媒介融合中傳統電視困境與轉型路徑

何釬洳 三門峽廣播電視臺

媒介融合是時代發展的必然，其依托現代科技的發展，實現了媒體領域的轉型融合。對于媒介融合，我國電視等傳統媒體在面臨新的發展機遇的同時，首先遇到的卻是困境，這其中既有技術革新帶來的短期陣痛，也有模式優化的漫漫探索之路。對此，電視行業必須不畏艱難，加快探索更有利于自身發展的轉型之路，以實現自身在新時期的新起航。

一、媒介融合背景

隨著互聯網技術革命的發展，互聯網技術被廣泛地應用到了各個領域當中，推動了新媒體形態的出現，給電視、報刊等傳統媒體造成了巨大的沖擊，顛覆了傳統電視媒體的經營理念和傳播方式，對于推動傳統電視媒體行業的轉型升級起到了巨大的推力作用，增強了傳統媒體和受眾之間的交流互動。在2014年，國家就當前新媒體發展大背景提出了傳統媒體和新媒體融合發展的指導建議，并且指出了傳統媒體和新媒體在融合發展過程當中的注意事項，需要堅持優勢互補的原則，構建一個多元化的、現代化的新聞傳播模式。因此，在新時代要深刻地認識到傳統媒體和新媒體的現代化發展方式，明確新媒體在信息傳播理念以及信息消費層面的優勢作用，更新傳統的經營理念和傳播方式，打造高質量的電視節目內容，不斷提高電視媒體行業的公信力和影響力，為實現傳統媒體的現代化建設與發展貢獻一份力量。現如今傳統電視的生存環境愈加困難，在以前是觀眾坐在電視機前守著電視節目，而現在通過一部簡單的手機就能獲取世界各地的最新信息。隨著手機的普及基本上成年人人手一部智能手機，且很多新興媒介匯聚了大量的最新信息，例如微信、微博、抖音、快手等，這些媒介已經成為信息傳遞的重要渠道，各種信息渠道也開始雙向互動。任何觀眾都可能成為信息的傳播者，觀眾能夠隔著屏幕進行互動，且可以足不出戶就能看到世界各地的美景，互聯網的出現也涌現出一大批草根創作者，通過將自己的才藝發放到各大平臺上就能獲得收益，這也從一定程度上帶動了經濟的增長。

二、媒介融合中傳統電視困境

（一）傳統媒體的慣性思維模式

就目前來看，大部分媒體工作人員缺乏對媒介融合發展趨勢的了解與認識，在工作過程當中，仍然采用傳統的慣性思維理念，不能結合電視媒體行業發展時期情況對機構設置進行優化調整，相關的業務發展及技術水平較低。其次，雖然一些電視媒體行業設置了網絡平臺，但是電視節目的宣傳效果無法達到預期效果，受眾群體在不斷地下降，這都是受到了傳統媒體經營理念的影響，缺乏對互聯網思維的靈活運用，導致電視傳統媒體在媒介融合上的競爭力不強。另一方面，傳統媒體的受眾群體較為穩定，會受到地域條件的限制，但是在媒介融合背景下，網絡不僅僅是一種新的媒介方式，也是提高傳統媒體競爭優勢的一個重要工具，打破了傳統地域的限制，擴大了受眾的范圍。而當前大部分電視傳統媒體在經營過程當中仍然存在一些問題，無法準確地把握網絡媒介的發展傳播規律，只是簡單地將現代化的經營模式進行簡單的移植，但已滿足傳統媒體發展需求。

（二）受眾對傳統媒體的影響力弱化

長期以來，電視傳統媒體具有自身的管理體系，并且具有嚴格的執行制度，但是在電視節目內容報道以及角度等方面的話語權不足。另外，傳統媒體擁有更多的自主經營權，在發展過程當中更加注重傳統文化以及弘揚社會主旋律，缺乏和受眾之間的交流互動，在管理權限上沒有實現根本性的變化與變革，減少了電視傳統媒體的受眾群體。在過去受眾是信息的被動接受者，現如今隨著自媒體地發展群眾可以在網上自行查找信息，每個人都是信息的傳播者，隨時都可以評論和轉發信息。這些變化導致傳統電視發展越來越困難，傳統媒體的輿論引導逐漸減弱，新媒體的出現加快了信息的傳播速度，信息的加工，傳播速度與傳統電視截然不同，觀眾也能快速獲取信息。現如今，觀眾的信息接受越來越依賴于手機，傳統電視的收視率不斷下降，使其受到了巨大的影響，很多廣告商將大額的廣告費用投資在新媒體上。

