拼經濟、搶先機 講好春天的故事
——杭報集團為助力提振新一年經濟發展專題報道策劃述評

文_趙 纓

趙 纓

杭州日報報業集團

歲末年初，拼經濟、謀發展，搶先機、開門紅，成為擺在全省經濟工作面前的一項重要任務，也成為各類新聞媒體報道的一個熱詞。2022年12月15日至16日，中央經濟工作會議在北京舉行，會議分析了當前經濟形勢，部署了2023 年經濟工作。12月19日，浙江省委十五屆二次全體（擴大）會議暨省委經濟工作會議在杭州舉行，全面落實中央經濟工作會議精神。12 月26 日，杭州市委十三屆三次全體（擴大）會議暨市委經濟工作會議舉行。會議錨定杭州“再展雄風、再創輝煌”的戰略目標，提出“全力打好經濟翻身仗”，吹響了“搶先機、拼經濟”的號角。杭報集團聞令而動，迅速跟進，根據中宣部以及省市關于“服務大局、提振信心、展示氣象”的工作要求和部署，成立工作專班，制定宣傳方案，提高站位、找準定位、集中發力，全方位立體式開展報道，為提振經濟、增強信心，最終完成2023年經濟目標提供強有力的輿論支撐。杭報集團旗下杭州日報、都市快報、每日商報、杭州網、蕭山日報、余杭時報、城報以及相應新媒體平臺，從2022年12月26日起推出系列報道。集團新媒體發揮平臺優勢，通過專欄、直播、小程序互動、海報、短視頻等生動形式，吸引海量用戶關注，取得良好傳播效果。通過集團各媒體、平臺的傳播，為新一年全市經濟發展更好地穩預期、強信心提供了強有力的輿論支撐。

一、重視專題報道策劃，緊扣主題挖題材，立足現實發揮輿論優勢

第一，提高站位、緊扣主題。2023 年作為全面貫徹落實黨的二十大精神的開局之年，如何堅持穩字當頭、穩中求進，全面深化改革，推動經濟高質量發展，引導經營主體強信心、穩定社會預期，實現經濟運行整體好轉是重中之重。面對近年來風云變幻的國際局勢和后疫情時代的到來，杭州市提出再展雄風、再創輝煌，全力打好經濟翻身仗的目標。杭報集團必須要有黨媒集團的政治擔當，以舍我其誰的大局意識、責任意識，調動集團最優質資源，呈現杭州經濟運行整體好轉、高質量發展持續推進的良好態勢，激發全市企業和廣大干部群眾干在實處、走在前列、勇立潮頭的信心和力量。

杭報集團下屬所有媒體平臺抽調精兵強將，調用最好的平臺資源，不惜版面，不惜人力，全力做好“搶先機 拼經濟”重大主題報道，突出一個“搶”字，一個“拼”字。杭州日報策劃推出“搶先機 拼經濟·消費暖 開門紅”系列報道，報道杭州國際人才交流與合作大會、美食天堂過大年等經濟活動，洞察商業消費、企業生產、人才交流等領域拼經濟的實際舉措。推出“搶訂單 趕訂單 穩訂單——直擊杭企訂單大作戰”系列報道，展現浙商杭商敢闖敢拼、突圍發展、力拼經濟的信心和決心。推出“搶先機 開門紅”系列報道，聚焦政策助力、市場回暖以及政企攜手在招商引資、推動大項目等經濟建設上的好消息、好成績，深挖基層亮點和背后動因，展現經濟復蘇脈動。開設“建設新天堂 新年開新局”欄目，展現企業家的拼搏精神，呈現杭企拼經濟、挑大梁的精氣神。都市快報利用其良好的新媒體平臺優勢，在橙柿直通車開設“全力拼經濟、杭州沖沖沖”特別策劃，引起市民的廣泛閱讀關注。

其次，立足現實、發揮優勢。重大主題報道往往是深入貫徹落實中央和省市重大決策部署，圍繞一定的主題而開展的統籌集中發力的報道，往往起到凝心聚力、提振信心的作用。但在報道策劃中，如果不結合當地或地方具體實際，憑空“策劃”，做出來的報道有如空中樓閣，不接地氣，大大降低重大主題報道的宣傳效果。杭州作為“兩個先行”省份的省會城市，肩負率先探索具有普遍意義的共同富裕和現代化路徑，打造“重要窗口”中展現的頭雁風采，為中國式現代化提供城市范例的使命重任。此次杭州“搶先機 拼經濟”重大部署，正是擔當使命重任的重要體現。

