媒介融合中傳統(tǒng)電視困境與轉(zhuǎn)型路徑

何釬洳 三門(mén)峽廣播電視臺(tái)

媒介融合是時(shí)代發(fā)展的必然，其依托現(xiàn)代科技的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了媒體領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型融合。對(duì)于媒介融合，我國(guó)電視等傳統(tǒng)媒體在面臨新的發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，首先遇到的卻是困境，這其中既有技術(shù)革新帶來(lái)的短期陣痛，也有模式優(yōu)化的漫漫探索之路。對(duì)此，電視行業(yè)必須不畏艱難，加快探索更有利于自身發(fā)展的轉(zhuǎn)型之路，以實(shí)現(xiàn)自身在新時(shí)期的新起航。

一、媒介融合背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)革命的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)被廣泛地應(yīng)用到了各個(gè)領(lǐng)域當(dāng)中，推動(dòng)了新媒體形態(tài)的出現(xiàn)，給電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體造成了巨大的沖擊，顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的經(jīng)營(yíng)理念和傳播方式，對(duì)于推動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到了巨大的推力作用，增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體和受眾之間的交流互動(dòng)。在2014年，國(guó)家就當(dāng)前新媒體發(fā)展大背景提出了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)建議，并且指出了傳統(tǒng)媒體和新媒體在融合發(fā)展過(guò)程當(dāng)中的注意事項(xiàng)，需要堅(jiān)持優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則，構(gòu)建一個(gè)多元化的、現(xiàn)代化的新聞傳播模式。因此，在新時(shí)代要深刻地認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)媒體和新媒體的現(xiàn)代化發(fā)展方式，明確新媒體在信息傳播理念以及信息消費(fèi)層面的優(yōu)勢(shì)作用，更新傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)理念和傳播方式，打造高質(zhì)量的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，不斷提高電視媒體行業(yè)的公信力和影響力，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)代化建設(shè)與發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。現(xiàn)如今傳統(tǒng)電視的生存環(huán)境愈加困難，在以前是觀(guān)眾坐在電視機(jī)前守著電視節(jié)目，而現(xiàn)在通過(guò)一部簡(jiǎn)單的手機(jī)就能獲取世界各地的最新信息。隨著手機(jī)的普及基本上成年人人手一部智能手機(jī)，且很多新興媒介匯聚了大量的最新信息，例如微信、微博、抖音、快手等，這些媒介已經(jīng)成為信息傳遞的重要渠道，各種信息渠道也開(kāi)始雙向互動(dòng)。任何觀(guān)眾都可能成為信息的傳播者，觀(guān)眾能夠隔著屏幕進(jìn)行互動(dòng)，且可以足不出戶(hù)就能看到世界各地的美景，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)也涌現(xiàn)出一大批草根創(chuàng)作者，通過(guò)將自己的才藝發(fā)放到各大平臺(tái)上就能獲得收益，這也從一定程度上帶動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。

二、媒介融合中傳統(tǒng)電視困境

（一）傳統(tǒng)媒體的慣性思維模式

就目前來(lái)看，大部分媒體工作人員缺乏對(duì)媒介融合發(fā)展趨勢(shì)的了解與認(rèn)識(shí)，在工作過(guò)程當(dāng)中，仍然采用傳統(tǒng)的慣性思維理念，不能結(jié)合電視媒體行業(yè)發(fā)展時(shí)期情況對(duì)機(jī)構(gòu)設(shè)置進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，相關(guān)的業(yè)務(wù)發(fā)展及技術(shù)水平較低。其次，雖然一些電視媒體行業(yè)設(shè)置了網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，但是電視節(jié)目的宣傳效果無(wú)法達(dá)到預(yù)期效果，受眾群體在不斷地下降，這都是受到了傳統(tǒng)媒體經(jīng)營(yíng)理念的影響，缺乏對(duì)互聯(lián)網(wǎng)思維的靈活運(yùn)用，導(dǎo)致電視傳統(tǒng)媒體在媒介融合上的競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。另一方面，傳統(tǒng)媒體的受眾群體較為穩(wěn)定，會(huì)受到地域條件的限制，但是在媒介融合背景下，網(wǎng)絡(luò)不僅僅是一種新的媒介方式，也是提高傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要工具，打破了傳統(tǒng)地域的限制，擴(kuò)大了受眾的范圍。而當(dāng)前大部分電視傳統(tǒng)媒體在經(jīng)營(yíng)過(guò)程當(dāng)中仍然存在一些問(wèn)題，無(wú)法準(zhǔn)確地把握網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展傳播規(guī)律，只是簡(jiǎn)單地將現(xiàn)代化的經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行簡(jiǎn)單的移植，但已滿(mǎn)足傳統(tǒng)媒體發(fā)展需求。

