淺析專賣店設計中傳統元素的應用研究

孫文濤+++董斌

課題來源：教育部人文社會科學研究項目《基于老齡化社會的老年人產品關懷設計研究》研究部分之一（課題編號：BYJC760071 ）；天津市藝術科學研究規劃項目《天津文化創意產業發展策略實現 與“津門好禮”文化產品設計研究》研究部分之一（課題編號：D12007 ）

摘 要：民族元素作為現代設計中常用的符號，越來越受到大眾的認可和重視，在專賣店的設計中廣泛應用。以爵士鼓銷售體驗店為例， “體驗”為主，“銷售”為輔，打破以往專賣店單一的銷售模式，展示、銷售、體驗相結合，傳播爵士鼓文化，讓國民對爵士鼓有新的了解和體驗，讓更多的民族文化得到傳播與運用。

關鍵詞：民族元素；銷售；體驗；文化傳播

一、緒論

社會快速發展，人們在物質生活不斷提升的同時，對精神生活也有了更高的追求。音樂作為啟迪心靈的媒介，越來越得到大眾的認可和重視。民族文化凝結著一個國家或地區幾千年的文化物質，是輝煌、無比絢爛的藝術精華，是在特有地區特有民族的文化視角下體現出來的思維與藝術結晶。社會進入文明時代和文化世紀的今天，許多專賣店設計逐漸走向以傳承民族文化，實現地區間的商品交流，加深相互理解與信任為主旨。當設計師的作品與民族文化相互融合，將不同的年代、不同的文化背景、不同的傳統相互鏈接，將古代與現代鏈接，將流行與傳統鏈接，讓自己的作品進一步升華，給人以更強烈的視覺沖擊力和感召力，引起眾人的思想共鳴，同時作品也讓民族文化得以凝聚和傳播。

二、概念

專賣店從廣義上可以定義為專門從事經營某種主要品牌商品的零售業態。其主要目的是將商品各類信息傳遞給消費者，使生產者快速獲取市場所需信息。專賣店設計具有顯著的商業特征，也有特定的文化內涵，在醞釀設計創意時，也應該在體現商業特征的同時，展現時代風貌和民族文化元素。

傳統元素是集聚著中華民族傳統文化的物質，并承載著國家尊嚴和民族利益的形象、符號以及風俗習慣，廣義上可被視為“傳統元素”。

三、傳統元素在現代專賣店設計中的表現應用

成熟優秀的專賣店陳列不僅能滿足其使用的各功能需求，更重要的是具備其不同的地域性和文化性，把區域的傳統元素引入到店面設計中，發揮文化屬性。

1.設計背景及商品分析

在流行音樂中架子鼓的地位不容忽視，它是流行音樂發展中舉足輕重的一員，在流行音樂發展的歷史長河中扮演著重要的角色。改革開放之后，架子鼓迅速在中國流行起來，應用于舞會和流行歌曲音樂伴奏，逐漸成為人們文化生活的組成部分。然而在中國，爵士鼓銷售店設計風格單一，不易喚起國民的興趣，很多人甚至對爵士鼓抱有錯誤的看法，認為其吵鬧，沒有發展空間。國內的樂器銷售店沒有或極少有整套的爵士鼓及齊全的鼓配件出售，導致爵士鼓在中國的發展與其他樂器相比甚為緩慢。在這樣的背景下，有一個健全的爵士鼓銷售店變得尤為重要。

鼓是非洲居民的傳統樂器，起源于西非。架子鼓源于美國，形成于20世紀40年代。最初的爵士鼓非常簡單，只有大軍鼓、小鼓和軍镲。十九世紀中期，美國南北戰爭結束，美國的黑人將從軍隊那里獲得的樂器巧妙組合在一起，并隨著爵士樂不斷發展，加入大小不一的嗵嗵鼓、能夠連動的踩镲，直至今天發展成為具有兩面底鼓、多面嗵鼓、八九面吊镲、多種鼓槌的世界性打擊樂器。20世紀中期，搖滾樂（Rock）開始風靡全球，爵士鼓也憑借著強烈的感情色彩和豐富多變的節奏迅速成為搖滾樂中必不可少的打擊樂器。

2.爵士鼓專賣店調研分析

專賣店的設計風格取決于商品的特質，商品的性格決定室內設計的風格，專賣店的裝修氣質就能展現針對不同的消費群體的銷售特色，而這些都直接影響了商品的銷售量。通過調研發現，現代中國樂器銷售店大部分都有著一種通病，即一切只從成本、利益出發，而這樣急功近利的心態導致很多銷售店只銷售流行的、利潤高的樂器，很少或根本不銷售較為冷門的樂器，即使銷售，店內的擺放也是雜亂、毫無章法，這樣的銷售店很大程度上限制了爵士鼓的發展，而爵士鼓的緩慢發展又使得經銷商不愿意將成本投入到爵士鼓中，一步步惡性循環，讓中國的樂器銷售店變得毫無特色可言。要想讓同樣的商品，在不同的展示空間中體現不同的內涵和價值，就要在展示的過程中，用獨特的手法和風格突出商品，贏得消費群體。

