全媒體矩陣中新媒體編輯素養能力提升策略

李亞男

（西藏自治區互聯網信息辦公室，西藏 拉薩 850000）

全媒體時代，無論是從傳播者信息傳播方式，還是從受眾信息接收方式來看，都由于互聯網等新興技術的發展帶來了翻天覆地的變化。為了更好地面對互聯網時代的挑戰，媒體工作人員必須要重視自身編輯素養能力的提高，更好地勝任全媒體矩陣中的新媒體編輯崗位。除了繼承和發揚傳統媒體編輯中包含的優良品質，還需要著力培養IT素養、創新素養，提高信息處理能力，具有時代發展眼光。

1 全媒體矩陣中提高新媒體編輯素養能力的重要性

相比于傳統媒體，新媒體在信息傳播方面更加具有優勢，快速處理海量信息，借助數字化信息渠道進行信息共享，打破了傳統信息渠道的局限性。全媒體時代，必須要重視新媒體編輯素養能力的提升，進而才能滿足時代發展的要求，更好地促進媒體行業的可持續發展。

（1）提高新媒體編輯素養能力以適應時代發展要求。不同于傳統媒體時代，在全媒體矩陣中，新聞工作者不僅要具備基本的信息策劃編輯能力，還要有較強的新聞組織策劃能力，積極與受眾進行互動交流。如微信、微博平臺的編輯應該通過與受眾的交流來增強用戶黏性，為了吸引更多的受眾，還需要設置各種互動環節，為受眾提供更加個性化的信息推送和服務。

（2）提高新媒體編輯素養能力以促進媒體行業的可持續發展。全媒體時代，一部分入行的新媒體編輯較為年輕，缺乏經驗，對于新媒體的認識較為片面，由于受到新聞工作者自身局限性的影響，媒體在發展中也會面臨各種各樣的阻礙。同時，當前受眾對于信息質量要求較高，不少受眾甚至參與到新聞傳播的過程中，這也給媒體發展帶來一定挑戰。受眾參與到信息傳播中使得傳播的信息良莠不齊，這就要求新聞工作者必須具備較強的辨別信息真偽的能力，及時從海量信息中挖掘有價值的信息，從而確保新聞報道的真實可靠性。

2 新聞采編的現狀

（1）新聞記者采編方式較為落后。隨著新興技術的發展進步，新聞傳播行業邁入了新的發展階段，但也暴露出一系列的新聞采編問題。新聞采編工作方式較為落后直接影響到新聞采編的質量，影響新聞行業的發展速度，難以滿足新時代的發展要求。由于受到傳統新聞采編思維的影響，不少新聞工作者對于新興采編方式較為排斥，或者難以真正應用創新后的新聞采編方式，不利于新聞行業的發展。

（2）新聞深度挖掘不足。新聞報道除了追求時效性，還要注重新聞深度價值的挖掘，但是當前的新聞采編中存在新聞深度挖掘不足的問題。不少新聞報道并不能真正引發受眾思考，報道較為片面，新聞缺乏思考價值，也不能真正較好地引領輿論發展。當然，新聞深度挖掘的前提是要保證信息素材的真實準確。

（3）新聞記者專業素養有待提升。新聞記者自身專業素養的缺乏常常會導致新聞采訪存在疏漏，難以全面有效收集處理信息。新聞報道應該秉承演進的態度，如果新聞工作者缺乏職業素養，采編工作不規范，就很難達到新聞報道的要求，難以真正實現新聞媒體的社會價值。

（4）新聞記者與基層接觸較少。新聞素材來自于基層，但是當前不少新聞工作者并沒有真正深入基層，常常是在互聯網上搜集各類信息。但是互聯網平臺上的信息真假難辨，如果新聞工作者不真正深入基層，就很難拿到一手信息資料，很容易出現報道偏差，影響受眾對于新聞事件的正確判斷。此外，缺乏對基層信息挖掘，也使得新聞報道浮于表面，難以真正體現新聞思考深度，導致新聞報道質量低下。

（5）人人都是傳播者。互聯網技術的發展不僅帶給受眾多樣化的信息接收渠道，也讓每個人具備了傳播的能力。“人人都是傳播者”的傳播格局賦權普通人，讓普通人借助手機等移動通信設備隨時隨地介入信息生產與傳播中，這給新聞從業者敲響了警鐘，必須要全面認識全媒體時代的受眾，正確引導受眾，從而借助受眾的力量來創新新聞編輯方式。

