當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的現(xiàn)狀與策略研究*

馮金平

(江西服裝學院傳媒藝術(shù)研究中心 南昌 330000)

2019年7月,國務院批復設立景德鎮(zhèn)國家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗區(qū),景德鎮(zhèn)將作為中國重要的陶瓷文化傳承創(chuàng)新保護基地,陶瓷文化的傳承與保護變得更為重要。隨著人民生活水平日益上升,陶瓷藝術(shù)品收藏之風愈加火熱,為展現(xiàn)出陶瓷藝術(shù)品的獨特藝術(shù)價值,陶瓷攝影藝術(shù)就凸顯重要的地位。近幾年,景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)隨著陶瓷業(yè)的發(fā)展也進入了快速發(fā)展階段,但攝影師水平并不均衡。尤其是當前景德鎮(zhèn)從事陶瓷攝影的專業(yè)人才匱乏,是限制景德鎮(zhèn)陶瓷藝術(shù)攝影發(fā)展的一個主要瓶頸。而提升當前陶瓷攝影圖片的質(zhì)量變得迫在眉睫,亦然意味著提高陶瓷攝影從業(yè)者的攝影水平是格外緊要的。景德鎮(zhèn)陶瓷攝影從業(yè)者攝影基礎弱、技術(shù)底子薄,加之真正受過專業(yè)攝影高等教育的從業(yè)人員不多,導致了從業(yè)人員的能力水平參差不齊,因此陶瓷攝影藝術(shù)的專業(yè)培訓和理論學習變的非常重要。截至目前,關(guān)于陶瓷攝影藝術(shù)的學習資料、專業(yè)培訓以及相關(guān)研究仍舊非常匱乏。希冀筆者的研究可為當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)現(xiàn)狀提供一些參考。

1 陶瓷攝影概述

縱觀中國陶瓷藝術(shù)發(fā)展史,陶瓷藝術(shù)種類浩繁、風格各異,其胎質(zhì)、造型、釉色、紋飾和工藝是構(gòu)成陶瓷品的重要元素,通過這些元素的組合,構(gòu)成了精美的陶瓷藝術(shù)品。為展現(xiàn)這些陶瓷品的獨特美,具有寫實性特點的攝影藝術(shù)就與陶瓷藝術(shù)品結(jié)合起來。

陶瓷攝影藝術(shù)是攝影藝術(shù)的分支之一。倘若不產(chǎn)生經(jīng)濟效益,陶瓷攝影可以屬于靜物攝影的范圍;倘若產(chǎn)生經(jīng)濟效益,陶瓷攝影則屬于商業(yè)攝影的范圍。筆者認為,陶瓷攝影主要是以陶瓷品為拍攝對象,通過攝影的方式展現(xiàn)陶瓷品的質(zhì)感、形狀、結(jié)構(gòu)、功能等,其是人們了解陶瓷品信息的重要手段,亦是陶瓷藝術(shù)傳播的重要手段和媒介。攝影藝術(shù)最重要的要求是存真,相較于常見的靜物攝影和產(chǎn)品攝影,陶瓷藝術(shù)品拍攝過程中遇到的棘手問題較多,如陶瓷釉面平滑光亮,極易造成表面反光,導致拍攝出的瓷器釉色有誤差,或是一些陶瓷藝術(shù)品因體積偏大或器表紋飾繁密,拍攝的圖片難以完全展現(xiàn)出藝術(shù)品的神韻。因此,要完全展現(xiàn)出陶瓷藝術(shù)品的真實美和神韻美,具有極大的難度。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

在攝影眾多的門類中,陶瓷攝影相對小眾。“陶瓷”二字不光限制所拍攝的種類,而且限制其發(fā)展的地區(qū)。陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展較好的地區(qū)是產(chǎn)瓷區(qū)。世界“瓷都”景德鎮(zhèn)是陶瓷從業(yè)者最多的地區(qū),其也是陶瓷攝影從業(yè)者最多的地區(qū)。雖然景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影從業(yè)者相對其他地方較多,但是陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展狀況并不樂觀。

2.1 從業(yè)者技術(shù)水平參差不齊

在景德鎮(zhèn),從事陶瓷攝影行業(yè)的攝影師主要拍攝陶瓷制品的照片,其兼顧拍攝陶瓷展覽、陶瓷活動的照片。但大多數(shù)的陶瓷攝影圖片質(zhì)量偏低,攝影師的技術(shù)水平有限。筆者認為,當前景德鎮(zhèn)有科班出身的陶瓷攝影專職攝影師、陶瓷攝影的愛好者、“跟風”做陶瓷攝影的從業(yè)者。譬如以陶瓷品拍攝為主業(yè)的陶瓷攝影專職攝影師數(shù)量較少,其有專門的工作室,攝影設備較為專業(yè),但收費較高,雖然拍攝技術(shù)水平較高,但風格、構(gòu)圖、用光單一,形成了流水式的拍攝方法,創(chuàng)新意識不強。“跟風”做陶瓷攝影的從業(yè)者技術(shù)水平較低,收費較低,圖片質(zhì)量也偏低,其缺乏攝影的理論與實踐知識,藝術(shù)內(nèi)涵與文化修養(yǎng)不足。少數(shù)陶瓷攝影師缺乏對專業(yè)領(lǐng)域認真專研的態(tài)度。從圖片質(zhì)量看,某些陶瓷攝影師使用防反光噴霧消除反光,但反光噴霧未能完全消除反光,反而使畫面效果受到影響;少數(shù)陶瓷攝影師比較重視攝影后期,前期拍攝略草率。如小部分陶瓷攝影圖片采取摳圖換背景的方式處理。

