時政微視頻的破圈之道

□ 孫志平

隨著媒體融合的深入推進，時政微視頻正成為主流媒體面向新媒體平臺輸出精品內(nèi)容、進行政治傳播的重要報道形態(tài)。2022年，圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大這條主線，新華社推出了一批主題鮮明、大氣方正、全網(wǎng)置頂?shù)臅r政微視頻。本文擬結(jié)合黨的二十大報道典型案例，從主題提煉、創(chuàng)意敘事、制作包裝等角度探討時政微視頻的破圈之道。

一、高站位，精心提煉主題

不同于報道領(lǐng)導(dǎo)人活動和重大時政事件的電視新聞，時政微視頻從產(chǎn)生之日起就不再是完全按照時空邏輯進行線性敘事的新聞產(chǎn)品。它追求“從思想到畫面”的有機融合，從形態(tài)來說更像“形散神不散”的散文，“神”是微視頻要表達的主題，“形”是為之服務(wù)的故事和畫面，“神”在“形”之前。

從黨的十八大開始，中國特色社會主義進入新時代。在以習近平同志為核心的黨中央堅強領(lǐng)導(dǎo)下，我們?nèi)缙谌娼ǔ尚】瞪鐣h和國家事業(yè)取得歷史性成就、發(fā)生歷史性變革。新時代十年偉大成就，內(nèi)容包羅萬象，如何輕裝上陣，以10分鐘左右的時政微視頻承載和詮釋這一重大政治傳播題材？這是擺在視頻采編人員面前的一道難關(guān)。

經(jīng)反復(fù)討論，我們形成共識，迎接宣傳黨的二十大推出的時政微視頻，政治站位一定要高，上接天氣，做到“神清氣爽”，把習近平新時代中國特色社會主義思想作為報道的“主入口”，站在總書記和黨中央治國理政的立場和高度策劃選題。切忌“曲高和寡”，內(nèi)容要接地氣，以平視方式敘事，生動鮮活，方能確保理念“入腦入心”。微視頻時長有限，難以“面面俱到”，必須突出重點，牢牢抓住“以人民為中心”這個關(guān)鍵點精心提煉主題，以點帶面。黨的二十大召開期間，我們聚焦新時代十年偉大變革，從三個視角切入，解析確立了三個分主題。一是習近平總書記的人民情懷，推出《與人民在一起》，以總書記足跡串聯(lián)全片，彰顯總書記“民之所憂，我必念之；民之所盼，我必行之”的理念。二是中國共產(chǎn)黨人的初心和使命，推出《共產(chǎn)黨人的幸福》，展現(xiàn)共產(chǎn)黨人為人民謀幸福的奮斗群像。三是新時代十年來人民的獲得感和幸福感，推出《十年·心聲》，以總書記國內(nèi)考察去過的地方的人民群眾感受為主線，講述他們對個人生活變化、國家發(fā)展變遷的心聲。

一個大主題，三個分視角，表達的都是黨同人民永遠同呼吸、共命運、心連心的情感。三個微視頻，分別以“人民對美好生活的向往，就是我們的奮斗目標”“世界上最大的幸福莫過于為人民幸福而奮斗”“我無論多忙，都要抽時間到鄉(xiāng)親們中走一走看一看”三句習近平總書記的同期聲開篇，提綱挈領(lǐng)引入正片，溫情而有力量。《與人民在一起》的故事圍繞兩條線展開。一是總書記是從人民中來。梁家河、正定、寧德……從生產(chǎn)大隊的黨支部書記，到泱泱大國的最高領(lǐng)導(dǎo)人，他歷經(jīng)村、縣、地、市、省、直轄市直至中央等所有層級的主要崗位，歷練鑄就了淳厚博大的人民情懷。二是總書記到人民中去。黨的十八大以來，總書記在大江南北考察調(diào)研，走遍祖國大地——從驅(qū)車300多公里深入太行山深處看真貧，到不遠千里走進湘西武陵山區(qū)少數(shù)民族貧困村；從踏著皚皚白雪走進河北張家口張北縣的貧困村德勝村，到深入四川大涼山腹地昭覺縣彝族群眾家中……總書記對鄉(xiāng)親們溫暖貼心的關(guān)懷、真摯深情的惦念，彰顯著百年大黨的根本宗旨和價值追求。微視頻中有這樣一段解說：“黨的十八大以來，習近平總書記的步履遍及31個省區(qū)市的城鄉(xiāng)、廠礦、學校、社區(qū)，翻山越嶺、跋山涉水走過14個集中連片特困地區(qū)。大至生命安危，小到柴米油鹽，在總書記心中都是大事。”這段話既是兩個段落的過渡句，又很好地詮釋了總書記“心里始終裝著人民，時刻把人民幸福作為‘國之大者’”的情懷。“翻山越嶺、跋山涉水”，為人民而忙碌，人格魅力在漸進的平實敘事中呈現(xiàn)在受眾面前，人民領(lǐng)袖風范在領(lǐng)袖與人民的親密、親切的關(guān)系中得以彰顯。

