論新媒體背景下新聞主播服裝的嬗變爭議

□ 張美潔

目前，“互聯網+”逐漸成為媒體熱議的詞匯，也被各行業不斷發展和應用。在新媒體背景下，新聞主播這一角色也面臨著網絡技術發展帶來的各種變化和挑戰，體現在新聞直播的常態、與受眾互動的多樣性、網絡平臺的滲透，還體現在新聞播報主持形式樣態的變化。隨著新聞主播和受眾之間的距離不斷縮短，其先前的神秘色彩逐漸被互聯網和新媒體淡化。“互聯網+”的發展給新聞主播提供了巨大的平臺和機會，使其不僅有傳統媒體的主持角色，也具有自媒體主持的色彩。網絡新媒體及網絡截屏技術的普及讓新聞主播的服裝有可能超越新聞信息本身，因此成為爭議的焦點。

新聞主播服裝嬗變之體現

以往，新聞主播的上鏡裝比較單一，男主播為正式的西服套裝，女主播為不同色彩的西服套裝，大方得體卻也中規中矩。隨著人們的審美追求在改變，新聞主播的審美也在改變，越來越多樣化和個性化，服裝愈加豐富多彩，款式多樣，從單一的西服套裝逐漸走向時尚，與生活美相結合，逐漸體現出極具個性化的著裝風格。網絡的發展拉近了受眾和新聞主播的距離，同時新聞主播可供選擇的服飾搭配款式和色彩比較多，在新媒體背景之下各種搭配變化不經意之間就成為引起爭議的焦點。

透視裝：挑戰傳統，體現個性與自信。傳統新聞主播一般的著裝是西服加襯衣，后來女主播演變成了西服外套搭配無領或低胸內搭，這種變化顯示了新聞主播的個性和自信。2009年10月29日，李梓萌主持《新聞直播間》，她外穿一件開胸小西裝，內搭紫色透視襯衫，白色內衣卻暴露了出來。在嚴肅的央視直播間出現這樣的情況實屬不該。2014年4月4日，主播朱曉琳在《體育新聞》節目中穿了一件肉色的內衣，并且還在微博上秀起了這件主播裝。這些被媒體稱之為“透視裝”的出現，引起國內觀眾的嘩然。雖然國內女主播的無心之“透”和西方那些為吸引眼球故意而為之的女主播有本質上的區別，但是在新媒體時代，女主播的服裝存在爭議符合網絡傳播的特點，也容易被網絡聚焦，被網絡新媒體的“標題黨”所關注，各網絡媒體也會轉載，從而引起眾多觀眾的指向性注意。一些女主播在服裝搭配上會注意款式和色彩是否符合上鏡的要求，也體現出了在服裝選取上的個性與自信，但是卻疏忽了環境的影響——演播室強烈的燈光對衣服的照射所引發的“透視”效果。一些原本很普通的瑕疵，經過互聯網新媒體的傳播發酵，使一些主播瞬間成為了網絡輿論關注的焦點。新聞主播端莊嚴肅地在播報新聞，卻因為服裝質地和燈光之間的沖突，使服裝成為網絡輿論關注的對象。這可以理解成是受眾對新聞主播的一種關注，特別是新聞主播在提示器的幫助下呈現的不出錯、少出錯的“完美”狀態，讓很多受眾萌生了“挑刺”心理。也可以理解成，部分網絡媒體為了點擊率而夸大事實進行標題黨的誤導。新聞主播既要嚴格遵守職業規范標準，還要通過服飾最大程度地體現出個性與自信，但為了避免出鏡效果上的視覺誤導，新聞主播在選擇服裝時，面料上要避開清薄透的衣服；在顏色上，要避開反光、淺色，特別是肉色的內搭，因為和膚色貼近的衣服，更容易引起視覺上的誤判。

牛仔裝：大膽創新，彰顯清新風格。近年來，新聞主播也開始從外套和內搭的搭配上進行大膽創新，彰顯清新風格，央視新聞主播歐陽夏丹就進行了成功的轉變。2011年6月5日，在央視新聞節目《共同關注》中，主播歐陽夏丹穿了件休閑款牛仔小外套。這件藍色聳肩款牛仔外套，前襟和衣領處綴有一些花邊，與平時身著相對固定顏色和款式的套裝相比，顯得活潑而清新，讓人眼前一亮。經過網民網絡截屏傳播，她的這件牛仔小外套迅速成為了本期《共同關注》中最受關注的焦點，網絡搜索同款外套相關詞條達176000多條。人們對新聞主播存在固有印象，多數人認為新聞主播的服裝應該嚴肅、端莊，保持新聞的公信力和客觀性。但是這件服裝搭配突破了新聞主播的一貫穿衣風格，很多網民被這一變化所吸引并大加贊揚。

