“足跡”主題宣傳的創新實踐
——以紹興傳媒“詩路飛越 膽劍新篇”融媒體報道為例

□ 單濱新 秦德勝

2022年是黨的二十大召開之年，許多主流媒體推出“沿著總書記的足跡”主題宣傳報道。“足跡”主題宣傳報道主題重大，具有很強的政治性、思想性、宏觀性，既要規范嚴謹，又要寫出特色和新意。增強“足跡”主題宣傳的貼近性、厚重感、創新度，出新出彩，讓人耳目一新，這是各級主流媒體同臺競技的一道重要考題。

紹興市新聞傳媒中心（以下簡稱紹興傳媒）旗下《紹興日報》和“越牛新聞”客戶端于2022年9月22日至10月16日，濃墨重彩推出“沿著總書記的足跡·詩路飛越 膽劍新篇”融媒體特別報道。10路記者沿著總書記的紹興足跡，蹲點尋訪、回溯歷史、記錄變化，重溫總書記對紹興的殷殷囑托，展示古越大地非凡十年的巨大成就，凝聚起忠實踐行“八八戰略”、接續譜寫新時期“膽劍篇”的強大力量，為黨的二十大勝利召開營造了喜慶熱烈的輿論氛圍[1]。該報道高站位立意、高水平創意、高品質呈現、高人氣傳播，專題點擊量超過100萬，被浙江省記協作為黨的二十大融媒體報道精品向全省推介，交出了“足跡”主題宣傳新答卷，為重大主題報道守正創新提供了啟示。

一、以思想增強厚重感，用心用情闡釋新時代新思想

圍繞迎接宣傳貫徹黨的二十大精神的主題主線，深入宣傳貫徹落實習近平新時代中國特色社會主義思想，全方位呈現新時代發展成就，這是主流媒體的重大政治使命。紹興傳媒推出“沿著總書記的足跡”主題宣傳，梳理總書記在地方考察調研時作出的重要指示，反映當地貫徹落實的實際舉措和進展成效，以人民的美好生活充分彰顯總書記思想的實踐偉力，充分彰顯“兩個確立”是黨心民心所向。

高站位立意，確定報道主題。習近平總書記在浙江工作期間，曾先后27次到紹興考察調研，足跡遍及浙東唐詩之路兩岸，殷殷囑托紹興“要放在‘長三角’的范圍內來審視你們的發展地位，調整發展戰略”“要圍繞全面建設小康社會、提前基本實現現代化的目標，臥薪嘗膽，艱苦奮斗，努力譜寫新時期的‘膽劍篇’”。總書記的殷殷囑托，展現高瞻遠矚的領袖風范，飽含對紹興的如山厚愛，為紹興經濟社會發展提供了思想指引和行動指南。多年來，紹興堅定不移沿著總書記指引的路子砥礪前行，綜合經濟實力重返全國地市30強，各項事業取得了巨大成就。紹興傳媒編委會決定以“詩路飛越 膽劍新篇”為主題，沿著總書記的足跡開展回訪，反映各地牢記囑托、感恩奮進的顯著成就，講述新思想在越州大地落地生根的實踐偉力，幫助干部群眾深刻認識“兩個確立”的決定性意義，以新思想引領推動紹興在新時代新征程上創造新偉業。

系統性布局，設計報道框架。在明確主題之后，就要確定報道的“四梁八柱”，設計報道的層次框架。主創團隊深入學習《習近平在浙江》《干在實處 勇立潮頭——習近平浙江足跡》等重要讀本，梳理總書記當年考察的具體點位，精心設計選題框架和報道框架。緊扣總書記重要囑托和“八八戰略”總綱領的主要內容，兼顧典型性和平衡性，精選10個考察點，從精神文明建設、城鄉協調發展、產業“騰籠換鳥”、弘揚大禹文化、歷史文化名城保護、堅持發展“楓橋經驗”等角度切入，既重點突出，又系統全面，全景式展示時代巨變。2022年9月22日刊發開篇評論《詩路飛越 膽劍新篇——寫在“沿著總書記的足跡”特別報道推出之際》，以“頭版消息+專版報道”的形式布局整組報道。頭版消息概述總書記重要指示和考察點發生的巨大變化；專版設置“總書記囑托”“尋訪”“奮斗者說”“見證”4大板塊，其中“總書記囑托”摘錄的是與報道內容相關的總書記的重要論述、重要指示；“尋訪”板塊是記者行進式采訪創作的主稿；“奮斗者說”則是當事人或當地代表性人士見證變化的感言；“見證”板塊是以點帶面反映全市某方面變化的成就薈萃。

