一年一度的北京圖訂會火爆回歸

魏銘

1987年創辦的北京圖書訂貨會被譽為中國出版業的“風向標”，受疫情影響闊別兩年、延期三次，2月24日，第35屆北京圖書訂貨會終于伴著2023年的春風回到人們的身邊，曾經的行業盛會火爆“出圈”，衍生成一場“書業狂歡”。

據組委會統計，展示圖書40萬余種、參展參觀人數超10萬人次、舉辦文化活動300余場，規模創歷屆之最。主題圖書、少兒讀物、人文歷史等各類新書集中亮相，新書發布、全民閱讀“紅沙發”訪談、直播帶貨等活動人氣火熱。

本屆圖書訂貨會是由中國出版協會、中國書刊發行業協會主管主辦，設置14個出版物展區，分別是：省團、集團、港澳臺、社科、科技、少兒、經濟、法律、文教、古籍、美術、數字出版、館配館和相關產業等，展示出版業的活力韌性與發展前景。

訂貨會現場展示圖書40余萬種，展覽面積5萬平方米，展臺數量2729個，展商數量710家，成為歷屆之最。全國新華書店、民營書店、圖書館、館配商3000余家單位參會。

在館配館，共設有圖書展架645個，現場展示12萬余種館配圖書，本屆訂貨會上的館配圖書成交額達9600萬元。

展會上，圖書集中上新，參展單位拿出自己的看家品種、鎮社之寶，集中宣傳展示新時代文化成果。作為出版業全產業鏈的歡聚，搭建產學研交流合作平臺，眾多知名作家和行業大咖也來到現場，助力全民閱讀。

訂貨會論壇主題為“學習貫徹二十大精神 奮力推進出版強國建設”，聚焦業界關切和社會熱點，圍繞宣傳闡釋黨的二十大精神，以主題出版、重點出版物奏響時代強音，突出展示重大出版工程、精品學術出版，重點展示滿足人民文化需求、增強人民精神力量的時代精品。

本屆北京圖書訂貨會上，一大批主題出版物占據了各大展區顯要位置。在北京出版集團展區，《“紀錄小康工程”地方叢書·北京卷》《北京“一城三帶”歷史叢書》《新征程：從全面建成小康社會邁向全面建設社會主義現代化國家》《尖銳對話》等，備受讀者關注。

本屆訂貨會首次針對出版版權保護“發聲”。中國出版協會、中國版權保護中心和中國版權協會聯合舉辦2023出版版權保護論壇，共邀出版業和互聯網企業管理者、專家及學者共同探討我國版權保護的話題，聚焦因通信技術高速發展帶來的出版業版權亂象等突出問題。

在圖書訂貨會現場，各類直播隨處可見，主辦方和不少參展的出版單位專門開辟了直播間，通過網絡社交平臺，將最新好書和相關信息傳遞給了成千上萬的場外讀者。

此外，訂貨會現場隨處可見主播們在大聲賣力“吆喝”，讓訂貨會本身成為最大的直播間。

本屆訂貨會首次開通“社長薦書”直播間，各大出版社社長、總編、專家等走進直播間，為線上線下讀者“種草”，薦讀好書；一批出版集團的自播直播間也漸成規模，如中信出版集團、中南出版傳媒集團等，甚至每家設置兩個直播間進行不間斷直播。王芳、周洲等高人氣圖書主播首次設置了專屬直播間，小小玻璃屋內外擠滿了工作人員和觀摩學習的觀眾。據第三方數據平臺顯示，光是王芳直播間開播5小時銷售額即破1000萬元，數據遠超上屆訂貨會。

“中國出版市場經過連鎖時代、電商時代，已經到達流量時代。品牌建設和私域流量集聚日益顯示出重大價值。興趣引導比搜索引導更為重要，銷售商須建立起特色和私域流量才能生存。”上海譯文出版社社長韓衛東透露，強化優質版權資源積累、開發電聲數字產品和特色文創的同時，需進一步搭建自營銷售體系，開辟直播和吸引博主達人推薦帶貨的渠道。

訂貨會上的直播熱，正是當下出版業積極投身新媒介渠道的生動縮影。包括上海譯文出版社在內，多家參展的出版機構近年來紛紛在天貓、京東、抖音、小紅書、B站等布局自營店鋪，運營編輯薦書賬號。其中，譯文社旗艦店抖音號通過“編輯工位tour”“逛書店”“這個書單不太冷”等主題原創短視頻，每周以內容講解為特色的圖書直播，迅速躋身“被催更的熱門社”。

