基于“互聯網+”下的農業電子商務物流模式研究

文/伊新 吳瑕

隨著電子商務的快速發展，以及多種營銷方式的出現，例如淘寶直播、微視頻、小紅書等方式，很多企業已經借助互聯網傳播優勢，結合當地產業發展實際情況，將農村電商納入鄉村振興建設體系，持續打造并落地“互聯網+農業”的電商發展模式，助力精準實現鄉村振興。

一、互聯網+”背景下農村電商物流發展現狀。

目前，一、二線城市電商處于飽和，服裝、化妝品、3C等領域，網購的滲透率相當高，消費行為也朝著時尚、品質升級，紅利效應正減弱。相比四至六線的縣鄉農村市場會是未來3年的新增長級，也是決定未來電商格局變化的重要因子。這就需要了解四至六線、縣鄉農村電商普及的現狀。其中大家電購買剛性最強，單價也較高，會是突破口。農村賣場大家電商品價格比電商平臺價格平均高出20%左右，網購對農村來說具有明顯價格優勢。在農村市場呼聲最高的淘寶，大家電的實力偏弱。這主要有兩個障礙點：一是電商平臺無法拓展農村市場主要受制于配送及營銷，農村消費者對網購不熟悉，不知道如何下單購買，對商品的售后服務政策不了解，這也是網購持觀望態度的原因；二是是四至六線農村地區由于區域分散，網購訂單量也碎片化，單點布局顯然不劃算，渠道下沉有一個“成本”的問題，貿然挺進會翻船。1.農村電子商務物流政策的不斷優化。農村物流的發展速度不僅影響農村的經濟發展，同時也使國民生產總值收到影響，為了盡快的提升農村與城市經濟收入的差距，對于農村經濟的快速提升，國家出臺了不同的政策來促進農村的經濟發展，農村也建立的物流體系。……