清新干練、極具親和力的歐陽夏丹，在新聞節目中向來以個性鮮明的播報風格深受觀眾喜愛，同時她的穿衣風格也獨具特色，比較大膽時尚，諸如俏皮波點、荷葉邊、維多利亞式尖領襯衫、粗花呢、肩章設計印花、波普幾何圖案、亮色西裝，甚至極具藝術感的夸張配飾也都成為焦點。但是新聞主播必須保證職業性和權威性，牛仔外套和新聞主播結合起來，本來就是一次大膽的嘗試，特別是對于中央電視臺這種官方媒體。這次新的嘗試，可以看作是歐陽夏丹個人清新風格的展現，也可以看作是在試探受眾對新聞主播服裝變革的心理承受力，也可以視為國家媒體在播報形式上的一次突破與變革。歐陽夏丹有時會把西服外套的扣子打開，這也成為其獨具特色的上鏡服裝搭配風格。新媒體的快速發展，使新聞主播在聚光燈下越來越矚目，同時也督促他們不斷嘗試創新，能夠快速適應這種變化，在創新中保持活力。

深V款式：挑戰傳統，體現開放時尚之美。先前央視主持人的服裝多為黑、白、灰等單一冷色系，伴隨著時代發展，新聞主播的服裝也在發生改變。2014年10月22日，央視主持人董倩在《新聞1+1》中著黑色深V西裝并搭配一對白色珍珠耳環，使其端莊、知性的個人風格得到充分彰顯并極具極強的時尚感，體現出開放時尚之美。但是，這件服裝的搭配也使董倩陷入網絡輿論的漩渦。同樣，央視女記者艾婷婷在2013年亞冠決賽次回合的現場報道時，所著深V西裝外套中的白色內搭過于松垮，被部分觀眾認為是穿著低胸裝進行報道。雖然網絡所傳載的只有一個角度的照片，無法證明其故意而為之，但是艾婷婷因為其“深V低胸裝”瞬間成為了亞冠決賽中的另外一個焦點。

深V款式的服裝在生活中司空見慣，但在新聞采訪播報中卻較為鮮見。服裝的變化體現出社會的進步，人們思想的開放與包容，越來越多的主播在節目中開始穿著身V款式的西服，其能夠成為熱議的一個重要原因是深V西裝的內搭合適與否。同樣，《今日說法》節目主持人元元在近期的一期節目中穿著銀白色深V西裝，搭配淺黃色蕾絲邊內搭，卻并未引發爭議，也沒有超越節目本身。可見，服飾出現不合適宜或者不規范的時候，才會引起視覺上的反差注意。

西服短褲：混搭之風，顯露尷尬與個性。傳統的西服套裝再怎么變化也不會引起爭議，但是不嚴謹也會導致尷尬。2007年，在央視五套《天下足球》節目中，主持人段暄上身穿著正裝西服，下身卻是一條短褲，攝像機不小心拍到了他裸露的膝蓋，這個鏡頭也曾被網絡截屏引發熱議而讓其無比尷尬。演播室燈光聚焦之下溫度很高，為了保持良好的主持狀態，部分主播就會只注意出鏡部分的著裝，而對于不出鏡的部位則不過分要求，這也引發了爭議。有人的注意力在節目本身，并不會過于苛求新聞主播的著裝；有人的關注點在新聞主播身上，認為其代表了媒體的形象，理應時刻嚴格要求自我，尊重觀眾。如果說段暄是無心之舉的話，那么央視90后新主播李澤鵬在微博上主動秀起了自己著西裝和紅色短褲錄新聞的照片，這組極具視覺差的照片讓其瞬間爆紅網絡。被冠以嚴肅刻板印象的新聞主播，突然光明正大地在網絡上展示自己的西服與紅色短褲的混搭，讓很多人大跌眼鏡。但是作為90后新主播的李澤鵬，他不像前輩段暄是被網絡截屏，而是主動爆料。兩種態度產生了兩種截然不同的結果，李澤鵬被網絡輿論一邊倒的支持，因為他彰顯了90后的特點，表現出了“顏值”和“個性”。不管他的展示存在“自我炒作”之嫌還是他的西服與短褲沒有出現在直播節目中，傳統受眾并沒有把注意力集中到這個新主播身上。同樣類型的服裝變化爭議，也曾出現在2012年央視《天氣預報》節目中，女主播身穿豹紋服飾上鏡。有人認為，豹紋代表性感和野性，和央視主播應有的端莊穩重風格極其違和。而事實是，女主播只是著了豹紋條紋的內搭，外套是淺色正統的小套裝。