（二）受眾對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響力弱化

長(zhǎng)期以來(lái)，電視傳統(tǒng)媒體具有自身的管理體系，并且具有嚴(yán)格的執(zhí)行制度，但是在電視節(jié)目?jī)?nèi)容報(bào)道以及角度等方面的話(huà)語(yǔ)權(quán)不足。另外，傳統(tǒng)媒體擁有更多的自主經(jīng)營(yíng)權(quán)，在發(fā)展過(guò)程當(dāng)中更加注重傳統(tǒng)文化以及弘揚(yáng)社會(huì)主旋律，缺乏和受眾之間的交流互動(dòng)，在管理權(quán)限上沒(méi)有實(shí)現(xiàn)根本性的變化與變革，減少了電視傳統(tǒng)媒體的受眾群體。在過(guò)去受眾是信息的被動(dòng)接受者，現(xiàn)如今隨著自媒體地發(fā)展群眾可以在網(wǎng)上自行查找信息，每個(gè)人都是信息的傳播者，隨時(shí)都可以評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)信息。這些變化導(dǎo)致傳統(tǒng)電視發(fā)展越來(lái)越困難，傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)逐漸減弱，新媒體的出現(xiàn)加快了信息的傳播速度，信息的加工，傳播速度與傳統(tǒng)電視截然不同，觀(guān)眾也能快速獲取信息。現(xiàn)如今，觀(guān)眾的信息接受越來(lái)越依賴(lài)于手機(jī)，傳統(tǒng)電視的收視率不斷下降，使其受到了巨大的影響，很多廣告商將大額的廣告費(fèi)用投資在新媒體上。

三、媒介融合中傳統(tǒng)電視的發(fā)展機(jī)遇

（一）信息傳播方式的多樣化

隨著數(shù)字化信息技術(shù)的深入發(fā)展，廣播電視、計(jì)算機(jī)之間的界限越來(lái)越模糊化，而且很多的傳統(tǒng)媒體在嘗試著探索新的業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)模式，建立信息化的傳播平臺(tái)，拓展了信息傳播的渠道以及路徑，豐富了電視媒體內(nèi)容，更加逐漸趨向于資源的共享。另外，新媒體技術(shù)是建立在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)基礎(chǔ)之上的，有利于整合電視新聞內(nèi)容以及資源，為受眾了解電視節(jié)目信息內(nèi)容提供更多的平臺(tái)，有利于受眾全面的接觸信息，增強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性。

