鄉村振興戰略背景下農產品營銷平臺的構建

文/賴蕓超 羅旭銘 譚紅娟 董晨 李美云

近年來，黨和國家制定了多種方式來面對鄉村建設的問題，以推動鄉村振興戰略的實施。依托新興電商網絡農產品營銷平臺，精準扶貧幫扶鄉村建設，可以促進鄉村振興，讓貧困地區居民走上脫貧致富的道路。本文以廣東省重點扶貧地區——連州市作為建設案例點，通過“互聯網+物聯網”的思維引導，以輸出當地優質生鮮產品為主要發展路徑，構建農場直供家庭的B2C新式營銷平臺系統，為貧困地區實現精準扶貧提供發展方案。

2017 年，習近平同志在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，指出必須始終把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，實施鄉村振興戰略。而消費扶貧是社會各界通過消費來自貧困地區和貧困人口的產品與服務，幫助貧困人口進行增收脫貧的一種扶貧方式，是社會力量參與脫貧攻堅的重要途徑。2018年，國務院辦公廳印發《關于深入開展消費扶貧助力打贏脫貧攻堅戰的指導意見》指出應大力拓寬貧困地區農產品流通和銷售渠道，打通供應鏈條、拓展銷售途徑、加快流通服務網點建設，全面提升貧困地區農產品供給水平和質量，大力促進貧困地區休閑農業和鄉村旅游提質升級。截至2019年底，我國已有9300萬貧困人口實現脫貧，占全部貧困人口的97%。但受疫情影響，有些人可能出現返貧現象。通過農產品生產活動推動消費扶貧可以達到鄉村振興的目標，但單純的生產而不考慮營銷難以產生較大的經濟效益，而安全、優質的農產品從生產到銷售的過程中也會存在市場定位、物流配送等多個問題的困擾。……