二、巧構(gòu)思，小故事鋪排大敘事

時政微視頻一般以領(lǐng)導(dǎo)人形象塑造、黨和政府聲音傳達以及重要會議報道為主。它強調(diào)“微”言大義，避免空洞化的政治宣介，宏大的政治主題融于構(gòu)思精巧、形式活潑的小故事之中。三個微視頻，時長最長為12分41秒，最短約7分鐘，視角不一，敘事手法相似，都以小故事鋪排大敘事。

《共產(chǎn)黨人的幸福》全片分為“生命的護佑”“脫貧的鏖戰(zhàn)”“民生的守望”“接續(xù)的奮斗”四部分，每部分以字幕配一組意向畫面開篇，以鮮明的主旨引出主故事。以“生命的護佑”章節(jié)為例，首先是“幸福，是帶來生機與希望的一縷陽光；幸福，是向險而行的執(zhí)著篤定”兩句字幕和著音樂節(jié)奏，在抗擊新冠肺炎疫情混剪畫面上漸次呈現(xiàn)。“未見其人，先聞其聲”，空無一人的武漢長江大橋空鏡接武漢市民王欣采訪同期聲：“在那個時候，我呼吸都不行。（2020年）2月11日進來之后，（我）就在床上，連翻身都不能翻身。”觀眾由此被帶回2020年初武漢戰(zhàn)疫的場景。王欣曾是一位年近九旬的新冠肺炎危重癥患者，來自上海、四川等地的數(shù)十位醫(yī)護人員接力救治，終于讓他轉(zhuǎn)危為安。上海援鄂醫(yī)療隊醫(yī)生推著王欣做CT途中，共看落日余暉，這一場景被抓拍后紅遍了網(wǎng)絡(luò)。以王欣的講述切入抗疫故事，更容易將觀眾帶入共同記憶。不過，編導(dǎo)沒有重復(fù)“落日余暉”細節(jié)，而是回到新聞背景敘事，“患者激增，武漢各醫(yī)院發(fā)熱門診擠滿病人。2020年初，新冠肺炎疫情的兇險程度，超出了所有人的預(yù)料……”在泰山壓頂?shù)奈ｋy時刻，習近平總書記堅定沉著、指揮若定，作出打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)的一系列重大部署。畫面由此再呈現(xiàn)救治細節(jié)，“王欣在病床上做康復(fù)訓練”“醫(yī)護人員一邊攙扶著王欣一邊提示他走路小心”。康復(fù)后，作為曾經(jīng)的小提琴手，王欣現(xiàn)場拉奏一曲《送別》，感謝曾朝夕相處的醫(yī)護人員。在悠揚的琴聲中，時任上海援鄂醫(yī)療隊駐武漢大學人民醫(yī)院東院區(qū)重癥病區(qū)組長、共產(chǎn)黨員居旻杰談他的理解，“看到王老先生再次拉起他心愛的小提琴，我感到很幸福。”收尾畫面切至武漢戰(zhàn)疫期間沖鋒在前的共產(chǎn)黨員群像，習近平總書記同期聲隨之響起：“從出生僅30多個小時的嬰兒到100多歲的老人，從在華外國留學生到來華外國人員，每一個生命都得到全力護佑，人的生命、人的價值、人的尊嚴得到悉心呵護。”章節(jié)時長僅3分01秒，卻拼合了微電影的各種敘事手法。懸念式開篇，避免結(jié)構(gòu)上的平鋪直敘。密集使用80多個場景和人物鏡頭增強視覺沖擊力，確保吸引受眾。先從微觀層面王欣的境遇切入，講述其患病到康復(fù)的細節(jié)；再到中觀維度醫(yī)護人員的奮力搶救，以共產(chǎn)黨員居旻杰的同期聲詮釋“共產(chǎn)黨人的幸福”的深刻內(nèi)涵；最后上升至宏觀維度共產(chǎn)黨人戰(zhàn)疫的奮斗群像。三個維度敘事，故事架構(gòu)清晰，人民至上、生命至上的主題在層層推進的故事細節(jié)中升華。