（二）受眾互動(dòng)傳播的高效性

隨著媒介融合的不斷發(fā)展以及信息技術(shù)水平的提高，推動(dòng)了智能化以及信息化時(shí)代的發(fā)展，改變了以往的信息傳播方式和范圍，提高了信息傳播的速度和效率，同時(shí)人們?cè)讷@取信息方面更加快速便捷。傳統(tǒng)電視媒體可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)發(fā)布電視節(jié)目?jī)?nèi)容及信息，受眾不僅僅可以在第一時(shí)間獲取信息，而且可以在這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布自己想要表達(dá)的意見(jiàn)和想法，然后通過(guò)信息傳播和反饋，和他人進(jìn)行交流互動(dòng)。另外，在融媒體時(shí)代信息傳播具有海量性、速度快的特點(diǎn)，每天都會(huì)有大量的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)和各種各樣的信息撲面而來(lái)，人們利用互聯(lián)網(wǎng)就可以足不出戶(hù)的實(shí)現(xiàn)對(duì)社會(huì)各類(lèi)信息的了解。另一方面，傳統(tǒng)電視媒體利用互聯(lián)網(wǎng)等智能終端設(shè)備可以對(duì)全球信息進(jìn)行整合和傳播，打造一些具有話(huà)題熱點(diǎn)的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，并和受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，改變了傳統(tǒng)模式的局限性，吸引了觀(guān)眾的眼球。

四、媒介融合中傳統(tǒng)電視的轉(zhuǎn)型路徑

（一）創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容，拓展傳播路徑

在媒介融合背景下，信息傳播主體更加多元化，傳播主體之間也存在一定的差異，使得信息訴求呈現(xiàn)了不同的特點(diǎn)。電視作為傳統(tǒng)媒體之一，在采集新聞信息時(shí)要從新聞價(jià)值方面多加考慮，注重新聞信息的時(shí)效性和趣味性，更要注意新聞信息的真實(shí)性，避免對(duì)社會(huì)造成不良的影響。在進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)作期間要遵循社會(huì)發(fā)展規(guī)律，結(jié)合實(shí)時(shí)熱點(diǎn)對(duì)一些具有正能量的內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道和宣傳，實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的高質(zhì)量創(chuàng)作。同時(shí)，電視傳統(tǒng)媒體行業(yè)要更新發(fā)展理念，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的節(jié)目制作方式，加強(qiáng)對(duì)細(xì)節(jié)內(nèi)容的深化處理，在了解受眾需求以及愛(ài)好的基礎(chǔ)上，打造個(gè)性化的節(jié)目?jī)?nèi)容，進(jìn)行差異化的推送，這樣觀(guān)眾會(huì)對(duì)節(jié)目充滿(mǎn)好奇心，不易出現(xiàn)審美疲勞，并能保障電視節(jié)目的公信力。另外，電視傳統(tǒng)媒體要積極順應(yīng)媒介融合實(shí)際發(fā)展需求，對(duì)電視節(jié)目形式、傳播渠道以及宣傳方式等工作內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化，積極和新媒體進(jìn)行融合，加強(qiáng)對(duì)信息資源的優(yōu)化整合，增強(qiáng)電視節(jié)目的宣傳效果，拓展電視節(jié)目的傳播路徑。

在媒介融合過(guò)程中對(duì)信息質(zhì)量要求有了更高的標(biāo)準(zhǔn)，針對(duì)不同的傳播渠道需要調(diào)整內(nèi)容和報(bào)道創(chuàng)新，一篇報(bào)道需要從多角度剖析其優(yōu)點(diǎn)，讓觀(guān)眾能夠更加深入分析了解。電視臺(tái)擁有多年的信息傳播經(jīng)驗(yàn)，新聞采集渠道也相對(duì)成熟，新聞?dòng)浾咭灿性鷮?shí)的基本功，將這些優(yōu)點(diǎn)融合在一起就能形成高產(chǎn)的信息資源。在兩會(huì)報(bào)道中，傳統(tǒng)電視媒體經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的發(fā)展已經(jīng)取得了較好的效果，通過(guò)產(chǎn)品融合、平臺(tái)融合等方式形成了聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，一直在向數(shù)字化模式轉(zhuǎn)型。

