當代媒介視域下女性形象的建構探析

白文婧

（作者單位：江西師范大學新聞與傳播學院）

1 女性形象被建構的嬗變過程

媒體環境中的女性形象一直備受學界和業界研究者的關注，其在不同的歷史時期一直受到國家意識形態和社會力量等諸多因素的影響，呈現出不同的時代特點，傳達了不同的女性價值觀念。女性雜志是媒介環境變遷中對女性形象進行研究極具代表性的一部分，中華人民共和國成立以來，具有代表性的女性雜志有《中國婦女》《家庭》《時尚伊人》《時尚芭莎》等，這些女性雜志中呈現出的女性形象，極為符合當時社會對于女性形象建構的需要和要求。

《中國婦女》是抗日戰爭時期中國共產黨為宣傳和發動婦女群眾參加抗日活動而創辦的，具有一定的政治功能。為了將個體更好地組織進社會化大生產，中華人民共和國成立以來，政府推行了一系列將女性從家庭中解放出來的舉措，如批判封建家長制、確立新《婚姻法》等[1]。結合當時特殊的時代背景，女性被去性別化，并與國家的社會經濟發展緊密結合，雜志中塑造的“鐵姑娘”形象是被建構的產物，即女性參加生產勞動，在勞動中證明自己的價值，成為社會的主流女性形象。1958年后，國家強調“勤儉持家”作為“勤儉建國”方針的重要補充，這時雜志中對家庭婦女的稱呼變化為家庭主婦，一個“主”字，體現出當時家庭婦女地位的提升。1982年，《廣東婦女》（1983年改名為《家庭》）創刊，代表著女性形象不再受意識形態影響，開始了新型、平等的家庭關系的確立，此時推崇的女性形象為“賢妻良母型”。……