青海形象宣傳片視覺元素與影像建構(gòu)研究

張 蒙

（作者單位：青海師范大學(xué)新聞學(xué)院）

宣傳片是紀(jì)錄片的類型之一，也是相關(guān)組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行輿論引導(dǎo)、社會(huì)治理、宣傳教育、信息溝通、文化傳播的重要載體[1]。1999年《威海China》的播出成為國(guó)內(nèi)制作城市形象宣傳片的開端。近年來(lái)，隨著青海多地城市化的發(fā)展以及宣傳力度的增加，城市形象宣傳片的產(chǎn)出量與關(guān)注度不斷上升。本文選取近幾年青海形象宣傳片中有代表性的《韻動(dòng)西寧》《大美青海·醉美海東》《云上格爾木》《今夜，我在德令哈》《玉樹不會(huì)忘記》《蒼茫之崖》等作品，對(duì)其視覺元素與影像建構(gòu)進(jìn)行分析。

1 青海形象宣傳片中視覺元素使用分析

1.1 地理景觀、歷史建筑元素

青海地處世界屋脊，多民族聚居，是三江之源，也是許多珍稀野生動(dòng)植物的棲息地，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊(yùn)。6個(gè)城市形象宣傳片選取的獨(dú)具特色的自然地理景觀和傳統(tǒng)歷史建筑景觀，能夠加深受眾對(duì)城市區(qū)位、文化歷史特色的印象。

“城市形象是城市獨(dú)有的文化、精神、性質(zhì)、區(qū)位、底蘊(yùn)的綜合反映，是城市重要的無(wú)形資產(chǎn)，體現(xiàn)著城市的價(jià)值。”[2]居民的習(xí)俗受地理形態(tài)的影響，不同文化背景的受眾常會(huì)從獨(dú)特的地理元素得到心理歸屬。海西蒙古族藏族自治州域內(nèi)有格爾木、德令哈、茫崖3個(gè)縣級(jí)市，海西州這3座城市的形象宣傳片對(duì)自然地理景觀的選擇都占總片長(zhǎng)的35%以上。這3座城市都有著豐富的自然地理景觀資源，也是當(dāng)?shù)芈糜文軌蚩焖侔l(fā)展的重要基礎(chǔ)。大篇幅自然地理景觀類元素的使用，完美展現(xiàn)了海西州遼闊的地域環(huán)境、磅礴的高原山川，也為更好地傳播昆侖文化、高原文化提供了視覺載體。……