（二）依托信息技術(shù)，調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式

在媒介融合背景下，信息技術(shù)為電視媒體行業(yè)發(fā)展提供了提供了技術(shù)支撐，這就要求電視媒體行業(yè)積極利用信息技術(shù)來(lái)對(duì)經(jīng)營(yíng)手段進(jìn)行創(chuàng)新，擴(kuò)大電視節(jié)目的影響力以及受眾群體。另外，電視傳統(tǒng)媒體要對(duì)內(nèi)容的豐富與創(chuàng)新，優(yōu)化節(jié)目生產(chǎn)流程以及經(jīng)營(yíng)方式，堅(jiān)持公平公正的原則，在深入了解受眾需求和興趣愛(ài)好的基礎(chǔ)上來(lái)打造高質(zhì)量的電視節(jié)目?jī)?nèi)容，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，承擔(dān)社會(huì)輿論導(dǎo)向，同時(shí)要增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的思想性和藝術(shù)性，打造具有多元化的電視節(jié)目。另一方面，電視傳統(tǒng)媒體可以發(fā)揮信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)作用，加強(qiáng)技術(shù)和業(yè)務(wù)流程的統(tǒng)一，拓展電視節(jié)目發(fā)布平臺(tái)，不斷提高其經(jīng)營(yíng)管理質(zhì)量與效果。在新媒體的影響下，傳統(tǒng)電視要想發(fā)展不被淘汰就必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，積極融合創(chuàng)新是目前可靠的發(fā)展方式。電視節(jié)目始終都是以滿(mǎn)足觀(guān)眾需求為目的，可以借助信息技術(shù)為平臺(tái)，將生產(chǎn)的內(nèi)容數(shù)據(jù)化和智能化。實(shí)現(xiàn)端到端的技術(shù)轉(zhuǎn)型，從電視網(wǎng)站建設(shè)到用戶(hù)手機(jī)端開(kāi)發(fā)，讓用戶(hù)能夠足不出戶(hù)就能接受電視節(jié)目。新技術(shù)給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來(lái)了信息網(wǎng)，相關(guān)管理者必須對(duì)技術(shù)發(fā)展高度重視，時(shí)刻關(guān)注新興技術(shù)，重視給觀(guān)眾帶來(lái)的體驗(yàn)感。融媒體時(shí)代需要融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，在運(yùn)營(yíng)管理上進(jìn)行互補(bǔ)來(lái)帶動(dòng)發(fā)展，給觀(guān)眾帶來(lái)更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，在未來(lái)這種技術(shù)轉(zhuǎn)型將會(huì)越來(lái)越常見(jiàn)。

（三）監(jiān)管信息內(nèi)容，完善實(shí)名制

在媒介融合大背景下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)轉(zhuǎn)型雖然擁有更多的發(fā)展空間和機(jī)遇，但是在電視節(jié)目?jī)?nèi)容制作期間，大量的數(shù)據(jù)信息資源篩選起來(lái)具有一定的難度，各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)中都充斥著大量不良信息，受眾進(jìn)行電視節(jié)目瀏覽時(shí)會(huì)自動(dòng)彈出一些不良信息和廣告內(nèi)容，而一些不良網(wǎng)站則專(zhuān)門(mén)進(jìn)行惡意信息的傳播，造成社會(huì)恐慌。為了受眾互動(dòng)傳播能夠良性發(fā)展，必須對(duì)信息內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾，嚴(yán)格控制不良信息發(fā)布源頭，有效監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)中的不良信息，避免這些信息大肆傳播，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段遏制不良信息的發(fā)布。另外，受眾實(shí)名制能夠有效遏制網(wǎng)絡(luò)暴力，當(dāng)受眾具備一定的法律意識(shí)，就知道實(shí)名制以后必須對(duì)自己在互動(dòng)傳播過(guò)程中的言論負(fù)法律責(zé)任，這樣能夠有效約束受眾的行為，同時(shí)要嚴(yán)格規(guī)范新媒體推廣渠道以及傳播渠道，為受眾創(chuàng)造良好的互動(dòng)交流環(huán)境。

