基于“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌視覺設(shè)計發(fā)展研究

楊曉麗

摘要：消費(fèi)者在消費(fèi)過程中往往會從多個維度來判斷自己是否需要購買產(chǎn)品，包裝、色彩等元素都會在一定程度上影響到消費(fèi)者的判斷。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時代背景下，品牌視覺設(shè)計逐漸成為人們關(guān)注的焦點，良好的品牌視覺設(shè)計不僅能夠賦予品牌更加深刻的內(nèi)涵，還可以讓品牌推廣工作的開展變得更加輕松。本文對“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌視覺設(shè)計進(jìn)行分析，并對品牌視覺設(shè)計發(fā)展提出個人看法，希望為關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)+”時代品牌視覺設(shè)計發(fā)展的人群帶來參考。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；品牌視覺設(shè)計；電子商務(wù)

引言

在品牌經(jīng)營發(fā)展過程中，品牌視覺設(shè)計的重要性毋庸置疑，作為品牌營銷的關(guān)鍵，只有設(shè)計師對品牌具有足夠的認(rèn)知，才能借助“互聯(lián)網(wǎng)+”實現(xiàn)對品牌視覺設(shè)計的全方位優(yōu)化，并在品牌視覺設(shè)計中體現(xiàn)出品牌特色與魅力，進(jìn)而讓品牌推廣變得更加輕松。因此，有必要對“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的品牌視覺設(shè)計發(fā)展進(jìn)行研究。

1. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下品牌視覺設(shè)計綜述

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，產(chǎn)品的品牌形象需要由品牌視覺設(shè)計來表達(dá)，良好的品牌視覺設(shè)計可以給人帶來十分深刻的品牌印象，進(jìn)而讓品牌推廣工作的開展變得更加順利。品牌視覺設(shè)計能夠在一定程度上利用視覺效果來產(chǎn)生廣告的作用，無論是趣味性設(shè)計還是其他設(shè)計模式，都必須在設(shè)計過程中體現(xiàn)出產(chǎn)品品牌的內(nèi)在理念與個性，否則將無法刺激消費(fèi)者的潛在購買欲望。需要注意的是，品牌視覺設(shè)計應(yīng)該結(jié)合市場品牌定位來進(jìn)行個性化設(shè)計，只有在體現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)核的同時讓產(chǎn)品品牌形象的視覺特點變得更加突出，才能讓品牌視覺設(shè)計實現(xiàn)設(shè)計價值最大化。與此同時，通過在品牌視覺設(shè)計中堅持創(chuàng)新，還可以通過對品牌藝術(shù)形象的再創(chuàng)造來進(jìn)一步提高品牌吸引力，避免因為品牌形象單一而影響到品牌新鮮程度。除此之外，還應(yīng)該在品牌視覺設(shè)計中重點關(guān)注消費(fèi)者心理與行業(yè)市場的發(fā)展現(xiàn)狀，以此來明確品牌形象的發(fā)展路徑，只要能夠在品牌視覺設(shè)計中充分把握品牌形象的設(shè)計錨點與創(chuàng)新程度，才能在不影響老用戶認(rèn)知的同時獲取更多新用戶的關(guān)注[1]。

2. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下品牌視覺設(shè)計原則分析

2.1 文化性原則

產(chǎn)品品牌在經(jīng)營發(fā)展過程中會逐漸成為品牌的外在形象，因此企業(yè)與品牌會逐漸形成一損俱損、一榮俱榮的共生關(guān)系。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，品牌視覺設(shè)計應(yīng)該堅持文化性原則，以企業(yè)文化、品牌文化為核心來豐富品牌視覺設(shè)計的內(nèi)涵。文化性原則的核心理念就是在視覺設(shè)計中注入更多品牌、企業(yè)元素，避免品牌在設(shè)計中因為過于空洞而影響到品牌價值與傳播。

2.2 個性化原則

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，社會競爭非常激烈，品牌視覺設(shè)計作為產(chǎn)品與用戶接觸的第一要素，將會直接影響到用戶是否愿意深入了解產(chǎn)品。而且隨著各種品牌的出現(xiàn)，為了讓更多大眾注意到品牌，就必須在品牌視覺設(shè)計中堅持貫徹個性化設(shè)計原則。只有在個性化設(shè)計中體現(xiàn)品牌特色，并與其他品牌呈現(xiàn)出差異性，才能最大限度地吸引更多消費(fèi)者的注意力。對于品牌而言，過于大眾化的視覺設(shè)計將會導(dǎo)致品牌無法在用戶腦海中留下印象，品牌模仿也將變得更加簡單，所以必須在品牌視覺設(shè)計中盡量融入更多個性化元素，才能最大程度增強(qiáng)品牌推廣能力，降低品牌推廣難度。

