融媒時代下短視頻新聞的報道策略研究
——以第三十一屆中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品為例

吳雨軒 劉 紅

（昆明理工大學，云南 昆明 650031）

一、獲獎作品總體介紹

在2021年11月7日公布的第三十一屆中國新聞獎獲獎作品中，共有二十五件短視頻新聞作品，特別獎一件、一等獎四件、二等獎八件，三等獎十二件，其中，短視頻現場新聞十一件，短視頻專題報道十四件。

中國新聞獎評選標準之一為：“鼓勵在加快媒體深度融合、構建全媒體傳播體系中，取得突出成效的作品；鼓勵在自有平臺發布的優秀作品。”第三十一屆中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品從不同層面展現了傳統媒體在媒體融合時代背景下的改變，比如，《抗洪Vlog丨記者坐拖拉機趕往安徽廬江圩堤搶險現場：數千人會戰守堤壩！》，就是以Vlog的形式來記錄“安徽廬江圩堤搶險”背后的故事；《老外看中國小康》運用MG動畫與實地拍攝相結合的方式，向受眾展現了中國的發展成果，介紹了全面小康的概念和理念。由此可見，這些作品都是通過新技術、新手段并以創新的方式來呈現新聞內容的［1］。

在時長方面，第三十一屆中國新聞獎規定：短視頻現場新聞時長不超過3分鐘、短視頻專題報道時長不超過8分鐘。由于時長限制，作品可能會出現講述不清、可信度低、內容不完整等問題。但是，在此次獲獎作品中，部分作品通過多視角的敘述方式，使新聞深度和新聞真實性得到了提升，比如，作品 《〈第一書記〉系列微紀錄片》《夜宿農家話脫貧》采用了多元的敘事方式，從不同角度全方位地呈現了新聞內容。在獲獎作品中，紀錄片 《生死金銀潭》長達二十八分鐘，是短視頻專題報道特別獎作品中時長最長的，該作品因新聞價值較高、選題精準、作品立意深遠而在追求簡短的短視頻新聞中脫穎而出。

二、短視頻新聞傳播的核心要求

（一）弘揚主旋律，把握政治方向

社會主義新聞工作者要牢牢把握政治立場，堅持黨性原則作為新聞工作的指導方針，強化自身的政治判斷力、政治執行力，做好本職工作，服務于中國社會主義新聞事業［2］。隨著融媒體時代的到來，互聯網改變了眾多傳統媒體原本的新聞內容和新聞傳播形式，但是并未改變媒介的意識形態屬性，黨性原則依然是短視頻新聞報道應當遵循的根本原則和指導方針［3］。因此，短視頻新聞不僅要把握自身的傳播優勢，為百姓傳播黨的路線、方針和政策，解讀新時代的新思想，還要在弘揚主旋律、控制社會輿論的同時，關注民生熱點話題，引導輿論熱點。

在第三十一屆中國新聞獎短視頻新聞獲獎作品中，大部分題材為新冠肺炎疫情防控、全面小康、脫貧攻堅、抗震救災、中國發展新成果等。比如，短視頻專題報道紀錄片 《夜宿農家話脫貧》就是通過第一視角拍攝的，記錄了老百姓的日常生活，展現了中國人民走上小康生活的宏大主題。短視頻現場新聞《上海醫療救治專家組組長：一線崗位全部換上黨員，沒有討價還價！》的關鍵詞為“共產黨員”，簡短的話語闡述了一個個共產黨員的故事，讓老百姓知道，在危急時刻他們的背后有一面堅實的墻，也鼓舞了人民戰勝疫情的決心。

（二）注重時效性，堅持新聞真實性

新聞是指新近發生的事實的報道。因此，新聞的真實性和時效性是排在首位的。正因如此，有的媒體為了搶時效而放棄對新聞事實的思考，故意制造假新聞、歪曲事實，從而引起受眾對事件的負面輿論。在任何情況下，媒體從業者都要堅持馬克思主義新聞觀，客觀公正地報道新聞，尤其是在面對突發事件時，真實、高效的新聞是引導社會輿論的主要途徑。

短視頻現場新聞 《微視頻丨徹夜救援 臺州無眠》，記錄了沈海高速發生的槽罐車爆炸的重大安全事故。在事故發生的第一時間，臺州廣電集團融媒體中心第一時間派出記者趕赴現場，實時拍攝現場畫面，經過多部門的分工剪輯，發布了原創短視頻現場新聞，積極回應了人們對該事件的關切。短視頻推出后迅速成為網絡熱點，點擊率突破30萬，并被多家新媒體平臺轉發。

（三）輸出優質內容，挖掘重大主題

短視頻新聞在探索新技術的前提下，也要堅持以優質內容為核心競爭力的創作理念。當前，短視頻新聞已成為各大媒體傳播新聞內容的常用手段。對新聞行業來說，真正吸引受眾的不是光鮮亮麗的包裝，而是真正對受眾有價值的傳播內容。嚴格把關節目內容，將有價值、有意義的新聞傳遞給受眾，才是媒體的本職工作。中國新聞獎對短視頻專題報道的評選標準為：“要求新聞價值大，內容有深度，呈現方式新，社會反響好。”因此，在新聞的選題方面，要做到把握時政熱點，緊跟重大主題，發掘有價值的新聞。

在抗擊新冠肺炎疫情的戰役中，媒體行業在控制網絡輿論方面發揮了重要作用。短視頻專題報道特等獎作品 《生死金銀潭》從金銀潭醫院入手，真實記錄了金銀潭醫院、醫患之間的感人故事和生死時刻，描繪出中國人民為抗擊新冠肺炎疫情所做出的共同努力。該作品長達二十八分鐘，遠遠超過了中國新聞獎短視頻新聞的時長要求，體現了該作品內容的超越性。此外，《生死金銀譚》在 《人民日報》、兩微兩端 （微博、微信及新聞客戶端、今日頭條客戶端）發布后，被各大平臺轉載，僅 《人民日報》平臺播放量就超過1億次，微博話題閱讀量超2億次。這部作品也啟迪著當代新聞從業者，只有做到堅持輸出優質內容，才能創作出打動人心的好故事。

