淺議品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用

●肖四喜

由我國市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境在改革開放的幾十年發(fā)展以及變遷歷程而視，自從來到21世紀(jì)之后，品牌消費(fèi)市場的主要消費(fèi)觀念在市場消費(fèi)群體之中已經(jīng)逐漸占據(jù)消費(fèi)者的主要消費(fèi)意識。而且這種意識的形成，第一，主要?dú)w結(jié)于消費(fèi)者之間的傳播，他們自覺或者是不自覺地將自己比較喜歡的品牌以及喜歡的風(fēng)格和品質(zhì)等告知其周圍的人群，并且可以在周圍人群的心目中逐漸創(chuàng)建出一種先入為主的購買印象，這對于周圍人群實(shí)際消費(fèi)意識以及消費(fèi)傾向等方面均具有導(dǎo)向性作用。第二，和改革開放以及相關(guān)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐活動(dòng)對于品牌建設(shè)的重視程度，改革開放為我國的對外貿(mào)易敞開大門，促使很多國際品牌涌入國門，對于我國的經(jīng)濟(jì)市場和民族品牌帶來一定沖擊，還有國外的一些先進(jìn)品牌建設(shè)相關(guān)理念以及品牌進(jìn)行建設(shè)的有關(guān)技術(shù)，使得國內(nèi)的部分企業(yè)感受到壓力。所以，國內(nèi)有關(guān)企業(yè)在思慮之后，需要開始重視并且努力創(chuàng)建出基于品牌建設(shè)的主流市場營銷觀念。基于此，本文主要針對品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)中的作用進(jìn)行以下有關(guān)分析和研究，希望具有一定參考價(jià)值和借鑒意義[1]。

一、企業(yè)品牌建設(shè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間的關(guān)系

隨著改革開放和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，國外的一些品牌對于國內(nèi)品牌產(chǎn)生的沖擊，使得國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)不得不做出創(chuàng)新化轉(zhuǎn)變，開始致力于創(chuàng)造出在品牌建設(shè)基礎(chǔ)上的市場營銷觀念[2]。這一市場品牌影響觀念的轉(zhuǎn)變，使得國內(nèi)很多消費(fèi)者在很大程度上改變自己傳統(tǒng)的消費(fèi)理念，不再追求原本的物美價(jià)廉基本消費(fèi)理念，而是變?yōu)閷⑵放扑季S放在首位的消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。這種品牌消費(fèi)觀念已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)在消費(fèi)群體的主流意識。這不僅會(huì)刺激市場消費(fèi)，而且還會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的整體迫切感。品牌建設(shè)在企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)中具有的重要作用顯而易見，隨著時(shí)間的推移，如今國內(nèi)的經(jīng)濟(jì)市場早已日新月異。

21世紀(jì)屬于智慧經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)和科學(xué)運(yùn)行的經(jīng)濟(jì)市場環(huán)境之間不可分割，企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)也不能夠離開良好品牌建設(shè)的幫助，良好的企業(yè)品牌建設(shè)可以科學(xué)帶動(dòng)企業(yè)內(nèi)部經(jīng)濟(jì)建設(shè)逐漸向更好的方面發(fā)展，科學(xué)企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)也可以為良好的企業(yè)消費(fèi)品牌的建設(shè)改造出更為適宜的發(fā)展空間。所以，企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)和企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)之間可以達(dá)到相互促進(jìn)的基本作用。第一，企業(yè)可以利用品牌建設(shè)加強(qiáng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展，為企業(yè)避免很多宣傳成本支出，提高企業(yè)自身產(chǎn)業(yè)價(jià)值。第二，企業(yè)可以通過經(jīng)濟(jì)建設(shè)實(shí)踐活動(dòng)有效促進(jìn)品牌的建設(shè)，為品牌營銷奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為其提供技術(shù)方面支撐，加強(qiáng)企業(yè)在市場的整體競爭能力[3]。因此，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展的背景之下，企業(yè)在市場內(nèi)生存需要樹立正確的品牌建設(shè)觀念，找出品牌建設(shè)中存在的問題，針對這些問題需要給予相應(yīng)的解決措施，而不是選擇逃避。并且，需要充分發(fā)揮出品牌建設(shè)的整體優(yōu)勢，這樣做才可以在企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)發(fā)展道路之上，通過品牌自身的魅力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)際水平，還可以通過自身的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的不斷提高，在消費(fèi)者群體中樹立其更為良好的品牌形象。

