互聯網共享經濟與中國武術國際化傳播

劉小學 徐洪波 劉明星 王衛衛 賴路

(中國地質大學(北京)體育部 北京 100083)

當前，我國的綜合國力迅速增強，國民的自信心空前高漲，面對新環境、站在新起點，中國的文化復興顯得尤為必要。而在建設中國特色社會主義，實現中華民族偉大復興的中國夢［1］的過程中，“中國文化復興”既是重要內容和目標，又是必要條件。

中國武術是中華民族文化中最為燦爛的文化瑰寶，是中國具有悠久歷史的傳統體育項目，經過幾千年的演化至今，仍具有強大的生命力。21世紀以來，隨著世界一體化、國際化的迅速發展，中華傳統武術也逐漸由國內走向了國際，并逐步被全球不同國家的人民所接受和認同。中華傳統武術是全球華人對世界文化發展所作出的卓越貢獻，也是全世界各國人民共同的文化財富和精神財富，它不但很大程度上豐富了世界民族傳統文化的內容，同時也為世界各國人民提供了取之不竭的精神文化源泉。如果想要將中國武術推向國際［2］，獲得更大的發展，那么媒介和推廣平臺是至關重要的先決條件，只有通過廣闊而又影響巨大的國際化推廣平臺，才會有機會將中華傳統武術文化展現給全世界的人民。

互聯網式的共享經濟，一般是指以現行的互聯網為媒介平臺，以電子商務運營為模式，以得到相對豐富的經濟回報為目標，是根據網絡終端的陌生人及其所有的貨品使用權暫時交換的網絡商業經濟模式，其實質是整合網絡終端不同所有權的貨品、服務以及教育資源的互通有無。目前，網絡流行的“共享經濟”包含3個方面的主體，包括不同所有權的商品或能提供不同服務的所有方、購買方和完成交易行為的網絡平臺。而目前共享經濟的網絡平臺不但起到連接供需雙方的作用，而且能夠通過網絡平臺、大數據算法與定價、買賣雙方評價等一系列互動機制的構建，使得所有方與購買方可以通過網絡平臺完成相對公平的交易，從而實現互通有無。

1 互聯網高速發展為共享經濟的電商運營模式提供了可能性

自20世紀90年代以來，以互聯網為主體的網絡媒體逐漸興起并得到了快速發展。網絡傳播媒介一般被冠以繼雜志、報紙和電視廣播傳統媒介之外的“第四媒介”。網絡平臺作為一種不同以往傳統的媒體平臺，它具有傳統媒體所沒有的傳播優勢：網絡化、及時互通、數字媒體化和多元化等。由于當前社會高度發展，先進的媒介技術發展迅猛異常，電子網絡越來越普及，同時網絡影響范圍也從經濟層面逐步發展到文化、軍事和休閑娛樂等諸多層面。而中華傳統武術是中華民族傳統文化中最為瑰麗的文化分支，也必然是網絡文化的沖擊目標［3］。當前，以電子技術快速發展和人工智能為主要溯源的知識經濟的快速發展和崛起，也促進了世界經濟一體化和生產信息化的發展進程，這也給我國傳統武術在世界文化高度融合的進程中帶來了機遇和挑戰。然而，當前的武術在電子或商務網絡媒介的傳播下還遇到了不少問題，很難形成較為完備的規模效益，也還不能適應當前高速發展的信息化社會進程［4］。因此，面對困難和問題，有必要堅定把握住機遇迎接挑戰，積極利用現代電子網絡或商業網絡平臺傳播技術，促進中國傳統武術利用電子網絡平臺進行傳播，使中國武術國際化發展適應時代要求，快速邁進一個新發展階段［5］。

武術國際化傳播雙語網絡平臺是指首先將武術以中英文對照的方式翻譯成為各國人民喜聞樂見的文化形式，并借助當前高速發展的網絡技術推廣到國際各國人民面前，并通過互動和磨合最終獲得人們的認同和接納。

