VR產業有望步入快車道

張巖

2022年，虛擬現實產業發展頗受關注。國家相繼出臺系列政策，引導和支持虛擬現實與傳統行業的融合和應用，推動產業發展。國內約有超過15個省、市、地區頒布了元宇宙/虛擬現實相關政策，旨在引導虛擬現實和元宇宙產業健康有序發展。隨著政策的逐步落地，虛擬現實和行業應用融合走向深入，虛擬現實產業有望步入快車道。

2022年11月1日，工業和信息化部、教育部、文化和旅游部、國家廣播電視總局、國家體育總局聯合發布《虛擬現實與行業應用融合發展行動計劃（2022—2026年）》（ 簡稱《行動計劃》）。該計劃提出，至2026年我國虛擬現實產業總體規模將超3500億元。

《行動計劃》五大重點任務中提出，加速虛擬現實在多行業多場景應用落地，在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、演藝娛樂、安全應急、殘障輔助、智慧城市等領域，深化虛擬現實與行業有機融合。同時《行動計劃》提出，將優先布局規模化、成熟度潛力較高的行業領域，包括VR/AR工業賦能、VR/AR沉浸式旅游體驗、VR/AR大眾健身、VR/AR線上演播、VR/AR智慧商圈。

為快科技聯合創始人陳婧姝在接受采訪時表示，《行動計劃》的印發為虛擬現實產業釋放了積極信號。這主要體現在兩個方面，一方面相關行業、企業會更加關注和愿意嘗試使用虛擬現實相關技術；另一方面，地方政府會更加關注虛擬現實產業的發展、針對性地推出虛擬現實產業的扶持政策，激發虛擬現實產業的發展活力。

行業專家預計，2023年，產業政策對虛擬現實產業發展將發揮重大牽引帶動作用。各地方元宇宙政策和相關規劃逐步進入落地和執行階段。在剛剛結束的各省市“兩會”上，上海、四川、河南、山東等4省市的政府工作報告都提出2023年將大力發展元宇宙、工業元宇宙、虛擬現實、元宇宙科創產業園等相關產業。

企業端，Oculus、HTC、PICO等硬件廠商自費扶持和投資內容開發商，提高VR內容豐富度以培養用戶教育市場，以實現VR產業硬件、內容和用戶等環節的正向循環。

東吳證券認為，短中長期不同階段的多重因素推動VR設備保持快速增長趨勢，同時產業生態的逐漸完善將推動VR硬件產業鏈迎來顯著的業績彈性，核心的整機集成、光學及顯示、品牌等環節有望率先受益。

亮風臺市場生態副總裁張春艷稱，2022年，AR在工業領域發展戰略窗口期態勢更為明顯，呈現出典型場景應用普遍化、創新關聯場景多樣化、產品服務標準化的特點。展望2023年，AR技術和產品的成熟度，如算法、算力、光學等依然需要重點優化，但虛擬現實、元宇宙等政策的發布以及工業企業轉型升級的迫切性，也給AR發展帶來巨大機遇。

“虛擬現實+體育”成為許多百姓進行體育鍛煉的新方式。中國電子云MetaSports BU研發制作人蔡霞表示，在數字經濟時代背景下，體育產業的數字化成為大勢所趨，VR、AR、云計算和數字孿生技術為體育產業的數字化轉型帶來了更多可能。2023年，公司也會在原有動感單車的基礎上，拓展至跑步機、劃船機等更多智能運動器材，豐富運動元宇宙的產品選擇。

2022年，VR/AR/MR硬件成為消費電子新產品增量品類，據不完全統計，2022年發布或者曝光的VR和AR產品超過40余款。既有聯想、TCL、華為、OPPO、小米等傳統消費電子龍頭，也有雷鳥創新、Nreal、小派、夢想綻放等創新公司。

Nreal副總裁呼顯龍在接受媒體采訪時表示，2022年Nreal達成了第10萬臺Nreal Air AR眼鏡下線，展示了消費級AR硬件市場需求強勁增長。呼顯龍說：“我們看到物理屏向數字屏迭代的趨勢加速，越來越多的消費者對數字屏接受度變高，數字屏逐步代替部分物理屏已經成為了一種不可逆的趨勢。2023年我們將持續提升用戶體驗。”

展望未來，行業專家指出，虛擬現實將在工業生產、文化旅游、融合媒體、教育培訓、體育健康、商貿創意、智慧城市等行業應用領域發揮賦能效應、激發垂直應用經濟活力。不過，部分專家也表示，未來虛擬現實在賦能行業發展實現大規模應用過程中還需要邁過一些“門檻”。

創維VR國內營銷負責人卜德法表示，2022年PANCAKE方案成為行業主流，產品重量大幅度降低，佩戴舒適度進一步改善，眩暈等痛點基本解決，良好的產品體驗拉動VR硬件銷量。展望2023年，他認為，產品體驗感提升、應用場景增加、價格更加親民，整體VR市場還將呈現爆發之勢，硬件的銷售進一步增長是必然結果。包括蘋果、索尼在內的更多廠家的入局，使得市場將被進一步引爆，會有更多的使用者愛上VR、推薦VR。

百度虛擬現實總經理丁志剛表示，一方面期待相關部門加大在虛擬現實產業政策和產業基礎平臺建設上的扶持，推動虛擬現實關鍵核心技術的發展和突破，讓不同行業的大中小企業和C端用戶能夠參與整個賽道的建設，加快產業的規模化應用落地。另一方面，領軍科技企業需秉承開源開放的態度，驅動生產端、消費端、技術聯動、人才培養等環節形成互相促進的正向循環，形成產業生態合力，共同推動中國虛擬現實產業進程。

如視創始人&CEO惠新宸表示，虛擬現實技術在產業端的應用探索任重而道遠，實現虛擬現實技術在更廣泛產業端的滲透和應用、形成規模化的技術轉型發展新格局，不僅需要政策的支持，還需要越來越多的技術人才積累、更專注于針對行業痛點的研發投入。

國信證券預測，2023年全球VR/AR市場有望重拾增長，VR/AR產業演進有硬件的進步和底層技術的完善，而內容生態的繁榮將推動行業的實質進步。

對于科技廠商布局元宇宙業務的變化，專家認為，受大環境影響，虛擬現實/元宇宙行業發展短期會受到波動，但是長期增長仍是發展大勢。

陳靜姝認為，全球宏觀經濟進入下行周期，XR作為新興產業還處于需要大量技術、資金和人力投入時期，虛擬現實發展可能會面臨短暫的波動，比如大型企業因各種原因可能暫停XR新業務的探索，但是長期仍處于發展上升階段。此外，受疫情影響社會秩序恢復，人們的娛樂方式選擇更加豐富，VR需要提供更大的價值、更好的體驗才能留住用戶。