新民主主義革命時期中國共產黨公共關系策略探究

鄭傳龍

（中共英德市委黨校，清遠 513000）

引 言

近代以來，西方列強憑借堅船利炮，不斷對腐朽、沒落的清王朝進行侵略和掠奪，中國逐步淪為半殖民地半封建社會。不愿做亡國奴的中國人民不斷進行反侵略斗爭，從洋務運動到辛亥革命，拯救中華民族危機的圖強之路均以失敗告終。俄國十月革命給中國人民指明了新的探索方向，馬克思主義開始在中國傳播。在五四運動的推動下，馬克思主義與中國工人運動相結合，中國共產黨應運而生。從中國共產黨成立至新中國建立，中國共產黨致力于民族解放和國家獨立，致力于向社會各階層尤其是社會勞苦大眾傳播馬克思主義思想，每一位中國共產黨黨員都肩負著向民眾宣傳黨的政策、發(fā)動人民群眾的神圣職責。他們充分利用報紙、雜志、宣傳單、板報、墻體標語等渠道進行宣傳。中國共產黨的這些做法，完全符合現(xiàn)代意義上的公共關系操作手法。中國共產黨在新民主主義革命時期進行的公共關系宣傳，成為中國共產黨最終贏得新民主主義革命勝利的重要軟實力。

一、公共關系初步發(fā)展

辛亥革命之后，袁世凱推行尊孔復古逆流，大搞封建復辟活動。以陳獨秀、李大釗等為代表的知識分子通過大力宣傳進步思想，抨擊腐朽落后的封建思想，掀起了近代中國歷史上一次影響巨大的思想解放潮流——新文化運動。這批知識分子創(chuàng)辦了包括《新青年》在內的進步刊物，大力宣傳新思想，具體情況見表1。

表1 中國共產黨成立前夕宣傳進步思想的刊物

這場由進步知識分子發(fā)起的思想解放運動，充分運用報刊這個輿論陣地，對封建腐朽思想發(fā)起猛烈進攻，對當時社會民眾思想啟蒙產生了深遠影響，可稱為近代歷史上一次公共關系的實戰(zhàn)演練。十月革命后，革命知識分子開始大力宣傳馬克思主義，傳播目標主要指向勞苦大眾。這一時期傳播馬克思主義的主要刊物有《新青年》和《每周評論》等，各種進步期刊如雨后春筍般出現(xiàn)，具體情況見表2。

表2 1921年之前宣傳馬克思主義的刊物

以《勞動界》為例，進步知識分子為提高勞動者的思想覺悟，著手創(chuàng)辦了面向工人群眾的通俗刊物——《勞動界》。李漢俊在主編《勞動界》期間，主動深入工廠進行調查，與工人進交流，通過《勞動界》傳播工人階級的主張和心聲，使該刊物成為團結工人群眾的紐帶。 此外，為了做好工人的公關工作，進一步向工人階級宣傳馬克思主義，1920年冬天，李大釗派鄧中夏等人到長辛店地區(qū)創(chuàng)辦勞動補習學校。鄧中夏等人克服重重困難，學會使用工人的語言，使“穿短襟衣的工人們”和“穿長衫的先生們”成為一家人。在馬克思主義理論指導下，以李大釗、陳獨秀、毛澤東、周恩來、鄧中夏、瞿秋白等為代表的革命知識分子，通過運用現(xiàn)代傳播手段來影響民眾，以創(chuàng)辦進步刊物和走進工人生活作為公關策略，以平等的姿態(tài)與中國勞苦大眾進行溝通和交流，把勞苦大眾作為傳播對象，宣傳馬克思主義，推動了中國共產黨成立之前的公共關系活動的初步發(fā)展。

二、公共關系迅速展開

中國共產黨成立之后，黨的領導機構中設置了宣傳委員。宣傳委員的主要職責是領導全黨進行開展共產主義思想宣傳工作。隨著國共兩黨合作，推動了國民大革命的蓬勃發(fā)展。中國共產黨認識到農民在國民革命中的重要作用，積極主動深入農民群眾中進行宣傳和動員，促成了國民黨中央農民部和農民運動委員會分別于1924年和1926年成立。農民部部長林祖涵、秘書彭湃都是中國共產黨人，農民運動委員會的主席也是由林祖涵擔任。