2.2 從業(yè)者職業(yè)操守判若云泥

在景德鎮(zhèn)從事陶瓷攝影的攝影師逐年增多,但從業(yè)者的職業(yè)操守有待提升。據(jù)筆者調(diào)查發(fā)現(xiàn),景德鎮(zhèn)陶瓷大學湘湖校區(qū)附近有至少3家陶瓷攝影工作室。而這3家工作室的攝影師技術(shù)水平和文化修養(yǎng)參差不齊。在景德鎮(zhèn)市區(qū)范圍內(nèi),陶瓷攝影工作室數(shù)量較多,但攝影師技術(shù)水平良莠不齊,拍攝的作品的手段單一且不規(guī)范,導致陶瓷攝影作品難有新意,無法激發(fā)消費者購買欲。有的攝影師根據(jù)消費者的地位、身份決定陶瓷品圖片的價格;有的攝影師采取分解項目的收費方式,將拍攝工作分為拍攝和修圖兩部分進行收費,有的攝影師利用宣傳吸引消費者,夸大宣傳或利用滿減活動甚至采取拍攝圖片送小禮品等噱頭吸引消費者?？傊?少數(shù)攝影師為求經(jīng)濟利益,炮制各種噱頭收費。多數(shù)陶瓷攝影師需提高審美水平,陶瓷攝影圖片缺乏美感,構(gòu)圖單一,易使人產(chǎn)生審美疲勞?！爱敶召Y五花八門、千姿百態(tài)、造型多變、材質(zhì)豐富、釉彩復雜,其對攝影器材與條件的要求日趨苛刻,對攝影師的陶瓷藝術(shù)內(nèi)涵與文化修養(yǎng)亦有較高的要求?！笨傮w而言,景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影從業(yè)者需進一步提升自身技術(shù)水平,提高藝術(shù)文化涵養(yǎng)水平,在藝術(shù)實踐中不斷積累和創(chuàng)新。

2.3 消費者消費觀念大相徑庭

景德鎮(zhèn)以瓷立市,陶瓷制作者有當?shù)厝恕ⅰ熬捌?、各院校學生。三類消費者因受教育程度和收入水平的影響,其消費觀念有較大差異。一張?zhí)沾蓴z影圖片價格從十幾元到上百元錢不等。大多數(shù)消費者選擇攝影師時,無論圖片質(zhì)量高低,優(yōu)先選擇圖片價格較低的工作室。景德鎮(zhèn)的陶瓷制作者大多為當?shù)厝?尤其是年齡較大者受教育程度偏低,文化消費觀念略微陳舊。他們本著給自己的陶瓷品留念的想法拍攝陶瓷攝影圖片,對陶瓷攝影圖片質(zhì)量無任何要求,選擇圖片價格較低的工作室。景德鎮(zhèn)“景漂”中大部分為高校畢業(yè)的學生,他們收入較低,選擇價格相對低的陶瓷攝影師拍攝陶瓷品圖片。景德鎮(zhèn)有諸多國、省、市級工藝美術(shù)大師等榮譽稱號的陶瓷制作者,他們常常經(jīng)熟人介紹,選擇一些圖片價格較高的攝影師。不同教育程度、收入水平及文化消費觀念導致了不同價格的陶瓷攝影圖片的出現(xiàn)。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展策略

當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀不容樂觀,但采取一些措施可改善當前狀況,為當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)的長遠發(fā)展掃除阻礙。

3.1 提高從業(yè)者的技術(shù)水平

提高景德鎮(zhèn)陶瓷攝影師的技術(shù)水平,對景德鎮(zhèn)陶瓷品的宣傳、推廣有巨大的推動作用。“在網(wǎng)絡信息時代,幾乎所有的工作都離不開網(wǎng)絡的支持?！碧岣邤z影師的技術(shù)水平也應借助網(wǎng)絡的力量?，F(xiàn)如今,網(wǎng)絡上有諸多優(yōu)秀的學習資源。譬如現(xiàn)在很多高校開設了網(wǎng)上慕課教學。作為一名陶瓷攝影師,可以利用自己的空閑時間去慕課學習攝影相關(guān)的知識,時間、地點不受限制,非常方便。相較于互聯(lián)網(wǎng)學習,傳統(tǒng)的學習方式亦可以提高攝影師的技術(shù)水平。“作為攝影師,向經(jīng)驗豐富的陶瓷攝影師學習陶瓷攝影的拍攝技巧與方法。熱愛陶瓷藝術(shù)并主動學習陶瓷藝術(shù),努力提高自身的美學修養(yǎng),經(jīng)常創(chuàng)新,突破和超越自己成功和失敗的經(jīng)驗,善于向他人學習,用豐富的想象力和思想,開拓視野,緊跟社會發(fā)展的腳步。攝影師的技術(shù)性是決定作品好壞的關(guān)鍵因素之一?！蓖瑫r,陶瓷攝影師要及時了解市場動態(tài),注重攝影圖片的藝術(shù)性與商業(yè)性,拍攝符合消費者審美意識與個人需求的陶瓷攝影圖片。陶瓷攝影師提高自己的技術(shù)和審美水平,關(guān)注陶瓷攝影圖片的質(zhì)量是至關(guān)重要的,因為陶瓷攝影圖片是消費者未看到實物之前的第一視覺信息。

