新品牌建設引領大連高質量發展

戰略性品牌文化管理專家、青島創想力品牌研究院院長 蓋彥

金葵集團董事長、大連市食品行業協會會長 叢培剛

千海金集團董事長 大連黑龍江商會監事長 徐躍

蓋彥：追夢世界，做人民需要的好品牌

新時代品牌的創新領航之路并不平坦，我們駛向民族品牌星辰大海的航程需要社會各界凝心聚力、擔當有為。愿以《新時代品牌倡議》為指引，大家共同踐行、互相勉勵：

我們生活在國家實力顯著增強、人民生活幸福美好、國內國際雙循環相互促進的新時代。

我們踐行二十大精神，堅守品牌的人民性原則，以“六個堅持”為指針，遵循新時代中國特色社會主義品牌的六大定義：為人民代言的品牌、信念堅定的品牌、誠信創新的品牌、個性定制的品牌、科學發展的品牌、追夢世界的品牌！

我們堅信：沒有成功的企業，只有時代的企業。做中國特色卓越品牌，必須立足馬克思主義中國化時代化的歷史基礎和群眾基礎，培育新時代人民需要的好品牌，為人民群眾美好生活貢獻力量；

我們追求：用新時代中國特色社會主義品牌，傳承中華文化、承載美好向往、講好品牌故事、代言偉大復興中國夢，讓世界因中國品牌而認識中國，讓生活因中國品牌而日益豐盛，讓中國品牌屹立于世界品牌之林！

叢培剛：全球50余國28000多家餐廳選用金葵產品

品牌文化是品牌在經營中逐步形成的文化積累，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬，品牌知名度最直觀地反映就是品牌的辨識度。好的品牌，是刻在產品基因里，也刻在市場記憶中，最終為市場做出消費選擇指出了明確、理智的方向。

自有品牌是市場賦予企業的金字招牌。從金葵的發展歷程來看，金葵品牌有著33年歷史，秉承“把每一個產品都做給最愛的人吃”的理念，專心專注干好一件事，不斷為廣大消費者提供高標準調味品，進而在消費者心智中牢牢占據一席之地，打下深深的烙印，形成了深刻的認知——選擇金葵，就等于選擇安全、放心、美味的好產品，而這正是金葵品牌成為眾多消費者心目中不二之選的堅定理由。

中能賽宜斯能源科技集團董事長、大連朝鮮族企業家協會副會長 張振虎

大連嘉運能源科技集團有限公司董事長、遼商商會副會長 李占蘭

如今全球已經有50多個發達國家和地區的28000多家餐廳選用金葵產品，而在商超零售、電商等平臺渠道同樣熱銷不斷，出現了金葵青芥辣、金葵山葵醬、金葵復合調味料等一系列流量爆款，其所展現的正是產品的持續創新、匠心獨運以及標準上的精益求精。

2022年，金葵集團旗下子公司“金葵食品科技（大連）股份有限公司”成功上榜“專精特新”小巨人企業。“專精特新”四個字，作為時代名詞，與十四五規劃、鄉村振興、新國潮、元宇宙等同時入選《中國名牌》2021年度品牌十大熱詞，象征了企業在專業化、精細化、特色化、創新化的進程中持續突破，并長期處于行業領先地位。

徐躍：創建民族心、國際范的中國自主品牌

每一個中國人，無論身處何時何地，對中華文化的熱愛、對中華文明的探源，已經成為大家永恒不變的信仰。千海金人也是這樣的一群人。創業十余載，我們專注于貴金屬產融投資領域，傾力打造以貴金屬投資、科技、產業、產品、服務、品牌、運營為一體的貴金屬財富產業鏈。對內我們以創贏文化凝聚團隊，對外我們以品牌建設溝通利益相關方，以創建民族心、國際范的中國自主品牌為使命，以千海金品牌為載體，傳承文化、傳播品牌、傳遞幸福。