各大出版集團的自播直播間也漸成規模，如北京出版集團、中信出版集團、中南出版傳媒集團等設置兩個直播間不間斷直播。

例如北京出版集團冠名直播間，邀請頭部主播主持人周洲在書展現場連續3天為全國讀者推薦京版好書。周洲團隊負責人透露，這3天她們大概賣出200多萬冊書。這里面既有9.9元的福利書，也有5980元一大套的英文學習書，其中解決孩子問題的圖書最受讀者青睞，比如，熊津數學、情商繪本卡蜜兒系列圖書、小熊寶寶入園繪本等。“訂貨會本身給用戶帶來了很大的實惠，所以銷售額超出預期，大部分產品目前處于斷貨狀態。”

北京美術攝影出版社副總經理李穎坦言：“這次訂貨會，我們不僅在現場和網上銷售方面達到了參與訂貨會以來的新高，更加振奮的是，在會上打通了很多知識類KOL、新媒體大號等新合作渠道。其中不少是我們以往通過線上聯系很難‘夠著’的。”

“書業要順應信息傳播移動化、碎片化、可視化、智能化、社交化等新趨勢，精準匹配用戶需求和應用場景，進行生產流程、產品形態、服務方式、營銷手段等全面創新；同時深化跨界融合，在電競、文旅、元宇宙、劇本殺等新業態領域中尋找著力點和突破口。”中國新聞出版研究院數字出版研究所所長王飚認為，推動數字出版與經濟社會各領域相加相融，才能激發新增量新動能，構建附加值高、功能多樣的新型“出版+”業態。

展會期間，京開卷信息技術有限公司總裁蔣艷平現場發布了《全國新書首發中心2022年度全國新書市場報告》，從大數據的視角回顧了全國新書的出版發行概況。這份報告顯示，2022年，全國上市新書共17萬余種，占整個圖書市場總品種7.32%。17萬多個新書品種中，銷售獲得碼洋收入最高的是少兒讀物新書，在整個市場新書碼洋占比超1/4，達到了25.25%。這也意味著，圖書市場上所有的新書銷售中，超過1/4來自少兒讀物。

報告同時顯示，高居新書銷售第二的是教輔讀物，占整個新書銷售收入的18%；第三是文學，占11.2%；隨后是學術文化，占比8.63%。

數據顯示，中國圖書零售市場中，超過50%的圖書是原創圖書。其中，少兒讀物新書在整個原創圖書中占70%左右，大眾認可度高。另外，短視頻帶動了部分書籍成為爆款。一些用通俗手法創作的知識漫畫，也受到讀者追捧。

這份報告同時提到，從閱讀內容來看，近10年來，我國的大眾閱讀趨勢發生了一些明顯的改變。以銷售最好的少兒圖書市場為例，雖然套系書和經典少兒圖書始終是關注熱點，但是細分來看，近年來，家長普遍愈發重視孩子的知識啟蒙，少兒科普百科類、知識繪本類讀物成為新的暢銷熱點。

再看大眾閱讀基礎最廣的文學市場中，自2012年來，陸續出現過“治愈系小短文熱”“東野圭吾小說熱”“網文紙書熱”等閱讀熱，但近兩年來，經典作品和現實主義文學閱讀風氣開始回歸，其中，梁曉聲的《人世間》等作品關注度非常高。

其他大眾閱讀領域里，孕產育兒圖書2014年至2016年銷售較好，2019年起知識漫畫類圖書持續走高。

訂貨會只有3天時間，出版業內人士們的拜訪日程卻排得滿滿當當，只恨分身乏術。其實早在會前一周甚至更長時間，很多京外出版社和書店就以訂貨會為契機，來到北京談項目、促合作、論證選題等，社與社、店與社、店與店之間，面對面交流迫切又熱烈。

北京圖書訂貨會組委會表示，訂貨會期間出版業所展示的成果和韌性，讓大家更加從容自信，看到了書業希望。“我們將繼續秉承專業精神，保持開放心態，適應市場需求，跟隨中國出版業改革發展的步伐，進一步深化北京圖書訂貨會體制機制改革，不斷提升服務質量和水平，提升綜合辦展實力，健全現代文化產業體系，以高質量出版助力全民小康社會可持續發展。”組委會負責人表示。