打造可持續(xù)發(fā)展IP

于志宏

可持續(xù)發(fā)展一經(jīng)提出，迅速得到全球性認(rèn)同，這既源于人們對發(fā)展方式的反思，也源于可持續(xù)發(fā)展推進(jìn)方式的“IP化”。一系列不同范圍、不同層次圍繞推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展的活動、倡議、項目等，將可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的許多議題形象化，讓人感同身受，產(chǎn)生濃厚興趣并愿意加入其中為之貢獻(xiàn)。

IP，是當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)流行詞，可以理解為在潮流趨勢中具有強大影響力和吸引力的標(biāo)志。可持續(xù)發(fā)展IP，則是動員和引領(lǐng)各方廣泛參與到推動可持續(xù)發(fā)展進(jìn)程的一種符號。聯(lián)合國《2030年可持續(xù)發(fā)展議程》既是人類發(fā)展的共同目標(biāo)，也是全球最大的IP。當(dāng)人們提及可持續(xù)發(fā)展，腦海中首先浮現(xiàn)的是色彩鮮明、標(biāo)識清晰的17項目標(biāo)。無論在什么地方，無論如何排列組合，只要看到這17個色塊標(biāo)識，都會聯(lián)想到聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，影響和帶動各方積極落實、做出貢獻(xiàn)。

世界經(jīng)濟(jì)論壇打造了數(shù)個可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域重要的IP，比如2020年推出的“全球植萬億棵樹領(lǐng)軍者倡議”，激發(fā)了各地區(qū)廣泛參與，成功地把應(yīng)對氣候變化形象地轉(zhuǎn)化為全球性集體造林行動；世界經(jīng)濟(jì)論壇公布的“燈塔工廠”名單，則具有全球數(shù)字化制造榜樣的意義，迅速成為在全球具有重要影響的項目。成立于2019年的“終結(jié)塑料垃圾聯(lián)盟AEPW”，由40多家生產(chǎn)、使用、銷售、加工、收集和回收塑料的全球主要企業(yè)組成，是一項以消除環(huán)境中的塑料垃圾為目標(biāo)的跨價值鏈倡議。這項倡議在全球產(chǎn)生了巨大影響和帶動作用，讓最大限度地減少塑料垃圾成為全球的共識和行動。

對于一些全球性企業(yè)來說，可持續(xù)發(fā)展既是IP，也是結(jié)合自身運營優(yōu)勢打造IP的重要領(lǐng)域。比如，可口可樂公司在水資源和包裝管理上的“水回饋”和“天下無廢”項目，顯示公司在可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的目標(biāo)和追求；歐萊雅創(chuàng)立“為投身于科學(xué)的女性”項目，在全球范圍內(nèi)為科學(xué)領(lǐng)域中的女性提供支持，幫助才華橫溢的女科學(xué)家獲得應(yīng)有的認(rèn)可；持續(xù)十余年的“BMW中國文化之旅”，成為華晨寶馬在保護(hù)和傳承中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)領(lǐng)域的可持續(xù)發(fā)展重要項目。

近年來，部分注重全球化發(fā)展的中國企業(yè)，意識到響應(yīng)和參與全球性、行業(yè)性的可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域行動倡議的重要性，并做出了很多貢獻(xiàn)。但與此同時，我們還缺乏在這些可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域IP中的主導(dǎo)作用，由中國的相關(guān)機構(gòu)或企業(yè)主導(dǎo)發(fā)起并具有很強帶動作用的可持續(xù)發(fā)展IP還很少。

打造可持續(xù)發(fā)展IP，對于擴(kuò)大可持續(xù)發(fā)展的影響事半功倍，可以讓各方切身理解可持續(xù)發(fā)展的價值，找到參與其中的內(nèi)容和路徑，更大程度地形成推動可持續(xù)發(fā)展的合力。由《可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊》發(fā)起的“金鑰匙——面向SDG的中國行動”，就是打造可持續(xù)發(fā)展IP的一項探索，為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)貢獻(xiàn)中國方案。