總之，新聞主播的服裝變化要符合大眾審美，這是不變的真理。在新媒體背景下，失之毫厘謬以千里，新聞主播更應謹小慎微。

新聞主播服裝嬗變爭議之分析

隨著互聯網的快速發展，自媒體平臺的廣泛應用，人們媒體應用技能的提升，導致的直接后果就是生活中的點可以被互聯網無限擴大。新聞主播的服飾變化像互聯網的普及一樣，越來越“平民化”。平民化的體現在于上鏡裝可以在生活中穿著，并不是像以前只能夠在熒屏前或演播室里出現。在全民皆是記者、全民皆為主播的時代，主播的地位受到沖擊。但是新聞主播作為官方媒體的傳聲筒，本身就是受眾聚焦的焦點。新聞主播一言一行都會受到受眾的關注，特別是其服飾明顯改變時，受眾的注意力就會被分散。新聞主播的服裝若超前或違背傳統認知，瞬間就會引發爭議，成為網絡熱點。服飾是視覺形象塑造的直接參與元素，是主播思想、個性、藝術品味、文化修養的另一種表達，服飾是否得體也影響著節目的成功與否。這種無聲語言的運用，往往成為左右受眾評價主播或節目的重要標準。為此，新聞主播的服裝和飾品都要慎重選擇。

新聞主播服裝嬗變的規律。新聞主播服裝的嬗變，總體上的變化趨勢經歷了由簡單到豐富、由藝術到時尚的過程，這一過程是在整個社會變遷和發展中實現的。新聞主播的服裝要大方得體，符合節目的風格要求，更要符合大眾審美。中式服裝一般在中國傳統的春節、中秋等節假日集中體現，但是央視女主播文靜曾經在《朝聞天下》中展示出同一款式八種不同顏色的中式服裝。這八件服裝色彩基本屬于同一色系，中式的服裝也符合大眾審美，再加上不同飾品的搭配，使得同一款式的衣服也可以產生新穎的視覺效果。文靜的服裝變化，很好地展示出了中式服裝的傳統之美。

除了《新聞聯播》之外，其他的新聞主播也開始順應時代的發展，在新聞節目中對服裝進行變革。天氣資訊的主播，因為其節目最為貼近生活，所以服裝變化幅度最大，從正式到非正式：從傳統的西服套裝套裙到馬甲襯衣，從有領到無領，從有袖到無袖，從無修飾到圍脖絲巾點綴。體育新聞主播因為專業性，在一些體育賽事中，他們會身著與體育賽事相關的服裝來主持節目。因為主持《我愛世界杯》節目而嶄露頭角的劉語熙，因為節目中身著參賽隊伍的球服總和被淘汰的球隊“撞車”從而被冠以“烏賊劉”的戲稱。服裝的變化，體現了媒體的發展，從以前傳統媒體一家獨大到如今網絡媒體百花齊放，新聞主播的服裝變化不僅體現出主播個人的審美，還反映出全民審美的提高。人們對于新聞主播的服裝要求越來越個性化和大眾化，但眾口難調，服裝的選擇還是以新聞主播自我個性特點為基礎。

新聞主播服裝與其代表角色的統一。我國新聞主播的發展從先前的只進行資訊播報的新聞播音員，到對新聞專題進行駕馭引導的新聞節目主持人，再到如今各種資訊播報、現場連線、直播采訪、節目駕馭（甚至還有策劃制片）于一身的主播。不同節目賦予主播不同的角色定位，決定了新聞主播服裝的選擇和變化。

新聞主播的服裝符合播出平臺的要求，才能更適應新媒體背景下海量信息的傳播集中性。新聞主播的服裝與節目相協調，才能為信息傳播錦上添花。在經濟條件允許的情況下，要盡量選擇質地較好、合體、大方、色彩柔和的服裝。一般可穿著衣領、肩部有明顯輪廓線的西服套裝，喜慶節日也可以穿顏色靚麗的中式唐裝來烘托氣氛，白色的體恤和牛仔短裙搭配可以出現在體育節目、網絡媒體節目等非重要會議、非重要人物的采訪中，這種輕松、隨意的風格與節目環境能夠很好的融合，便于觀眾接受。央視《新聞聯播》是我國影響力最大的電視新聞欄目，其官方地位決定了新聞主播的著裝必須體現出節目端莊、嚴肅、大氣的節目風格。體育節目本身具有休閑娛樂的性質，體育新聞主播如果著非常正式的服裝會顯得格格不入。鳳凰衛視屬于非官方媒體，因此其新聞節目主播就缺少官方媒體主播具有的嚴肅。

結語

綜上所述，服裝要服從節目的需要，同樣也需要服從節目的性質，才能相得益彰，那些脫離節目只為突出個人風格而做出的嘗試注定是失敗的。新媒體主播的涌現，不僅使新聞主播的外延得以擴大化，網絡主播的服裝變化體現出生活日常化和舞臺夸張化兩種極端，其存在是因為網絡的零門檻。當然，這類網絡主播雖然數量巨大，但是他們的非官方、平民化的特點淹沒在網絡的海量信息中，并不能體現出新聞主播服裝嬗變的主流價值和爭議所在。