堅持與時俱進，只有順應時代發展來不斷優化品牌細節，才能在保留品牌風格、特征的情況下設計出能夠滿足市場需求的品牌視覺形象。

3. “互聯網+”時代背景下的品牌視覺設計發展

“互聯網+”時代為品牌視覺設計提供了更多選擇，為了讓品牌視覺設計質量得到進一步優化，就必須結合時代需求來不斷調整設計形式，通過品牌視覺設計發展來讓品牌視覺形象變得更好。

3.1 品牌視覺創新性設計

“互聯網+”時代讓人們能夠接觸的數據信息變得更多，人們每天都會在互聯網中獲取大量質量不同的數據信息。因此為了最大限度提高品牌視覺設計質量，就應該在設計發展階段，全面加強視覺設計與“互聯網+”品牌傳播之間的融合，通過針對品牌視覺形象進行創新性設計，以此來讓品牌視覺形象的推廣變得更加順利[2]。對于企業品牌而言，品牌視覺設計的核心賣點就是特色化視覺要素，即良好的品牌視覺設計要借助文字、畫面等多種要素來體現品牌文化特色。除此之外，品牌視覺設計期間，還可以在設計階段進一步加強對視覺元素的提取，并結合用戶群體的審美特征來融入其他視覺元素，這樣便可以讓品牌視覺設計的最終設計效果得到應有的保障。

3.2 市場、用戶需求下的品牌視覺設計

在“互聯網+”時代，品牌視覺設計的核心目標就是迎合市場發展趨勢，并以目標用戶需求為導向來實現對品牌形象的優化，只有真正在品牌視覺設計中滿足市場、用戶的實際需求，才能最大限度發揮企業品牌的真實價值。從市場需求的角度出發，品牌視覺設計需要具備前瞻性，因為市場需求將會隨著時代推移而發生改變，只有結合適合市場需求變化來不斷對品牌視覺形象進行調整，才能讓視覺傳達效果得到顯著提高。而對于用戶群體而言，品牌視覺設計將會影響到用戶對品牌的第一印象，因此需要在設計階段適當結合大數據技術來分析產品目標用戶群體的審美方向，然后便可以在用戶審美的支持下實現對設計方案的進一步優化。只要能夠從市場、用戶兩個維度來樹立良好的品牌形象，才能在提高品牌知名度的同時進一步增加品牌在市場中的占有率。

3.3 品牌視覺設計細節的優化

為了進一步提高品牌視覺設計質量，應在設計階段適當投入更多精力與資源，通過不斷完善品牌視覺設計的細節，在品牌形象中傳達體現獨屬于品牌的誠意。因此只有在設計過程中考慮到各種能夠影響到設計質量的種種因素，才能最大限度提高品牌推廣能力。在品牌名稱設計中，考慮到名稱是品牌的門戶，所以必須能夠體現出品牌的內容。例如“今日頭條”，便是對APP內容的一種呈現。由于名稱將會影響到用戶群體的直接感受，因此要盡量保障品牌名稱的簡潔性，如果品牌名稱全部都是生僻字，就將會導致人們無法在腦海中形成記憶點，進而影響到品牌視覺設計的推廣效果。而在標志設計期間，則應該考慮品牌標志的審美與潛在內涵，只有在標志設計中兼顧美觀性與內涵元素，才能在讓用戶看到標志后第一時間感受到品牌的內在美。需要注意的是，品牌標志設計不能過于復雜，只有簡潔明了的標志才能直觀體現出設計者所表達的內容，過于復雜的標志設計只會讓品牌標志變得過于浮夸。在標準字設計中，應該從字體形態、識別性等多個維度來進行設計，而且為了進一步擴大目標用戶群體，還可以同時設計中英文兩種字體。在色彩設計中，品牌視覺設計應該盡量采用具有沖擊力與高敏感度的色彩元素，而且因為色彩本身便帶有一定程度的聯想性，因此還可以通過合理搭配色彩來進一步滿足市場與用戶的實際需求。

3.4 相關案例分析

A家具企業在“互聯網+”時代背景下，為了進一步提高市場占有率，需要結合企業需求打造適合企業自身經營發展的O2O商業模式，通過推出家具企業的商業品牌，可以在與用戶進行互動的同時，為用戶帶來更好的“線上+線下”消費服務體驗。

3.4.1 品牌概念定位

為了打造企業品牌，必須對品牌概念進行準確定位。在“互聯網+”時代背景下，品牌視覺設計必須關注用戶需求，以用戶為核心來進一步提高品牌推廣能力。A家具企業在開展品牌視覺設計時，構建了O20社區平臺，并將“獅子”作為品牌要素，希望成為眾多家具品牌中的“王者”。在社區平臺中，不僅可以正常販賣各類家具，還可以結合用戶需求來實現家具定制，有針對性地滿足用戶對于家具的實際需求[3]。