在千海金集團培育的品牌系列中，既有“千海金”母品牌，也有“鉑采眾金”金融服務品牌，還有“大用信承”信物珠寶品牌，具有特別地位的是“紅領千海金”品牌。

“紅領千海金”，既是千海金集團的黨建品牌名稱和千海金黃金珠寶連鎖店面的服務品牌，也是千海金集團黃金珠寶板塊的靈魂產品。中國紅、千海金、民族心。在“千海金”這片金色的海洋里，這抹鮮亮的中國紅引領著“千海金”勇毅前行。這里的“紅”既代表著中國紅，也代表著中國審美、中國態度、中國文化。可以說，“紅領千海金”，就是我們的品牌信仰，就是“愛我中華”的代名詞！

時代賦予了我們千載難逢的機遇和使命，讓我們攜愛同行，一起匯聚為中華民族生生不息的精神之脈，一起駛向中國自主品牌波瀾壯闊發展的星辰大海。

張振虎：每個人都是文化踐行者和品牌代言人

企業文化是品牌的靈魂。品牌是一種精神、一種品位、一種格調，它的主要特征是與用戶共鳴和推動企業的價值取向。品牌的知名度、美譽度和忠誠度的形成，需要優秀的企業文化作為支撐。

品牌作為企業文化的載體，它時刻傳播著企業的精神文化，展示著企業的形象，表征著企業的素質與實力。同時，企業文化通過品牌，將視野擴展到整個文化領域，對內增強企業的凝聚力，對外增強企業的競爭力。其中，企業文化的傳播，也在不斷豐富著品牌的內涵、提升著品牌的價值。

品牌建設，企業文化先行。品牌與企業文化就像一對孿生兄弟。缺乏文化底蘊的品牌建設是蒼白無力的，不重視企業文化建設去創品牌，就好比搭建空中樓閣，建設得越宏偉壯觀越容易倒塌。

所以，在創建賽宜斯集團之前，我們針對品牌的定位、企業的文化建設規劃了好多年，“倡導綠色健康，成為新能源、智能科技的引路人”是我們的使命，在這個使命的基礎上，把“以人為本、創造核心、精益求精、工匠之魂、整合資源、蓬勃發展”作為企業文化核心。

在大家努力下，目前賽宜斯在東北能源行業取得了不錯的成績，具有一定品牌知名度。一直以來我們高度重視企業文化和品牌建設，讓每一個企業員工深刻了解并認同企業文化的同時在經營管理和到實際業務中踐行，每個人都是文化踐行者，每個人都是品牌代言人。

李占蘭：企業文化是品牌建設的本源

企業品牌文化建設是一項系統工程，也是一個長期而又復雜的過程，但它又是企業發展壯大必須經歷的過程。

以我個人經營企業近二十年的經驗，企業長遠穩步發展和建立企業品牌文化，最重要的是堅持以人為本的理念，在企業的使命、愿景、價值觀上下功夫。要堅持以企業員工為基礎，以增強員工歸屬感和滿意度為首要任務，全力提高每個員工對企業品牌的認知度，讓員工成為企業品牌文化的打造者和傳播者。

企業品牌文化建設的過程，也是企業內部管理制度規范化、正規化的過程。這是塑造企業品牌文化的重要作用之一。無規矩不成方圓，有敬畏才知行止。打造企業品牌文化的過程，對于企業和員工，播種的是理念和價值觀，培育的是思維和習慣，收獲的是效益不斷提高的結果。塑造良好的品牌文化能夠幫助企業解決員工觀念、態度、工作方式以及企業管理等方面的問題。

建立完善的企業品牌文化體系，要從企業實際經營和發展的角度出發，制定切實可行的企業品牌文化建設方案。要以科學的態度，堅持實事求是的原則，有針對性地進行企業品牌文化的塑造。在實施的過程中，方向要明確、立意要鮮明、措施要有力，力求同行業接軌、與市場同步，多做精品項目、樣板工程，提高企業在市場的美譽度，通過實實在在的業績去塑造企業品牌，才能夠建立更契合企業發展的企業文化。