2.3 時代性原則

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計并不是一成不變，只有結(jié)合時代需求不斷進(jìn)行動態(tài)化調(diào)整，才能讓品牌形象始終處于時代前沿并吸引更多消費(fèi)者用戶的注意力。隨著商業(yè)競爭壓力的不斷加大，只有不斷革新品牌形象。從品牌形象的角度出發(fā)，如果品牌形象始終不變，雖然能夠最大限度保留已有用戶，但是品牌在用戶眼中卻容易定性，即在用戶想到品牌之后第一時間想到腦海中的品牌形象，此時品牌想要求變的難度將會有所增加。因此為了最大限度提高品牌價值，就應(yīng)該在品牌視覺設(shè)計中堅持與時俱進(jìn)，只有順應(yīng)時代發(fā)展來不斷優(yōu)化品牌細(xì)節(jié)，才能在保留品牌風(fēng)格、特征的情況下設(shè)計出能夠滿足市場需求的品牌視覺形象。

3. “互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下的品牌視覺設(shè)計發(fā)展

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代為品牌視覺設(shè)計提供了更多選擇，為了讓品牌視覺設(shè)計質(zhì)量得到進(jìn)一步優(yōu)化，就必須結(jié)合時代需求來不斷調(diào)整設(shè)計形式，通過品牌視覺設(shè)計發(fā)展來讓品牌視覺形象變得更好。

3.1 品牌視覺創(chuàng)新性設(shè)計

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代讓人們能夠接觸的數(shù)據(jù)信息變得更多，人們每天都會在互聯(lián)網(wǎng)中獲取大量質(zhì)量不同的數(shù)據(jù)信息。因此為了最大限度提高品牌視覺設(shè)計質(zhì)量，就應(yīng)該在設(shè)計發(fā)展階段，全面加強(qiáng)視覺設(shè)計與“互聯(lián)網(wǎng)+”品牌傳播之間的融合，通過針對品牌視覺形象進(jìn)行創(chuàng)新性設(shè)計，以此來讓品牌視覺形象的推廣變得更加順利[2]。對于企業(yè)品牌而言，品牌視覺設(shè)計的核心賣點就是特色化視覺要素，即良好的品牌視覺設(shè)計要借助文字、畫面等多種要素來體現(xiàn)品牌文化特色。除此之外，品牌視覺設(shè)計期間，還可以在設(shè)計階段進(jìn)一步加強(qiáng)對視覺元素的提取，并結(jié)合用戶群體的審美特征來融入其他視覺元素，這樣便可以讓品牌視覺設(shè)計的最終設(shè)計效果得到應(yīng)有的保障。

3.2 市場、用戶需求下的品牌視覺設(shè)計

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計的核心目標(biāo)就是迎合市場發(fā)展趨勢，并以目標(biāo)用戶需求為導(dǎo)向來實現(xiàn)對品牌形象的優(yōu)化，只有真正在品牌視覺設(shè)計中滿足市場、用戶的實際需求，才能最大限度發(fā)揮企業(yè)品牌的真實價值。從市場需求的角度出發(fā)，品牌視覺設(shè)計需要具備前瞻性，因為市場需求將會隨著時代推移而發(fā)生改變，只有結(jié)合適合市場需求變化來不斷對品牌視覺形象進(jìn)行調(diào)整，才能讓視覺傳達(dá)效果得到顯著提高。而對于用戶群體而言，品牌視覺設(shè)計將會影響到用戶對品牌的第一印象，因此需要在設(shè)計階段適當(dāng)結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)來分析產(chǎn)品目標(biāo)用戶群體的審美方向，然后便可以在用戶審美的支持下實現(xiàn)對設(shè)計方案的進(jìn)一步優(yōu)化。只要能夠從市場、用戶兩個維度來樹立良好的品牌形象，才能在提高品牌知名度的同時進(jìn)一步增加品牌在市場中的占有率。

