ISPO北京展重啟，打造運(yùn)動(dòng)品牌盛宴

章佳

2月10—12日，作為北京與業(yè)內(nèi)開(kāi)年首個(gè)大型展覽，ISPO Beijing 2023第十七屆亞洲運(yùn)動(dòng)用品與時(shí)尚展在北京國(guó)家會(huì)議中心隆重舉行。

自2005年進(jìn)入中國(guó)，ISPO伴隨運(yùn)動(dòng)生活產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷過(guò)高歌猛進(jìn)、蓬勃發(fā)展，與產(chǎn)業(yè)一起面對(duì)過(guò)徘徊與等待。此次ISPO北京展順利開(kāi)展重啟，為這一行業(yè)注入一劑強(qiáng)心針。ISPO與眾多運(yùn)動(dòng)生活方式品牌、行業(yè)從業(yè)者、愛(ài)好者們一起，共同見(jiàn)證了這場(chǎng)充斥著“重啟與新生”的啟航。

作為中國(guó)乃至亞洲運(yùn)動(dòng)行業(yè)的年度盛會(huì)，ISPO Beijing詮釋出了運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的不同面貌，展示出了行業(yè)發(fā)展的未來(lái)契機(jī)。本屆展會(huì)展示面積3萬(wàn)平方米，220家國(guó)內(nèi)外展商帶著360余個(gè)品牌集體亮相。參展企業(yè)來(lái)自中國(guó)香港、日本、俄羅斯、巴西、美國(guó)、印度、泰國(guó)、馬來(lái)西亞等地區(qū)，展品范圍則全方位覆蓋極限運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、滑雪和運(yùn)動(dòng)時(shí)尚等品類。

這一開(kāi)年大展可謂拉滿期待值。時(shí)隔數(shù)年前來(lái)參展的杭州體拓戶外用品有限公司品牌部經(jīng)理王哲強(qiáng)表示，這次展覽借助百余平方米的展臺(tái)，體拓發(fā)布了60多款今年春夏季新品，重新拉近和消費(fèi)者的線下距離。

King Camp品牌創(chuàng)始人兼CEO徐國(guó)慶此次參展也格外用心。今年King Camp帶來(lái)了帳篷、睡袋、墊子、桌椅等新潮露營(yíng)裝備，部分還是全球首發(fā)，還投入大量人力物力布展，專門設(shè)置互動(dòng)游戲環(huán)節(jié)等。

本次 ISPO Beijing 2023展會(huì)連通產(chǎn)業(yè)上下游，通過(guò)充滿互動(dòng)性的體驗(yàn)展示區(qū)，全方位展示冬季運(yùn)動(dòng)、戶外運(yùn)動(dòng)、露營(yíng)生活、運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練和功能性面輔料五大板塊。更通過(guò)亞太山地戶外可持續(xù)發(fā)展峰會(huì)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)論壇、云端共舞“新方向，大格局”戶外運(yùn)動(dòng)零售論壇和運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與康復(fù)論壇四大核心論壇聚焦行業(yè)熱點(diǎn)，探尋發(fā)展解決發(fā)案。

慕尼黑博覽集團(tuán)ISPO項(xiàng)目組總監(jiān)Tobias Gr？ber表示：“希望通過(guò)ISPO Beijing 2023展現(xiàn)出運(yùn)動(dòng)生活方式產(chǎn)業(yè)的多樣性、包容性及可持續(xù)性，這也是ISPO想要傳遞給世界的理念。運(yùn)動(dòng)生活方式多種多樣，它的目標(biāo)群體正在急速擴(kuò)張，企業(yè)及品牌需要在保持輕量化思考的同時(shí)滿足消費(fèi)者的需求多樣性，則需要呈現(xiàn)在設(shè)計(jì)、選材、性能上更具包容性的產(chǎn)品，最終通過(guò)可持續(xù)的技術(shù)及運(yùn)營(yíng)方式，長(zhǎng)久地保持人與自然的正向循環(huán)。”

此外，ISPO運(yùn)動(dòng)生活家舞臺(tái)也圍繞著品牌市場(chǎng)營(yíng)銷模式、小眾運(yùn)動(dòng)或休閑項(xiàng)目的長(zhǎng)線發(fā)展、公眾對(duì)于可持續(xù)話題的參與方式等話題進(jìn)行了20余場(chǎng)小規(guī)模探討。KOL達(dá)人與粉絲的親密互動(dòng)，資深運(yùn)動(dòng)員、從業(yè)者精彩的案例分享，更是將現(xiàn)場(chǎng)熱烈的氛圍推向了高潮。

