制造業企業品牌建設創新與實施

文/毛獻偉

中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變是中國品牌高質量發展的切實路徑。加強品牌建設，打造更多享譽世界的“中國制造”品牌，是我國制造業向全球產業鏈與價值鏈中高端攀升、實現高質量發展的必由之路。筆者結合工作實踐，從制造業企業品牌建設的誤區談起，給出策略舉措建議，以促進工業企業增強品牌培育能力，提升品牌競爭力。

一、高質量品牌建設是推動高質量發展的必選項

品牌，是質量、技術、信譽和文化的重要載體，是推動經濟高質量發展、提升國際競爭力的核心要素之一，是一國制造業核心競爭優勢的重要體現，是國家軟實力的重要組成部分。制造業是立國之本、興國之器、強國之基。新中國成立以來特別是改革開放以來，我國建立了獨立完整的工業體系，但制造業總體上仍處于產業鏈中低端。制造業品牌建設相對滯后，表現在世界級知名品牌偏少，品牌附加值、國際影響力較低等方面。

二、傳統制造業企業品牌建設普遍存在的誤區

品牌日益成為企業生存和發展的核心要素之一，但由于“品牌就是打廣告”的淺層思維，“如何建設好品牌”存在諸多誤區。

1.品牌戰略意識不足，品牌與企業戰略脫節。經典的品牌營銷理論更適用于快消品等品類，對制造業企業、ToB型企業的適用性與契合度相對弱一些，需要企業自身摸索實踐出合適的方式方法。與快消品對比，制造業企業往往更為關注生產、研發、銷售等職能板塊，對品牌的重視和投入相對薄弱。……