整組報道新顏舊貌對比，大小圖景交融，展示紹興牢記總書記殷殷囑托，踐行“八八戰略”的豐碩成果，讓人感受到新時代的奮發力量和嶄新氣象。

二、以創意彰顯獨特性，展示獨具魅力的地域文化

主題宣傳題材重大、涉及面廣，兼具時間深度、空間跨度、內涵厚度，在落實具體的選題框架和報道框架時，必須在特色和新意上下功夫，打造獨一無二的競爭優勢。

在“足跡”主題宣傳中，紹興傳媒創造性地以浙東唐詩之路這條地理線串聯起10個回訪點，將詩路文化與“足跡”主題宣傳有機結合，讓這組報道煥發出與眾不同的風采。

以詩路串聯考察點。紹興是浙東唐詩之路的精華地，總書記的紹興足跡遍及詩路兩岸。主創團隊將總書記考察足跡按浙東唐詩之路走向排序，自西北向東南，用一條詩路串聯起楊汛橋、錢清、新未莊、楓橋、山下湖、青藤書屋、曹娥江大閘、杭州灣精細化工園區、黃箭坂村、京新藥業等總書記考察過的10個地點。以詩路為經，突出地域特色；以考察點為緯，聚焦發展變化，使每期報道都具有行進式的動感和鮮明的辨識度，讓尋訪之旅融合文化元素，為報道的出新出彩打開全新空間，體現了獨特的創意和匠心。

以詩句入題顯韻味。標題是文章的眼睛，在信息過載的時代，點“睛”之筆尤為重要。在這組融媒體報道中，10個考察點的回訪報道，均以唐宋詩入題。

如習近平同志2005年在紹興楊汛橋考察時指出，要高度重視精神文明建設。回訪報道以“舟有笙歌岸有花”為題，形象展示了楊汛橋人民如今精神富足的美好景象。報道中的“喜掛高帆浩蕩行”“湖山清映越人家”“明年春色倍還人”“皎潔圓明內外通”“正逢浩蕩江上風”“越山長青水長白”等10個標題，均經過沙里淘金般地精挑細選，詩句凝練貼切、內涵深刻、意境深遠，巧妙升華主題，為報道增色，增強了報道的整體性和歷史感。

以詩路國畫包裝版面。好的作品，離不開好的包裝。除以詩入題增強報道感染力外，《紹興日報》每期均以李白《夢游天姥吟留別》中吟誦的旭日照耀下的天姥山國畫（局部）為版眉，寄托美好寓意。底圖則節選本土畫家150米國畫長卷《浙東唐詩之路》精華部分。10期版面相連，可賞浙東唐詩之路概貌。每版均配以浙東唐詩之路示意圖，并標注每個考察點的位置；再精選當地代表性圖片，以“詩配圖”形式呈現。多種視覺元素和諧統一、互為補充，猶如給版面穿上了“統一服飾”，大大增強了版面的文化氣息，體現了采編人員的匠心。

三、以表達提升鮮活度，生動講述非凡十年精彩故事

主題宣傳因其所承載的主題重大，很容易流于套路化、程式化，表達故事化、具象化、細節化是創新突破的重要手段[2]。“足跡”主題宣傳堅持平實務實的基調，變以往“說教式”傳播為故事化表達，通過典型人物、典型細節、群眾語言折射時代變遷，讓報道貼近讀者、更接地氣，增強了報道的代入感、針對性和感染力。

把行進式采訪貫穿始終。結合自身實際和優勢，創新采訪形式，沉下身子融入基層和群眾，才能賦予采訪活動新的內涵，使報道立體、鮮活。10篇尋訪報道均以記者第一人稱的視角展開，以行進式、沉浸式、體驗式采訪，把讀者帶入考察點現場，跟著記者的筆觸去追尋總書記的足跡、感受考察點的變遷。記者憶當年事、訪當事人，每篇報道中出現的人名、場景都多達10多個，真實再現總書記與人民群眾親切交流的場景和暖心話語，大大增強了報道的可信度和說服力。

2005年5月17日，時任浙江省委書記習近平專程來紹興考察調研，錢清梅東便利店就是其中一站。如今，錢清已大變樣。在《喜掛高帆浩蕩行》一文中，記者生動展示了從晌午駛入錢清到夜幕降臨在一片霓虹中離開的探訪全過程，如同播放一部電影，讓讀者在移步換景中感受到一座集鎮的發展脈動。

