提升版面視覺沖擊力 提高黨報(bào)傳播影響力

劉 爍

黨報(bào)是黨的輿論宣傳主陣地，無論過去還是現(xiàn)在，在黨的宣傳工作中依然發(fā)揮著重要作用。全媒體時(shí)代，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)，給黨報(bào)宣傳提出了新的更高的要求。如何提高黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，成為必須研究的重要課題。作為新聞表現(xiàn)重要形式的圖片和報(bào)紙版面，黨報(bào)如何取舍、怎么編排等等，都是提升黨報(bào)質(zhì)效的一個(gè)重要途徑。

一、以受眾為導(dǎo)向，策劃好黨報(bào)主打圖片

在以前辦報(bào)人和讀者中存在一種錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)：“文字不夠圖片湊。”這說明很長一段時(shí)間內(nèi)，圖片在黨報(bào)中一直處于配角地位，很少發(fā)揮主導(dǎo)作用。隨著讀圖時(shí)代的到來,努力提高報(bào)紙的可讀性、觀賞性,制造報(bào)紙強(qiáng)烈的視覺沖擊力,早已成為辦報(bào)人的共識(shí)。互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)調(diào)“用戶中心”，傳播的基礎(chǔ)是用戶。因此，黨報(bào)為了贏得讀者、贏得未來，就不能不強(qiáng)化用戶意識(shí)，把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手，并貫穿于黨報(bào)宣傳的全過程。這其中至關(guān)重要的，是要以受眾為導(dǎo)向，策劃和編排好黨報(bào)的主題圖片。

（一）圍繞受眾知情權(quán)進(jìn)行策劃

每個(gè)人每天都要從不同途徑獲得信息，什么樣的信息對受眾最具吸引力，無疑是權(quán)威可信的信息。因?yàn)樾畔⒌臋?quán)威性越大價(jià)值就相對越大，傳播質(zhì)效就越高。黨報(bào)作為黨的喉舌，掌握著權(quán)威部門重要信息的知情權(quán)和發(fā)布權(quán)，可以說，黨報(bào)的信息資源成了受眾獲取權(quán)威信息的一個(gè)重要來源。從某種意義上說，看黨報(bào)就是學(xué)政策，而圖片的直觀性更能引起受眾關(guān)注。長期以來，廣東《云浮日報(bào)》注意政策的跟進(jìn)報(bào)道，這種緊跟黨中央、國務(wù)院決策部署的前瞻性、引導(dǎo)性、解惑性報(bào)道，能較好地滿足受眾的知情欲望。

（二）圍繞受眾求助信息進(jìn)行策劃

心理學(xué)中有一個(gè)關(guān)聯(lián)效應(yīng)理論，也是我們辦報(bào)人常說的接近性。這就是人們對什么感興趣取決于這項(xiàng)事物與自己的關(guān)聯(lián)性，同一地域的、與自身有關(guān)聯(lián)的，受眾的關(guān)注度就越高。當(dāng)受眾在某些方面存在求助欲望時(shí)，這類圖片更容易吸引他們的注意。2022年8月10日《云浮日報(bào)》的稿件，就是針對群眾求助欲策劃的。通過組圖的服務(wù)性，提高了版面的親和力。由此可見，在黨報(bào)主題圖片策劃中，編輯記者要把最直觀的視覺形象與為民呼吁有機(jī)結(jié)合起來，通過為受眾解難，進(jìn)一步樹牢黨報(bào)威信，受眾才會(huì)更加信賴黨報(bào)。

（三）圍繞受眾求知欲策劃

全媒體時(shí)代，人們獲取信息的渠道越來越多。但在海量信息中，受眾是有選擇性的，那些未知的和直觀的信息，受眾往往更感興趣。以公安新聞為例，公安部門的工作具有特殊性和神秘感，為滿足受眾的探究心理，《云浮日報(bào)》精心策劃了讀者想知而又未知的警營故事報(bào)道。比如2022年8月4日，將小話題化作一個(gè)個(gè)小故事。這種用警營故事的神秘感提升受眾閱讀欲的策劃，讓自帶流量的警察故事更具吸引力。

