天津市微度假旅游發展現狀探析

盧遵偉

(天津交通職業學院，天津 300110)

旅游業因高度依賴人的空間移動成為受疫情影響較大的行業之一。2021年，全球旅游市場有所恢復，我國國內旅的出游人數達到32.46億人次，同比增長12.8%，達到2019年同期水平的54%；國內旅游收入2.92萬億元，同比增長31%，達到2019年同期水平的51%；國內旅游人均消費支出899.28元，比上年同期增長16.2%，但仍不及2019年同期水平(恢復至2019年的90%)，如圖1所示。中國旅游研究院發布的《2021年全球自由行報告》數據顯示，2021年，我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在旅游目的地停留1～3天。以周末游、周邊游為主的微度假旅游人數大幅增長，成為旅游消費市場新的增長極。

與傳統旅游模式不同，微度假旅游是以本地及近郊和周邊為主要游覽區域、以周末為主要出游時間、以網絡為主要發酵平臺、以興趣和時尚為主要聚合因素的新型度假方式，具有短停留、高頻度、多玩法的特點。作為新的旅游消費模式，微度假旅游以精致露營、親子游樂、戶外運動等為主要形態，能夠快速把城市及周邊的非熱點旅游區變為熱點旅游區，把熱點旅游區變為高頻旅游區，同時能推動旅游產業上下游供應鏈的共同繁榮。

圖1 2018—2021年國內旅游發展趨勢Fig.1 Domestic tourism development tendency from 2018 to 2021

1 天津市發展微度假旅游的基礎條件

天津作為我國四大直轄市之一，是我國北方著名旅游城市，有山海河湖、林田濕地，自然條件良好，道路交通便利，發展微度假旅游有著得天獨厚的基礎。

1.1 地形多樣

天津市地處華北平原腹地，平原占地面積達94%，地勢平坦。北部的薊州區山巒疊翠，東部臨近渤海灣，有北方最大的港口天津港及國際郵輪母港，全市遍布內湖及河流，豐富的地形條件為天津發展微度假旅游提供了良好的基礎條件。

1.2 資源豐富

天津自然旅游資源眾多，如渤海灣、海河、團泊湖、潮白河等水體旅游資源和盤山、梨木臺、九山頂等山地旅游資源。此外，天津的人文旅游資源也十分豐富，遍地名人故居和各類歷史風貌建筑。

1.3 交通發達

天津的鐵路密度位居全國各省區第一，高速公路密度僅次于上海居各省區第二位，能夠為天津發展微度假旅游提供良好的交通條件。

1.4 人口眾多且經濟發達

第七次人口普查數據顯示，天津全市人口1 556萬人，位居全國各大城市排名中的第5位，全市GDP位居全國各大城市排名中的第11位，人均GDP也名列前茅，密集的人口和發達的經濟為天津發展微度假旅游模式提供了良好的市場條件。

1.5 區位優勢

天津是京津冀城市群的核心城市之一，距離首都北京120公里，距離河北省主要城市都在300公里范圍內，5小時內均可到達。京津冀人口總量1.1億，客源市場龐大，是全國第三大經濟增長極，經濟基礎良好，為天津發展微度假旅游提供了良好的客源基礎。另外，天津的商業化氛圍濃厚，旅游業基礎設施良好，這些條件都促進了天津微度假旅游模式的快速發展。

2 天津市微度假旅游發展現狀

2.1 微度假旅游態勢良好

旅游業作為第三產業的龍頭，是天津市經濟發展的重要組成部分。數據顯示，2018年天津市國內旅游人數2.26億人次中，外省市人數為1.37億人次，本市人數為0.89億人次。2019年天津市國內旅游人數2.45億人次中，外省市人數為1.42億人次，本市人數為1.03億人次。2020年天津市國內旅游人數為1.41億人次(較2019年減少了43%)，其中外省市人數為0.46億人次，本市人數為0.95億人次。2021年天津市國內旅游人數為1.79億人次(較2019年減少了27%)，其中外省市人數為0.74億人次，本市人數1.05億人次，如圖2所示。2020年天津市國內旅游收入1 331億元，2021年為1 968億元，同比2019年的4 235億元分別減少69%和54%，如圖3所示。

圖2 2018—2021年天津市國內旅游人數Fig.2 Number of domestic tourists in Tianjin City from 2018 to 2021

2020年，天津市國內旅游人數減少主要在于疫情影響下外省市來津人數減少，疫情對本市旅游人數的影響不大，2020年本市旅游人數甚至超過了2018年，說明微度假旅游市場受影響并不大，甚至成為人們新的旅游選擇，有更多的本市人成為微度假旅游消費群體。2021年“十一”長假期間，薊州區共接待游客131.4萬人次，旅游直接收入1.6億元，旅游綜合收入8億元，人均消費水平同比增長24.6%，其中超過80%游客來自于天津本市。依托于新興網絡平臺，天津市微度假旅游實現快速發展，越來越多的人踏上微度假旅程。