（6）信息傳播速度快、渠道廣。全媒體時代，信息不僅能夠在廣播電視等傳統媒體平臺傳播，也能夠在社交媒體平臺等新興媒體平臺進行快速傳播。像微信，從嚴格意義上來說并不屬于媒體，但是作為社交軟件，其用戶活躍量驚人，人們不僅利用微信進行社交，還利用微信瀏覽新聞，傳播信息，這使得微信的影響力甚至一度超過了廣播電視等傳統媒體。新聞傳播的渠道不再局限于時間、空間，開始無限延伸。因此，新聞從業者必須要具備互聯網思維，這樣才能在互聯網時代更好地進行新聞生產。與此同時，也要在追求時效性、流量的同時，對信息真實性、準確性負責，不能違背新聞編輯的基本原則。

3 關于在全媒體矩陣中提升新媒體編輯素養能力的有效策略探討

（1）虛心接受受眾的意見，滿足受眾個性化需求。傳統媒體時代，新聞工作者與受眾之間的溝通交流不多。但是進入新媒體時代，受眾的作用越來越大，新聞編輯需要聽取受眾的意見，從而發現新聞報道中存在的問題，或者通過受眾來獲取更多的新聞線索，從而更好地改進報道方式，拉近媒體與受眾之間的距離，增強用戶黏性，從而擴大自身媒體平臺的影響力。受眾個性化的滿足也是當前平臺建設的重點內容，如今受眾的地位越來越高，新聞媒體需要進行受眾定位，滿足受眾需求，從而更好地實現自身媒體平臺影響力的擴大。新聞編輯在工作過程中應該考慮到受眾的個性化需求，根據受眾的需求來生產新聞。不同的平臺具有不同媒體特性，像微信公眾號、微博、抖音平臺等，都需要編輯人員采取靈活的編輯方式，不可千篇一律，要符合各自平臺的傳播特性，更好滿足用戶需求。

如今的用戶不再像過去那樣被動接收信息，而是有了自主選擇信息的權利。新聞編輯若想要更好地了解用戶需求，還需要善于利用大數據分析技術，結合用戶的瀏覽記錄、訂閱信息等來進行用戶畫像刻畫，從而對用戶進行個性化推送，幫助受眾提高信息利用率。總的來說，新聞編輯工作中要融入受眾意識，根據受眾需求來優化傳播策略，創新傳播形式，從而提高用戶滿意度，滿足更多用戶的信息需求。

（2）重視客觀事實。受眾通過新聞報道來了解事件發生的來龍去脈，因此，新聞工作者在進行新聞報道時必須要確保信息的真實性，尊重客觀事實，從而幫助大眾了解社會信息。當前，不少新媒體平臺為了博取流量而夸大新聞報道，出現了所謂的“標題黨”等不良現象，但是，新聞工作者在進行新聞采編報道時必須要尊重客觀事實，體現良好的職業素養，正確引導輿論，在深度報道中引導受眾去深入思考，從而保證新聞報道的效果。

（3）學習并創新應用新媒體技術。傳統媒體時代，新聞編輯的工作能力更多體現在采、寫、編、評四方面，但是新媒體時代，新聞工作者所需要具備更全面的工作技能，進而才能滿足媒體行業的發展需求。在全媒體矩陣背景下，新聞工作者應該不斷拓展知識，積極學習新媒體技術，如PS等軟件的操作、微信公眾號的編輯、H5的制作等。與此同時，還要注意多學科知識的融會貫通，注重各類知識的靈活應用，從而實現新媒體技術的創新發展。新媒體時代，新聞采編工作發生了較大變化，新聞編輯應該通過不斷學習來應對變化的工作環境，正確辨別信息真偽，不斷提高自己的邏輯性，嚴格把握新聞內容[1]。