杭報集團緊緊圍繞杭州經濟的區位優勢，一方面通過促進消費政策的解讀，提振需求端消費者的信心，另一方面通過營造奮戰“開門紅”氛圍，抓典型、做正面，提振供給端企業家的信心。杭州日報第一時間報道各項政策舉措，刊發《1000元減666元 上城消費券今日首發 市民感覺“中大獎”》《開工簽約“雙百億”發放千萬消費券 拱墅新年拼經濟沖刺“開門紅”》等稿件，助力拉動消費。杭報還圍繞各區縣招強引優、企業搶抓春機主題，刊發《外省籍職工春節留崗可獲500 元補貼 富陽發布38 條政策搶先機拼經濟》《集中簽約推進58個重大項目 出臺“搶先機、拼經濟”28 條政策 西湖區跑出“加速度”拼出“開門紅”》等稿件。推出“提振信心，文旅復蘇在路上”系列報道，以旅游市場、演藝市場、文化產業等的精彩開局為切入點，立足鼓勵文旅消費措施及政策，全面立體展現文旅行業在“服務大局 提振信心 展示氣象”中的努力、嘗試與成果，同時以“文化微觀”的短評形式，進一步提升報道的高度與深度。

都市快報在“搶先機 拼經濟”報道中立足于宣傳正面典型，專程采訪傳化、娃哈哈、萬事利等知名杭企，大力宣傳企業突破困境、創新研發、化危為機等方面的奮進故事。每日商報全媒體聚焦杭州一貫以來的政府助企的效能優勢，推出《杭州推動經濟高質量發展若干政策發布》《杭州出臺22條政策大力發展總部經濟》《一攬子穩工穩產政策 只為“樂業杭州”》《開局即決戰 起跑就沖刺 奮力奪取全市經濟開門紅首季紅》等一系列政策面的消息。短視頻《杭州發布“搶先機、拼經濟”30條政策》推出僅3小時，閱讀量就達到15萬，充分展現了當前杭州民企搶抓機遇謀發展的決心與干勁，為民營經濟發展、開拓創新注入更多活力。

二、重視黨媒理論評論優勢，在重大主題報道中舉旗定向、凝心聚力

理論評論作為媒體的靈魂，往往能夠發揮舉旗定向、澄清謬誤、凝聚人心的作用。貫徹落實黨委政府的重大決策部署，需要媒體發揮正向輿論支持，動員全社會統一思想、聚精會神地投入到階段性重點工作中去。因此，如何利用好理論評論的定音錘作用，就顯得重要且必要。在“搶先機 拼經濟”報道中，杭報集團推出了一系列理論評論文章，為全社會貫徹落實市委市政府工作部署保駕護航。

2022年12月28日至2023年2月2日期間，杭州日報共刊發《搶先機拼經濟關鍵在“人”》《“內培外引”壯大總部經濟》等評論16篇，2月6日推出以“拼經濟”為主題的“西湖評論”專版。這些評論或針對“留杭穩崗”，或聚焦營商環境建設，或關注“大走訪大調研大解題大服務”活動，或呼吁關愛支持小微企業，或討論紅紅火火的春節經濟，凸顯了“服務大局、提振信心、展示氣象”的主基調，展現了黨報評論“高舉旗幟、引領導向，圍繞中心、服務大局，團結人民、鼓舞士氣，成風化人、凝心聚力”的使命擔當，在廣大讀者以及網絡空間引起較大反響。杭州網評論頻道《杭州時評》緊密關注時下熱點，刊發網評文章10余篇，其中《“人沒出站就找到了工作”，引才用才就該這么“拼”》從杭州西站一樓的“不出站”人才招聘會切入，點評北京大學林福氣同學在招聘會上找到工作的故事并不是個例，杭州做好人才工作將激活人才的“一池春水”，杭州將成為各路英才大有可為、大有作為的創業沃土。

蕭山經濟已經從拼規模轉入拼質量時代，民營經濟是蕭山的本底優勢，企業更是活力所在。2 月8 日起，蕭山日報經濟版《產經觀察》欄目推出“沖刺開門紅”系列報道，重點關注為蕭山經濟發展作出貢獻的企業，看它們如何轉型升級，踏上高質量發展的新征程。如《寶盛：智能科技“賦能再造”傳統企業“蝶變新生”》一文，講述一家發端于傳統行業的企業，如何用科技賦能突破瓶頸，實現蝶變；又如《東南網架：打造千億級總部集團 擎起企業新高度》一文，揭示企業如何在市場寒冬里保持逆勢增長的“奧秘”。欄目推出典型企業報道，從企業單體的角度呈現經濟發展的態勢，從“青萍之末”探尋未來之“風”。蕭山日報還聚焦湘湖·蕭濱合作區、錢江世紀城、市北區塊等大平臺和大項目，提煉展示蕭山堅決打贏經濟翻身仗的新舉措、新動作、新亮點。

三、重視貼近實際抓“活魚”，深入基層一線踐行“走轉改”，提升新聞產品質量

當今社會，傳播技術時刻在塑造新聞業態。在新技術的推動下，傳播手段不斷創新，這也要求新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，但同時，轉作風改文風卻是不變的要求。要寫出生動的、有說服力的、讀者用戶愿意看值得看的新聞，還需要媒體記者深入基層，去到現場，走到老百姓生活中去，身體力行踐行“四力”。重大主題報道中，往往會陷入讀文件、抄文件、說大話，接地氣不足的怪圈。在“搶先機 拼經濟”重大主題報道中，杭報集團記者紛紛深入一線，采寫大量真實的故事和聲音。

