沿海城市經濟報道的三個維度
——以廈門日報、廈門晚報為例

□ 林潤

媒體融合對傳統媒體來說，不僅是如何借助互聯網科技手段提高傳播力，占領輿論陣地的過程，還是一個如何根據自身地域特點和媒體特色，完成本地化的過程，對沿海城市報紙的經濟報道來說尤其如此。比如，深圳、廈門、杭州、寧波等沿海城市報紙，與中西部城市報紙相比，盡管在宏觀經濟報道上有許多相似之處，但因為區域經濟特色明顯，其在經濟新聞報道的視野、深度、形式、手段等方面有獨特性，這是由城市特色、經濟發展、受眾需求等決定的。橫看縱比這些年的探索和實踐，可以發現，優質、創新、獨特，是沿海城市報紙經濟報道的三個維度。

一、優：一體化策劃，深挖細采講好經濟故事

媒體融合中，傳統媒體作為優質內容供應商和內容生產專家的定位不能變。要用互聯網思維和媒體融合的理念，從選題到采集、制作，從多元化產品到多渠道發布，從紙媒、兩微一端到抖音視頻號等多方面多角度進行一體化策劃。要進一步增強“四力”，深入調查研究，探訪企業一線，感受發展脈動，發現典型樣本，講述時代故事，推出更多精品力作。

（一）深入調查研究，尋找經濟發展中的新典型

調查研究是新聞記者的基本功，新聞記者只有真正走出去、沉下心、俯下身，深入市場、深入企業，采取解剖“麻雀”的方式，深挖細采，才能準確把握經濟發展的趨勢規律，寫出接地氣和有煙火氣的新聞佳作。

2022年5月24日，商務部網站公示首批全國供應鏈創新與應用示范城市和示范企業評審結果，廈門國貿股份入圍這一名單。國內的供應鏈產業集中度不是很高，競爭者眾多，廈門國貿股份是如何在市場中立于不敗之地，走向“頂流”的？廈門晚報財經記者深入國貿股份進行調查研究，聚焦供應鏈業務模式，采訪了20名高管和員工。調研發現，國貿股份的供應鏈模式不是一蹴而就的，而是花了整整40年“編織”而成。比如，自主開發供應鏈一體化協同平臺“國貿云鏈”，通過賦能式的服務帶動企業共同發展，通過資本化共贏深度介入產業鏈上下游，探索出一種有創新力、可復制、可推廣的模式。這篇報道最后以一個大連版的形式呈現，產生較大的社會反響，國內多家經濟類報刊轉載。

除了深入一家企業調查研究、解開企業成功密碼之外，經濟新聞報道還應該深入一個行業，特別是新興產業，聚焦新現象，探尋新可能。廈門在元宇宙領域有哪些創新？企業在元宇宙領域的探索處于什么階段？廈門日報記者進行了深入調查采訪，比較巧妙地從“四個端”的角度進行報道：硬件端——打造元宇宙的基礎設施；軟件端——把工廠裝進元宇宙；用戶端——新技術解鎖交互新體驗；政策端——把握先發優勢加速產業布局。最后延伸到“發展元宇宙產業廈門有何優勢”之問。報道既全面又有深度，既關注整個行業又緊扣廈門本地，讓讀者感受到元宇宙與實體經濟融合的魅力，以及廈門布局新賽道的努力。

（二）講好人物故事，探尋企業家的成功之道

善于講經濟故事，關鍵是要善于講述企業家的故事。廈門晚報經濟新聞注重挖掘人物新聞，通過專訪、對話企業家，講述企業家的成功故事，揭秘企業的成長之路。2019年改版推出《創城記》周報，開設“創客”專欄，每周一期，每期一個版，講述發生在廈門這片熱土上的創新創業故事。他們中有的是“專精特新”企業的掌舵人，有的是初創公司的創始人，有的是上市公司的董事長。他們的成長，是這座現代化國際化之城發展的縮影；他們的故事，是人們了解被稱為“高素質創新創業之城”的廈門的鑰匙。

2021年廈門經濟特區建設40周年，廈門晚報特別策劃推出系列報道《星辰大海 四十風華——廈門經濟特區建設者口述史》，以記者面對面采訪、視頻記錄等方式，探訪廈門經濟特區建立發展的見證者、參與者，通過他們的口述，回望過往的歲月，汲取前行的力量，弘揚特區精神。系列報道推出后，通過報紙、視頻、微信等多渠道傳播，深受讀者好評。

