新媒體時(shí)代新聞工作者新思維養(yǎng)成路徑

牛效慧 太原晚報(bào)

處于新媒體時(shí)代的背景之下，信息資源的傳播速率以及共享范圍較比傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)不可相提并論，因此，對(duì)于新聞工作者而言，其不能對(duì)新媒體時(shí)代到來對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體所造成的沖擊和影響視若無睹，以抱殘守缺的心理對(duì)待這一切，而是應(yīng)當(dāng)以開放的心態(tài)、秉承創(chuàng)新的意識(shí)，去積極接受和了解新媒體技術(shù)的特質(zhì)，唯有這樣，方才能夠確保自身養(yǎng)成新思維，進(jìn)而準(zhǔn)確地把握好新媒體時(shí)代的新聞事業(yè)發(fā)展動(dòng)向。

一、新媒體時(shí)代帶給傳統(tǒng)媒體環(huán)境的影響

所謂的新媒體，通常亦被稱為數(shù)字化媒體，其乃是指借助數(shù)字化技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，并依托用戶所能夠使用的、諸如智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端媒介，發(fā)布和獲取信息的數(shù)字媒介傳播形態(tài)。在新媒體時(shí)代已然來到社會(huì)公眾身邊的當(dāng)下，其高速發(fā)展的勢(shì)頭給新聞工作者所熟悉的傳統(tǒng)媒體環(huán)境帶來了一系列影響，這些影響具體表現(xiàn)為：

(一)新聞傳統(tǒng)媒體受眾流失情況較為突出

從新媒體技術(shù)的發(fā)展情勢(shì)來看，其在現(xiàn)今在社會(huì)公眾當(dāng)中得到普遍的接受與認(rèn)同，由此使得相當(dāng)一部分新聞傳統(tǒng)媒體的受眾被吸引到新媒體的陣營當(dāng)中。根據(jù)2018年國家工商總局發(fā)布的公告顯示，截至2018年第四季度，互聯(lián)網(wǎng)媒體廣告的投放數(shù)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的廣告數(shù)量。從這一現(xiàn)象能夠直觀地看出，作為媒體廣告從業(yè)者而言，其已經(jīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體受眾對(duì)象人數(shù)大批量下滑以及新媒體受眾對(duì)象大幅度攀升的趨勢(shì)，故而選擇了新媒體平臺(tái)作為媒體廣告投放的主陣地。

(二)每個(gè)人都可以成為新聞信息的發(fā)布者

新媒體時(shí)代的到來不但讓社會(huì)公眾能夠借由自身的喜好去自由地選擇自己所感興趣的信息資源，同時(shí)，新媒體時(shí)代為社會(huì)公眾創(chuàng)設(shè)的另一個(gè)機(jī)遇便是：社會(huì)公眾可以借助微信朋友圈、微博以及各種直播軟件，將自己所看到的新聞事件進(jìn)行上傳、分享，如此一來，在每個(gè)人都可以成為新聞信息發(fā)布者的同時(shí)，也弱化了新聞工作者自身的角色，讓受眾對(duì)象同新聞工作者二者之間的界限變得模糊。在這種情況下，新聞工作者必須致力于對(duì)自身思維的積極轉(zhuǎn)變。

二、新聞工作者在新媒體時(shí)代背景下養(yǎng)成新思維的有效路徑

在人類已經(jīng)步入新媒體時(shí)代的當(dāng)下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分地意識(shí)到這一時(shí)代背景對(duì)于傳統(tǒng)新聞工作所帶來的影響以及所賦予的全新內(nèi)涵，以便能夠在此基礎(chǔ)之上讓自己形成同新媒體時(shí)代相契合的思維模式，如此方才能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)揮出新聞報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。如此一來，新聞工作者必須積極致力于對(duì)新思維的養(yǎng)成。

(一)摒棄傳統(tǒng)思維，遵循網(wǎng)絡(luò)思維

所謂的網(wǎng)絡(luò)思維，即要求新聞工作者應(yīng)當(dāng)借由“開放、平等、互動(dòng)、合作”的視角和角度去看待問題、思考問題。具體而言，新聞工作者應(yīng)當(dāng)將受眾對(duì)象作為中心，通過精細(xì)化的調(diào)研活動(dòng)去發(fā)掘、了解和掌握受眾對(duì)象的訴求，以便確保實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞受眾對(duì)象的精準(zhǔn)定位。同時(shí)，新聞工作者應(yīng)當(dāng)充分考慮到，在新媒體時(shí)代的影響之下，受眾對(duì)象通常有著不同于其它主體的個(gè)性化訴求，面對(duì)這個(gè)問題，新聞工作者所應(yīng)當(dāng)著手解決的便是通過在新媒體上打造出能夠滿足不同受眾對(duì)象個(gè)性化訴求的新聞產(chǎn)品，以此來贏得受眾對(duì)象的認(rèn)可與接受。除此之外，新聞工作者還應(yīng)當(dāng)有意識(shí)地養(yǎng)成互動(dòng)思維，原因在于，在新媒體技術(shù)的推動(dòng)之下，社會(huì)公眾的社交半徑得到了空前的擴(kuò)大，由此使得社會(huì)公眾十分重視媒體同其之間能否實(shí)現(xiàn)良好的互動(dòng)，通過對(duì)互動(dòng)思維的形成，將確保實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾對(duì)象主體地位的認(rèn)同和凸顯。

(二)重塑自身角色

在新媒體時(shí)代背景之下，作為每一個(gè)新聞工作者而言，應(yīng)當(dāng)積極致力于對(duì)自身角色的重塑，以便更好地迎合新媒體時(shí)代的客觀要求。具體而言，新聞工作者應(yīng)當(dāng)意識(shí)到，在以往新聞傳統(tǒng)媒體深受社會(huì)公眾依賴，成為社會(huì)公眾獲取信息資源主要渠道的時(shí)期，新聞工作者的地位是至高無上的。以電視新聞媒體的創(chuàng)作流程來看，其通常遵循下列流程：明確新聞選題，新聞?dòng)浾咄獬霾稍L并獲取新聞資料，新聞?dòng)浾邔懜宀⑼瓿尚侣劰?jié)目的制作，新聞節(jié)目過審后正式播出。可以說，在前述的流程當(dāng)中，新聞工作者堪稱是媒體的把關(guān)者。每次的新聞選題均應(yīng)當(dāng)同主流社會(huì)價(jià)值相契合方才能夠獲批通過。而在新媒體時(shí)代到來之后，社會(huì)公眾能夠借由自己手中的智能手機(jī)或者是平板電腦、按照自己的意愿去發(fā)布或接收信息資源。如此一來，使得新聞傳統(tǒng)媒體以往所擁有的資源優(yōu)勢(shì)一去不回。面對(duì)這一情形，新聞工作者應(yīng)當(dāng)記者借助新媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，憑借其豐富的鏈接，實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞廣度以及深度的充分發(fā)掘與拓展，以便依托此種深度解讀的方式，確保受眾對(duì)象獲取新聞價(jià)值。