三、媒介融合中傳統電視的發展機遇

（一）信息傳播方式的多樣化

隨著數字化信息技術的深入發展，廣播電視、計算機之間的界限越來越模糊化，而且很多的傳統媒體在嘗試著探索新的業務，轉變了傳統媒體的經營模式，建立信息化的傳播平臺，拓展了信息傳播的渠道以及路徑，豐富了電視媒體內容，更加逐漸趨向于資源的共享。另外，新媒體技術是建立在互聯網及移動通信技術平臺基礎之上的，有利于整合電視新聞內容以及資源，為受眾了解電視節目信息內容提供更多的平臺，有利于受眾全面的接觸信息，增強媒介傳播的互動性。

（二）受眾互動傳播的高效性

隨著媒介融合的不斷發展以及信息技術水平的提高，推動了智能化以及信息化時代的發展，改變了以往的信息傳播方式和范圍，提高了信息傳播的速度和效率，同時人們在獲取信息方面更加快速便捷。傳統電視媒體可以利用互聯網平臺發布電視節目內容及信息，受眾不僅僅可以在第一時間獲取信息，而且可以在這些網絡平臺上發布自己想要表達的意見和想法，然后通過信息傳播和反饋，和他人進行交流互動。另外，在融媒體時代信息傳播具有海量性、速度快的特點，每天都會有大量的實時熱點和各種各樣的信息撲面而來，人們利用互聯網就可以足不出戶的實現對社會各類信息的了解。另一方面，傳統電視媒體利用互聯網等智能終端設備可以對全球信息進行整合和傳播，打造一些具有話題熱點的電視節目內容，并和受眾進行互動交流，改變了傳統模式的局限性，吸引了觀眾的眼球。

四、媒介融合中傳統電視的轉型路徑

（一）創新節目內容，拓展傳播路徑

在媒介融合背景下，信息傳播主體更加多元化，傳播主體之間也存在一定的差異，使得信息訴求呈現了不同的特點。電視作為傳統媒體之一，在采集新聞信息時要從新聞價值方面多加考慮，注重新聞信息的時效性和趣味性，更要注意新聞信息的真實性，避免對社會造成不良的影響。在進行節目內容創作期間要遵循社會發展規律，結合實時熱點對一些具有正能量的內容進行報道和宣傳，實現節目內容的高質量創作。同時，電視傳統媒體行業要更新發展理念，轉變傳統的節目制作方式，加強對細節內容的深化處理，在了解受眾需求以及愛好的基礎上，打造個性化的節目內容，進行差異化的推送，這樣觀眾會對節目充滿好奇心，不易出現審美疲勞，并能保障電視節目的公信力。另外，電視傳統媒體要積極順應媒介融合實際發展需求，對電視節目形式、傳播渠道以及宣傳方式等工作內容進行優化，積極和新媒體進行融合，加強對信息資源的優化整合，增強電視節目的宣傳效果，拓展電視節目的傳播路徑。

在媒介融合過程中對信息質量要求有了更高的標準，針對不同的傳播渠道需要調整內容和報道創新，一篇報道需要從多角度剖析其優點，讓觀眾能夠更加深入分析了解。電視臺擁有多年的信息傳播經驗，新聞采集渠道也相對成熟，新聞記者也有扎實的基本功，將這些優點融合在一起就能形成高產的信息資源。在兩會報道中，傳統電視媒體經過一段時間的發展已經取得了較好的效果，通過產品融合、平臺融合等方式形成了聯動效應，一直在向數字化模式轉型。

（二）依托信息技術，調整經營方式

在媒介融合背景下，信息技術為電視媒體行業發展提供了提供了技術支撐，這就要求電視媒體行業積極利用信息技術來對經營手段進行創新，擴大電視節目的影響力以及受眾群體。另外，電視傳統媒體要對內容的豐富與創新，優化節目生產流程以及經營方式，堅持公平公正的原則，在深入了解受眾需求和興趣愛好的基礎上來打造高質量的電視節目內容，弘揚社會正能量，承擔社會輿論導向，同時要增強節目內容的思想性和藝術性，打造具有多元化的電視節目。另一方面，電視傳統媒體可以發揮信息技術的優勢作用，加強技術和業務流程的統一，拓展電視節目發布平臺，不斷提高其經營管理質量與效果。在新媒體的影響下，傳統電視要想發展不被淘汰就必須進行技術創新，積極融合創新是目前可靠的發展方式。電視節目始終都是以滿足觀眾需求為目的，可以借助信息技術為平臺，將生產的內容數據化和智能化。實現端到端的技術轉型，從電視網站建設到用戶手機端開發，讓用戶能夠足不出戶就能接受電視節目。新技術給傳統電視發展帶來了信息網，相關管理者必須對技術發展高度重視，時刻關注新興技術，重視給觀眾帶來的體驗感。融媒體時代需要融合傳統媒體和新媒體的優勢，在運營管理上進行互補來帶動發展，給觀眾帶來更加優質的體驗，在未來這種技術轉型將會越來越常見。