ISPO運(yùn)動(dòng)時(shí)尚流行趨勢(shì)論壇今年重點(diǎn)關(guān)注色彩、材料、運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、智能化穿著等應(yīng)用領(lǐng)域的趨勢(shì)研究。與七加二戶外、北京商會(huì)戶外專委會(huì)聯(lián)合舉辦的云端共舞“新方向，大格局”戶外運(yùn)動(dòng)零售論壇，通過(guò)品牌關(guān)于經(jīng)驗(yàn)、困惑、解決方案的分享，為行業(yè)發(fā)展總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，尋找出路。運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練與康復(fù)論壇與運(yùn)動(dòng)康復(fù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合舉辦，聚焦運(yùn)動(dòng)損傷預(yù)防、術(shù)后康復(fù)等內(nèi)容，以更科學(xué)的視角識(shí)別運(yùn)動(dòng)中的潛在風(fēng)險(xiǎn)。通過(guò)探討運(yùn)動(dòng)健康與康復(fù)領(lǐng)域的技術(shù)、產(chǎn)業(yè)鏈、服務(wù)發(fā)展，為組織開(kāi)展運(yùn)動(dòng)生活方式相關(guān)活動(dòng)夯實(shí)基礎(chǔ)。

主辦方表示，未來(lái)，ISPO更加著力于行業(yè)資訊分享、品牌創(chuàng)新展示、行業(yè)溝通與交流，為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與重塑，搭建更完善的貿(mào)易洽談平臺(tái)，提供更廣泛的商業(yè)機(jī)會(huì)；同時(shí)向廣大運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者展示前沿運(yùn)動(dòng)潮流與趨勢(shì)，搭建更多互動(dòng)體驗(yàn)、分享交流的舞臺(tái)，一起共同推動(dòng)中國(guó)運(yùn)動(dòng)行業(yè)和消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展壯大。

此次展會(huì)，ISPO Beijing 2023從全新品類的玩法和傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)項(xiàng)目的升級(jí)角度出發(fā)，打造了三大“首秀專區(qū)”。首次設(shè)立的雙板自由式滑雪專區(qū)，與雙板自由式滑雪傳播組織WE SAVe SKI合作，共同演繹雙板自由式這個(gè)在北京冬奧會(huì)上大放異彩的項(xiàng)目，展示其歷史、發(fā)展進(jìn)程和時(shí)尚潮流；攀巖區(qū)在過(guò)往的攀巖趣味賽、公開(kāi)課以外，全新打造了“攀巖支點(diǎn)展”專區(qū)，傳遞攀巖樂(lè)趣、推廣攀巖運(yùn)動(dòng)；首次設(shè)立的騎行生活方式展區(qū)，以整車、騎行裝備、配件、零部件、騎行穿搭以及騎行智能解決方案成為本屆展會(huì)一大亮點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)最具包容性的展區(qū)當(dāng)屬城市運(yùn)動(dòng)街區(qū)，容納了陸沖、瑜伽、搏擊、滑雪模擬機(jī)等熱門項(xiàng)目的城市運(yùn)動(dòng)集合體，彌合了城市行者的休閑生活需求。

“京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)生活”展區(qū)展出了包含了車邊帳、隧道帳、折疊靠背椅、充氣床墊、充氣沙發(fā)、營(yíng)地?zé)簟⑺⑹占{箱收納籃、保溫箱、戶外飲水桶、蛋卷桌、毯子、組合桌、戶外淋浴器以及各類鈦制餐具和露營(yíng)配件等產(chǎn)品。展區(qū)布置采用沙灘與營(yíng)地相結(jié)合的方式，并融入?yún)擦峙c戈壁元素，將各種型號(hào)的露營(yíng)帳篷嵌入其中，真實(shí)還原野外場(chǎng)景。同時(shí)，復(fù)古家庭帳篷、聯(lián)名類帳篷也吸引專業(yè)露營(yíng)人和網(wǎng)紅體驗(yàn)拍照并咨詢購(gòu)買方式，場(chǎng)景與產(chǎn)品十分吸睛。