今年1 月中下旬，杭州日報記者們結合新春走基層，深入景點、商超、綜合體等，持續跟蹤政策舉措的落地效果，刊發《杭州春節消費市場年味濃人氣旺》《春節“暖”消費報告顯示：提振 回暖 升溫》《在“人從眾”里看見春天》等稿件，總結節日期間杭州消費市場情況，唱響杭州經濟“光明論”。杭州日報記者還深入杭州本地以及杭州都市圈企業，實時報道奮戰“開門紅”的熱鬧景象。1 月27 日，杭州日報頭版頭條刊發《春節期間杭企馬力全開爭創“開門紅”》，采訪報道新安化工、榮盛集團等杭州市重點企業，展現他們在節日期間加班加點的熱鬧場景；1月28日，頭版刊發《杭州企業春節忙生產不停》，采訪福斯特、恒逸等重點企業，展現杭企搶進度、搶機遇、奪取“開門紅”的熱烈景象。

都市快報在做好“新春走基層”常規報道的基礎上，還設置“我為企業獻一計”專題專欄，深入調研企業開年遇到的困難，邀請專家、市民等建言獻策。為了做好“搶先機 拼經濟”報道，都市快報派多路記者深入一線采訪。其中，一路記者跟隨企業前往招工現場，聚焦招工新變化、企業招工新舉措、工人求職新訴求等，推出《開工第一天，出發去招人！杭州昨日組團赴湖南湘西州招工》報道，講述20 多家杭企負責人坐上前往湖南湘西州吉首市的火車、組團招工的故事。多路記者還前往四季青服裝市場、勝利河美食街、酒店民宿等地，歷時數日進行采訪，傾聽各行各業中小企業主在發展經營中遇到的困難和挑戰，以及他們希望政府為打好經濟翻身仗保駕護航的呼聲。杭州網記者深入各行各業一線，調查采訪消費市場、在杭企業，用生動的文字和鮮活的鏡頭，刻畫企業全力沖刺一季度“開門紅”的信心，展示昂揚向上、拼搏進取、充滿活力的杭州營商環境。

四、重視媒體整合與新聞服務，有效架起溝通橋梁，再現新聞媒體肩負的社會責任

新媒體的即時性、交互性、超時空等特點，打破了傳統媒體時間、空間、單向傳播等限制壁壘，新媒體的有效利用，正好提供了路徑支撐。杭報集團充分發揮融媒平臺多、用戶量大、用戶黏性強、運營手段多等優勢特點，聽民呼、聚民智，營造積極健康輿論氛圍。都市快報“橙柿直通車”平臺在良好的運營和維護下，逐漸成為杭州市民反映、討論問題的首選平臺之一。平臺推出的“全力拼經濟、杭州沖沖沖”特別策劃，引起市民的廣泛關注，特別是“橙柿互動”橙友圈“吐槽求助”和“我的建議”兩大互動頻道，吸引大量網友留言。“橙柿直通車”總結歸納、剖析提煉普采的情況，整理出一份具有普遍意義的各行業“建議”清單，通過正面導向，給企業加油打氣提振信心，為政府的決策提供真實的樣本和參考。都市快報“全力拼經濟、杭州沖沖沖”特別策劃將貫穿全年，“橙柿直通車”將做細做實后續報道，繼續沉下心陪伴在中小企業周圍，搭好溝通橋梁，傳達民意、匯聚民智，為杭州經濟發展建言獻策，為“打好經濟翻身仗”添磚加瓦。

聚焦杭州全市上下快起來、干起來的火熱場面，杭州網“杭網議事廳”還圍繞經濟社會民生熱點，相繼策劃推出“2023 年肯定能好起來”熱點議題和營商環境“改革問需”專題征集，一方面邀請廣大網友留言講述復工復產中的故事，另一方面傾聽企業訴求，征集企業建議，共征集到相關意見和建議120余條。城報迭代升級“連城PLUS”小程序，以“連接城市與鄉村，連接美好生活”為理念，以未來社區、未來鄉村為導向，以新業態、新空間、新服務、新模式，搭建綜合服務中樞平臺，為杭城“拼經濟，助企惠農”提供助力。報社還將整合“互聯網營銷師”考培資源，攜手專業運營團隊，啟動“百團千人”計劃，培養百名社區團購團長、千名鄉村帶貨人，實現報紙版面、新媒體矩陣、線下活動的多向聯動，整合運營。報社通過有互動的空間共享、有成長的鄰聚共生、有溫度的價值交互，鏈接社區居民、服務鄉村振興大目標。