本文圖片由作者提供

（四）圍繞受眾關(guān)注度進(jìn)行策劃

全媒體時(shí)代，紙媒所刊登的內(nèi)容對受眾是否有吸引力，主要看所報(bào)道的內(nèi)容是不是受眾所關(guān)注的，關(guān)注度越高，想閱讀的興趣就越濃。從《云浮日報(bào)》對不久前出現(xiàn)的預(yù)制菜的報(bào)道可以看出，受眾關(guān)注度是黨報(bào)的一個(gè)重要“磁場”，只要找到關(guān)注度這塊“磁鐵”，黨報(bào)自然就會(huì)有吸引力。另外，遇到一些重大事件的報(bào)道，黨報(bào)更容易獲得新聞?wù){(diào)查的優(yōu)先權(quán)，甚至獨(dú)立采訪報(bào)道權(quán)。因此，黨報(bào)專版就要揚(yáng)長避短，發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒深度報(bào)道的優(yōu)勢和獲取權(quán)威信息資源的優(yōu)勢，用深度求熱度，圖文并茂豐富信息量增強(qiáng)黨報(bào)的可讀性。

二、以創(chuàng)意為亮點(diǎn)，扮靚黨報(bào)視覺形象

以受眾為中心，需要研究受眾的閱讀習(xí)慣。當(dāng)下，受眾追求的是“短平快”信息。全媒體時(shí)代，黨報(bào)提高傳播質(zhì)效，除了在主題和內(nèi)容上下功夫，還要從多用圖片和美化版面著手，從視覺效果上進(jìn)一步吸引受眾。

（一）用圖片組合凸顯鮮明主題

部分黨報(bào)給人的刻板印象是嚴(yán)肅、死板、老面孔，導(dǎo)致部分受眾不愿意看黨報(bào)，其實(shí)，黨報(bào)如果能讓受眾第一眼被吸引住，那么，接下來他們通常會(huì)全神貫注地細(xì)讀。可見，在處理標(biāo)題、圖片、內(nèi)文時(shí)一定要根據(jù)內(nèi)容設(shè)計(jì)有親和力的“表情”。比如，制作一個(gè)有吸引力的標(biāo)題、選擇一種符合內(nèi)容的字體、設(shè)計(jì)一個(gè)有創(chuàng)意的排版構(gòu)圖等等。當(dāng)然，版面的“表情”并非都要追求華麗，適合主題表現(xiàn)的就是最好的“表情”。

（二）借圖片組合豐富版面色彩

受社交媒體的影響，圖片和視頻越來越被受眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)上對視頻和圖片的點(diǎn)擊率往往比文字要高得多。許多都市類報(bào)紙?jiān)谟脠D上很大膽，不少圖片都是四欄甚至通欄，給受眾較強(qiáng)的視覺沖擊力。黨報(bào)在圖片使用上，也要敢于突破傳統(tǒng)束縛，對好的圖片也要敢于給版面，通過圖片的沖擊力帶活版面視覺效果。此外，在使用圖片時(shí)還要學(xué)會(huì)留白，恰當(dāng)?shù)牧舭祝瑫?huì)增加版面的通透性，讓讀者沒有壓迫感，看上去疏朗爽目。

（三）借用線條強(qiáng)化視覺效果

在設(shè)計(jì)黨報(bào)版式時(shí)，要合理運(yùn)用版面中的文字、圖片和線條，以此來優(yōu)化視覺效果，力求版面時(shí)尚美觀、內(nèi)容精彩可讀、體現(xiàn)人文關(guān)懷。對不同內(nèi)容的稿件，可以通過線條進(jìn)行巧妙縫綴，讓稿件既相對獨(dú)立又相互聯(lián)系，讓版面產(chǎn)生較好的視覺效果；對數(shù)千字的長稿，可以通過線條將大版塊分割成小版塊，讓稿件化整為零，形散神聚，給讀者帶來輕松跳躍的閱讀感受；對內(nèi)容重要的稿件還應(yīng)列出提要，引導(dǎo)受眾閱讀。

（四）融合新媒體形成集聚效應(yīng)放大報(bào)道效果

在當(dāng)今全媒體傳播時(shí)代，報(bào)紙產(chǎn)品的報(bào)道必須即時(shí)轉(zhuǎn)化為新媒體報(bào)道，從紙媒到“指媒”，是攝影記者傳播新聞產(chǎn)品的首要任務(wù)之一。在報(bào)紙傳播實(shí)踐中，將紙媒稿件盡快擴(kuò)展到新媒體，應(yīng)當(dāng)成為記者編輯的重要職責(zé)。在云浮羅定戰(zhàn)“疫”特別報(bào)道中，通過新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合傳播，產(chǎn)生了很好的信息放大作用，出色地完成了疫情防控新聞宣傳任務(wù)。