農民運動的蓬勃發(fā)展，推動了各地農民協(xié)會的建立。為了培養(yǎng)農民運動的干部，在彭湃的建議下設立了農民運動講習所。農民運動講習所一共舉辦七屆，為農民運動的蓬勃發(fā)展培養(yǎng)了大批領導干部。講習所雖然名義上是國民黨主辦，但教員和學生大多數(shù)都是中國共產黨黨員和共青團員。講習所的黨員、團員深入農村進行一系列公關宣傳工作，發(fā)動農民群眾，組織農會，會員人數(shù)增加，促進了國民大革命的蓬勃發(fā)展，具體情況見表3。

表3 1926年6月—1927年6月部分省份農會會員數(shù)量變化

中國共產黨通過領導農民部和農民運動委員會，擴大了中國共產黨在農民中的影響，樹立了良好形象，為后來中國共產黨領導的工農武裝割據(jù)打下了群眾基礎，中國共產黨人在國民大革命時期的公共關系活動得到迅速開展。在國民大革命后期，中國共產黨內出現(xiàn)右傾機會主義錯誤，使黨內許多同志通過發(fā)表文章對民眾進行宣傳的做法受到打壓，正確主張無法在進步刊物上公開發(fā)表，難以通過現(xiàn)代媒介揭露以蔣介石為首的國民黨右派反革命的行徑，削弱了中國共產黨的公共關系活動。

三、公共關系創(chuàng)新與應用

國民大革命失敗后，我黨開始踏上一條艱苦卓絕的自我探求之路。為建立一支有別于舊軍隊的人民革命武裝力量，以毛澤東為代表的中國共產黨人首先在軍隊內部實施了一系列的公共關系策略，正式建立了嶄新的人民軍隊——中國工農紅軍，具體情況見表4。

表4 土地革命戰(zhàn)爭前期中國共產黨內部公共關系策略與成效

在紅軍長征途中，為了使紅軍順利通過彝區(qū)，中國共產黨人展開靈活的公共關系策略，嚴格執(zhí)行正確的民族政策，得到彝族群眾支持和擁護。彝族首領小葉丹與紅軍總參謀長劉伯承歃血為盟，紅軍戰(zhàn)士在彝族同胞歡送下順利通過彝區(qū)。中國共產黨在長征期間的公關策略，充分驗證了“長征是宣言書，長征是宣傳隊，長征是播種機”。

“九一八”事變后，中國共產黨正確分析了國內階級矛盾和中日民族矛盾的新變化，把黨的重點工作轉移到抗日救亡宣傳工作中來。中國共產黨主動創(chuàng)辦刊物，對中國人民進行宣傳抗日救亡的公共關系宣傳活動，中國共產黨的抗日主張得到廣大民眾的支持和擁護，具體情況見表5。

抗日戰(zhàn)爭時期，在以毛澤東為代表的中國共產黨領導人的指導下，中國共產黨的新聞事業(yè)得到空前發(fā)展。到1945年8月底，中國共產黨出版的報刊由土地革命戰(zhàn)爭時期的三十多種發(fā)展到七八百種，新華社成為面向全國的大型通訊社，逐步打破敵偽及國民黨政府對抗日根據(jù)地的新聞封鎖。此外，毛澤東還把眼光投向了具有進步思想或政治中立的中外媒體。七七事變之前，毛澤東就與《大眾生活》主編鄒韜奮、《大公報》記者范長江等黨外進步記者建立密切聯(lián)系。全面抗戰(zhàn)爆發(fā)之后，毛澤東指示周恩來等人在國統(tǒng)區(qū)進一步密切與黨外新聞界人士的聯(lián)系，做好他們的統(tǒng)戰(zhàn)工作。中國共產黨歡迎中外記者到抗日根據(jù)地采訪八路軍、新四軍。在毛澤東指示下，中國共產黨中央同意《大公報》派記者隨軍采訪八路軍的戰(zhàn)況和軍營生活。毛澤東曾電告彭雪楓：“歡迎大公派隨軍記者，尤歡迎范長江先生。”1944年4月30日毛澤東同志又電告董必武，中國共產熱烈歡迎“中外記者西北參觀團”來延安采訪，這批中外記者到延安后，受到中國共產黨和根據(jù)地人民的熱烈歡迎，他們大多對在延安地區(qū)的所見所聞進行了詳盡、公正的報道，具體情況見表6。

