智慧物流
——“互聯網+”構建農產品產銷聯盟

湖南惠農科技有限公司 申斌

湖南省農業農村信息中心 劉陽

惠農網成立于2013年，是由湖南惠農科技有限公司（以下簡稱“公司”）開發運營的農業B2B產業互聯網平臺。公司以“用科技推動農業產業升級”為使命，專注農業B2B產業互聯網領域，以電商賦能農業農村現代化發展，通過打造全國性農產品交易平臺、構建多元化產業鏈服務體系，致力發展成為國內領先的數字農業生態建設者和“三農”服務者。

一、做法與技術

1.軟件系統建設惠農網以促進農產品流通領域數字化轉型為目標，通過搭建全國性的B2B線上交易平臺，構建“端到端”的農產品產銷聯盟。同時深入應用互聯網、云計算、大數據等信息化技術，加速產業鏈條上產、存、運、銷、研、管等關鍵環節的數字化改造，建設完整的區域數字農業管理體系，推動農業現代化、智慧化發展，搭建產銷對接網絡，實現農產品流通數字化。惠農網通過建設農產品買賣的線上基礎設施，重構農產品流通網絡，實現傳統產地貨源的數字化升級，讓農產品突破傳統流通模式的限制，直達全國市場。同時，惠農網雙向布局全國農產品主產區和大型農批市場，利用數據優勢賦能農產品供需雙方，在產銷數字化的基礎上，促進和實現供需的精準對接和精準交易；快速縮減供應鏈鏈路，減少中間環節的層層加價以及信息不對稱，提高農產品流通效率；推出專業的農技知識服務平臺——農技學堂，通過農技專家問答、精品視頻課程、在線直播課程、農技資訊學習、達人經驗交流等方式，為廣大種養戶、農場主等提供在線農技知識服務；通過農技專家資源庫、農技知識服務平臺等信息化建設，實現農技推廣數字化。

2.生產技術創新惠農網以電商數據為基礎，率先開展農產品電商大數據標準化建設，實時采集線上平臺逾2100萬用戶真實的交易行為數據和線下4萬多名行情官的一手行情動態，以及全國多個批發市場的最新價格數據，為農業從業者提供實時、精準的農產品產銷行情。惠農網還借助標準化涉農數據，通過農產品市場供需數據、生產經營行為趨勢和短中長多期價格動態的分析，指導農業生產，避免產能過剩，成為政府部門對農產品電商市場進行監測、分析和預警的決策依據，為企業增效、農民增收和產業興旺提供可靠的數據參考。

惠農網從縣域、企業和產業的實際出發，為農產品產地集中提供供應鏈整合服務，通過制定供應鏈標準、品控標準、分級標準等，提高產地供應鏈服務質量與交付能力，全面實現農產品商品化。同時，針對農產品“品種多、品牌少”的問題，惠農網對縣域特色優質農產品進行重點開發，從品牌建設、品牌管控、品牌營銷等角度全面發力，為農業生產者、涉農企業和地方政府提供農產品數字化品牌營銷綜合解決方案。同時，惠農網通過“數字化+品牌化”雙輪驅動，為農產品建立廣闊的上行渠道，真正實現農產品價值提升和產業興農。

二、經驗與成效

依托平臺優勢，惠農網深入下沉農村產地和市場銷地，全面打造農業電商生態圈。惠農網借助電商平臺數字化能力，提供網貨開發、品牌打造、產銷對接、倉儲物流及標準化供應鏈建設等服務，幫助農產品加速品牌化過程。為湖南中方縣、瀘溪縣、麻陽苗族自治縣、沅陵縣、新邵縣和內蒙古察右前旗6個縣（旗）打造了“中味方好”“沅味瀘溪”“長壽硒品”等6個區域公用品牌及20款農特產品子品牌，并就累計建設的15個區域公用品牌及旗下涵蓋的39款農特產品開展市場化運營及宣傳推廣；通過電商數字化技術為農產品產供銷一體化賦能，建立完善適應農產品網絡銷售的供應鏈體系、運營服務體系和支撐保障體系。

惠農網探索出“人+貨+鏈”可持續扶貧模式，助力產業興農。2020年，惠農網向832個貧困縣脫貧攻堅輸送力量，深度開展的駐點扶貧工作遍布全國8省22個國家級貧困縣4717個行政村，累計銷售農產品5.38億元。

惠農網以電商為核心，立足農業產業鏈源頭，以數字信息技術賦能鄉村。一是以電商為引，加速農業產業鏈重構進程，助推鄉村特色產業打造；二是積極探索涉農信息化服務，讓數據推動農業生產向規模化、集約化轉型；三是以知識幫扶和信息普及，幫助農業從業者享受技術發展帶來的經濟紅利。惠農網從階段任務到長效發展層層遞進，讓“技術+產業+人才”三管齊下，共同作為鄉村振興增長極，真正激活數字農村的強大生命力。

農產品B2B線上交易平臺惠農網App，涵蓋農產品品類超過2萬種，成為農業從業者必備“新農具”之一。同時，公司深度整合渠道、信息、管理、技術、資本、人才等各類資源，全面布局農業生產端和銷售端，以科技興農、品牌強農、產業富農為目標，以數字化信息技術賦能區域農業全產業鏈發展，實現現代農業再創新。

未來，惠農網將重點布局垂直品類自營、供應鏈建設、農業大數據等領域，持續延伸產業鏈上下游服務，為種養群體、涉農企業及各級政府提供農業全產業鏈服務，以實際行動推進鄉村振興。