殷商文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與傳播研究

【摘? ? 要】安陽市歷史文化旅游資源稟賦優(yōu)勢大，殷商文化、甲骨文化、周易文化、紅旗渠精神等合力構(gòu)成了安陽文化“超級IP”，其中殷商文化內(nèi)涵豐富，是安陽市重要的文化品牌。新時代挖掘與傳承殷商文化，打造殷商文化IP，推動殷商文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，從而實現(xiàn)殷商文化保護傳承與傳播，建構(gòu)殷商文化新亮點、新業(yè)態(tài)、新品牌。

【關(guān)鍵詞】文旅融合；殷商文化；IP開發(fā)；創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化；文化傳播

安陽殷商文化歷史文脈深厚，以殷墟為代表的都城遺址文化，因殷墟出土甲骨文約15萬片形成的甲骨文化，以司母戊鼎為代表的青銅文化，在長期發(fā)展中形成了多元的哲學思想、工匠精神、文化藝術(shù)等精神文化，共同展現(xiàn)了古老燦爛的中華文明。在推進文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略背景下，安陽殷商文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化要深入挖掘其時代價值，提煉形成一批優(yōu)質(zhì)文化IP，打造殷商文旅品牌，建成獨具殷商文化特色的安陽文化符號和文化地標，推動殷商文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。

一、現(xiàn)實困境：殷商文化傳承發(fā)展中的問題

安陽殷商文化融合了殷商時期甲骨文化、遺址文化、青銅文化、玉文化等眾多特色文化，集中構(gòu)成了安陽文化品牌，但殷商文化資源在挖掘、開發(fā)、轉(zhuǎn)化中仍存在一些現(xiàn)實困境和問題，文化IP資源優(yōu)勢還沒完全轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

（一）文化內(nèi)涵研究缺乏深度

商文化分布于不同地域，安陽商文化始于殷，目前對殷商文化的研究大多集中在不同分支文化的闡釋與研究上，而新時代要對殷商文化進行科學研究和開發(fā)，探尋殷商文化內(nèi)涵，發(fā)掘其當代意義?！?br>