圖3 2019—2021年天津市國內旅游收入(千億元)Fig.3 Domestic tourism income in Tianjin City from 2019 to 2021

2.2 微度假旅游形式多樣化

天津優越的地理位置及豐富的旅游資源造就了其微度假形式的多樣化。

2.2.1 自然觀光

自然觀光是天津微度假旅游的最重要的形式之一，北部山區的盤山、梨木臺、八仙山、九山頂、黃崖關長城，東部海濱的東疆人工沙灘、親海公園、泰達航母主題公園、國家海洋博物館，市區及周邊的各大公園等都是天津自然觀光游的主陣地，所有區域均在2小時車程范圍內。

2.2.2 露營

2022年，買裝備、談露營、曬露營成為天津市民朋友圈的高頻話題。春季伊始，以露營為首的戶外活動被“卷”上新風口，憑借距離近、時間短、品質高的優勢在眾多旅游模式中脫穎而出。天津的露營地主要集中在郊區各大郊野公園及近郊的風景區，越來越多的天津本地游客在周末或短假期攜帶裝備踏上了露營的旅程。

2.2.3 戶外運動

在全民健身的大背景下，天津逐步完善了戶外運動的基礎設施，更多的人選擇走出家門去感受運動帶來的快樂。冬奧會帶火了冰雪運動，薊州、寶坻、北辰等地有多個高質量的滑雪場。此外，各大公園都提高了運動屬性，足球、籃球、乒乓球、輪滑等戶外運動也吸引著源源不斷的客流。除了以上幾種主要類型外，親子休閑、美食探秘、文化體驗等微度假旅游形式在天津的發展也比較迅速。

3 天津微度假旅游健康快速發展的促進路徑

天津的微度假旅游雖然發展較為迅速，但與旅游發達省份和城市相比還存在一定差距，其微度假旅游還有很多需要提升的方面。為促進天津微度假旅游模式健康快速發展，可從以下幾方面著力改進：

3.1 政策扶持，出臺更多的優惠政策

由政府主導，景區、旅行社、酒店、餐飲、民宿、農家院等旅游經營單位配合，出臺更多優惠政策吸引本市及周邊地區游客來天津旅游度假，大力釋放旅游消費潛能，如推行非假期及周末時間段內的住宿及門票折扣，吸引時間相對自由的人群進行消費。還可以打造鄰近景點的聯票，通過大型景區允許一次購票隔日可進入等方式，增加游客的停留時間。

3.2 精準定位，立足周邊客群需求

微度假項目應緊緊圍繞客戶群在親子、情侶、玩樂、旅居等方面的不同需求，設計不同的旅游產品，為游客提供更有針對性的高質量產品和服務。以露營游客群為例，可以精修露營地，在露營地舉辦可觀賞、可參與的趣味性活動等。

3.3 打磨產品，令質量過硬

微度假立足讓更多的本地或附近游客喜歡上熟悉的老地方，這需要有新意和創意作支撐，對項目的質量要求越來越高。要根據游客需求及資源特性打造高質量的獨特產品，給游客帶來獨特的體驗，進一步提高游客黏性。天津是一座自然風光與歷史文化并存的大都市，燕麓名山和海河風情，京劇、相聲等曲藝元素，這些都可以成為天津發展微度假旅游的重要元素。如打造基于市區的“老城初心尋根之旅”“百年風云建筑之旅”“海河流年穿越之旅”。打造基于薊州的“山野田園攬勝之旅”，打造基于濱海的“歡樂親海主題之旅”等。

3.4 豐富功能，全面覆蓋業態

微度假旅游市場的休閑屬性和家庭社交屬性要求產品多元化、復合化，同時滿足不同年齡段人群的不同需求，應覆蓋住宿、美食、游樂、社交、健康、親子等多重業態。多功能齊發，覆蓋式發展。

3.5 借助技術，融合發展科旅

基于互聯網、大數據和云計算等技術的云旅游近年有了長足發展，在旅游過程中發揮越來越大的作用。VR和AR技術在旅游領域的應用效果十分成功，可以打破空間限制，讓游客在虛擬中有身臨其境的感覺。“元宇宙”概念提出后已迅速應用到旅游領域。元宇宙比一般的云端技術更先進，人們可以基于云端，身臨其境地來到某地景點，感受周圍美景，自由移動，甚至拍照留念等。還能借助互聯網技術手段創造景區的IP故事，將現實景點與虛擬景點緊密連接。微度假旅游可以充分利用先進的科技手段，為游客提供更多的方便和更佳的體驗感。