3.4.2 家具品牌視覺設計

在家具品牌概念明確后，需要結合品牌概念定位來實現品牌視覺設計。就目前而言，家具產品在互聯網中的主要目標用戶群體為90后人群，這部分用戶的審美認知偏好與其他年齡段的用戶有明顯差別。由于90后用戶的成長離不開一批又一批優質動漫，因此在開展品牌視覺設計時，可以適當利用動漫元素來實現對家具圖標的設計，通過借鑒動漫“獅子王”的設計元素，可以讓卡通風格的視覺設計給人帶來年輕的感覺，避免家具品牌在人們的眼中形成老舊、古板的印象。而且由于A家具企業的整體定位為中低端市場，如果在品牌視覺設計中過于嚴肅，還將會與高端奢侈品家具出現設計風格層面的沖突，并被部分用戶視為抄襲。對于A家具企業而言，在將品牌視覺設計中的核心元素定義為獅子與動漫時，就意味著該品牌必須呈現出健康與活力。

需要注意的是，由于“互聯網+”進一步加快數據信息的傳播速度，所以為了適應時代發展的實際需求，品牌視覺設計應該更多考慮融入動態設計元素，只要能夠借助動態視覺語言來實現對潛在信息的傳播，就可以利用動態GIF、三維建模等方式來進一步迎合年輕用戶群體的審美偏好。相較于靜態設計，如果能夠在品牌視覺設計中適當融入動態元素，就可以讓品牌視覺設計優勢進一步放大。動態設計不僅具備形式新穎的優勢，還能夠在品牌視覺設計中進一步提高圖像質感，通過激發目標用戶群體的興趣，可以讓品牌營銷工作的開展變得更加順利。而且在產品品牌推廣初期，動態動漫設計往往可以借助夸張且具有趣味性的表現形式來助力產品實現銷售破冰，避免因為無法吸引用戶注意力而影響到家具的初始銷售。

由于A家具企業的品牌視覺設計屬于初創品牌，資金、用戶數量有限，因此為了進一步加強用戶互動，企業在線上網絡平臺中專門打造了動漫“獅子”表情包，利用表情包的傳播性，不僅可以讓更多人了解到家具品牌中的“吉祥物”，還有利于在微博、抖音等平臺中實現傳播。只要能夠在“互聯網+”的助力下提高傳播效率，就可以讓品牌獲客變得更加順利。

3.4.3 品牌視覺設計下的產品推廣

在“互聯網+”時代背景下，商家與用戶之間的聯系將會變得非常緊密，每一筆交易都將在人們的視線中完成，所以品牌方無法利用信息不對稱而抬高品牌價格。因此在品牌視覺設計下開展產品推廣時，應該重點加強產品服務中的互動能力，以此來為用戶群體提供更好的消費體驗。傳統品牌視覺設計往往會通過廣告牌、促銷包裝等方式來進行品牌推廣，而在“互聯網+”背景下，人與產品之間的聯系將會更多依靠手機、計算機等設備，所以應該在微信公眾號、微博、各類直播平臺中建立品牌陣地，以此來加強用戶與品牌之間的交流。如今的品牌推廣并不過分依賴叫賣式宣傳，只要能夠在用戶的溝通、互動中表現出品牌的優勢，就能在銷售過程中逐漸積累用戶群體，進而讓品牌推廣變得更加順利。為了讓品牌與用戶之間的互動質量進一步提高，A家具企業放棄了直接制作網絡APP，而是將更多的資金與精力投入微信、微博等帶有粉絲群體的網絡平臺，通過在網絡平臺中適當制作微廣告與相關活動，可以在吸引用戶的同時實現路人用戶與粉絲用戶之間的轉化[4]。

A家具企業在品牌視覺設計中擬定了以“獅子”與“動漫”為核心的設計元素，將產品的主要市場定位于中低端，主要用戶群體放在了年輕用戶群體，品牌視覺設計與推廣成功滿足了企業經營發展的實際需求，而且通過全面加強用戶與品牌之間的互動，在短時間內便順利獲得了一批具有較高用戶黏性的忠實用戶。

結語

總而言之，在“互聯網+”時代，品牌視覺設計是支撐企業打造品牌、推廣品牌的關鍵，通過從品牌視覺設計發展的角度分析“互聯網+”時代的品牌發展情況，可以進一步明確品牌未來發展方向。相信隨著更多人意識到品牌視覺設計的價值，品牌視覺設計發展將會變得更好。

參考文獻：

[1]單思源.“互聯網+”時代下品牌視覺設計的發展研究[J].美術教育研究， 2022，272（13）：69-71.

[2]許鵬飛.“保利·錦悅和府項目”地產品牌視覺設計研究[D].西安：陜西師范大學，2020.

[3]李雙蓉.生態農業創新品牌的可持續設計研究[D].株洲：湖南工業大學，2015.

[4]謝婷婷，何征.杭州老字號品牌視覺形象設計的傳承發展研究——以胡慶余堂國藥號官方商城為例[J].設計，2015，（3）：136-137.

作者簡介：楊曉麗，碩士，研究方向：電子商務、視覺設計、網店商品拍攝和處理。