（四）加大人才培養(yǎng)力度

人才一直是核心競(jìng)爭(zhēng)力，媒介融合必須有人才提供支撐。傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)不符合當(dāng)代媒體發(fā)展需求，所以必須打造一支專(zhuān)業(yè)化的人才隊(duì)伍。部分地級(jí)市中傳統(tǒng)媒體各自為戰(zhàn)，編輯記者必須及時(shí)核對(duì)新聞的真實(shí)性，具備多平臺(tái)內(nèi)容選題生產(chǎn)能力，推出新穎的融媒體產(chǎn)品。在運(yùn)營(yíng)中需要及時(shí)觀(guān)察后臺(tái)數(shù)據(jù)，做好創(chuàng)意策劃、制作運(yùn)營(yíng)等工作。

在融合過(guò)程中，人才缺口較大，要想加快融合進(jìn)程，人才是主要途徑。首先，應(yīng)該提高招聘門(mén)檻，挑選高素質(zhì)人才，還應(yīng)該提高人才的工作待遇，對(duì)待高素質(zhì)人才應(yīng)該加大引進(jìn)力度，全面提升團(tuán)隊(duì)的整體素質(zhì)。其次，面對(duì)工作能力較差的傳統(tǒng)媒體工作人員，應(yīng)該定期為員工進(jìn)行培訓(xùn)，讓員工學(xué)習(xí)先進(jìn)的運(yùn)營(yíng)策劃經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)員工的思想教育培訓(xùn)。部分工作人員對(duì)自媒體賬號(hào)經(jīng)營(yíng)上缺乏經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)該培訓(xùn)員工新聞編輯能力和視頻剪輯能力，增強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)。

（五）互動(dòng)轉(zhuǎn)型

科技的發(fā)展改變了信息的傳播方式，受眾的特點(diǎn)也發(fā)生了極大改變，觀(guān)眾有更強(qiáng)的主觀(guān)意識(shí)，獨(dú)立思考的意識(shí)更加強(qiáng)烈，會(huì)主動(dòng)去搜集有關(guān)信息，渴望獲取更多的新信息。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都有話(huà)語(yǔ)權(quán)”，所以電視臺(tái)應(yīng)該給觀(guān)眾更多的發(fā)言機(jī)會(huì)，讓觀(guān)眾之間有較強(qiáng)的互動(dòng)性，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)了解觀(guān)眾的熱愛(ài)趨勢(shì)，給觀(guān)眾更多機(jī)會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)信息，在信息傳播過(guò)程中可以通過(guò)多種方式有效互動(dòng)。媒介融合給傳統(tǒng)電視發(fā)展帶來(lái)了新機(jī)遇，互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上評(píng)論可以帶到傳統(tǒng)電視發(fā)展中來(lái)。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展過(guò)程中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該努力學(xué)習(xí)新媒體的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體思維來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)，加大傳統(tǒng)媒體在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體顯然有較強(qiáng)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，與傳統(tǒng)電視相比，新媒體傳播不受時(shí)間和空間的限制，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻能夠進(jìn)行資源分享，改變了傳統(tǒng)電視單一的傳播方式，與新媒體融合過(guò)程中應(yīng)該改變結(jié)構(gòu)設(shè)置，提高工作人員的互聯(lián)網(wǎng)思維，擴(kuò)大信息的傳播渠道，全面達(dá)到媒介融合時(shí)代。現(xiàn)如今電視媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路任重道遠(yuǎn)，還有許多地方有待完善，這就給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了寶貴的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)互相融合來(lái)促進(jìn)共同進(jìn)步。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是發(fā)展的根本，先進(jìn)的技術(shù)作為發(fā)展的根基，能夠吸引更多觀(guān)眾，提高電視臺(tái)的知名度，這樣才能讓傳統(tǒng)電視逐漸成為主流媒體。

五、結(jié)語(yǔ)

在媒介融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)是發(fā)展的必然趨勢(shì)。為了提高傳統(tǒng)電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，要求傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)順應(yīng)媒介融合發(fā)展潮流，加大對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，拓展電視節(jié)目的傳播路徑和方式方法，不斷提高經(jīng)營(yíng)管理水平，發(fā)揮傳統(tǒng)電視媒體的主流地位，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和可持續(xù)發(fā)展。