3.3 品牌視覺設(shè)計細(xì)節(jié)的優(yōu)化

為了進(jìn)一步提高品牌視覺設(shè)計質(zhì)量，應(yīng)在設(shè)計階段適當(dāng)投入更多精力與資源，通過不斷完善品牌視覺設(shè)計的細(xì)節(jié)，在品牌形象中傳達(dá)體現(xiàn)獨屬于品牌的誠意。因此只有在設(shè)計過程中考慮到各種能夠影響到設(shè)計質(zhì)量的種種因素，才能最大限度提高品牌推廣能力。在品牌名稱設(shè)計中，考慮到名稱是品牌的門戶，所以必須能夠體現(xiàn)出品牌的內(nèi)容。例如“今日頭條”，便是對APP內(nèi)容的一種呈現(xiàn)。由于名稱將會影響到用戶群體的直接感受，因此要盡量保障品牌名稱的簡潔性，如果品牌名稱全部都是生僻字，就將會導(dǎo)致人們無法在腦海中形成記憶點，進(jìn)而影響到品牌視覺設(shè)計的推廣效果。而在標(biāo)志設(shè)計期間，則應(yīng)該考慮品牌標(biāo)志的審美與潛在內(nèi)涵，只有在標(biāo)志設(shè)計中兼顧美觀性與內(nèi)涵元素，才能在讓用戶看到標(biāo)志后第一時間感受到品牌的內(nèi)在美。需要注意的是，品牌標(biāo)志設(shè)計不能過于復(fù)雜，只有簡潔明了的標(biāo)志才能直觀體現(xiàn)出設(shè)計者所表達(dá)的內(nèi)容，過于復(fù)雜的標(biāo)志設(shè)計只會讓品牌標(biāo)志變得過于浮夸。在標(biāo)準(zhǔn)字設(shè)計中，應(yīng)該從字體形態(tài)、識別性等多個維度來進(jìn)行設(shè)計，而且為了進(jìn)一步擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體，還可以同時設(shè)計中英文兩種字體。在色彩設(shè)計中，品牌視覺設(shè)計應(yīng)該盡量采用具有沖擊力與高敏感度的色彩元素，而且因為色彩本身便帶有一定程度的聯(lián)想性，因此還可以通過合理搭配色彩來進(jìn)一步滿足市場與用戶的實際需求。

3.4 相關(guān)案例分析

A家具企業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，為了進(jìn)一步提高市場占有率，需要結(jié)合企業(yè)需求打造適合企業(yè)自身經(jīng)營發(fā)展的O2O商業(yè)模式，通過推出家具企業(yè)的商業(yè)品牌，可以在與用戶進(jìn)行互動的同時，為用戶帶來更好的“線上+線下”消費(fèi)服務(wù)體驗。

3.4.1 品牌概念定位

為了打造企業(yè)品牌，必須對品牌概念進(jìn)行準(zhǔn)確定位。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，品牌視覺設(shè)計必須關(guān)注用戶需求，以用戶為核心來進(jìn)一步提高品牌推廣能力。A家具企業(yè)在開展品牌視覺設(shè)計時，構(gòu)建了O20社區(qū)平臺，并將“獅子”作為品牌要素，希望成為眾多家具品牌中的“王者”。在社區(qū)平臺中，不僅可以正常販賣各類家具，還可以結(jié)合用戶需求來實現(xiàn)家具定制，有針對性地滿足用戶對于家具的實際需求[3]。

3.4.2 家具品牌視覺設(shè)計

在家具品牌概念明確后，需要結(jié)合品牌概念定位來實現(xiàn)品牌視覺設(shè)計。就目前而言，家具產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)中的主要目標(biāo)用戶群體為90后人群，這部分用戶的審美認(rèn)知偏好與其他年齡段的用戶有明顯差別。由于90后用戶的成長離不開一批又一批優(yōu)質(zhì)動漫，因此在開展品牌視覺設(shè)計時，可以適當(dāng)利用動漫元素來實現(xiàn)對家具圖標(biāo)的設(shè)計，通過借鑒動漫“獅子王”的設(shè)計元素，可以讓卡通風(fēng)格的視覺設(shè)計給人帶來年輕的感覺，避免家具品牌在人們的眼中形成老舊、古板的印象。而且由于A家具企業(yè)的整體定位為中低端市場，如果在品牌視覺設(shè)計中過于嚴(yán)肅，還將會與高端奢侈品家具出現(xiàn)設(shè)計風(fēng)格層面的沖突，并被部分用戶視為抄襲。對于A家具企業(yè)而言，在將品牌視覺設(shè)計中的核心元素定義為獅子與動漫時，就意味著該品牌必須呈現(xiàn)出健康與活力。

需要注意的是，由于“互聯(lián)網(wǎng)+”進(jìn)一步加快數(shù)據(jù)信息的傳播速度，所以為了適應(yīng)時代發(fā)展的實際需求，品牌視覺設(shè)計應(yīng)該更多考慮融入動態(tài)設(shè)計元素，只要能夠借助動態(tài)視覺語言來實現(xiàn)對潛在信息的傳播，就可以利用動態(tài)GIF、三維建模等方式來進(jìn)一步迎合年輕用戶群體的審美偏好。相較于靜態(tài)設(shè)計，如果能夠在品牌視覺設(shè)計中適當(dāng)融入動態(tài)元素，就可以讓品牌視覺設(shè)計優(yōu)勢進(jìn)一步放大。動態(tài)設(shè)計不僅具備形式新穎的優(yōu)勢，還能夠在品牌視覺設(shè)計中進(jìn)一步提高圖像質(zhì)感，通過激發(fā)目標(biāo)用戶群體的興趣，可以讓品牌營銷工作的開展變得更加順利。而且在產(chǎn)品品牌推廣初期，動態(tài)動漫設(shè)計往往可以借助夸張且具有趣味性的表現(xiàn)形式來助力產(chǎn)品實現(xiàn)銷售破冰，避免因為無法吸引用戶注意力而影響到家具的初始銷售。

