殷商文化的創造性轉化與傳播研究

【摘? ? 要】安陽市歷史文化旅游資源稟賦優勢大，殷商文化、甲骨文化、周易文化、紅旗渠精神等合力構成了安陽文化“超級IP”，其中殷商文化內涵豐富，是安陽市重要的文化品牌。新時代挖掘與傳承殷商文化，打造殷商文化IP，推動殷商文化創造性轉化、創新性發展，從而實現殷商文化保護傳承與傳播，建構殷商文化新亮點、新業態、新品牌。

【關鍵詞】文旅融合；殷商文化；IP開發；創造性轉化；文化傳播

安陽殷商文化歷史文脈深厚，以殷墟為代表的都城遺址文化，因殷墟出土甲骨文約15萬片形成的甲骨文化，以司母戊鼎為代表的青銅文化，在長期發展中形成了多元的哲學思想、工匠精神、文化藝術等精神文化，共同展現了古老燦爛的中華文明。在推進文旅文創融合戰略背景下，安陽殷商文化的創造性轉化要深入挖掘其時代價值，提煉形成一批優質文化IP，打造殷商文旅品牌，建成獨具殷商文化特色的安陽文化符號和文化地標，推動殷商文化的創造性轉化和創新性發展。

一、現實困境：殷商文化傳承發展中的問題

安陽殷商文化融合了殷商時期甲骨文化、遺址文化、青銅文化、玉文化等眾多特色文化，集中構成了安陽文化品牌，但殷商文化資源在挖掘、開發、轉化中仍存在一些現實困境和問題，文化IP資源優勢還沒完全轉化為產業優勢。

（一）文化內涵研究缺乏深度

商文化分布于不同地域，安陽商文化始于殷，目前對殷商文化的研究大多集中在不同分支文化的闡釋與研究上，而新時代要對殷商文化進行科學研究和開發，探尋殷商文化內涵，發掘其當代意義。……