特別需要強調(diào)的是，時政微視頻講求主題優(yōu)先，故事為主題服務(wù)，再生動的案例，再好的敘事角度，也務(wù)必服從整體敘事需要。《共產(chǎn)黨人的幸福》初片完成后，主創(chuàng)團隊發(fā)現(xiàn)，單個故事感人，但敘事視角不一，有的從基層群眾故事切入，有的以回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的共產(chǎn)黨員為主體，整體上有點散。為此，編導(dǎo)“忍痛割愛”調(diào)整部分案例，統(tǒng)一了敘事角度。編導(dǎo)還根據(jù)下姜村黨總支書記姜麗娟在黨代表通道講述的故事進行熱策劃，組織浙江分社記者補充拍攝了部分素材。事實證明，修改后的全片架構(gòu)清晰，民眾樸實、鮮活的話語能更形象、真實地展現(xiàn)新時代共產(chǎn)黨人接續(xù)奮斗的昂揚風貌。

三、精制作，追求藝術(shù)效果最大化

為吸引移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾，時政微視頻的敘事必須高度凝練，在極短的篇幅里呈現(xiàn)最大的信息量。為此，它必然打破傳統(tǒng)敘述模式，采取“拼接”方式處理聲畫素材。這十分考驗剪輯者的功力。打個比方，時政微視頻的主題猶如人的身體，故事和精彩畫面猶如布料，高明的裁縫才能將這些五顏六色、五花八門的布料進行合理剪裁，拼接成一件肥瘦合適、美觀大方的衣服。簡單地說，好的剪輯至少要做到三點。

一是開門見山、先聲奪人。開篇亮明主旨，絕不拖泥帶水，盡量以有沖擊力和感染力的畫面抓住受眾。這是移動互聯(lián)網(wǎng)時代受眾瀏覽習慣的要求。受眾點開視頻，如果在開頭10秒看不到自己感興趣的內(nèi)容，就會立刻劃走。考慮到受眾碎片化的觀看需求，要避免敘事過于復(fù)雜，時長超過3分鐘以上的時政微視頻建議采取分板塊的方式結(jié)構(gòu)化敘事；以同期+畫面敘事為主，多用生活化場景、細節(jié)化故事呈現(xiàn)，可加字幕提示，少用或不用解說，便于受眾直觀理解。

二是深挖細節(jié)，以事帶情。有“笑點”“淚點”，有溫暖的細節(jié)，方能讓受眾共情，觸發(fā)用戶轉(zhuǎn)評贊沖動。以《十年·心聲》為例，多個場景里人物的真情流露讓人印象深刻。內(nèi)蒙古自治區(qū)阿爾山市居民馮秀華一家人用詼諧的語言對比今昔。以前平房冷得“都快凍得粘炕上了”，“（如今在家里）冬天也穿半截袖，你說暖和成啥樣”。湖北武漢市東湖新城社區(qū)居民肖紅英深情回憶自己見到總書記的情景，“我一看見（總書記）我真的是很激動啊。當時他很親切，就停下來就招了個手。當時（他）說，‘你們也辛苦了，再堅持一下。’真是很親切，我真是感動得流淚了。”說到總書記招手時，她情不自禁地也做了一個招手動作，感情真摯。這時，畫面切換至總書記到武漢考察時向居民招手的圖片，“人民領(lǐng)袖愛人民，人民領(lǐng)袖人民愛”的互動油然而生。

《與人民在一起》中，黨的十八大以來，習近平總書記國內(nèi)考察時摸炕被、飲瓢水、拉家常的細節(jié)，通過溫情的敘事方式凝練濃縮、跨越時空。“飲瓢水，品百姓甘苦”，2013年2月，在甘肅定西市渭源縣田家河鄉(xiāng)元古堆村村民家中，總書記舀起一瓢水，嘗嘗水的味道是否苦澀；“摸被褥，感鄉(xiāng)親冷暖”，2018年2月，總書記到四川大涼山腹地考察時，走進農(nóng)戶家看雞籠、豬舍，掀開床褥、摸摸被子夠不夠厚……這一系列細微的動作，讓人直觀感受到總書記對百姓的關(guān)心關(guān)懷。“從村支書到中共中央總書記，習近平心中始終裝著人民，一切為了人民。為人民而戰(zhàn)，靠人民而勝。”由此抒情，一氣呵成，直抵人心。