（三）監管信息內容，完善實名制

在媒介融合大背景下，傳統電視媒體行業轉型雖然擁有更多的發展空間和機遇，但是在電視節目內容制作期間，大量的數據信息資源篩選起來具有一定的難度，各類網絡信息平臺中都充斥著大量不良信息，受眾進行電視節目瀏覽時會自動彈出一些不良信息和廣告內容，而一些不良網站則專門進行惡意信息的傳播，造成社會恐慌。為了受眾互動傳播能夠良性發展，必須對信息內容進行過濾，嚴格控制不良信息發布源頭，有效監督網絡中的不良信息，避免這些信息大肆傳播，利用大數據等技術手段遏制不良信息的發布。另外，受眾實名制能夠有效遏制網絡暴力，當受眾具備一定的法律意識，就知道實名制以后必須對自己在互動傳播過程中的言論負法律責任，這樣能夠有效約束受眾的行為，同時要嚴格規范新媒體推廣渠道以及傳播渠道，為受眾創造良好的互動交流環境。

（四）加大人才培養力度

人才一直是核心競爭力，媒介融合必須有人才提供支撐。傳統媒體的運營模式已經不符合當代媒體發展需求，所以必須打造一支專業化的人才隊伍。部分地級市中傳統媒體各自為戰，編輯記者必須及時核對新聞的真實性，具備多平臺內容選題生產能力，推出新穎的融媒體產品。在運營中需要及時觀察后臺數據，做好創意策劃、制作運營等工作。

在融合過程中，人才缺口較大，要想加快融合進程，人才是主要途徑。首先，應該提高招聘門檻，挑選高素質人才，還應該提高人才的工作待遇，對待高素質人才應該加大引進力度，全面提升團隊的整體素質。其次，面對工作能力較差的傳統媒體工作人員，應該定期為員工進行培訓，讓員工學習先進的運營策劃經驗，加強員工的思想教育培訓。部分工作人員對自媒體賬號經營上缺乏經驗，應該培訓員工新聞編輯能力和視頻剪輯能力，增強對市場的適應。

（五）互動轉型

科技的發展改變了信息的傳播方式，受眾的特點也發生了極大改變，觀眾有更強的主觀意識，獨立思考的意識更加強烈，會主動去搜集有關信息，渴望獲取更多的新信息。在互聯網時代“人人都有話語權”，所以電視臺應該給觀眾更多的發言機會，讓觀眾之間有較強的互動性，可以通過大數據技術來了解觀眾的熱愛趨勢，給觀眾更多機會轉發信息，在信息傳播過程中可以通過多種方式有效互動。媒介融合給傳統電視發展帶來了新機遇，互聯網的線上評論可以帶到傳統電視發展中來。在互聯網快速發展過程中，傳統媒體應該努力學習新媒體的優勢，利用新媒體思維來進行傳播活動，加大傳統媒體在市場中的競爭力。隨著信息技術的發展，新媒體顯然有較強的發展優勢，與傳統電視相比，新媒體傳播不受時間和空間的限制，通過網絡視頻能夠進行資源分享，改變了傳統電視單一的傳播方式，與新媒體融合過程中應該改變結構設置，提高工作人員的互聯網思維，擴大信息的傳播渠道，全面達到媒介融合時代。現如今電視媒體的數字化轉型之路任重道遠，還有許多地方有待完善，這就給傳統媒體的發展帶來了寶貴的實踐經驗，通過互相融合來促進共同進步。優質內容是發展的根本，先進的技術作為發展的根基，能夠吸引更多觀眾，提高電視臺的知名度，這樣才能讓傳統電視逐漸成為主流媒體。

五、結語

在媒介融合發展背景下，傳統電視媒體行業進行轉型升級是發展的必然趨勢。為了提高傳統電視媒體的競爭力，要求傳統電視媒體行業順應媒介融合發展潮流，加大對節目內容的創新，拓展電視節目的傳播路徑和方式方法，不斷提高經營管理水平，發揮傳統電視媒體的主流地位，實現傳統媒體行業的轉型升級和可持續發展。