天津會展經濟發展研究與建議

謝 禎 國家會展中心(天津)有限責任公司財務資產部

隨著第三產業快速發展，出現了一種新的經濟形態——會展經濟。會展經濟對城市經濟具有明顯的帶動和促進作用，并為城市基礎建設的完善和各產業的轉型和升級帶來更多的可能性，這也決定了其在城市經濟發展中的重要地位。2021年7月19日，天津市成為國務院批準的率先開展國際消費中心城市培育建設的五大城市之一。在天津市發布的培育建設國際消費中心城市實施方案中提出“做強會展消費，依托國家會展中心(天津)，引育品牌化、國際化展會”，會展業成為重要抓手之一。

一、會展經濟理論

會展經濟以會議及展覽為核心，展覽及會議舉辦期間，吸引大量的人流、物流和資金流，促進多方面資源及信息交換。會展活動離不開完善的配套設施和優質的服務體系，進而推動建筑、交通、餐飲、旅游、廣告、通訊等行業發展，形成會展產業聚集，經資源的合理配置，帶動地方區域經濟發展。會展經濟是一種能促進經濟發展和提升社會效益的新經濟形態。

(一)會展經濟的主要特點

1.會展經濟具有聚集性

近年來，我國的會展行業進入了新時代，業界創新與服務升級成為了會展行業的主基調。從供給側結構性改革方面看，傳統會展模式已不能滿足市場與廠商的需求，逐漸轉變為用戶定制化、個性化的會展模式。而會展經濟的各參展廠商不僅是展會組織者更是服務供給者，進而在相對密閉的空間與時間的雙重效應疊加下產生了聚集效應。會展這一獨特的活動形式，使得各方面參與者聚集在同一空間有著明顯的現場聚集性。

2.會展經濟具有產業關聯性

由于產業聚集效應的影響，在會展經濟的產業關聯性也因此得到了較大幅度的提升。會展各參展商的形成了獨特的產業鏈閉環，并因此產生了會展經濟正向外溢效應。根據行業分析，在全球展覽行業的產業帶動收入與展會場館收入之比大約為9∶1，極大地帶動展會主辦地區的多種業態經濟發展，改善城市經濟結構，提振區域經濟質量。

(二)會展經濟對城市的發展作用

1.帶動關聯產業發展，實現產業升級

通過發展會展經濟既可以填補相關地區的服務短板，搭建服務型經濟架構，又能將會展活動對于所關聯的產業鏈條拉動黏合，創造更多的經濟增長和就業機會。通過國際展覽權威機構的數據統計，會展平均展覽面積每增加十平方米可新增一個就業崗位。

會展經濟對區域經濟增長直接、間接的影響具有顯著的乘數效應。因此，區域內的不同業態。例如，酒店業、餐飲業、旅游業、廣告業以及商業地產等諸多方面都會受到會展經濟的不同程度的拉動作用，為城市經濟社會發展創造更多元化的視角。

2.促進技術信息交流，搭建發展平臺

如今，各類層出不窮的主題會展在全球絡繹不絕，展示的商品種類也已經從傳統的物質層面發展到知識產權領域、高科技領域、思想文化領域等不同層面的商業交流展示，一些會展活動已經成為行業前沿理論與技術的交匯平臺，各行業的專家學者匯聚會展主題論壇為所在地區的新技術、新產品的應用推廣奠定了堅實的理論基礎，加快產業的研發和投資，真正促進地方經濟發展。

3.提升城市形象建設，增強經濟吸引力

現代大型會展的舉辦從申辦到宣傳再到舉辦有著一系列標準的流程，以此來保證會展的成功舉辦和運營。舉辦地所在的城市通常會通過各方面媒體來宣傳此次會展概況，這對于城市管理者來說是一次不可多得的全方面展現城市魅力的機會，以此向外界傳達良好的區域形象，獲得后續更多投資者和移居者的關注；另一方面，通過會展的宣傳的前期準備工作對地區基礎設施建設以及文化活動也具有相當強的提升作用，加強城市硬實力與軟實力的雙重增長，進一步提高城市競爭力。

