農村電子商務大數據應用統計的難點與對策研究

張柳洋 孔正鐸

（華北水利水電大學）

大數據支撐著我國經濟的快速發展，電子商務行業應用大數據統計技術，不斷完善其銷售體系、管理制度等。農產品的生產、流通以及消費是農村電子商務的三大數據。怎樣將農村電子商務大數據統計應用的合理化，以及能夠有效推動我國農產品經濟發展，將農村電子商務的增加值、銷售額等相關經濟價格進行精準計算，是當前各縣政府統計機構應重點關注并及時解決的問題。

一、農村電子商務大數據應用統計意義

農村農產品通過電子商務銷售平臺，利用大數據應用統計，可以從氣候角度，或者終端消費者購買行為角度呈現的相關數據，全面分析縣域農產品特色，以及消費者的年齡、習慣、地理區域等，充分掌握農產品質量、價格等變化狀況，進而改善農產品網絡營銷策略，優化農產品網絡營銷服務體系。

現階段，農村電子商務大數據應用統計區域不斷擴增，能夠記錄農產品從生產開始到終端消費者手里的整個銷售過程，確保農產品通過電子商務平臺進行銷售的質量安全，維護農產品的品牌價值，提高品牌辨識度，依據數據分析，進而完善農產品網絡交易市場空間銷售管理體系。

政府可以通過電子商務網絡平臺，掌握農產品銷售量、銷售額數據，以及了解各個銷售農產品的相關店鋪運營情況、消費者反饋信息等數據，然后進行智能化、自動化的電子管理監督，能夠定期生成本地農產品網絡市場銷售報告，有利于政府幫助銷售農產品的相關店鋪、平臺等營銷策略提供科學、有效的數據支撐，給予一定合理的參考價值[1]。

二、農村電子商務大數據應用統計現狀

偏遠地區的農村由于經濟發展較落后，許多農民對于網上購物的意愿不強烈，導致部分電商平臺在初期建設、布局過程中，沒有將農民作為消費者群體。拼多多由于自身價格低廉，即使后期產品質量出現問題，依然吸引廣大農村居民實施消費，使得其他商店平臺也注意到農村居民消費者的購買潛力。因此，電子商務引進農村，通過大數據應用統計，完善農村電商平臺的運營管理制度，是當前許多企業關注的焦點[2]。

政府通過大數據的電子商務平臺對農產品經濟市場進行科學的分析以及預測，依據消費者的需要及時調整農業運營模式，實現精細化農業管理，有利于進一步提升消費者對農產品的好感度。政府可以有效避免出現供大于求的現象，使得農產品過多，占用庫存空間，阻礙公司后期的發展，進而導致公司投資成本增多。政府通過相關大數據的有效分析，初步探索其潛在價值，并逐漸形成農村經濟社會發展的推動力。

三、農村電子商務大數據應用統計難點

（一）物流配送效率較低

我國屬于農業大國，有著極其廣闊的土地面積。國土領域中，農村地區大約占有土地面積的百分之七十以上。然而，由于農民居住情況比較分散，政府難以對其進行有效組織，導致快遞人員去農村居住地點進行上門攬件或者配送，極大消耗人力資源和物力資源的經濟成本，且也有著較高物流運輸成本。另外，由于物流配送網點既多且雜，大多由大型超市和農業合作社代收為主，且單件收費也較高，因此難以完成統一化的管理模式。電商選擇范圍廣泛、購物方便的優點在農村區域中絲毫表現不出，從而降低農戶的購買體驗，導致農民觸網意識、電子商務意識的日益淡漠。物流配送是農業電商發展的重要基石，對物流配送成本的有效控制至關重要，如果在農業區域物流中心配送時間減少，使得物流配送的價格下降，有利于農村電子商務有效發展[3]。

（二）農產品同質化較嚴重

農村電子商務產品銷售多數以農產品為主，對于電商平臺的農產品造成較嚴重的同質化現象，如，設計非常粗糙、頁面設置單調、畫面不夠清晰等，所以不能引起用戶的重視。因為這些較沒有特色的產品正在伴隨著農業電商的迅速發展集群，從而導致了同質化競爭的現象日益突出，以至優秀的農產品并沒有獲得廣大消費者的廣泛認可，從而降低了銷量。為緩解銷量問題，不少經營者進行了降價，并降低產品質量，給消費者帶來了低質低價的感覺。