2023年，京東正式發(fā)布“春曉計(jì)劃”，為更多想要開(kāi)店的商家提供全鏈條服務(wù)，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)。在此政策的指引下，京東運(yùn)動(dòng)將在不斷提升用戶體驗(yàn)和行業(yè)影響的同時(shí)，吸引更多品牌和個(gè)體商家入駐，為消費(fèi)者提供更多的專業(yè)選擇。

4+2 OUTDOOR主理人王逸楠認(rèn)為：“露營(yíng)風(fēng)格作為情緒消費(fèi)的襯托，露營(yíng)+咖啡的版塊幾乎出現(xiàn)在了所有新型戶外裝備店中，既增加了客戶粘性，也可以給品牌賦能，使店鋪成了一個(gè)很有生活氣息的場(chǎng)所。”

2023 ISPO北京展上，駱駝以《沙漠藝境》為主題進(jìn)行多功能展區(qū)設(shè)置。通過(guò)對(duì)沙丘、戈壁、胡楊、落日、仙人掌等核心元素的抓取，駱駝在300平方米的空間內(nèi)呈現(xiàn)一片人造沙漠露營(yíng)景觀，整體架構(gòu)以亞麻、實(shí)木、棉布為框架，與駱駝風(fēng)格露營(yíng)、IP聯(lián)名、配套鞋服三大產(chǎn)品展示區(qū)相得益彰，呈現(xiàn)出沙漠現(xiàn)代風(fēng)的大氣質(zhì)感。

在探路者和Jackery電小二的聯(lián)合展區(qū)中，探路者推出多款精致露營(yíng)裝備，包括天幕、蛋卷桌、露營(yíng)椅和露營(yíng)車等。此外，探路者X電小二聯(lián)名移動(dòng)電源，北斗裝置、衛(wèi)星電話和夜視儀等高新產(chǎn)品也在現(xiàn)場(chǎng)展出，吸引眾多前來(lái)了解前沿科技的戶外愛(ài)好者圍觀。

在“2023戶外展望和戶外核心”圓桌訪談中，探路者集團(tuán)品牌副總裁韓曄表示，探路者在疫情影響下依然能夠保持增長(zhǎng)的原因是，以跨界“芯片賽道”實(shí)現(xiàn)賦能創(chuàng)新，以“泛戶外”理念拓展戶外場(chǎng)景和簽下劉昊然作為全球品牌代言人為路徑切入年輕消費(fèi)群體，以“無(wú)痕露營(yíng)”倡議引領(lǐng)行業(yè)綠色可持續(xù)發(fā)展，不斷解鎖新的增長(zhǎng)密碼。他指出，戶外消費(fèi)者也逐漸形成了由重度戶外向輕戶外的轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，促使探路者也進(jìn)行了年輕化的布局，并持續(xù)深耕專業(yè)化自主研發(fā)科技創(chuàng)新的打造，雙管齊下。

ISPO首次同時(shí)開(kāi)辟了天貓、小紅書、抖音三大戰(zhàn)場(chǎng)，以差異化的視角，從專業(yè)類目聯(lián)合推廣、大眾領(lǐng)域內(nèi)容種草、垂類品牌場(chǎng)景化推薦等方向發(fā)力，為品牌及產(chǎn)品爭(zhēng)取更多曝光機(jī)會(huì)，促進(jìn)運(yùn)動(dòng)生活方式的破圈。

小紅書運(yùn)動(dòng)戶外品類商家運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人簡(jiǎn)言表示，戶外從小部分人的興趣愛(ài)好，如今趨于城市化和輕量化，成為一個(gè)具有社交休閑娛樂(lè)屬性、低門檻的生活方式。簡(jiǎn)言通過(guò)小紅書平臺(tái)數(shù)據(jù)，對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)人群類型進(jìn)行了剖析，通過(guò)視頻方式分享了小紅書戶外類相關(guān)活動(dòng)，希望能夠在戶外潮流趨勢(shì)下給小紅書的用戶、商家以及消費(fèi)者更多全鏈路的體驗(yàn)。

據(jù)悉，下一屆ISPO Beijing將于2024年1月相約首都北京國(guó)家會(huì)議中心，與此同時(shí)ISPO Shanghai 2023將于2023年6月30日至7月2日在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。