三是反復(fù)打磨，確保精彩。時政微視頻，說是微視頻，但工作量不亞于精心制作的大片。一句話一句話地理，一個鏡頭一個鏡頭地磨，方能造就精品。

要積累足夠的視頻素材。工作量大，首先大在素材的拍攝和選取上。1分鐘畫面，需要25到30個鏡頭支撐。這不是電視新聞鏡頭的簡單組接，每個鏡頭必須有美感、有內(nèi)涵，服從主題需要，與解說、同期、音樂和節(jié)奏相匹配。對習慣新聞敘事的攝像而言，他必須轉(zhuǎn)換思維，以拍電影的方式講故事：學會包括穿越機在內(nèi)的航拍；使用推拉鏡頭制造變焦效果；按編導(dǎo)意圖設(shè)計寫意鏡頭；構(gòu)圖、光影效果、同期聲、環(huán)境聲等都力求細致入微。在現(xiàn)場拍攝難以滿足素材需求的情況下，編導(dǎo)要窮盡各種方式廣泛征集素材，確保每一個鏡頭都有感染力和表現(xiàn)力。例如，文字腳本要求配共產(chǎn)黨人奮斗群像一組，短短十幾秒的畫面，就得從數(shù)百個鏡頭中精挑細選。人物要典型，畫面要兼顧社會各領(lǐng)域，反映抗疫、脫貧攻堅、民生保障等方方面面成就。總之，要有代入感和共情點，讓受眾感到，共產(chǎn)黨員的奮斗和每個人的生活是息息相關(guān)的，他們的奮斗人生，就在身邊，就是我們自己。

要把握好剪輯節(jié)奏。一要準確把握全片大節(jié)奏。以《共產(chǎn)黨人的幸福》為例，四個章節(jié)，四個主故事，每個故事結(jié)尾用總書記同期聲畫龍點睛，既以事抒情，又很好地起到段落分割的作用。剪輯將12分41秒視頻分成四個3分鐘左右的章節(jié)，敘事簡潔、段落分明、層次清楚。二要精心加工細節(jié)，做到精雕細琢、精益求精。有限的時長里要密集擺布精彩畫面、關(guān)鍵字幕和同期聲，稍有不慎，就可能是“一鍋粥”的素材堆砌。剪輯思路必須清晰，既要調(diào)整前后鏡頭的景別、位置、方向和時長，適當引入字幕、特效和動畫，形成合適的畫面節(jié)奏，做到轉(zhuǎn)接自然、細節(jié)精彩；更要聲畫對位，做到畫面、同期聲、解說、背景音樂的無縫連接，合乎人物內(nèi)心的情緒變化，達成“潤物細無聲”的柔性傳播效果。

要確保安全。反復(fù)打磨，提升的不僅是品質(zhì)，更重要的是確保內(nèi)容安全。時政微視頻政治性極強，涉及的是領(lǐng)導(dǎo)人形象、黨和政府的大政方針，必須把“經(jīng)手必核”作為剛性要求。主創(chuàng)團隊務(wù)必細心核對使用的資料視頻、圖片及解說性文字，史實部分要找到權(quán)威出處，嚴格按程序?qū)δ_本和成片把關(guān)，確保絕無一失。

四、結(jié)語

在媒體深度融合時代，時政微視頻已成為主流媒體的一種重要傳播形態(tài)。隨著傳播渠道、傳受關(guān)系深刻嬗變，媒體格局和輿論生態(tài)也在持續(xù)演變，時政微視頻如何在主題、敘事、制作上激發(fā)受眾的情感共鳴，拉近政治傳播與受眾的距離，是擺在視頻創(chuàng)作者面前的一個重要課題。主流媒體必須與時俱進，以創(chuàng)新求發(fā)展，推出更多文字準確、大氣、凝練，畫面精美、清新、自然，故事生動、感人、入心的時政微視頻，方能實現(xiàn)主流意識形態(tài)的廣泛傳播，達到凝心聚力的效果。