通過調查研究，發現現在的樂器銷售店大部分有著同樣的特點：（1）店外平庸，店內雜亂；（2）種類少；（3）不提供試用，這在很大程度上限制了客戶的興趣和購買力，而在樂器銷售店里，爵士鼓所占的比重少之又少，相對應的配件也不齊全。由此，得出如下幾個問題：（1）如何提高爵士鼓在樂器中的地位；（2）如何吸引人們對爵士鼓的興趣；（3）如何改善爵士鼓的銷售外環境；（4）如何改變爵士鼓的銷售方式。

3.設計定位

根據以上幾個問題，可以發現，爵士鼓的銷售環境和銷售方式影響著人們對爵士鼓的看法和地位，而人們對爵士鼓的看法導致了爵士鼓的銷售環境和銷售方式。因此，展廳的設計從以下四個方面入手：（1）展廳外觀與爵士鼓外形相結合。展廳外部空間模擬爵士鼓的鼓桶位置，從外觀上提高視覺沖擊力；（2）西方的爵士鼓與中國的青花瓷相結合。展廳的外部空間上繪有青花瓷圖樣，將國外的爵士鼓文化與中國的瓷文化相鏈接，中西文化融會貫通，爵士鼓文化“入鄉隨俗”；（3）改變以往單一的銷售體系，將展覽、體驗、試用、表演、銷售及業務洽談相結合，多館一體；設立單獨的體驗區和表演區，并做好充分的消音措施，避免聲音污染和干擾。（4）合理利用空間，將空間分割并合理規劃、劃分區域。

4.傳統元素在外部裝飾中的運用

中國的瓷器文化歷史悠久。爵士鼓銷售體驗店模擬爵士鼓的外部造型，同時將部分結構藝術化，白色的墻面，四周環繞著淡雅的青花瓷花紋，讓展廳在熱情奔放中不失穩重的同時，又與中國悠久的瓷器文化相融合，達到“入鄉隨俗，古為今用，洋為中用”的效果（如下圖）。endprint

5.功能分區

根據方案設計，功能分區分成以下幾個部分：（1）倉庫。主要存放爵士鼓套鼓及部件；（2）文化展示區。介紹爵士鼓的歷史、發展、構造等相關知識；（3）洽談區。進行客戶接待，商業洽談；（4）工作區。工作人員工作、休息區域；（5）套鼓試用、體驗區。提供不同風格不同材質的套鼓試用、體驗；（6）雙層表演區。雙層舞臺，欣賞、觀摩套鼓在樂隊中的效果。

人群由展廳后側進入，在介紹區進行分流，一部分進入套鼓試用、體驗區，一部分進入雙層演出區，需要進行業務合作的由介紹區進入三層洽談區。

6.照明設計

本店照明設計主要選用吊燈、吸頂燈、壁燈、射燈、臺燈、立燈、軌導燈等十余種，好的燈光布局不僅能改善環境，還能在空間的氛圍和虛實上起到畫龍點睛的作用。展廳的燈光主要以射燈和日光燈為主，在能看清周圍事物的同時，將燈光聚焦于爵士鼓上，營造一種柔和而不昏暗的環境。

爵士鼓銷售體驗店，以“體驗”為主，“銷售”為輔，打破以往單一的商品展示，展覽、體驗、銷售相結合，多館一體，并設立單獨的體驗館和演出區，讓參觀者親身體驗各種產品，提高民眾對爵士鼓的認識，解除對爵士鼓認識的誤區；爵士鼓銷售體驗店集合各個國家不同風格和質地的爵士鼓，提供觀賞、試用、銷售及投資合作，與中國悠久的歷史文化相結合的同時，傳播西方爵士鼓文化，讓國民對爵士鼓有新的了解和體驗，讓更多的人認識并喜愛這個越來越不可忽略的器樂；另一方面，爵士鼓銷售體驗店的自身可以作為一個藝術性建筑，獨特的外形、西方的爵士鼓造型和中國青花瓷的相互融合，使整個建筑變成一個藝術品。

四、總結

當設計與文化相互交融時，不同的文化賦予了設計不同的內涵；當設計與音樂相互依存時，不同的音樂給予了設計不同的風格。本研究將設計、音樂、文化三者合為一體，設計點綴音樂，襯托文化，又被二者賦予靈魂，既解決了銷售店布局不合理、樂器無法試用、隨大流現象嚴重的問題，又傳播了樂器的歷史與文化，同時中國典雅的青花瓷與西方熱情奔放的爵士鼓相互融合碰撞，讓展廳在躍動中不失穩重。

參考文獻：

[1]盧加.流行音樂中架子鼓的發展與趨勢.北方音樂，2011，（8）

[2]于金鐸.架子鼓及流行性考辨.北方音樂，2010， （7）：38

[3]丑巖樺.展示設計中的民族文化特征.藝術百家，2010， 26（z1） ：130

[4]金旭東.關于商店展示設計與消費者行為關系的研究.中國商貿，2011， （29）：19～20

[5]吳慕輝.淺析燈具在居室裝飾巾的應用.物流工程與管理，2012， 34（4）：163～164endprint