原創新聞機構如何應對新聞聚合的挑戰

馬英 江城日報社

在新聞聚合背景下，大眾能夠通過不同方式對自身需要的信息進行獲取并對新聞做到持續性關注，從而給原創新聞媒體提出一些新要求，使得原創新聞機構面臨著從未遇到的挑戰，也獲得穩步前行的機遇。為此，原創新聞機構必須帶著前瞻性思維與積極態度面對新時期下的新聞聚合，優化新聞信息傳播的流程，對新聞報道工作進行切實有效的改革，從而在挑戰中尋求可持續前行的多條途徑，應對新聞聚合帶來的各種挑戰，有效提高各階段新聞傳播效果，滿足不同層次大眾需求，為媒體行業長遠發展夯實基礎。

一、新聞聚合給原創新聞機構提出的新要求

傳統媒體已走出版面限制，開始重視時效性的不斷提升，更是考慮到事件報道全面性，保證讓大眾能夠在最快速度下了解整個事件全過程，從而對周期新聞進行極大程度創新，才能滿足大眾對新聞的深度要求。那么，在新聞聚合前提下，原創新聞機構必須做到全面轉型，打破以往固式出版周期，從而實現各類新聞生產方式的大力變革，改變固式出版理論[1]。例如，早報媒體不再只是在凌晨更新新聞，而是在PC網站或者移動客戶端上進行獨立運作，在報紙上刊登的內容不會出現在PC網站，但報紙會展現整體性新聞。若遇到復雜事件，報紙媒體會開辟專門版面對事件內容進行詳細報道并描述整個事件全貌，也可以組成專題組實現全景式報道。可見，新聞聚合要求原創新聞機構對生產方式進行及時變革，才能走入全面轉型道路。除此之外，原創新聞機構還考慮到大眾面對眾多信息可能會產生一種壓迫感，不易尋找到事件全貌，開始抵觸相關新聞并失去閱讀興趣，所以將專題內容進行整理，減少大眾判斷新聞價值的時間，給大眾帶來全新的視聽體驗，輕松應對新聞聚合下的挑戰，能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

二、原創新聞機構應對新聞聚合挑戰的策略

（一）借助品牌建設，應對新聞聚合

面對新聞生產方式的重大變革，原創新聞機構應放眼未來并緊抓時代特色，選擇與自身前行需求相契合的深度調查報道，力求通過品牌來完成核心競爭力的不斷提升，對抗時代給予的挑戰，才能解決當下“無奈”。那么，在品牌建設過程中，原創新聞機構可以基于原有工作模式，沿用之前的一些品牌，融入地方特色，讓當地大眾愉快地接受更多的新聞信息[2]。原創新聞機構更需要意識到新聞生產方式必須改革，才能對抗前行中所遇的各類問題，從而強調對報道內容進行深度調查，減少虛假內容的出現，力求打造出自身品牌，能夠增強自身核心競爭力，旨在緊跟上時代步伐，應對時代發展下的新局面，帶著對抗決心應對新聞聚合的挑戰。例如，《南方周末》一直以正義傳承為基本理念，同時在傳統工作方式下站在新時代高度對自身視野進行最大限度拓展，將南方周報劃分為三大板塊，一是新聞、二是文化、三是經濟板塊，秉承著正向與穩健的新聞編輯方針保證每期內容極具優質性。在此基礎上，《南方周末》考慮到新聞聚合背景下發展的新要求，融入與南方特點相關的內容，了解北方大眾特點，不僅將《南方周末》所具有的精神內涵進行極大程度體現，也通過生產方式的改變滿足北方大眾閱讀需求，讓《南方周末》能夠被各地區各層次大眾持續關注，從而輕松打造出自身品牌效應，能夠更好地傳遞黨與國家的方針與各項政策。《南方周末》還與多家媒體進行聯系，走出以往“壟斷”發展模式，保證事件能夠完整與真實地展現給大眾，從而讓稿件極具全面性，提高原創新聞機構整體的調查能力，緊抓大眾注意力，避免大眾在未獲取完整內容時轉向其他新聞事件。在品牌建設下，原創新聞機構走出固式思維，對資源做到全面整合，融入個性特點與品牌效應，才能向廣大用戶提供具有一定深度并能引發大眾思考的優質產品，原創新聞機構才能輕松應對新聞聚合背景下所遇的各種挑戰。

