融合新聞媒體品牌形象設計與建構

陳昱瀅 中國傳媒大學播音主持藝術學院

近年來，隨著我國社會經濟的不斷發展，互聯網已經涉及了各個行業的發展中。在新聞媒體的融合發展過程中，互聯網數字化時代推動了其融合過程，當前如何實現融合新聞媒體品牌形象設計構建已經成了一個非常重要的討論話題。在互聯網和數字化時代的發展過程中，傳統的新聞傳播方式和媒體布局，已經無法滿足當前信息時代的發展要求。所以說，為了可以更好地在當前的信息時代中實現生存發展，各種媒體形式都在取長補短并加以融合，從而形成了媒體融合下的新聞報道方式，也就是多種形式的綜合新聞報道，通過運用多媒體技術來實現新聞宣傳活動。在新媒體融合發展的過程中，重點是讓傳統媒體與新媒體之間實現一定的融合發展，通過集中資源來進行資源共享，互相彌補，從而實現了不同媒體的共同發展，優勢互補。例如新華社就創建了微信公眾號以及新華網等，這就體現出了新華社不僅能夠在新媒體上發展，還能夠對發展的內容和形式進行補充，有效地在新聞傳播中融入視頻和圖片等。

一、當前媒體品牌構建的現狀分析

首先是因為當前我國對于媒體品牌的認識程度不夠深刻，很多的媒體會受到傳統的觀念影響，認為媒體不是一件商品，所以不需要針對性地進行品牌形象構建，只需要做好新聞傳播就可以了。但是在實際發展情況下，我們可以看到很多媒體由于一些影響，導致當前發展現狀存在很多問題，不僅受眾減少而且面臨消失的危險。……