二、天津會展經濟發展現狀分析

2021年，天津共辦展63場，展覽面積為172.66萬平方米，分別占全國展覽數量1.15%，占全國展覽面積1.88%，按照2021年全國城市展覽規模排序，僅排第13位，上海、廣州、北京、深圳和成都位列前五。展覽面積、辦展數量均為第一的上海，2021年共辦展542場，占全國的9.86%，展覽面積達到1 086.02萬平方米，占全國的11.83%。天津在展覽數量和展覽面積還有很大差距。

圖1 全國主要城市展覽面積和展覽數量情況

天津目前有專業展館5個，分別為國家會展中心(天津)，其中一期已建成，室內展覽面積為20萬平方米；天津梅江會展中心，室內展覽面積為5.4萬平方米；天津濱海國際會展中心，室內展覽面積為4萬平方米；天津國際展覽中心，室內展覽面積為3.5萬平方米；龍順農業展覽館，室內展覽面積為1.2萬平方米。待國家會展中心(天津)二期項目啟用，將新增20萬平方米，室內展覽面積將達到54.1萬平方米，將會位居全國前列。

三、天津會展經濟發展的機遇和挑戰分析

(一)發展機遇分析

1.強有力的政策支撐

隨著國家會展中心(天津)項目的重啟，2020年12月天津市津南區人民政府出臺了《促進會展產業發展實施意見(試行)》。為進一步貫徹落實京津冀協同發展戰略，加快國際消費中心城市培育，促進天津會展經濟快速發展，創建中國北方國際會展中心城市，天津市商務局于2022年6月發布了《天津市推動會展業發展三年行動方案(2022—2024)》。

政府一系列政策的出臺都表明了將天津會展業做大做強的決心，其中推出的各項扶持舉措無論是在資金支持、稅收優惠、展會舉辦、會展主承辦方、產業鏈上下游企業落戶、展會品牌建設和完善產業生態等等方面，都為會展經濟的良好發展提供了有利環境，促進各產業升級改造，從而更好地推動天津經濟繁榮發展。

2.國家會展中心(天津)的建設

國家會展中心(天津)由商務部和天津市政府合作、共同創建，是國家會展業發展在北方的重要戰略布局。在京津冀協同發展中承接北京非首都功能疏解的同時，舉辦國際化、高水平會展的重要平臺。我國大型展會目前多在上海、廣州、深圳、成都等南方城市舉辦，全國室內展覽面積前十名的專業場館絕大多數都位于南方。

國家會展中心(天津)的建成將有效地填補北方城市缺乏超大型展館的空白，也成為天津會展經濟發展的重要基礎設施，大大提高了承接國內外大展、好展的能力，為天津會展經濟蓬勃發展奠定了良好的基石，也優化了我國會展業的戰略布局。作為第三個國家級現代化展館，國家會展中心(天津)是綠色智慧創新型建筑的典范。2021年6月，國家會展中心(天津)迎來首展——中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會，展覽面積超過20萬平方米。

在2020年新冠疫情的斷崖式下跌之后，2021年又迎來了新的增長點，雖然展覽數量仍不及疫情前的一半，但展覽面積大幅增加，是2020年的3.4倍，已恢復至疫情前一年即2019年的76%。充分展示了國家級會展中心的引展能力。

圖2 2021年全國室內展覽面積前十名的展覽場館情況

3.品牌展會的成功舉辦

天津以國家會展中心(天津)、梅江會展中心等大型展館為焦點，隨城市發展建設、科技創新交流、旅游資源開發培育引進了一系列優秀的展會項目品牌。世界智能大會及夏季達已成功舉辦六屆。中國(天津)國際機械工業博覽會、中國(天津)國際機床展覽會、中國(天津)國際工業自動化技術裝備展覽會的舉辦，都成為了天津提升城市競爭力的品牌展會。

2021年國家會展中心(天津)啟用以來，相繼舉辦了中國建筑科學大會暨綠色智慧建筑博覽會、2021 中國(天津)國際汽車展覽會、第105屆全國糖酒會、第六屆世界智能大會、首屆世界職業技術教育發展大會、2022年中國網絡文明大會等等，每一場展會都展現了國家級現代化場館的獨特風采。