二、企業(yè)品牌建設(shè)之中出現(xiàn)的問題

1.品牌建設(shè)的意識不夠充足。我國市場經(jīng)濟(jì)從發(fā)展到現(xiàn)在為止經(jīng)歷的時(shí)間比較短，與國際上一些發(fā)達(dá)國家的市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行比較，我國的市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展依然處于不夠成熟的階段。所以品牌建設(shè)的意識也會(huì)出現(xiàn)不足現(xiàn)象，這種情況很難避免[4]。但是，一些企業(yè)并沒有真正意識到品牌建設(shè)對其在未來發(fā)展道路中的實(shí)際意義。企業(yè)品牌觀念依然停滯在做貼牌以及代工生產(chǎn)等初級階段。還有一些企業(yè)甚至認(rèn)為，只要使產(chǎn)品的質(zhì)量得到保證，就無須為購買力發(fā)愁，而且品牌設(shè)計(jì)具有一定隨意性，商標(biāo)制作也不夠精致，缺少遠(yuǎn)見。還有部分企業(yè)會(huì)因?yàn)槭艿劫Y金的壓力，不想增加品牌建設(shè)的整體成本輸出，導(dǎo)致品牌建設(shè)工作在長時(shí)間之內(nèi)被擱淺[5]。

2.品牌建設(shè)的實(shí)際定位比較模糊。企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)需要明確的定位，才可以具有建設(shè)的核心。客觀且與企業(yè)未來發(fā)展之間相符的綜合生產(chǎn)實(shí)力以及綜合競爭能力的品牌定位，才有利于企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。準(zhǔn)確的品牌定位能夠促進(jìn)企業(yè)在市場進(jìn)行運(yùn)作階段盡量少走彎路，爭取不犯錯(cuò)誤。目前，我國很多企業(yè)在品牌建設(shè)工作中，對品牌建設(shè)的具體定位還十分模糊，主要是因?yàn)槭袌鼋?jīng)濟(jì)環(huán)境的進(jìn)一步變化對企業(yè)品牌建設(shè)和定位出現(xiàn)一定負(fù)面影響，而且企業(yè)也會(huì)針對目前的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行考量，會(huì)在很大程度上動(dòng)搖原本品牌在市場之中的定位；還因?yàn)椴糠制髽I(yè)會(huì)受到多元化產(chǎn)品品牌實(shí)際建設(shè)思維的進(jìn)一步影響，還會(huì)因?yàn)槠髽I(yè)自身的主要原因而導(dǎo)致對于品牌的主要定位而具有不確定性，盲目追求產(chǎn)品品牌的創(chuàng)建而使得品牌的具體定位十分混亂，這種品牌建設(shè)的追求也會(huì)直接影響企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)缺乏中心，出現(xiàn)失去核心的不良情況[6]。

3.品牌建設(shè)缺少長效機(jī)制。企業(yè)品牌建設(shè)的過程之中，缺少長效機(jī)制相關(guān)問題，在我國的國有企業(yè)中十分突出，且具有共性。主要是國有企業(yè)內(nèi)部的相關(guān)管理者，比如廠長以及經(jīng)理等，并不是企業(yè)內(nèi)部物權(quán)所有人，即使是法人，也并不屬于企業(yè)所有人，從實(shí)際工作性質(zhì)而視，可以將其稱為企業(yè)代理人，通常都是通過上級委派，任期一到就會(huì)將其委派到其他企業(yè)任職。從長遠(yuǎn)角度而視，目前任職企業(yè)實(shí)際經(jīng)營現(xiàn)狀的優(yōu)良對于自身并不會(huì)出現(xiàn)很大影響，也不會(huì)為當(dāng)前所作出的決策而影響到未來企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展[7]。因此，國有企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)并沒有長效機(jī)制，與上述緣由脫不開干系。

4.品牌建設(shè)外部環(huán)境具有不公平性。企業(yè)品牌進(jìn)行建設(shè)的外部環(huán)境以及相關(guān)條件出現(xiàn)的不公平現(xiàn)象，主要可以體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：第一，國有企業(yè)的社會(huì)資源整體占有率一方獨(dú)大，而民營企業(yè)等一些企業(yè)沒有受到社會(huì)的重視，在社會(huì)之中資源占有率比較低，可以真正反映出企業(yè)在品牌建設(shè)上，很大程度上都會(huì)力不從心。第二，在社會(huì)投資以及融資方面，出現(xiàn)歧視現(xiàn)象，社會(huì)資金通常都會(huì)流入大企業(yè)，很多金融機(jī)構(gòu)針對企業(yè)的整體信貸額度很大，貸款的門檻也比較低；但是中小企業(yè)則獲得信貸的金融卻十分有限，貸款的門檻也比較高，所以中小企業(yè)在社會(huì)的發(fā)展也會(huì)受到很大阻力，同時(shí)金融機(jī)構(gòu)對于中小企業(yè)內(nèi)部的品牌建設(shè)也沒有足夠信心。第三，缺少相關(guān)管理法律法規(guī)，法制制度的建設(shè)不夠健全或不完善，導(dǎo)致很多企業(yè)根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式所創(chuàng)建出的品牌形象，在未來發(fā)展進(jìn)程中會(huì)十分容易受到影響，其中侵權(quán)是最為常見的現(xiàn)象，對于侵權(quán)者自身的行為，需要受到相關(guān)管理制度的約束，但是法律法規(guī)的不健全，也無法真正形成具有威脅力的監(jiān)管態(tài)勢。因此，會(huì)導(dǎo)致一些比較具有優(yōu)勢的企業(yè)在自身品牌因?yàn)槭艿角謾?quán)行為的影響，而被逐漸削弱品牌影響力。品牌的侵權(quán)行為對于企業(yè)未來發(fā)展具有很多不良影響，還會(huì)破壞品牌精神以及契約精神。