（三）農村電商基礎設施有待完善

農村的電子商務基礎設施標準普遍較低。農村由于農業軟件等硬件方面設備不夠，互聯網范圍很窄，從而使得部分農民難以利用有效便捷的網絡進行電商業務，導致農民即便開通網站，也會由于其他問題無法完成網站更新，使大部分農業網站處在長期“休眠”狀態，對農業網站的活躍度和整個農業電子商務的交易量負面影響很大。

農村沒有像城市一樣具備良好的基礎設施條件，農村超市或者合作社等代收快件的價格對于農民而言相對較高，導致農民不愿意在網絡平臺上購買物品。農村的智能化設備如果大范圍地布置、推廣使用，能夠與城市發展同步，那么農業電子商務也會大范圍開展起來。

此外，由于農業批發市場受運輸、物流等因素的影響，其發展趨勢深受影響，智能化物流體系構建不完善，物流環境較差、道路不暢通等嚴重限制市場拓展。農業電子商務開發沒有長期統籌的進行，阻礙智能化電子商務系統的建設，其建設管理水平無法得到提升[4]。

（四）缺乏專業農村電商人才，電商模式創新度不高

農民自身缺乏較高的文化水平以及對較強信息技術的使用能力，特別是由于對網站的操作比較生僻，導致無法很好完成電子商務平臺管理，而即使掌握流程，但由于對平臺的更新管理和網站的設計等方面經驗不足，也會造成網站布局設計不合理以及上傳的照片不夠清晰，難以吸引消費者進行購買。另外，農村缺乏專業化人員的支持，這將會加大農業電商發展的困難。

近期，農村電子商務發展趨勢逐漸可觀，國家也制定相關政策并給予一定的資金支持，但目前的電子商務平臺卻大多以產品下行為主，農產品上行只是開始，如，樂村淘的“雙向供需流通平臺”，其營銷方式是直接面對用戶與企業進行城鎮間的互動，減少中間投入；京東農業則采取“雙線發展，渠道下沉”運營方式，主要依托于京東縣級農業服務站與京東幫服務站的共同推動，并通過組織全國性農業購物節的方式來促進農業上行。

四、農村電子商務大數據應用統計對策

利用大數據應用統計，創新了農村電子商務銷售模式。電子商務應用于農產品的銷售過程中，拓寬其銷售領域，并提高其銷售速度，已經逐漸成為農產品銷售新的發展方向，另外，農村農產品的銷售渠道也隨著我國冷鏈物流的快速發展不斷實現多元化渠道銷售模式。

（一）建立完善電商物流體系，促進農村電商快速發展

面對我國一些偏遠地區農村較低的信息化建設、較差的農村網絡信號、不規范的電商物流體系等情況，各級政府需要加強推動農村電子商務大數據統計應用，建立全面的農村農產品銷售信息服務平臺，逐漸完善我國農村電商物流體系。

各級政府可以通過制定各種優惠政策，積極鼓勵物流企業、農產品企業與電子商務企業為完善農村電子商務銷售機制提供資金支持，按照村落區域建設物流配送中心；在原先的物流網點基礎上，加強人脈的影響力，結合供銷網絡的優勢，設計、完善農民自提模式；與大型、中心企業建立物流配送網絡，促進企業經濟與農村經濟共同協調發展；依據信息技術，將傳統物流配送智能化、科學化，提升農產品物流速度以及效率。

另外，我國還應依據農村的經濟狀況、地理環境等，為農民制定多種優惠政策，加強針對農村基礎設施建立的資金投入力度，將各種網絡運營商的優惠政策引進農村經濟建設中，提高農村信息化建設水平，提升網絡傳輸速度以及網絡信號質量。并且，通過加強農村電子商務交易平臺的監管力度，不斷完善、規范市場秩序，建設信用環境[5]。

（二）確保農產品質量與安全，提高農村農產品知名度

農產品的質量與安全有保障，能夠提升消費者對購買農產品的認可度，進而使得農村農產品知名度得到提高，實現農產品的經濟價值。農產品經濟效益的增加，有效帶動縣級區域的經濟發展。因此，政府針對農產品應加大宣傳與推廣力度并擴充資金，通過電子商務大數據統計的優勢，建立農產品質量追溯體系平臺有利于提高其知名度[6]。

