融合新聞媒體品牌形象設計與建構

陳昱瀅 中國傳媒大學播音主持藝術學院

近年來，隨著我國社會經濟的不斷發展，互聯網已經涉及了各個行業的發展中。在新聞媒體的融合發展過程中，互聯網數字化時代推動了其融合過程，當前如何實現融合新聞媒體品牌形象設計構建已經成了一個非常重要的討論話題。在互聯網和數字化時代的發展過程中，傳統的新聞傳播方式和媒體布局，已經無法滿足當前信息時代的發展要求。所以說，為了可以更好地在當前的信息時代中實現生存發展，各種媒體形式都在取長補短并加以融合，從而形成了媒體融合下的新聞報道方式，也就是多種形式的綜合新聞報道，通過運用多媒體技術來實現新聞宣傳活動。在新媒體融合發展的過程中，重點是讓傳統媒體與新媒體之間實現一定的融合發展，通過集中資源來進行資源共享，互相彌補，從而實現了不同媒體的共同發展，優勢互補。例如新華社就創建了微信公眾號以及新華網等，這就體現出了新華社不僅能夠在新媒體上發展，還能夠對發展的內容和形式進行補充，有效地在新聞傳播中融入視頻和圖片等。

一、當前媒體品牌構建的現狀分析

首先是因為當前我國對于媒體品牌的認識程度不夠深刻，很多的媒體會受到傳統的觀念影響，認為媒體不是一件商品，所以不需要針對性地進行品牌形象構建，只需要做好新聞傳播就可以了。但是在實際發展情況下，我們可以看到很多媒體由于一些影響，導致當前發展現狀存在很多問題，不僅受眾減少而且面臨消失的危險。而媒體同樣是需要社會效益和經濟效益，才能夠繼續下去，所以說要想在今后獲得長期的效益，就應該擴大影響力，有效地在受眾中建立良好的媒體品牌形象。未來媒體行業在生存及發展階段過程中主要存在的就是品牌之間的競爭，而且在網絡發展過程中，新媒體和傳統媒體之間的資源競爭也會越來越激烈。品牌建立也需要從媒體本身來提高其品質，只有這樣才能夠長期的穩定發展下去，不能夠守舊使用傳統的發展觀念，應該及時應用新技術和新方法，積極保留自己的特色并符合當前的社會發展現狀。

其次是對于媒體品牌的定位不夠清晰，媒體要想獲得更高的知名度，應該充分地觀察當前的市場發展現狀，對自身進行明確定位。媒體的有效定位能夠讓品牌在受眾中有效地體現出自己的價值。在品牌發展的過程中，應該追求小和精，只有具備自己的特色才能夠發展下去。

最后是應該完善品牌的構建機制。品牌機制的構建并不是一蹴而就的，還需要不斷的專業策劃來進行長期的維護發展，但當前大部分的媒體并沒有品牌策略和發展意識，缺少推動品牌發展的機制。所以說要想盡快地推動媒體品牌發展，就應該建立一套完善的建設機制。除此之外，還應該加強對于媒體品牌的保護意識。隨著市場的不斷發展，很多商家為了利益而搶注了大家熟知的媒體，但是存在品牌風險大的現狀。并且當前我國在這些方面的法律還不夠完善，品牌一旦被盜用，受損的不僅是利益，信譽的損傷也很大，一旦失去了信譽再想建立就非常困難了。

二、融合新聞媒體的發展特點

（一）新聞業務的整合化發展

當前融合新聞媒體使用的是一種新型的編排流程，其主要是借助其他的媒體來整合新聞材料，并且根據受眾的需要來進行加工，將其內容轉換成不同的形式來傳播給受眾。例如：新華社就具有非常大的信息整合能力，它能夠有效地將世界各地的信息都整合起來，充分體現了全球信息的全面性、實效性和精準性。

（二）終端數字化發展

在當前信息化時代的發展中，新聞傳播也獲得了很大的發展機遇，因此新聞傳播的終端也呈現出了數字化的特點。并且隨著互聯網技術和通信技術的不斷發展，新聞信息的傳播速度不斷增加。通過傳統媒體和新媒體的不斷結合發展，人們能夠通過手機和電腦的終端設備直接觀看相關信息內容，這就體現了融合新聞媒體及時抓住新聞載體數字化的特點。

