青海形象宣傳片視覺元素與影像建構研究

張 蒙

（作者單位：青海師范大學新聞學院）

宣傳片是紀錄片的類型之一，也是相關組織機構進行輿論引導、社會治理、宣傳教育、信息溝通、文化傳播的重要載體[1]。1999年《威海China》的播出成為國內制作城市形象宣傳片的開端。近年來，隨著青海多地城市化的發展以及宣傳力度的增加，城市形象宣傳片的產出量與關注度不斷上升。本文選取近幾年青海形象宣傳片中有代表性的《韻動西寧》《大美青海·醉美海東》《云上格爾木》《今夜，我在德令哈》《玉樹不會忘記》《蒼茫之崖》等作品，對其視覺元素與影像建構進行分析。

1 青海形象宣傳片中視覺元素使用分析

1.1 地理景觀、歷史建筑元素

青海地處世界屋脊，多民族聚居，是三江之源，也是許多珍稀野生動植物的棲息地，有著悠久的歷史和深厚的文化底蘊。6個城市形象宣傳片選取的獨具特色的自然地理景觀和傳統歷史建筑景觀，能夠加深受眾對城市區位、文化歷史特色的印象。

“城市形象是城市獨有的文化、精神、性質、區位、底蘊的綜合反映，是城市重要的無形資產，體現著城市的價值。”[2]居民的習俗受地理形態的影響，不同文化背景的受眾常會從獨特的地理元素得到心理歸屬。海西蒙古族藏族自治州域內有格爾木、德令哈、茫崖3個縣級市，海西州這3座城市的形象宣傳片對自然地理景觀的選擇都占總片長的35%以上。這3座城市都有著豐富的自然地理景觀資源，也是當地旅游能夠快速發展的重要基礎。大篇幅自然地理景觀類元素的使用，完美展現了海西州遼闊的地域環境、磅礴的高原山川，也為更好地傳播昆侖文化、高原文化提供了視覺載體。……