由于A家具企業(yè)的品牌視覺設(shè)計屬于初創(chuàng)品牌，資金、用戶數(shù)量有限，因此為了進(jìn)一步加強(qiáng)用戶互動，企業(yè)在線上網(wǎng)絡(luò)平臺中專門打造了動漫“獅子”表情包，利用表情包的傳播性，不僅可以讓更多人了解到家具品牌中的“吉祥物”，還有利于在微博、抖音等平臺中實現(xiàn)傳播。只要能夠在“互聯(lián)網(wǎng)+”的助力下提高傳播效率，就可以讓品牌獲客變得更加順利。

3.4.3 品牌視覺設(shè)計下的產(chǎn)品推廣

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，商家與用戶之間的聯(lián)系將會變得非常緊密，每一筆交易都將在人們的視線中完成，所以品牌方無法利用信息不對稱而抬高品牌價格。因此在品牌視覺設(shè)計下開展產(chǎn)品推廣時，應(yīng)該重點加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)中的互動能力，以此來為用戶群體提供更好的消費(fèi)體驗。傳統(tǒng)品牌視覺設(shè)計往往會通過廣告牌、促銷包裝等方式來進(jìn)行品牌推廣，而在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，人與產(chǎn)品之間的聯(lián)系將會更多依靠手機(jī)、計算機(jī)等設(shè)備，所以應(yīng)該在微信公眾號、微博、各類直播平臺中建立品牌陣地，以此來加強(qiáng)用戶與品牌之間的交流。如今的品牌推廣并不過分依賴叫賣式宣傳，只要能夠在用戶的溝通、互動中表現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢，就能在銷售過程中逐漸積累用戶群體，進(jìn)而讓品牌推廣變得更加順利。為了讓品牌與用戶之間的互動質(zhì)量進(jìn)一步提高，A家具企業(yè)放棄了直接制作網(wǎng)絡(luò)APP，而是將更多的資金與精力投入微信、微博等帶有粉絲群體的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過在網(wǎng)絡(luò)平臺中適當(dāng)制作微廣告與相關(guān)活動，可以在吸引用戶的同時實現(xiàn)路人用戶與粉絲用戶之間的轉(zhuǎn)化[4]。

A家具企業(yè)在品牌視覺設(shè)計中擬定了以“獅子”與“動漫”為核心的設(shè)計元素，將產(chǎn)品的主要市場定位于中低端，主要用戶群體放在了年輕用戶群體，品牌視覺設(shè)計與推廣成功滿足了企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的實際需求，而且通過全面加強(qiáng)用戶與品牌之間的互動，在短時間內(nèi)便順利獲得了一批具有較高用戶黏性的忠實用戶。

結(jié)語

總而言之，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，品牌視覺設(shè)計是支撐企業(yè)打造品牌、推廣品牌的關(guān)鍵，通過從品牌視覺設(shè)計發(fā)展的角度分析“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的品牌發(fā)展情況，可以進(jìn)一步明確品牌未來發(fā)展方向。相信隨著更多人意識到品牌視覺設(shè)計的價值，品牌視覺設(shè)計發(fā)展將會變得更好。

參考文獻(xiàn)：

[1]單思源.“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下品牌視覺設(shè)計的發(fā)展研究[J].美術(shù)教育研究， 2022，272（13）：69-71.

[2]許鵬飛.“保利·錦悅和府項目”地產(chǎn)品牌視覺設(shè)計研究[D].西安：陜西師范大學(xué)，2020.

[3]李雙蓉.生態(tài)農(nóng)業(yè)創(chuàng)新品牌的可持續(xù)設(shè)計研究[D].株洲：湖南工業(yè)大學(xué)，2015.

[4]謝婷婷，何征.杭州老字號品牌視覺形象設(shè)計的傳承發(fā)展研究——以胡慶余堂國藥號官方商城為例[J].設(shè)計，2015，（3）：136-137.

作者簡介：楊曉麗，碩士，研究方向：電子商務(wù)、視覺設(shè)計、網(wǎng)店商品拍攝和處理。