（三）傳達樣式的多樣化

隨著當前信息技術的不斷發展，融合新聞能夠將文字、聲音、圖片和視頻等整合起來，在一定程度上給受眾帶來非常大的視覺傳達體驗。

三、構建媒體品牌的三個主要因素

首先應該確定媒體品牌的基石，傳媒作為信息傳播的重要中介，在傳播的過程中主要分為硬體型和軟體型兩種。硬體型主要指的就是載體媒體，在發展的過程中包括了網絡、有線網、衛星傳播公司等等；軟體型主要是將制作傳媒內容作為主要因素。但是經過相關的研究調查發現，也有媒體對這兩個方面都有設計，但是大部分媒體品牌都具有一定的偏向性，所以在構建媒體品牌的時候，首先應該確定品牌的基石定位，將媒體本身的發展內容作為主體。也就是說在樹立媒體的時候一定要有一個細分化的定位，這種細分化不僅要充分考慮服務對象，還應該從樹立品牌的角度來出發。樹立品牌具有一個清晰的定位是非常重要的，不管是在載體還是在內容上都應該有一個清醒的認知，只有這樣才能更好構建品牌的方方面面。

其次是應該形成完善的媒體品牌經營理念。媒體品牌與其他的品牌一樣也應該具有自身的價值觀念，并且將這種經營理念應該明顯地顯現出來。經營理念在產品的生產過程中會充分地滲透，所以即使是品牌經營也應該融合到品牌的核心價值理念中。也只有這樣才能夠讓消費者獲得強烈的認同感，促進品牌和消費者形成良好的互動，因為品牌的經營理念一旦形成的話，對于消費者的影響是潛移默化的。經過相關的研究調查發現，當前不管是大眾還是相關的從業人員都會將媒體作為一個簡單的信息傳播中介，但是隨著國內外競爭的逐漸激烈，當前很多傳播媒體在經營的過程中必須要樹立具有自身特色的品牌個性，通過占領消費者心中的重要地位來加強對品牌的認同，同時也能很好的延長品牌生命周期。

最后應該注重媒體的包裝營銷，隨著媒體環境的不斷改革發展，媒體經營在國內外都已經進入了品牌經營時代。所以在觀念方面發生了重大的改變，從原來的媒體本位已經逐漸轉向消費者本位，也就是我們通常說的將發展重心轉換到對媒體品牌的包裝和傳播上。通過與消費者的良好互動，將消費者的資料庫、人員配備以及資本運營等充分結合起來，最終建立起具有競爭力的強勢媒體品牌。

當前媒體品牌在經營的過程中必須將消費者作為核心，因為媒體已經發生了巨大的改變，雖然傳統的媒體能夠主宰受眾，但是隨著電視頻道種類的不斷豐富，受眾也獲得了較多的選擇機會，所以媒體品牌的系統理念和內容能不能達到預期的效果還需要取決于消費者。例如《體壇周報》在發展的過程中就一直根據消費者的理念變化而調整報道結構，但是很多其他的報刊則在發展的過程中忽略了這一點。一套標準化的生產體系對于媒體本身的發展也是非常關鍵的，其主要的發展本質就是在運營的過程中使用工業化的生產模式來生產配件產品，那么在這個過程中必然會涉及很多資源的調配以及人員結構的調整等等。過去發展中主要是通過小作坊式的方式來進行生產，所以生產質量很難得到統一控制，這非常不利于品牌誠信度等方面的梳理。使用工業化的生產模式能夠提供更高的質量來滿足消費者的需要。標準的營銷傳播體系也是非常關鍵的，因為在經營的過程中通過形象包裝能夠達到最終品牌營銷的目的，如果只是僅僅停留在品牌的生產加工等方面的話不能夠從整體上達到品牌構建的效果。所以在今后的發展中，媒體本身應該進行系統的包裝和宣傳，但是當前國內普遍存在一個問題就是在進行包裝的時候不能夠從營銷的角度來出發。對于相關媒體品牌的宣傳廣告應該充分突出品牌的核心價值以及將消費者作為中心，而不是單純地追求畫面的視覺效果。對于相關的公關活動也應該將目的放在向觀眾傳達品牌個性等方面，不應該僅僅是為了提高媒體知名度，注重在受眾心里創建一個美好的形象。

