短視頻平臺老年用戶研究—以抖音為例

劉怡麟 湖南師范大學 新聞與傳播學院

近年來，短視頻作為互聯網視頻內容的一種新興形式，受到大眾的廣泛喜愛并得到了長足的發展。于傳統視頻而言，短視頻更符合用戶豎屏瀏覽和利用碎片化時間沖浪的習慣。同時，短視頻簡便的制作和發布方式，使得更多的用戶從傳統的受眾轉化為創意的生產者。以抖音為首的多個短視頻平臺為老年群體提供了展示自我的機會，因此，老年用戶在短視頻用戶中的占比逐年攀升。

一、我國老齡化和短視頻平臺現狀

根據中國互聯網絡信息中心發布的第49次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2021年6月，我國網民規模達10.32億人，其中60歲以上網民占比達11.5%，約1.19億人。[1]

隨著互聯網高速發展，近幾年興起的短視頻行業，成為新媒體中最熱門和有發展前景的行業，也成為人們日常使用的信息媒介。而老年人作為“網絡邊緣群體”，一些網友對老年群體持有負面的刻板印象。但短視頻平臺的興起，為老年群體融入網絡社會提供了新的切入點，使老年人可以跨越文字障礙快速融入短視頻時代。“艾媒研究院發布的《2021年中老年群體觸網行為研究報告》顯示，51%的中老年日均上網時長超過4小時。得益于技術發展的老年群體開始在短視頻平臺積極地表現自我，滿足自己的需求。由此，老年群體在短視頻用戶群體中的占比逐年增長。

二、抖音老年用戶現狀

（一）基于馬斯洛需求理論分析抖音老年用戶現狀

馬斯洛需求理論認為，人不僅對生理、安全、歸屬和愛有需求，對尊重和自我實現也有需要。……