基于網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下直播帶貨商業(yè)模式的經(jīng)濟(jì)分析

文/崔蕾

直播帶貨商業(yè)模式將營銷與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互結(jié)合，通過實時互動的模式，有效提高了商業(yè)交流的主動性，同時，可以全面展現(xiàn)商品的優(yōu)勢，進(jìn)一步提高了商品直播的能動性。對于企業(yè)而言，對商品進(jìn)行直播銷售既是一種機遇，也是一種挑戰(zhàn)。現(xiàn)階段，企業(yè)如何提高直播帶貨商業(yè)模式的長效性是亟需解決的問題。基于此，下文將簡要說明在網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下，直播帶貨的基本特征，分析當(dāng)下直播帶貨存在的不足，并提出行之有效的優(yōu)化策略。眾所周知，現(xiàn)階段我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)發(fā)展逐漸成熟。當(dāng)下，直播帶貨商業(yè)模式成為最有效的銷售渠道之一。簡言之，直播帶貨是一種現(xiàn)代化的生活方式，直播人員可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺與消費者進(jìn)行面對面交流，還可以進(jìn)行模擬實驗，以此來拉近消費者與貨物之間的距離，可以有效提高銷量。隨著直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，直播帶貨存在的問題逐漸凸顯，相關(guān)人員需要提高標(biāo)準(zhǔn)化行業(yè)水平，銷售高質(zhì)量產(chǎn)品，為廣大消費者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強體驗感。

1.網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境下直播帶貨的特征分析

1.1 即時互動性。與其他營銷方式不同的是，直播帶貨具有即時互動性，直播人員可以與用戶進(jìn)行實時交流和互動。對于網(wǎng)絡(luò)營銷而言，用戶可以結(jié)合自身喜好，搜索關(guān)鍵詞，占據(jù)主動地位，可以選擇是否觀看直播。對于直播商家而言，如果用戶參與度不高，容易使其不夠了解消費者的心理。如今，直播營銷模式已經(jīng)優(yōu)化了服務(wù)器的問題和用戶之間的交互問題，進(jìn)一步拉近了用戶之間的距離，有效提高了用戶參與度，進(jìn)而提升了直播營銷的效果。……