用典型細節深化主題。好的故事離不開好的細節，善于挖掘和運用細節，對提升重大主題報道吸引力和傳播力至關重要，往往能起到“四兩撥千斤”的顯著效果[3]。

《湖山清映越人家》一文中，“粉墻、黛瓦、小橋、臺門……新未莊，古色古香。醫院、學校、市場、公園……新未莊，現代時尚”，寥寥幾筆，一個現代時尚的江南水鄉農村躍然紙上。《明年春色倍還人》一文中，“以前村干部辦事靠文件，現在辦事用軟件。干部辦事的過程在系統上留痕，有排名有考核”，寫出了“楓橋經驗”發源地創新推行數字化治理的新變化。報道用短句、寫現場，堅持細節先行，通過今昔對比，小視角折射大時代，生動展現總書記考察指導后各地發生了巨大變化，也展現了當地奮力開創新發展格局的生動實踐。

四、以傳播力實現高人氣，融合傳播擴大報道影響

推動紙媒和新媒優勢疊加，借助立體傳播，開發系列融媒體產品，可以有效擴大重大主題報道的傳播力和抵達率。

“詩路飛越 膽劍新篇”這組報道開發多形態產品，傳統媒體與新媒體雙向發力，歷時近一個月，引起強烈反響和廣泛好評。10組報道均在“學習強國”浙江學習平臺轉載，融媒體報道專題的總點擊量達103.7萬。

紙媒新媒雙向賦能。記者在一線采訪時拍攝圖片、視頻，《紹興日報》在版面上為每組報道設置二維碼，讀者掃碼即可實現延伸閱讀。“越牛新聞”客戶端設計融媒體報道宣傳海報，制作報道專題，集納《紹興日報》相關報道進行二次發布，實現了紙媒和新媒的優勢互補、相互引流。

開發系列爆款產品。“越牛新聞”客戶端依托紙媒報道進行二次創作，為每組報道精心制作《畫說足跡》條漫產品，用簡潔的語言和清新的風格手繪當年總書記考察的場景和各考察點的變化，大大提升了報道的貼近性。同時還制作《詩話紹興》H5產品。

以10組報道的主題詩句導出整組報道，優雅的背景音樂配上浙東唐詩之路地圖，吸引力、互動性強，融知識性、趣味性、文化味于一體，引得受眾廣泛點贊轉發。

濃墨重彩圓滿收官。優秀的系列報道作品，應該有一個響亮的結尾。2022年10月16日，正值黨的二十大勝利召開，《紹興日報》采用跨版形式，推出以“我們已經走出一條光明大道，我們要繼續前行”為主題的反響報道專版。專版將10幅條漫和10個專版組成“20”字樣，刊登10位“最美紹興人”的笑臉照，烘托喜迎二十大的氛圍；同時配以評論《從頭越 賦新詩》和反響報道《非凡成就激蕩人心 感恩奮進再啟新程》，與開篇報道相呼應。版面編排精美，恢宏大氣，為報道畫上圓滿的句號。“沒想到總書記到過紹興這么多地方”“總書記的話，我一直記在心里”……從廣袤鄉村到城市社區，從建設工地到生產車間，人們回憶溫暖的往事、點數幸福的腳步，進一步凝聚起牢記總書記重要囑托、在新的趕考路上接續譜寫新時期“膽劍篇”的強大力量。

五、結語：

重大主題報道是主流媒體實現輿論引導的重要手段，也是核心競爭力所在。紹興傳媒“沿著總書記的足跡·詩路飛越 膽劍新篇”融媒體報道的實踐啟示我們，重大主題報道要出新出彩，須在立意、創意、呈現、傳播四個維度下功夫。要把準時代脈搏、提高政治站位，在圍繞中心、服務大局中彰顯媒體擔當；深耕地域資源、突出地域特色，找準報道獨一無二的切入點；尊重傳播規律、深入踐行“四力”，在增強報道的吸引力和感染力上下功夫，讓硬新聞“軟著陸”；推進融合傳播、豐富報道形態，打造更加符合受眾需要的現象級產品，實現好作品的破圈傳播，從而提升主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

【注釋】

[1]單濱新，秦德勝.看詩路飛越 譜膽劍新篇——浙江紹興傳媒“足跡”主題宣傳新意足亮點多[N].中國新聞出版廣電報，2022-11-22(07).

[2]王效.主題報道如何出新出彩——以《天津日報》“見證天津”系列報道為例[J].中國記者，2022(07)：12-17.

[3]郭強，沈剛.把握新聞規律，做好重大主題報道——以工人日報“奮進新征程 建功新時代”重大主題報道為例[J].新聞戰線，2022(10)上：31-34.