中華武術是中華民族最燦爛、最優秀的文化遺產之一，其源于中國，同時也屬于整個世界，應被世界各地重視、認同和接納［6］。同時，中國武術當之無愧可以作為中華民族優秀的文化形式之一走向世界大舞臺，加速我國文化與世界文明融合的進程，并持續提升中華民族傳統優秀文化的國際地位。因此，積極構建武術雙語或多語系網絡平臺，是我國打開世界的大門和促進世界人民認識中國、了解中國、認同和接納中國文化的重要途徑，也必將成為我國民族傳統體育文化邁向世界的戰略性轉變過程中極其重要和兼具劃時代意義的媒介平臺［7］。

學界普遍認為，21 世紀是電子信息和人工智能高速發展的時代，國際文化交流也獲得了空前大發展，中國武術也屬于世界各國文化交流的一個重要支脈。近些年來，在我國政府大力支持下，以國家體育總局和教育部向國外派遣專家和促進民間傳統武術交流這兩種途徑的推動下，中國武術已逐步為世界各國人民喜歡、認同和接納［8］。也有學者從電子網絡傳播武術的不同受眾角度出發，提出信息網絡平臺漸漸成為人們獲得不同地域信息、不同種族文化知識的重要途徑和手段，不同區域或種族的文字、語言、形象、聲音或圖像等以電子信息的形式在電子網絡中廣泛傳播［9］。

但隨著電子信息網絡平臺的高速發展，中國武術的快速國際化發展，世界各國人民對于中國武術包括文字、圖像和影像等信息的需求都出現了空前的增長，而傳統舊的傳播媒介與老的傳播手段都已經明顯滯后，無法滿足世界人民日益增長的對中華武術文化的認知和了解的需求［10］。同時，另一個重要的問題也擺在人們面前：面對全球武術愛好者快速發展的對于中國武術相關產品（包括武術相關的服裝、設備、器械，以及相關書籍、音像資料、文化旅游等）的巨量市場需求，如何應對？

在網絡媒體技術促進武術高效快捷的國際化傳播過程中，也衍生了諸多新問題，在眾多問題之中，最先和最需要解決的問題是“中國武術國際化傳播雙語網絡平臺”的搭建與可持續發展的實現，都需要巨額的運營費用［11］。因此，中國武術國際化傳播的過程中，如何借助好互聯網平臺，在兼顧中國武術文化國際傳播可持續性的同時，發展中國武術相關產業經濟，將是我國面臨的一個巨大的挑戰。

隨著互聯網“共享經濟”時代的到來，“電子商務”應運而生，為人們解決這一問題（中國武術國際化傳播和中國武術相關產業經濟共進協調發展）提供了一種科學便捷、高效共享的發展模式［12］。

網絡媒體的“共享經濟”模式是指人們利用網絡終端，相對公平地、有償地一起享用所有的社會資源，互相以不同的方式購買或獲得自己所需的服務，共同分享社會經濟高速發展的紅利。不同地區的人們通過電子網絡平臺共享在社會經濟高速發展中的紅利，而最主要的平臺是以互聯網為媒介和手段［13］。

電子商務，顧名思義，是指在電子網絡技術和人工智能高速發展背景下的一種商業模式，隨著電子商務和網絡以及人工智能的高速發展，它以不再拘泥于物態層面的購物為主要內容，同時也帶動了物流配送等供給側服務發展。現代電子網絡中的商務活動包括電子交易市場和相應的電子貨幣相互交換，也包括了網絡營銷與供應鏈管理以及在線事務處理、電子數據交換、存貨管理和自動數據收集系統等。在整個電子商務過程中，信息技術不僅包括互聯網和外聯網，還包括電子郵件、電子數據庫、電子目錄和移動電話等［14］。

中國武術國際化傳播雙語網絡平臺建設的首要實踐目標是通過互聯網實現中國武術文化高效、便捷、快速的國際化傳播，同時也為帶動中國武術相關產業經濟發展，并與國際市場建立網絡媒體的“共享經濟”平臺［15］。

同時，網絡媒體電子商務運營模式實現途徑的多元化，包含ABC、B2B、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O 等，以及運營模式的多樣化都為中國武術國際化傳播網絡平臺的穩定可持續的快速發展提供了可能。

