劉怡麟 湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院
近年來,短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的一種新興形式,受到大眾的廣泛喜愛并得到了長足的發(fā)展。于傳統(tǒng)視頻而言,短視頻更符合用戶豎屏瀏覽和利用碎片化時間沖浪的習(xí)慣。同時,短視頻簡便的制作和發(fā)布方式,使得更多的用戶從傳統(tǒng)的受眾轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意的生產(chǎn)者。以抖音為首的多個短視頻平臺為老年群體提供了展示自我的機會,因此,老年用戶在短視頻用戶中的占比逐年攀升。
根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示,截至2021年6月,我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億人,其中60歲以上網(wǎng)民占比達11.5%,約1.19億人。[1]
隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展,近幾年興起的短視頻行業(yè),成為新媒體中最熱門和有發(fā)展前景的行業(yè),也成為人們?nèi)粘J褂玫男畔⒚浇椤6夏耆俗鳛椤熬W(wǎng)絡(luò)邊緣群體”,一些網(wǎng)友對老年群體持有負面的刻板印象。但短視頻平臺的興起,為老年群體融入網(wǎng)絡(luò)社會提供了新的切入點,使老年人可以跨越文字障礙快速融入短視頻時代。“艾媒研究院發(fā)布的《2021年中老年群體觸網(wǎng)行為研究報告》顯示,51%的中老年日均上網(wǎng)時長超過4小時。得益于技術(shù)發(fā)展的老年群體開始在短視頻平臺積極地表現(xiàn)自我,滿足自己的需求。由此,老年群體在短視頻用戶群體中的占比逐年增長。
馬斯洛需求理論認(rèn)為,人不僅對生理、安全、歸屬和愛有需求,對尊重和自我實現(xiàn)也有需要。……