三、企業(yè)品牌建設(shè)在企業(yè)經(jīng)濟(jì)建設(shè)之中發(fā)揮出的重要作用

1.是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的原動(dòng)力。企業(yè)內(nèi)部的品牌就像一面旗幟，既可以引導(dǎo)消費(fèi)群體的主要傾向，又可以引導(dǎo)著企業(yè)未來發(fā)展的基本方向。只有品牌當(dāng)作有關(guān)的指引，企業(yè)內(nèi)部的市場營銷才可以獲得實(shí)際效果。品牌效應(yīng)具有一定抽象性，但是卻具有很高價(jià)值。品牌的整體價(jià)值主要在于消費(fèi)群體中的重要影響，不能夠通過價(jià)值尺度進(jìn)行衡量。品牌在進(jìn)行建設(shè)的階段積淀企業(yè)內(nèi)在精神以及文化，可以更充分地調(diào)動(dòng)職工，為企業(yè)在未來的發(fā)展創(chuàng)造更多原動(dòng)力[8]。

2.為企業(yè)節(jié)省更多宣傳成本。企業(yè)內(nèi)部的品牌優(yōu)秀，不僅會(huì)在市場展現(xiàn)出強(qiáng)勢的影響力，強(qiáng)化自身在市場的整體知名度，還會(huì)為企業(yè)品牌帶來更多消費(fèi)群體，并且消費(fèi)者會(huì)忠于這一品牌。企業(yè)品牌需要逐漸走向市場，但是沒有宣傳工作的相應(yīng)支持是不可達(dá)到的。市場中很多企業(yè)為了能夠促使品牌能夠打響，會(huì)投入很多資金為品牌做廣告，但是，再多的廣告也不如消費(fèi)者的口碑，消費(fèi)者如果認(rèn)同產(chǎn)品品牌，那么就是對這一品牌最好的傳播。所以，企業(yè)通過樹立優(yōu)良產(chǎn)品品牌，可以進(jìn)一步降低品牌的宣傳成本。

3.增加企業(yè)內(nèi)部的經(jīng)營效益。品牌自身的力量十分巨大，而消費(fèi)者的整體力量也同樣巨大，企業(yè)品牌形象得到消費(fèi)者的認(rèn)可后，會(huì)在消費(fèi)群體中得到有效傳播，最終會(huì)逐漸形成一種良性循環(huán)，促進(jìn)企業(yè)的產(chǎn)品在市場中得到良好發(fā)展。消費(fèi)者在自覺或者不自覺中都會(huì)選擇這一品牌。比如運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域的李寧、鴻星爾克；餐飲方面的喜家德、小龍坎、肯德基等；家電領(lǐng)域的夏普、海爾、西門子等等。這些都是人們喜聞樂見的品牌，消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)都會(huì)受到品牌影響力的左右，資金就會(huì)向擁有品牌效應(yīng)的企業(yè)蔓延，使得企業(yè)內(nèi)部的資金周轉(zhuǎn)率得到進(jìn)一步加速，極大提升企業(yè)產(chǎn)品在市場的占有率，加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的整體銷量，使得企業(yè)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)效益得到有效保證[9]。

4.加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品整體附加值。產(chǎn)品的附加值其實(shí)就是利用技術(shù)、知識產(chǎn)權(quán)等創(chuàng)造出大于原本價(jià)值的增加值。因?yàn)槠放茖儆谄髽I(yè)在經(jīng)濟(jì)市場生存的一種象征，品牌表象之下所包含的就是企業(yè)產(chǎn)品對于消費(fèi)群體的保證和承諾，所以，優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌可以為企業(yè)產(chǎn)品增加一定附加值。

四、結(jié)束語

綜上所述，品牌建設(shè)屬于企業(yè)市場經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中十分重要的內(nèi)容，也是隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展而逐步發(fā)展起來的一種先進(jìn)化企業(yè)營銷理念。企業(yè)要想有效實(shí)現(xiàn)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)市場中可持續(xù)發(fā)展的基本目標(biāo)，自然就會(huì)著重發(fā)展和創(chuàng)新品牌的建設(shè)，針對此企業(yè)內(nèi)部的管理者也需要為長遠(yuǎn)發(fā)展而深謀遠(yuǎn)慮。