（二）加快平臺建設，打造精品內容

由于不同層次大眾的實際需求具有一定差異性，而原創新聞機構對稿件更新的能力是有限的，無法滿足大眾五花八門的真實需求，不利于媒體的持續發展，更無法成為新時期下的主流媒體平臺，只能成為一個具有潛力并能向大眾提供多種優質新聞的精品店[3]。為此，原創新聞機構需要考慮到我國人口市場變化趨勢，視大眾需求變化為持續前行的大方向，借助信息手段加快各階段平臺建設，走出先報后網的固式模式，應讓報紙媒體瞄準先機，轉型成為大眾熟知的新聞客戶端，才能實現全國范圍內的定位，對資源進行全面整合與編輯，不僅可以保證每天發稿量，也可以讓新聞涉及不同領域，大眾能夠隨時在移動客戶端獲取所需信息，而不需要在登錄之后才可觀看，但在進行評論時則需要登錄才能完成。為此，原創新聞機構必須對平臺建設進行極大程度重視，才能保證原創內容可以在最便捷方式下被大眾獲取，掌握好深度調查的抓取力度，滿足大眾喜歡閱讀完整新聞的真實需求，也避免因事件不完整而誤導大眾，從而影響到社會輿論方向正確性。除此之外，原創新聞機構也意識到新媒體時代下的新聞信息傳播已不再受到出版周期的影響，而是追求第一，那么必須搶時效，才能完成報道。因此，原創新聞機構會從短平快入手，重視相關平臺建設，不僅要獲得新聞傳遞先機，還應重視稿件內容真實性與深度性，避免劣質新聞出現。例如，《東方早報》基于新聞聚合意識到報業市場發生巨變，而且面對著“泛娛樂化”新聞趨勢，為保證自身嚴肅風格，保留原有新聞發布優勢，將其與澎湃新聞網有效結合，不僅通過四開小版方式凸顯出嚴肅大氣的風格，而且還對內容進行豐富，打造出精品新聞內容，從而將整體影響力做到最大限度提升。原創新聞機構還應在對比當中尋找自身優勢與不足，借助大數據技術完成報道效果評價，考慮根據地區特點來制作新聞稿件，依托平臺建設完成精品稿件的精準傳遞，滿足不同地區人群的真實需求，更好地進行新聞聚合。

（三）重視資源整合，滿足聚合需求

現階段，媒體人才流失較為嚴重，大眾也可以成為各大信息的主要傳播者，給原創新聞機構的發展帶來一些影響，新聞記者需要保證新聞作品極具深度，而且凸顯出不同寫作風格，才能吸引不同層次的大眾，從而能夠增強自身核心競爭力來應對新聞聚合挑戰[4]。原創新聞機構采編團隊需要與多家媒體信源進行全面整合，保證網絡稿件制作質量，也能將每天更新數量增加，還能提高稿件在各時期的轉載力度。與此同時，大眾可以在資源整合下，無須登錄便可以獲得所需信息，保證信息閱讀體驗增強，減少大眾判斷稿件價值的時間，從而更好地應對新聞聚合下的各類挑戰。例如，原創新聞機構將地區發展特色融入新聞當中，大眾可以在新聞聚合下看到較為明顯的地方性新聞或者所需新聞，讓大眾獲得最為全面與完整的新聞內容。除此之外，原創新聞機構還重視基層群眾需求的變化，借助大數據等先進技術收集民生信息，新聞記者也能夠深入群眾對各基層新聞信息進行全面探索，讓報道利國惠民，保證新聞聚合在媒體發展中呈現出常態化。因為大眾需求一直在變化，原創新聞機構考慮到新聞聚合方式能夠使大眾在最短時間內讀懂新聞事件全貌，同時融入個性報道與編輯方式，提高新聞整體可讀性，大眾會對所關注的問題有全面了解。在對各類資源進行整合的過程中，原創新聞機構不僅要應對新聞聚合帶來的挑戰，還應考慮到信源的可靠性，不會出現沒有調查而只憑邏輯去制作的新聞稿件，運用超強創新能力展示最為真實的新聞內容，從而實現新聞聚合與原創新聞機構的持續發展。

