新媒體視域下非物質文化遺產的活態傳承策略

嚴芮圻

【摘? ? 要】“活態傳承”是新媒體語境下非物質文化遺產保護與傳承的主要方式。本文對非物質文化遺產與活態傳承的內涵及實踐途徑展開討論，并以“奇人匠心”MCN機構為例，深入研究其成功經驗和存在問題，以為非物質文化遺產保護和傳承創新提供思路參考。

【關鍵詞】新媒體；非物質文化遺產；活態傳承

【基金項目】2019年度江西服裝學院校級課題“新媒體背景下江西省非物質文化遺產保護與傳承研究”（JF-LX-201919）；2020年江西省教育廳科學技術研究項目“基于新媒體的趣游臨川系統界面設計與實現”（GJJ202414）。

近年來，我國對民族文化的研究與保護尤為重視。民族文化的發展與人們的生活息息相關，不同地區、不同民族的特色文化也是傳統文化的重要載體，如果失去了這些載體，勢必會對民族文化的純潔性、原生態產生巨大影響，尤其是對傳統手工業等非物質文化遺產的影響[1]。因此，在新媒體視域下，通過非物質文化遺產在現代生活中的活態傳承是當代社會非物質文化遺產保護傳承發展要遵循的基本原則[2]。

一、非物質文化遺產與活態傳承的內涵及實踐途徑

（一）非物質文化遺產與活態傳承的內涵

“非遺”是國家非物質文化遺產，從2000年起，國家就在向聯合國教科文組織申報非物質文化遺產，希望通過這一舉措為國家的非物質文化遺產保護工作提供強有力的、綜合性的技術指引和專業標準[3]。2001年聯合國教科文組織公布了第一批非物質文化遺產，中國的昆曲名列第一位。……