2 武術國際傳播電商網絡平臺建設可能遇到的挑戰與機遇

2.1 中國武術物態層雙語翻譯相對較為容易

武術的物態層翻譯，包括兩方面。第一，武術的產生和發展，武術的形式、內容與分類，武術的特點和作用，武術競賽的組織與裁判，武術的基本功和基本動作（包含肩臂練習、腿部練習、腰部練習、手型手法練習、步型步法練習、跳躍練習、平衡練習、跌撲滾翻練習、組合練習等），套路運動（拳術包括長拳、太極拳、南拳、少林拳等各種拳法；器械包括刀術、劍術、槍術、棍術等各種器械；對練包括各個拳種中現存的武術對練形式等）、散打攻防技術、競賽規則以及實戰的方法與戰術等。第二，武術各個拳種的發源地、發展的歷史脈絡、各個時期涌現的武術人才、各個拳種的服裝器械特點以及當前發展狀況等（凡是涉及武術動作和技術的英文翻譯，均邀請國內專業教練或運動員進行范式演練，并進行同步音頻英文翻譯錄制，最后將視頻與音頻數據合成上傳至網絡）。

2.2 中國武術核心文化層面雙語翻譯難度較大

對中國武術各個拳種中蘊含的武學思想、武術道德、武術精神以及武學哲理等資料進行收集整理，并進行中英文翻譯。包括對專用名詞、術語、諺語、俗語等進行對照翻譯，其中包括武術的演練方式、技擊含義以及文化哲理等。還包括武術套路、器械、武術對練中出現的專有名詞；演練的線路、方法、節奏、力度與風格等；各個拳種套路中武術的攻防含義以及包含的武學哲理等；并將國內知名武術教練或學者所著武術相關的書籍、文章進行中英文對照翻譯，以幫助網絡受眾深入了解武術的文化底蘊和哲學道理。

2.3 武術中英文對照翻譯的書面化、標準化向網絡化的轉換

在前兩項研究的基礎上，對武術術語中英文對照翻譯的書面化向網絡化語言轉化，形成適合網絡傳播的語言體系。因此，對于通過網絡學習武術和可能成為武術愛好者的潛在受眾進行調查，分析當前網絡語言的范式，將武術語言標準的書面英文翻譯根據當前網絡受眾的習慣和網絡傳播實際情況轉化為相應的中英文翻譯模式。

2.4 武術雙語網絡平臺范式的選擇與確定

調查包括：對世界各國的武術相關網絡平臺或網頁進行調查和分析，總結和收集世界不同地區武術習練者的網絡學習意向，并調查可能成為武術網絡習練者的潛在用戶數量以及發展趨勢；調查網絡受眾的上網習慣、習慣的網頁模式、不同地區的語言模式、生活習慣、宗教信仰、民族習俗、工作時間以及當地民俗等；對不同國家或地區的政策法規以及相關規定等進行調查（例如，北歐部分國家就規定，6歲以下的兒童不可以過早進行專項訓練等），為網絡平臺的構建做好前期的發展戰略調研。

2.5 武術國際化傳播雙語網絡平臺電子商務模式的設計與實現

電子商務ABC、B2B、B2A（即B2G）、C2A（即C2G）、O2O等模式在中國武術國際化傳播的雙語網絡平臺構建中的實現，包括武術網絡平臺、武術相關的政府機構、各類武術協會、武術相關的各類企業（生產武術設備、武術器材、武術服裝、武術視頻等）、武術習練者、武術專業教練人員、武術家、武術管理者等之間建立義務交流或有償服務以及商業往來的電子商務模式。

2.6 武術雙語網絡平臺商業化運作和宣傳

在建立網絡平臺的同時，多渠道籌集資金，進行商業化運作。同時，加強網絡平臺的應用推廣與宣傳：第一，借助官方和民間的網絡平臺，進行鏈接（如借助國內的國家武術管理中心、孔子學院等網絡平臺和國外的不同地區和國家的官方武術網絡平臺，以及國內外各拳種網絡平臺進行鏈接和宣傳），擴大武術雙語網絡平臺的影響力；第二，通過贊助或提供服務的形式參加國內外武術賽事，擴大網絡平臺的知名度；第三，以廣告的形式在不同國家電視臺進行商業宣傳等。