三、短視頻新聞生產和傳播的創新策略

（一）內容生產主體：從媒介到用戶

長久以來，傳統媒體掌握著主要話語權，受眾只是內容的消費者，傳統媒體的信息傳播模式多為單一的線性傳播。新媒體出現后，受眾對內容的需求逐漸多元化，已不再滿足于單向的傳遞，而是希望進行雙向的互動。在此背景下，新聞的內容生產方式與傳播方式發生了改變，尤其是短視頻新聞出現后，個人作為新的傳播主體參與到了內容生產的過程中，UGC（用戶內容生產）成為短視頻新聞主要的內容生產方式。美國學者約翰·菲斯克曾提出“生產性受眾”這一觀點，他認為，受眾在媒介的使用過程中展現出了極強的主動性、創造性［4］。

隨著移動短視頻平臺的發展，短視頻在內容生產、分析等方面更加便利，較低的門檻使得大量用戶開始制作并上傳短視頻內容。相比較于傳統的文字、圖片新聞，短視頻新聞的內容呈現方式更加豐富，用戶通過手機便可將視頻發布到網絡中，短視頻平臺的濾鏡、字幕、特效等也激發著用戶的創作欲望。而龐大的用戶群體將所拍攝的內容上傳至平臺，也為平臺提供了大量的短視頻新聞內容［5］。

短視頻現場新聞二等獎作品 《視頻丨淚目！如果我不幸倒在武漢請把我骨灰無菌處理撒在長江》，是抗疫志愿者鄭能量使用手機豎屏自拍的一段長達三十二秒的“生死狀”，以極強的用戶視角呈現出其特別之處。在新聞內容生產方面，該作品采用短視頻現場新聞最原始的形態進行呈現，最真實的鏡頭、鄭能量十分疲憊的聲音、感人至深的文案直擊受眾的內心，不僅弘揚了時代主旋律，也鼓舞了人們戰勝疫情的決心。該作品在 《人民日報》客戶端、今日頭條、搜狐、網易等21家新媒體平臺進行傳播，全網點擊量達2.5億，收獲了較好的傳播效果。

（二）敘事視角：從單一到多元

短視頻新聞與傳統新聞的敘事模式不同，它采用適用于新媒體時代背景下傳播的新型敘事策略，由傳統的單向線性傳播到雙向互動傳播，由單一的第三人稱敘事到多視角敘事，增加了新聞內容的可讀性和貼近性。在敘事視角方面，短視頻新聞更多的是運用非線性敘事，通過多角度對新聞事件進行呈現。短視頻新聞的多視角敘事需要根據新聞題材和內容深度的不同，選擇適合的敘事視角。敘事主體的講述、經歷，在很大程度上決定了新聞內容的深度和新聞的價值，要充分發揮不同敘事主體的優勢，全方位、完整地闡述新聞事實。

短視頻專題報道三等獎作品 《同心——與來自香港的他們談談心》通過與具有代表性的香港知識分子交談，由小見大，表達了香港同胞積極建設粵港澳大灣區的意愿，創建美好未來的光輝前景，也讓社會各界了解到了香港同胞的真實想法。該作品多角度地呈現了新聞內容，提升了新聞的社會價值和報道深度。

（三）傳播技術：從單調到創新

技術的更新不斷推動著時代的進步，短視頻新聞報道的新形態不只體現在體裁上，還體現在技術的創新和升級方面。在短視頻新聞的制作過程中，將新技術充分融入到內容制作與生產中，多元化地呈現視頻，使得短視頻新聞更能符合受眾的審美需求，更容易被大眾所接受［6］。在第三十一屆新聞獎短視頻新聞獲獎作品中，很多作品都采用了AI等技術來實現形式的創新，將原始的視頻內容與虛擬現實相結合，使得新聞內容的呈現更加精致。

短視頻專題報道一等獎作品 《老外看小康中國》運用MG動畫與實地拍攝結合的方式，向受眾展現了中國的發展成果，介紹了全面小康的概念和理念。在作品的拍攝過程中，運用無人機、運動相機等設備，采用紀錄片的拍攝手法，通過真實拍攝和采訪的形式對中國發展的歷史背景進行了呈現，引發了人們深層次的思考。

短視頻現場新聞二等獎作品 《獨家航拍！直擊水龍與火龍艱苦拉鋸》、三等獎作品 《請記住這里，王家壩！》則是采用全景航拍的方式，通過一組組精彩的鏡頭展現了四川涼山火災以及王家壩開閘放水的真實狀況。該作品場面宏大，現場感、震撼力極強，全面立體地展現了新聞現場的真實畫面。

四、結 語

短視頻作為一種新的新聞報道形態，在新聞內容生產和傳播方面所體現出的是新理念與新技術的結合，這也是主流媒體學習、探索的新方向。與此同時，短視頻新聞也應堅持新聞時政報道永恒不變的要求：弘揚主旋律，把握政治方向；注重時效性，堅持新聞真實性；輸出優質內容，做到內容為王。

總而言之，在媒體融合的時代背景下，短視頻新聞應與時俱進，注重運用新理念、新思想、新技術進行新聞內容的創新，不斷滿足受眾對新聞行業的新期待。在注重新聞內容創新的同時，不僅要做到牢牢把握政治方向，發揮黨和政府的喉舌作用，還要保證新聞的真實性和時效性，不斷增加短視頻新聞的影響力和公信力。