表6 1944年“中外記者西北參觀團”延安采訪新聞報道

毛澤東、朱德等中國共產黨領導人在延安接受美國記者埃德加·斯諾、英國記者詹姆斯·貝特蘭、美國合眾社記者王公達、英國記者岡瑟·斯坦因等人采訪，向中外記者介紹延安真實情況，宣傳中國共產黨的抗戰(zhàn)路線、政策和根據(jù)地建設。他們的談話很快在國內外媒體上發(fā)表，產生巨大影響。埃德加·斯諾以毛澤東1936年的談話為主要內容寫成《西行漫記》一書，該書于1937年、1938年在倫敦和紐約先后出版發(fā)行，隨即轟動世界，成為當時國際暢銷書刊。1939年9月，埃德加·斯諾再度訪問延安，毛澤東與他進行了長談。埃德加·斯諾整理了與毛澤東談話內容，在報刊上進行了公開報道后，毛澤東對中國人民抗戰(zhàn)的見解在世界范圍內引起了強烈反響。

借助中立、進步媒介或國外進步記者，中國共產黨順利打破了敵人的新聞封鎖，讓全國、全世界人民進一步了解中國共產黨在抗戰(zhàn)期間的責任和擔當，為中國共產黨領導的抗日武裝力量營造了良好的輿論環(huán)境。這是中國共產黨在新形勢、新問題面前，對公共關系策略進行的創(chuàng)新和應用。

四、公共關系活動的全面勝利

抗日戰(zhàn)爭勝利后，中國共產黨響應人民渴望和平的呼聲，通過更加嫻熟的溝通交流，以新聞媒介作為公共關系活動的主要載體，傳達中國共產黨和人民和平建國的心聲。

重慶談判期間，毛澤東主動與記者朋友、國民黨元老、各民主黨派人士、各界愛國人士進行聯(lián)絡和座談，接受《大公報》采訪和總編輯宴請，毛澤東還出席一些國家在華使節(jié)的招待會，接見了西方國家駐華記者，向國內外展示了中國共產黨人的新氣象。此外，周恩來代表中國共產黨召開中外記者招待會，并設立中國共產黨在重慶談判期間的發(fā)言人，發(fā)言人王炳南多次與外國駐華使節(jié)、記者進行溝通、交流。中國共產黨利用《新華日報》占據(jù)輿論主動權，毛澤東在《新華日報》上發(fā)表《沁園春·雪》，被民主人士柳亞子先生稱贊為“主席弘詞一首，抵過百萬大軍”。中國共產黨人一系列嫻熟的公共關系活動，把統(tǒng)一戰(zhàn)線推向一個高峰。

解放戰(zhàn)爭時期，中國共產黨在解放區(qū)把土地改革運動作為對農民群眾的重要公共關系策略，把土地無償分配給無地或者少地的農民，得到解放區(qū)人民真心擁護。分得土地的農民踴躍參軍，壯大了中國共產黨領導的革命武裝力量，使國民黨軍隊陷入人民戰(zhàn)爭的汪洋大海之中。此外，中國共產黨把廣播、報刊等媒介作為推動公共關系活動的策略已經十分成熟。報紙、雜志、墻體標語、口號、民謠、宣傳單等充分使用，中國共產黨的宣傳形成強大聲勢。新華社在全國各地建立分社，新華廣播電臺在抗戰(zhàn)勝利之后重新面向全國進行播音，中國共產黨的聲音傳遍全國各地，黨的主張和政策更進一步準確無誤地傳送到社會各階層，中國共產黨的公共關系活動達到了全面勝利。

結 語

中國共產黨作為一個馬克思主義政黨，在新民主主義革命時期，以大公無私的寬闊胸懷，不計前嫌和得失，與國民黨進行兩度合作，對中國民眾持之以恒地進行先進思想宣傳，贏得廣大人民群眾的支持和擁護。中國共產黨從平等理念出發(fā)，正確處理了根據(jù)地革命政府與人民群眾的公共關系、人民軍隊與人民群眾的公共關系，這種平等的溝通和交流，展現(xiàn)了中國共產黨進行公共關系活動時的大智慧。中國共產黨在新民主主義革命時期的公共關系策略，成為取得新民主主義革命勝利的“軟實力”，也是載入史冊的寶貴精神財富。