4.基礎配套服務逐漸完善

天津人文薈萃，交通便利，商業、旅游資源豐富，基礎設施完善。以國家會展中心(天津)為核心的《天津國家會展經濟片區規劃》獲得市政府批復。作為北方展覽面積最大的會展綜合體，集展覽、會議、商業、辦公、酒店功能于一體。2022年6月位于配套區的兩座高端酒店即五星級萬豪酒店和四星級福朋喜來登酒店也正式開業迎賓。展館周邊交通發達，地鐵1號線直達展館，片區南側的6號線已于2021年底正式通車運營。北京至天津多條交通線路即將打通，津雄高鐵也設站于津南區，京津冀核心區1小時交通瞬間即達，充分體現了京津冀空間布局一體化。

(二)面臨挑戰分析

1.品牌展會競爭力不強

天津擁有的品牌影響力的國內大型展覽或是國際高端品牌展會較少。有些優勢產業與會展業關聯比較大，但是天津尚未形成該優勢產業相關的會展品牌。而且與北京、上海、廣州等同規模經濟區域差距更為凸顯。以國際展覽聯盟UFI認證展會為例，天津目前舉辦品牌展會僅有3個被UFI所認證，同國內頭部城市品牌展會數量相差懸殊，僅占全國總體2%左右，與天津這座北方國際大都市極不匹配。

2.會展支持機制缺乏

天津市作為中國北方傳統的超大城市，在制造業立市的頂層設計引導下，正快速形成以智能制造、科技龍頭、智慧醫療等戰略新興產業為引領的新經濟發展格局，引導非首都功能區集聚。由于新發展格局初步形成，產業與天津會展經濟發展的結合度并不緊密，同國內會展行業發展較早的城市相比還有相當的發展道路需要追趕，當前，天津各行業展會所設計的招展方案、服務體系搭建尚在探索當中，還沒有形成圍繞會展經濟主體的會展支持機制。

3.會展專業人才短缺

天津會展專業人才缺口很大。專業機構方面，政府、社團、研究機構的數量和中國會展經濟研究會成員單位數量與北京、上海、廣州具有一定差距。而會展專業人才方面，僅有IAEE組織成員1人，UFI成員仍是空白。高校開設會展專業的較少，尤其是專科院校，天津會展經濟的發展將因此受到制約。

四、促進天津會展經濟發展的建議

(一)引育品牌展會活動，打造城市名片

依托國家會展中心(天津)，發揮國家級展館的示范引領作用，與國家各部委、行業組織加強聯系，共同籌劃舉辦國家級展會項目。從各方面汲取國內外知名品牌展會經驗，深挖各行業展會資源，積極引進全國性行業巡展及大型會議活動。優化財政政策的激勵作用，給與相應的資源支持，鼓勵引進品牌展會。大力引育的品牌展會也要符合我市產業經濟發展方向。有著與城市經濟發展契合度高的“重點產業有代表性展會”，可以增強這座城市對投資者的吸引力，促進區域經濟發展。在引進品牌展會的同時，也要將天津傳統品牌展會項目做大做強。

(二)建設會展產業聚集區，促進會展產業鏈協同發展

全力推進會展經濟片區建設，明確產業功能定位，大力發展會展周邊產業，完善會展專業服務。充分發揮市場機制作用，以會展市場為主體，聚集吸引會展產業要素，促進會展產業鏈協同發展。鼓勵會展企業聚集，支持會展產業鏈上下游企業落戶天津。加大國際著名展覽公司、全國性會展行業協會、會展配套服務公司等會展相關專業企業落戶經濟片區的支持力度。通過會展產業集聚帶動展館周邊配套服務及基礎設施建設，推動會展產業與先進制造業、旅游業、文化業、物流業等多個產業融合發展。會展產業與關聯產業的協同發展是促進會展經濟發展的重要條件，也是提升地方經濟增長的重要路徑。

(三)加強人才引進培養，推動會展經濟發展

引進和培育扎根于天津的會展專業技術人才是保障我市會展經濟高質量可持續發展的重要基礎。建議根據我市已經頒布的關于引進培育人才的相關政策給與會展專業技術人才的政策傾斜和保障，特別是對入選國家級和市級專家團隊和個人進一步加強政策優惠力度。依托于我市國家會展中心以及大專院校所在海教園的區位優勢，加強校企合作力度，建立人才孵化平臺，在畢業季招聘中對會展經濟專業畢業生進行優先考慮等一些列組合拳，保障了我市會展經濟的人才儲備深度，為下一步提升區域競爭力夯實了基礎要素。■