二、新：多形態生成，圍繞“三感”做足文章

這個“新”字，主要體現為創新傳播方式，聚焦城市高新企業和新經濟，挖掘新模式新經驗新故事。

（一）把握方向感，緊跟熱點釋疑解惑

經濟新聞要圍繞中心服務大局，必須把握正確的方向感，不能偏離中央經濟政策，不能引發混亂。輿論要靠引導，經濟新聞的輿論引導，很多時候是通過對新政策、新舉措進行釋疑解惑來實現的。2021年廈門日報推出的首個融媒體專欄“讀策”，定位為“一圖讀懂新政新知”，專欄針對政策解讀類內容偏硬、可讀性較差的痛點，運用全新視覺表達方式，采取豐富多元的圖形化包裝手段，推動重點內容在廈門日報及旗下的“潮前智媒”客戶端、小程序、官方微博等同步發布，內容包括新聞發布、新規新政、權威解讀、數據新聞、辦事指南、工程圖解、科普知識等，突出權威性、實用性、易讀性，形式生動活潑，社會反響熱烈。

2022年前5個月，廈門經濟運行呈現出穩中向好的態勢，主要指標保持在合理區間，經濟發展質量穩步提升，成績亮眼。廈門晚報及時推出《“數讀”廈門經濟新活力》系列報道，小角度切入，對創業就業、研發制造等數據進行分析解讀，探究廈門經濟發展的活力之源，消除人們對經濟發展的疑慮，增強發展信心。

（二）營造氛圍感，提高新聞感染力

一篇高質量的報道，在傳遞信息之余，往往還能給受眾強烈的“氛圍感”。這種氛圍感，是新聞的現場感、可信度、說服力，依靠高超的敘事技巧、新穎的表達方式，讓受眾產生穿越感、代入感，似乎置身新聞場景中，從而產生情感共鳴。

在廈門日報《鷺島起宏圖·沿著總書記的足跡》喜迎黨的二十大系列報道中，有一篇是關于軍營村、白交祠村發展綠色經濟的新聞。這兩個村莊是廈門海拔最高的偏遠山村，1986年和1997年，習近平同志兩次來到這里調研，針對山區鄉村發展的實際，提出“山上戴帽、山下開發”的發展思路，指導這兩個偏遠山村走出了一條生態建設與脫貧致富有機結合的綠色發展之路。文章一開篇就很注重氛圍感的營造——

夏茶季，從同安區蓮花鎮高山村空中俯瞰——新采的茶青，在家家戶戶門前鋪成綠色矩形，大小不一、錯落分布。

如果再飛高一點，就能看到青山疊疊，云霧重重，公路蜿蜒盤旋，繞上近千米海拔，不時有游客開車轉過數百個彎，抵達廈門最接近天空的村莊。

這滿山的茶樹、滿山的綠色，是人與自然和諧共生的寫照，是綠水青山就是金山銀山理念的生動實踐。

同樣關于這兩個村莊的新聞，《同安軍營村村民喜領“壓歲錢”》寫出了村民拿到合作社分紅款的喜悅心情——

“快來快來，分紅了喲！”上午9點，剛到蓮花鎮軍營村褒歌廣場，就聽見村黨支部書記高泉偉的大嗓門。這一天，是全村村民年前最期待的日子！

“昨天村干部通知我，今天早上來廣場領取村集體經濟分紅的錢，聽了這個消息很高興，一大早就來等著咯。”村民高福來興奮地對記者說。昨日上午，蓮花鎮軍營村舉行集體經濟分紅儀式，不少村民都早早來到現場等候。

依次排隊、核對、簽字、領錢。“我家一共11口人，每個人200元，一共領到2200元，很開心。”高福來清點好現金，高興地把錢揣進兜里，“這些錢我要拿去買點年貨，比如煙酒，但最重要的是要給孫子包個大紅包！”

除了現場感之外，氛圍感還包括重大主題報道的喜慶感、熱烈感，需要媒體通過精心策劃和連續報道來達成。比如，2022年11月1日是廈門首個營商環境日，是廈門經濟發展中的一件大事。廈門日報和廈門晚報等本地媒體提前策劃，融合傳播，會前推出《營商贏未來》特別報道，16個版聚焦廈門一流營商環境和企業發展成就。當天，廈門日報社進行即時、熱烈的全媒體報道，兩微一端、抖音、視頻號齊發力，營造廈門打造國際一流營商環境、重視企業發展、尊重企業家的良好氛圍。