（4）提高選題策劃能力。新媒體在信息傳播方面具有明顯優勢，可以提高信息傳播的速度，實現與受眾之間的互動，擴大信息傳播的范圍。與此同時，眾多新興媒體平臺的出現也給了受眾更多的選擇機會，傳媒行業的競爭越來越激烈。如果新聞編輯，尤其是廣播電視、報紙等傳統媒體的新聞工作者仍然固步自封的話，那么便會損失越來越多的受眾。因此，新聞工作者必須要提高選題策劃能力，根據自身平臺的定位來提高選題的針對性，吸引更多的話題流量，從而留住老受眾，吸引新受眾。當前互聯網平臺充斥著海量的信息，對于新聞工作者來說，如何從復雜海量信息中找到有價值的信息內容是一項考驗，也是專業能力的體現。爆點和熱點的挖掘離不開選題策劃能力的提高，可以適當增加觀點的爭議性，從而引起受眾的深度思考和情緒共鳴，進而體現新聞報道的價值。

（5）掌握新媒體運營知識。新媒體運營不是簡單的復制粘貼，而是需要做好前期選題策劃，認真編輯稿件，嚴格審閱稿件，注重后期數據分析和互動處理。這一連串的輔助工作流程對于新聞工作者提出了更高的要求，也需要新聞工作者在掌握基本的采寫編評技能的同時，也要善于營銷推廣，了解新媒體的運營模式，貫徹落實品牌理念。用戶思維是新媒體運營的關鍵思維方式，了解受眾心理需求，抓住爆點與熱點，及時調整傳播策略，不斷進行潛在用戶的轉化。

（6）正確定位新媒體編輯角色并有效引導輿論。新媒體編輯可以幫助受眾進行海量信息的篩選，滿足受眾對真正有價值新聞資訊的要求。因此，新聞編輯應該明確自身定位和發展目標，合理選擇發展領域，從而實現在某一領域的深耕，全方面了解行業信息，不斷提高自身編輯能力。此外，還要積極承擔起正確引導輿論的責任，通過新聞報道來傳播正確的價值觀念，不斷提高自身的道德修養，堅持實事求是，幫助受眾全面了解事件發生過程。在進行新聞編輯時，避免個人意見的摻雜，做好信息的客觀呈現，關注受眾反饋，關心輿論走向，傳播正確的價值觀念，正確引導輿論[2]。

（7）培養政治素養和法律意識。全媒體時代的編輯除了要繼承和發揚傳統編輯的優良品質，還要培養自身的政治素養、加強法律意識。具體來說，首先，要具備較高的政治敏感性，在日常工作中要緊跟時事。其次，積極學習法律法規，知法懂法用法，自覺規避侵權等其他容易在新聞報道中觸碰的紅線。

（8）培養IT素養。IT素養是新媒體編輯所需要具備的素養之一，對于提高工作效率和工作質量有較大的幫助。借助IT技術能夠創新新聞采編方式，利用計算機知識和網絡知識進行網頁制作、信息整合等。當然，對于新媒體從業人員來說，不需要精通網絡技術，但是需要掌握基本的網絡信息編輯技術等，從而滿足互聯網時代的信息采編工作需求，更能夠勝任新媒體的工作崗位[3]。

（9）培養信息處理和整合能力。互聯網時代，新聞工作者不僅要具備信息搜集能力，還要善于處理和整合信息，進行信息的有效分析處理，從而發揮信息的最大價值。新媒體編輯若想要較好地處理信息，還需要保持較強的觀察力和信息敏感度，根據既定需求來進行信息處理整合，善于研究信息處理呈現方式，更好地利用編排信息資料，更能吸引受眾注意力[4]。

（10）培養創新素養。創新能力是當前新聞工作者的必備能力之一，對于問題學會多角度思考，能夠靈活處理信息素材，準確解讀新聞事件，創新新聞報道視角，提高新聞編輯能力，從而更好地適應時代的發展變化。創新素養是在基本采寫編評素養提升的同時所實現的，否則創新變成了空中樓閣[5]。

4 結束語

全媒體更加強調全方位融合，覆蓋面更廣，技術手段更全面。全媒體矩陣的建設不僅帶來了新聞傳播的深刻變革，也帶來了新聞編輯工作者的職業危機。在人人都是傳播者的時代，新聞傳播行業的競爭壓力越來越大，新聞工作者除了要繼承發揚傳統媒體工作中的優良品質，還需要不斷學習新媒體技能，培養創新思維、IT思維，不斷拓展自身知識視野，從而更好地面對發展中的傳媒行業。■