（四）借助先進技術，助力全面轉型

正常來講，追求了新聞傳播速度的稿件，并不能向大眾展示出最為完整的新聞內容，反之，那些追求深度的新聞卻不具有時效性。若想保證新聞完整性與時效性的有效結合，原創新聞機構需要重視新聞聚合，借助各種先進技術來完成難度較大的編輯工作，不僅將新聞機構自身調查能力做到極大程度的增強，也能讓新聞編輯速度得到有效提高，讓新聞作品涵蓋時代元素，保證使用高清視頻，讓大眾獲得視聽方面的全新體驗，能夠對新聞內容做到全面性了解，避免因斷章取義而產生不必要的誤會[5]。那么，原創新聞機構不僅要對關鍵詞進行科學設置，還考慮新聞聚合產品之間存在的潛在聯系，借助先進技術對當中邏輯關系做到體現，而不是只將同類稿件進行隨意聚攏，從而讓大眾能夠在最快速度下尋找到所需新聞等信息。原創新聞機構還應借助不斷反思，對自身調查能力進行提升，更好地跟進新聞報道，從而走出前行困局，將新聞機構優勢做到充分發揮。原創新聞機構需要構建出具有獨立特點的稿件框架，保證大眾可以在一篇稿件中看到事件整體內容，而且凸顯出一定編輯特色，兼具文采與可讀性。除此之外，原創新聞機構的采編團隊對新聞內容進行精選，不再只吊大眾胃口，而是運用精準語言去陳述事實，大眾將帶著如饑似渴的熱情去閱讀，一方面避免重大社會問題出現缺位，另一方面編輯人員憑借自身文字駕馭能力讓大眾可以酣暢閱讀，從而實現全面性轉型。原創新聞機構還意識到新聞生產節奏逐漸加快，隨之借助先進技術與相關平臺對大眾的新聞需求進行正確回應，從而獲得大眾支持，為原創新聞機構在新聞聚合挑戰下的轉型帶來極大程度的促進。

（五）基于新聞聚合，提高營銷能力

在新聞聚合背景下，原創新聞機構還需要對自身營銷能力進行不斷提升，提供與不同層次大眾需求相契合的產品，才能讓新聞聚合類產品在新媒體時代下大行其道。為此，原創新聞機構需要對采編人員能力提升給予重視，才能將團隊所具有的深度調查能力不斷增強，保證生產出的稿件極具可讀性，而且不會晦澀難懂，讓稿件呈現出深度性。對于重大熱點事件而言，原創新聞機構考慮到碎片化信息與資源共享需求，必須帶著報紙化思維對新聞素材進行整合與編輯，讓新聞作品呈現出新穎性與深度性。原創新聞機構還需要避免抄襲，保證用詞規范，通過反思讓工作得到不斷改進，帶著極強綜合實力來應對新聞聚合帶來的挑戰。例如，《北京日報》和《新京報》為了更好地應對新聞聚合挑戰，增設相關的時政類公眾號，由政知見和政知道等組合成專門的“政知”系列，沒有過度追求稿件數量，而是采用精耕細作方式保持每天1-3篇精品稿件的更新，涵蓋其他媒體報道內容、典型聚合類新聞，大眾可以在每篇文章最后的位置看到資料來源，凸顯出新聞聚合式報道的獨有特點。原創新聞機構還應捕捉到重大事件發酵期，通過強力跟進方式完成信息發布，滿足生產節奏變革需求，也在最大限度上將產品營銷成效做到有效提高。例如，原創新聞機構走出固式思維，不再限制新聞篇數，制作出具有“速巧”特點的純消息，也會發布帶有小視頻或圖文的新聞，滿足不同大眾的真實需求。如果新聞事件過大，原創新聞機構可以多開辟幾個版面，同時考慮以專題方式，運用音視頻等方式從多個方面向大眾展示出事件全過程，優先使用全景方式呈現新聞內容。與此同時，原創新聞也會考慮到事件復雜性與價值性，采用共同描述方式來展示事件全貌，不僅做到整體呈現，也能夠讓事件更加簡單明了，成功實現新聞機構全面轉型，讓原創新聞機構能夠樹立起新聞內容所具有的權威性，在資源共享前提下完成嚴肅選題，獲得大眾認同，能夠獲得持續發展。

三、結語

在新聞聚合所帶來的沖擊下，原創新聞機構需要對工作進行針對性創新，才能實現高質量轉型，不僅可以將工作模式與思想做到最大限度轉變，也能優化各階段發展模式，與新媒體市場變化趨勢相契合，從而走持續發展的道路。原創新聞機構可以借助先進技術與理念，帶著積極性參與轉型，提高自身調查與收集能力，制作出優質且極具深度的新聞，獲得大眾的支持，凸顯出新聞聚合發展的價值，讓大眾精神文化生活呈現出豐富性，使得原創新聞能夠健康發展。