（三）增強形式感，讓經濟新聞更易讀

經濟新聞最忌枯燥，因為經濟報道很多時候靠數字說話，但數字多了會令人敬而遠之。要避免枯燥，可以通過圖形化、動漫化的新穎形式，抓人眼球，降低人們獲取新聞信息的難度，提高接收信息的便捷性和愉悅感。

增強報道的形式感，通過生動活潑的方式表達、展示經濟數據，再通過短小精悍的分析，點出數據背后的意義，對讀者來說極為重要。

10多年前，廈門日報專門招聘3D設計師，探索新聞圖形化的路徑，做出了特色，全國許多城市黨報前來學習交流。每年9月8日在廈門舉行的中國國際投資貿易洽談會（以下稱“投洽會”）是我國重要的招商盛會，全國媒體聚焦廈門，廈門媒體更是將其當作一次新聞戰，使盡渾身解數，出新出彩。2022年第22屆投洽會的報道，廈門晚報利用漫畫人才的優勢，推出全新欄目“手繪九八”，連續三天以手繪圖的形式，輔之以通俗易懂的文字，解讀投洽會的看點、亮點和熱點。“3·15”特刊《“益”起美好》和《優享公平》，將手繪漫畫作為整個特刊的主元素，輕松活潑，讀起來賞心悅目。配套推出的H5，分別用一只紙飛機和一桿公平秤作為視覺錨點，串起全部頁面，用戶點擊紙飛機和公平秤，還可以查看版面更詳細的內容，增加了互動性。

三、特：多平臺傳播，奏響經濟報道交響樂

“特”，就是抓住具有本地特點的經濟現象、優勢產業等，通過特稿、特刊、特別報道、特別策劃等，濃墨重彩進行全媒體、多渠道、多平臺傳播。

（一）特刊+特稿+特別報道+特別策劃，共同唱響經濟發展“主旋律”

在重要節慶、重大主題宣傳中，經濟報道需要在“特”字上多著墨，圍繞經濟發展的特點，進行特別策劃，推出特稿特刊，做出特別精彩的報道，齊聲唱響經濟發展“主旋律”。

廈門日報社緊緊圍繞“高素質高顏值現代化國際化”的城市特色，創新報道模式。每逢市委市政府重大決策部署和重大會議，均以“特稿+消息+評論+特刊+新媒體”的形式，集中力量做好政策解讀、工作部署、亮點成效的報道；每逢年終歲首推出“觀察特稿”，回顧一年來經濟社會發展的成績，展望來年的發展機遇。同時，著重打造系列特刊，產生集束宣傳效果。2020年共策劃推出20多個特刊，累計300多個版，主要特刊有：《浩蕩東風鼓春潮》《四時鷺島一城花》《與特區共成長 與廈門同歡歌》《援夢2020》等。這些特刊內容充實，版面富有視覺沖擊力，令人印象深刻。2021年再發力，系列特刊數量達27個，創下新高。

（二）報紙+網站+兩微一端+視頻直播，合力彈好線上線下“協奏曲”

以廈門經濟特區建設40周年宣傳報道為例，廈門日報社著力做好“三個聯動”文章，推出宣傳報道約2000條，總閱讀量逾2億。

一是報社旗下各大媒體聯動。廈門日報推出5篇大通訊和40版《廈門經濟特區建設40周年大型視覺禮贊》特刊，與廈門晚報、海西晨報同時開設“乘風破浪一路高歌”專欄，形成規模氣勢。

二是與頭部平臺聯動。通過頭條號、百家號、企鵝號、視頻號、抖音號等多個平臺，運用海報、長圖、動圖、短視頻、H5、微信SVG等多種形式，立體式多角度做好報道，如展現特區騰飛的原創視頻《百年風華·四十揚帆》《原來你是這樣的特區廈門》，記錄特區40年變化對比的SVG《40年！刷新廈門！》，再現廈門特區建設中高光時刻的原創微信《40年，廈門那些耀眼瞬間》、H5《40年，穿梭“一”廈印跡》等。

三是與深圳、珠海、汕頭、海南等經濟特區主流新媒體聯動，開啟《我們都是新時代追夢人》大型直播，推出《我們這一年——筑夢特區，你我同行》大型特別節目，通過央媒和15個副省級城市聯盟平臺等渠道播出，吸引了全國網友的關注，反響熱烈。