短視頻平臺老年用戶研究—以抖音為例

劉怡麟 湖南師范大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院

近年來，短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的一種新興形式，受到大眾的廣泛喜愛并得到了長足的發(fā)展。于傳統(tǒng)視頻而言，短視頻更符合用戶豎屏瀏覽和利用碎片化時間沖浪的習(xí)慣。同時，短視頻簡便的制作和發(fā)布方式，使得更多的用戶從傳統(tǒng)的受眾轉(zhuǎn)化為創(chuàng)意的生產(chǎn)者。以抖音為首的多個短視頻平臺為老年群體提供了展示自我的機會，因此，老年用戶在短視頻用戶中的占比逐年攀升。

一、我國老齡化和短視頻平臺現(xiàn)狀

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第49次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億人，其中60歲以上網(wǎng)民占比達11.5%，約1.19億人。[1]

隨著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，近幾年興起的短視頻行業(yè)，成為新媒體中最熱門和有發(fā)展前景的行業(yè)，也成為人們?nèi)粘Ｊ褂玫男畔⒚浇椤６夏耆俗鳛椤熬W(wǎng)絡(luò)邊緣群體”，一些網(wǎng)友對老年群體持有負面的刻板印象。但短視頻平臺的興起，為老年群體融入網(wǎng)絡(luò)社會提供了新的切入點，使老年人可以跨越文字障礙快速融入短視頻時代。“艾媒研究院發(fā)布的《2021年中老年群體觸網(wǎng)行為研究報告》顯示，51%的中老年日均上網(wǎng)時長超過4小時。得益于技術(shù)發(fā)展的老年群體開始在短視頻平臺積極地表現(xiàn)自我，滿足自己的需求。由此，老年群體在短視頻用戶群體中的占比逐年增長。

二、抖音老年用戶現(xiàn)狀

（一）基于馬斯洛需求理論分析抖音老年用戶現(xiàn)狀

馬斯洛需求理論認(rèn)為，人不僅對生理、安全、歸屬和愛有需求，對尊重和自我實現(xiàn)也有需要。……