3.2 提升從業(yè)者的職業(yè)操守

提升景德鎮(zhèn)陶瓷攝影師的職業(yè)操守,對于景德鎮(zhèn)陶瓷攝影的市場相當關(guān)鍵。做任何行業(yè)都應該以誠實、誠信,不應夸大或者惡意抬高價格,對顧客要一視同仁。對攝影工作室的宣傳本著誠實的原則,不能利用虛假的宣傳噱頭或夸大技術(shù)水平博取消費者的信任;可以通過廣告、社交媒體、口碑相告等渠道提供消費者關(guān)于自己及陶瓷攝影更多的信息,使消費者更好地了解其獨特性和價值。攝影師在提高自己攝影水平的同時,提高自己的社交能力,多與顧客溝通交流;在社交媒體上與顧客互動,建立個人的社會信任度;扭轉(zhuǎn)顧客原有的偏見和負面評價,讓自己的產(chǎn)品服務在顧客心目中的形象更加具有吸引力;培養(yǎng)自己的創(chuàng)新能力,以獨立的判斷和辯證的思維提高自己的專業(yè)技能。找到自己的優(yōu)勢,提供獨特的陶瓷品拍攝,引起消費者的興趣與好奇心,扭轉(zhuǎn)他們的認知與偏見;通過免費試拍的方式提供顧客了解你產(chǎn)品細節(jié)和優(yōu)點的機會,讓顧客相信你的技術(shù)、能力及服務,有助于消費者對你的產(chǎn)品有更深入的了解。加強抗壓能力,樹立正確的人生觀,學會處理不同的問題,及時釋放自己的壓力。只有提升攝影師的職業(yè)操守將使個人工作室長久經(jīng)營。

3.3 轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念

轉(zhuǎn)變景德鎮(zhèn)消費者的消費觀念可使景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)市場保持良性的發(fā)展狀態(tài)。雖然我國國民經(jīng)濟水平日益提高,人民生活水平逐步提升,但是人民的消費觀念有待改變,提高消費者的消費觀念是前提條件。提高一些消費者的受教育程度,通過免費的網(wǎng)絡培訓、社區(qū)公益培訓等方式提高消費者的文化知識儲備量,擴寬消費者的文化視野。從觀念上加以引導,培養(yǎng)正確的文化消費觀念,提高消費者素質(zhì)以及消費層次,如通過優(yōu)秀的影視作品,提高消費者對藝術(shù)的認知程度與賞析水平。引導消費者明白“質(zhì)量與價格成正比”的道理,提高自我判斷能力。作為消費者要理性選擇陶瓷攝影工作室及攝影師,切不可盲目聽從他人的說辭,可以通過一些廣告、媒體等了解信息;親自到線下走訪、觀看攝影師是如何拍攝以及拍攝的陶瓷攝影圖片質(zhì)量;多走訪幾家陶瓷攝影工作室,通過攝影師的個人技術(shù)、圖片質(zhì)量、消費者口碑等做對比。簡而言之,消費者在合理消費的提前下,多方面對比之后,選擇適合的陶瓷攝影師。

綜上所述,當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展中遇到的從業(yè)者技術(shù)水平參差不齊、從業(yè)者職業(yè)操守判若云泥、消費者消費觀念大相徑庭的問題,通過提高從業(yè)者的技術(shù)水平、提升從業(yè)者的職業(yè)操守、轉(zhuǎn)變消費者的消費觀念的策略改變此現(xiàn)狀。為此,當前景德鎮(zhèn)陶瓷攝影行業(yè)的良好發(fā)展需要從業(yè)者和消費者的共同努力。陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展中遇到的問題不僅僅是景德鎮(zhèn)一個地區(qū)遇到的問題,而從景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)可以折射出中國陶瓷攝影藝術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀。雖然當前景德鎮(zhèn)的陶瓷攝影藝術(shù)發(fā)展不容樂觀,但在黨和國家大政方針政策的指引下,景德鎮(zhèn)陶瓷攝影藝術(shù)定會發(fā)展的更好。陶瓷攝影對于陶瓷品的宣傳、推廣、銷售是重要環(huán)節(jié)。陶瓷攝影將增加陶瓷品的附加值,推動陶瓷品牌的建設與推廣,促使陶瓷生產(chǎn)商和經(jīng)銷商獲得更高的利潤,促進整個陶瓷行業(yè)的發(fā)展。