其一，各級政府應注重培養具有獨特性的農產品品牌。政府可以依據當地獨有的特色文化以及人文素養，塑造最優且個性化的農產品品質和質量。農產品的品牌打造過程中，不僅需要注意自身的亮點，還要有一定的現實意義，使其可以長期發展。政府可以引導農產品生產基地與當地旅游企業合力開發與農耕相關的農業鄉村旅游活動，消費者來到本地游玩時，吸引其切身體驗農耕、采摘果實的快樂[7]。

其二，各級政府應注重農產品需要按照一定的規章制度進行標準化生產。政府應鼓勵農民注重農產品質量安全以及品質保障。政府可以利用“龍頭—基地—農戶”的一體化農產品運營模式，引導多個、分散的農戶協同建立農業合作社或龍頭企業，要依據標準的農產品運營規章制度，有效管理企業農產品經營狀況，并且隨著后期出現的其他問題，不斷完善規章制度，有利于農村電子商務品牌經營規模以及宣傳空間的不斷擴大。

其三，各級政府應注重農產品營銷渠道向現代化、品牌化方向發展。政府通過農產品交易市場，分析農產品生產到銷售的各個環節運營數據變化，設計多種特色的品牌營銷模式，通過互聯網平臺以及大數據技術實現線上與線下結合的銷售渠道，著重關注農產品電子商務的品牌運營模式[8]。

（三）加強農村基礎設施建設，為農村電商推廣提供支撐

其一，農村許多地方目前還并未實施具體的環保政策，農民往往一味追求農產品數量增加而忽視農產品生產過程中廢棄物處置，以致出現農民的飲水問題。因此，政府應加強農村的環保工程，應像關注其他工程建設那樣將其置于關鍵地位，完善環保體系，確?；驹O施足以保障日常使用。

其二，農村要想有效進行電子商務的開展，勢必要確保農村區域的運輸順暢。當前，我國西部地區農民大多居住在較偏僻的深山里，盡管山區的一些高速公路可以正常行駛，然而由于山區道路條件較差，導致農產品運輸過程中面臨一些困難。另外，農村電子商務是一個需要各個環節有效運行的龐大系統，運輸出現問題，直接或間接影響農村經濟發展。

其三，政府應發動有條件的農民以及周邊不同規模的企業積極參與農村基礎設施建設過程中，使得廣大農民知道項目的建設將不單單是為了造福農民，更造福于每一個參與者，在無形之中，充分調動旁觀者的熱情。俗話說前人栽樹，后人乘涼，農村基礎設施建設是農村電子商務有效發展的基礎，作為前面的先行典范[9]。

（四）加強電商人才培訓力度，打造新型電商農民

政府要加強電商人才的培訓力度，可以選擇從高等院校引入專業電商銷售和運營人員，并與有著相應農業專業的院校簽訂條款，協力合作培養優秀的農村電商人才。政府必須將人員吸納與培養放到政策的重要層面：其一，形成制度，把需要的農村電商人員列入到政府設計培訓規劃之中，對其設計合理、科學的制度；其二，鼓勵引導農村電商人員具有創新意識，突破傳統農業農產品運營理念的弊端；其三，政府要重視農村電商人才的引進，主動打造國際人力資源供需交流平臺[10]。

另外，政府為了實現農村電子商務建設，應積極打造新型電商農民，這有利于推動農村電子商務發展進度。政府不僅需要農業電子商務農民對電子商務平臺的各項服務能夠操作熟練，還需要制訂一個長期而細致的農民電子商務技術培訓規劃，這有利于加強公益性、普適性的農業電商技術培訓。同時，政府應加強融資扶持力度，對于有能力和經濟實力的農民，發行具有一定規模農業電子商務專項信貸。政府可以通過采取補助、貼息等方法協助農業電子商務農民進行電商技術培訓，并致力于提升農戶對電子商務平臺業務經營、網站裝修等運營效率，在確保農民自身信息與財物安全的情況下，實現農業網絡平臺交易[11]。

五、結論

縣域政府面對農村經濟機構應長期觀察并及時調節，使得農村經濟可以穩固、長期發展。大數據應用統計，作用于農村電子商務運營中，為農村經濟發展方向迎來全新的希望，促進農村創造更多的經濟效益。政府應對農村電子商務的建設加大人力、財力以及物力資源，以及培訓優秀的農村電商人才，進一步推動農村經濟發展，進而帶動縣、國家經濟發展。