2.7 武術國際化傳播的雙語網絡平臺的潛在商業價值

通過網絡域名的注冊，形成品牌。武術經過近30年的海外規模化傳播，世界各地都有著巨大的武術習練者的群體，并隨著“一帶一路”的宏觀經濟的戰略布局，中華武術也將迎來巨大的發展契機，國內武術相關產業經濟也將會蓬勃發展。而國內的諸如淘寶、當當、京東等網購平臺尚不具備向國外推廣中國武術文化與武術產業的實力。因此，武術雙語網絡平臺建設有著巨大的商業機遇和商業價值。包括形成網絡平臺，建立網絡平臺的品牌；形成武術相關產品的交易平臺，同時建立線下的實體產業，注冊獨立的商標；通過武術雙語網絡平臺進行交易，實現產品品牌的增值。

2.8 武術國際化傳播雙語網絡平臺的電子商務運營模式開發

開發中國武術國際化傳播雙語網絡平臺的電子商務運營模式。同時，中國武術國際化傳播雙語網絡平臺的建立區別于普通電商網絡平臺，如京東、阿里巴巴、亞馬遜等普通網絡電子商務公司。中國武術國際化傳播雙語網絡電商平臺的建立，不但能為國外普通武術愛好者或受眾提供武術的相關信息和產品服務，還可以為有著更高要求的武術專業習練者或比賽者提供相應專業水準的技術信息或產品服務。網絡平臺能更加高效地增加全球武術愛好者數量，也更加便捷地提高武術習練者專業水準和習練質量。通過研究武術網絡平臺的電子商務運營模式，將網絡平臺建設成為以中國武術文化國際化傳播為核心任務，兼顧帶動中國武術相關產業經濟發展，促進武術相關產品交易的具備專業性質的電子商務網絡平臺。

2.9 形成以武術為核心的傳播中國文化的多語種、綜合性商業運營網站

武術雙語網絡傳播平臺最終走向：形成以武術為核心的傳播中華傳統體育文化的多語種、綜合性商業運營網站。其功能也由最初單純公益性的武術國際化傳播的雙語網絡平臺轉變為自負盈虧的商業網站，并最終形成具有武術特色的中華傳統體育文化傳播與產品交易的商業運營網絡平臺。其中商業運營項目包括：為國外武術愛好者提供武術中英文翻譯產品的有償服務；為國內專業教練和運動員前往國外進行武術教學與訓練提供咨詢和渠道的有償服務；建立武術相關的實體企業，形成獨立品牌，利用武術雙語網絡平臺形成包含武術在內的中華傳統體育產品的網上交易平臺（例如風箏、舞龍舞獅、龍舟等項目相關產品）；與國內專業旅游公司合作開發武術特色的旅游線路，為不同國家和不同地區的武術愛好者提供深入了解中國武術和中國文化的機會等。

3 武術雙語網絡傳播平臺的電商模式預期的社會效益

在國內武術傳承方面，為國內各個大、中、小學校的學生提供更加快捷、方便的學習武術、傳承武術、弘揚國粹的現代多媒體網絡平臺，使中國武術在國內傳承發展上獲得較以往數倍的發展速度和規模。

在武術的國際化傳播過程中，借助現代網絡平臺能以更加廣闊的國際化視野發展武術，高屋建瓴，打破以往諸如語言、經費、人員等障礙在內的各種局限，為武術的國際化發展提供一條高速的現代化發展道路。

中國武術國際化傳播雙語網絡平臺的電子商務運營，最終形成以武術為核心的中華傳統體育文化傳播與產品交易的商業運營網絡平臺，使“中國武術國際化傳播”與“中國武術相關產業經濟發展”獲得共贏。

4 結語

“互聯網共享經濟”時代的到來，將電子商務運營模式引入中國武術國際化傳播雙語網絡平臺，是時代發展的客觀要求，它為中國武術國際化傳播提供了一種全新的網絡發展模式，也為中國武術相關產業提供了一種全新的網絡“共享經濟”發展方式。

綜上所述，中國武術的國際化傳播肩負著偉大的中國夢，也肩負著中華傳統文化的偉大復興的重任。因此，建立標準的武術術語中英文對照翻譯體系，借助和利用互聯網平臺，發掘網絡平臺傳播的巨大潛力，研究和建立中國武術國際化傳播雙語網絡平臺的電子商務運營模式，將會為積極推進中國武術的國際化傳播、為中國武術的世界非物質文化申遺、為中國武術的國內傳承與推廣以及中國武術在大數據背景下的相關產業經濟［16］發展作出巨大貢獻。