立足“融媒體+經濟”模式促進縣域經濟發展

◎文 張瑩

融媒體中心基于資源共享理念，大力展開經濟信息傳播渠道再建設工作，形成高度集成化的信息交互平臺，為形成縣域經濟發展新格局及經濟轉型提供了支持。“融媒體+經濟”是指將融媒體作為傳播媒介，根據地區經濟發展規律及特點，搭建市場經濟信息交流機制與平臺，并對組織架構及運行機制進行完善，從而為縣域經濟發展拓寬渠道，避免因信息不對稱而帶來的縣域經濟發展風險。不斷完善融媒體平臺建設，加強“融媒體+經濟”的共建與協作，成為縣級融媒體中心需要關注的重點問題。

融媒體平臺協同運作機制

圈層化模式是融媒體平臺的主要運作機制，是一種立足于市場需求并且兼顧公共治理的新型媒介傳播體系，主要包括三個部分，分別為媒體圈層、市場圈層和公共圈層。三個圈層既獨立運行，又相互協作補充，共同達到融媒體平臺信息收集與傳播效果。其中，媒體圈層是媒體平臺間的協同，為信息交流與共享提供助力。在相互協作補充方面，媒體圈層能夠為市場和公共兩個圈層提供信息交互、傳播渠道，同時結合縣域經濟發展對信息傳播的需求，提供相應的解決對策。市場圈層吸納更多社會資本，使融媒體平臺構建與推廣能獲得更多資金支持，服務于市場經濟發展，推進縣域經濟與融媒體的有機融合。公共圈層則是社會受眾接受媒介傳播內容的重要部分，為公眾參與融媒體發展創造有利條件，并借助市場圈層，協同優化融媒體平臺信息傳播方式。

“融媒體+經濟”平臺與縣域經濟發展的辯證關系

平臺為經濟發展營造良好軟環境經濟軟環境是指影響經濟發展和進步的軟性因素，包括人才能力素質、勞動者技能、營商環境等，都屬于軟環境范疇。融媒體平臺中的圈層化模式，借助新興媒體工具解決信息溝通滯后以及不對稱問題，并提供滿足縣域經濟發展的產業信息，促進縣域經濟制度建設與營商環境優化。

縣域經濟發展支持平臺快速發展縣域經濟的發展水平與融媒體建設成正比，即經濟發展水平越高，對當地融媒體平臺的投入越大。在融媒體2.0 發展階段，在高效傳播縣域經濟建設信息的基礎上對接市場供需雙方資源，這個過程需要資金的支持，縣域經濟發展為“融媒體+經濟”平臺建設累積提供資金保障，為融媒體平臺快速發展增加了外部動力。

立足于“融媒體+經濟”平臺的縣域經濟發展運作方法

吸納社會資源我國現行的融媒體發展體制基本上都是通過中央與各地政府財政撥款來滿足縣級融媒體中心實際運行需求。為了更好地解決資金不足問題，要建立起合理的經費管理機制，統籌經費，對“融媒體+經濟”平臺建設所需的各種專項經費，要增加投入比重，并對經費收支比例進行調整優化，使各項經費支出更具合理性。同時，要結合縣域經濟發展形勢，增加公共財政投入，為融媒體發展提供資金保障。近年來，縣級融媒體中心建設規模不斷擴大，要不斷吸納社會資源，形成多元化投資主體，與時俱進，勇于創新，鼓勵企業、社會團體及公眾在條件允許的情況下，對“融媒體+經濟”平臺進行投資，并通過金融、信貸等方式，提高融資能力，確保資金充足。在此基礎上，也要不斷加大地方政府在政策上的支持力度。

加大政策支持“融媒體+經濟”是一個高度集成化的媒介，宏觀政策不僅決定了融媒體平臺的合規性與規范性，同時也能為平臺建設提供政策導向，為平臺發展夯實基礎。作為地方政府，在大力支持融媒體中心發展的基礎上，要關注“融媒體+經濟”平臺模塊的研究，深入了解當地媒體行業的發展現狀，并對平臺建設與運營狀況進行積極調研，結合當地的經濟發展情況，及時掌握縣域市場經濟信息傳播中存在的問題，并針對供應鏈中相關企業信息不對稱問題進行詳細分析，結合分析結果，確定“融媒體+經濟”平臺的建設基調、融合渠道及協作方式。與此同時，地方政府要結合融媒體信息傳播的特點與溝通機制，立足于媒體與縣域經濟的辯證關系，對縣域內各行業的發展模式進行改進，根據行業特點，利用大數據分析法及時找出縣域經濟發展過程中所面臨的痛點問題。在此基礎上，制定關于平臺的建設相關要求與規范，大力融合傳統媒體和新興媒體，將融媒體中心作為基礎保障，逐步對“融媒體+經濟”平臺管理鏈條進行完善，并且強化地方政府的監管職能。

豐富發展渠道對現有媒體資源進行大力整合，做好優化配置工作，并盡快與上級媒體部門進行資源對接，根據地方政府政策引導，對自身業務范圍、結構進行積極調整，加大對新媒體的利用度，努力豐富縣域經濟信息傳播內容，更新傳播方式，以提高縣域經濟發展建設效能為出發點，分析縣域經濟資源共享、信息傳播障礙，并提出基于融媒體的改進對策，使“融媒體+經濟”平臺建設各個階段均與縣域經濟發展緊密相連，為當前和未來縣域產業調整提供經驗支撐。此外，“融媒體+經濟”平臺的構建和平穩運行有賴于新興媒體、傳統媒體與縣域經濟發展的有機融合，因此，融媒體中心要將研發新型媒體技術作為切入點，將系統化管理作為支撐，加強“融媒體+經濟”平臺的技術融合，開放橫向與縱向融合發展渠道，即從媒介資源上對接與同級單位的合作，從傳播工具上引入“AI 主播”“新華社現場云”實現智慧化轉型，從組織層級上主動聯系上級媒體部門與政府監管部門，在完成平臺再造的前提下，為縣域經濟交流完善溝通模式，實現平臺支持縣域經濟發展的總體規劃目標。

完善運作機制從縣級融媒體中心的職能本質來看，“融媒體+經濟”平臺并不僅僅提供縣域經濟傳播中介服務。要想使平臺功能更加完善且真正服務于縣域經濟發展，關鍵在于破除壁壘，逐漸形成功能完備、規則明確的生態運行圈，從而更好地運用“融媒體+經濟”平臺，全面、及時地傳達縣域經濟相關信息，并且為供應鏈各方互動與交流提供便利，即遵循“增加一方體量，增益其他參與方”，實現平臺助力各方互利共贏的愿景。為達成此目標，實行基于“1+N+N”的“融媒體+經濟”平臺運作機制，“1”代表“一次性完成信息收集”，第1個“N”表示“多次信息加工與處理”，第2 個“N”則代表“多次更新信息傳播渠道”。融媒體中心在構建“融媒體+經濟”平臺過程中，應全面杜絕惡性競爭，如故意壓低或抬高經濟信息傳播價格，構建多元化的平臺長效運作機制，逐漸形成以“融媒體+縣域商務”“融媒體+縣域產業結構調整”為主的運行模式，使平臺能夠真正與供應鏈經濟、產業經濟相融合，并嵌入現代物流與電子商務模塊，在為更多企業或個人參與縣域實體經濟發展帶來方便的同時，也進一步提升縣域經濟體量。