四、融合新聞媒體的發展趨勢

融合新聞媒體的發展方式非常多，因此受眾可以根據自己的發展需要來進行選擇。媒體并不是一種設備，還是一個文化系統，通過一系列的文化經營來形成新的文化。在融合新聞的發展過程中，主要是強調了系統內部各元素之間的聯系，通過各種媒體的不斷融合發展，有效地促進了媒體的統一管理。相對于傳統的獨立媒體而言，更具有市場競爭力，增加了傳播效應，并降低了傳播成本。

五、媒體價值的重要評判標準

首先是應該注重品牌的可信度和社會責任感，媒體傳播的信息內容在很長一段時間內應該與客觀的事實相符合，并且是真實的，通過這樣的方式來形成一定的社會權威性。其次是應該對事物具有足夠的判斷力和預見力，對于媒體品牌的打造必須要通過有效的信息和良好的服務來實現，其中不僅要包括當前的事態發展現狀，還應該有效地幫助受眾把控未來事務的發展趨勢。最后是媒體人員的專業素養，當前進行各種傳播活動都是通過集體來進行的，雖然在傳播媒體中培養和保護精英型人員很重要，但是在媒體品牌的發展中僅僅擁有精英型人才是遠遠不夠的，還需要所有人員的參與才能夠更好地發展起來。除此之外，對于媒體價值的評判標準還有很多，都需要足夠的重視。

六、融合媒體品牌形象構建設計的相關策略分析

（一）通過深度報道來有效地強化形象設計

深度報道是對事物進行深刻的分析來有效地吸引受眾的注意力，也是當前新聞媒體構建品牌形象的重要手段。在新聞媒體品牌構建過程中，深度報道能夠將新聞內容更加深刻的反饋給受眾，讓受眾能夠了解到新聞事件背后的意義，充分地引起社會輿論和價值。并且在當前快節奏的發展背景下，深度報道還能夠有效地利用碎片報道優勢，讓受眾利用碎片時間的真實地考慮到新聞事件潛在的信息和價值。

（二）合理的構建使用媒體品牌的社會形象

社會中受眾對新聞媒體的認同感在一定程度上取決于融合新聞媒體的社會品牌形象，所以說也在很大程度上決定了受眾心目中新聞媒體的地位。因此在今后的發展過程中，要想更好地維護媒體品牌的社會形象就應該有效的提高自身的發展實力，對于報道要公平、公正，切實落實為受眾服務的目的。除此之外，相關的新聞媒體還可以積極地參與公益活動，通過公益活動來提高自身的影響力。

（三）需要及時地維護融合新聞媒體品牌的形象

在媒體的發展過程中，合理的維持品牌與社會形象是十分關鍵的一種戰略，因此，不少的媒體都引入了新聞評論回復的功能。也就是說，聽眾在閱讀新聞報道后，也能夠提出自身的理解與觀點。使用這個功能也可以更好地使新聞媒體認識到新聞報道發布的質量，同時通過聽眾的批評來做出修正。對于某些不合適的新聞報道就需要適時地作出反應來改善，并盡快地反饋輿論，最后實現保護媒體自身形象的目的。

（四）提高品牌自身的實力和服務效率

新聞媒體本身的服務能力既是其發展壯大的關鍵保證，也是整個品牌的發展核心。而服務效果同時也是對新聞傳播媒體的受眾考慮，當前許多完美融合的新聞傳播機構都強調通過服務質量來獲得成功，但新聞宣傳不僅要從人、物和財力上下功夫，還需要從質量管理上做出更有效改進，并持續地改革創新，在符合當前市場需求與發展趨勢的狀況下提高新聞產品的服務質量。此外，服務質量也是十分關鍵的，要想得到更多民眾的認同，就必須增強新聞媒體本身的實力，但只有新聞媒體本身變強了，媒體的品牌形象才能夠更好地保持下去。

七、結語

綜上所述，我們已經比較清楚地了解到了融合新媒體品牌形象設計構建的過程中，需要不斷地強化品牌形象設計、構建合理的新聞媒體品牌社會形象以及及時維護，提升其新聞媒體品牌形象和服務效率。通過這些措施來有效地完善媒體品牌形象設計構建，最終實現其穩定發展。也只有媒體自身強大、服務效率持續升級，才能夠長期的保持良好品牌形象與受眾的高粘合度，吸納更多受眾，媒體影響力不斷提升及覆蓋面不斷擴大。