融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式探討

肖霞 貴州省銅仁市廣播電視臺

隨著現階段科學技術的發展，各種通信技術以及信息設備的不斷出現，很大程度上豐富了信息的傳遞方式。融媒體作為各種通信技術的整合，能夠協調各種通信方式，更加方便地對信息進行傳播。在此背景下，電視新聞就面臨新的機遇和挑戰，電視新聞作為傳統的信息傳播方式之一，具有明顯的優勢以及缺陷，已經逐漸被新型的傳播方式所取代，要想進一步推進其發展，就要求相關人員抓住融媒體時代的機遇，實現電視新聞傳播的轉型和升級，以擴大其影響力。然而實際的發展過程中，電視新聞傳播也在融媒體時代面臨多種挑戰，這種挑戰在很大程度上影響著電視新聞傳播的發展，還需要專業的人員加強對融媒體以及電視新聞傳播的研究，找出合適的方法提升其影響力。

一、融媒體以及電視新聞傳播概述

現階段社會的發展過程中，隨著科學技術的不斷提升，信息時代已經逐漸成形，相應的通信方式也得到了極大的發展，融媒體就逐漸實現，并且成為現階段媒體作業的常見手段。融媒體作為充分發揮媒介職能的新型媒體，能夠將媒體中的人力、內容以及宣傳等進行整合，實現媒體資源的相互融合。在此基礎上，相關媒體行業就能夠借助融媒體實現多平臺的新聞發布，在保證新聞傳播質量和效率的基礎上降低成本。電視新聞傳播則是一種新聞傳播方式，可以系統地、形象地報道事物發展的過程，是現代化的主要表現形式[1]。然而隨著互聯網技術以及信息技術的發展，現代化信息傳播的方式就對其產生很大的沖擊，要求相關人員加強對電視新聞傳播的研究，在融媒體背景下推動其發展，增強其影響力。

二、融媒體的優勢

（一）資源的融通

融媒體作為媒體的融合，能夠將傳統媒體與新媒體進行整合，將其人力物力資源進行結合以減少消耗，變各自服務為共同服務提升服務水平，從而在很大程度上推動傳播事業的發展。實際發展過程中，融媒體在實際的發展將廣播、電視、報紙以及其他傳播方式和網站相結合，這樣就實現了信息的網上傳播，相較于傳統的信息傳播方式來說，融媒體時代下的信息融合不僅通過網絡的形式擴展了信息的傳播廣度，也借助網絡的便捷性加快了信息傳遞的效率，從而在很大程度上推動傳播事業的發展。

（二）宣傳互融

宣傳互融是一種和諧的傳播關系，實際發展過程中，融媒體實現了各種媒介的融合，也就在很大程度上建立一種合作形式的媒體融合。通過融媒體的建立以及實現，相關人員就能夠借助其將傳統媒體和新型媒體進行融合，擺正二者的關系，并對傳統媒體和新型媒體的優劣勢進行研究，然后和諧地進行優勢互補、揚優去劣，達到1+1〉2的效果。所以通過融媒體，各種傳統的媒體就和新型媒體相互融合，一方面傳統媒體兼具了新型媒體傳播效率和質量方面的優勢，另一方面新型媒體也能夠具有傳統媒體的權威性和真實性，在很大程度上推動現階段社會的發展。

（三）利益共融

新聞傳播除去進行新聞傳遞之外的另一個重要目的就是獲取足夠的經濟效益，在實際的發展過程中，融媒體的效力主要體現在服務社會和獲取經濟效益這兩個方面。社會效益是指融媒體對社會產生的便利，通過融媒體的落實，相關媒體工作人員就能夠將各種新聞媒介進行融合，在對信息傳遞質量進行保證的基礎上加快信息傳遞的速度，并且提升了信息的服務水平，方便受眾和信息傳遞者之間的溝通，從而實現社會效益。而在經濟效益方面，各種媒體企業對于經濟效益也有很高的追求，實際發展過程中，通過融媒體就實現了媒體傳播優勢的集合，可以充分發揮各種媒介的優勢從而提升信息傳遞的效率和質量，一定程度上增強自身的競爭力，從而獲取更大的經濟效益。

三、融媒體對電視新聞傳播的重要性

（一）豐富電視新聞節目

在融媒體時代，現階段的電視新聞節目越來越豐富，表現形式也越來越多樣化，就逐漸增強了這種傳播方式的影響力。在傳統時期，電視新聞傳播作為重要的通信方式之一，由于受制于傳統的技術，傳統的媒體大多數是通過聲音和圖像這兩種方式進行新聞宣傳，在形式上和內容上就較為匱乏?，F階段隨著融媒體的出現，各種新式的媒介就逐漸融合，此背景下的電視新聞既存在聲像等原始的電視新聞內容，也包含文字、表情等更多新型的內容，很大程度上增強電視新聞的趣味性以及吸引力，也就實現了新聞事業的發展。而且在部分地方性質的電視新聞節目中，媒體融合還在很大程度上實現了形式上的轉變，相關新聞人員可以通過電視連線以及讀評論等形式增加交互感。這樣一來，就豐富了電視新聞的內容，從而滿足不同的受眾需要。

（二）多樣化傳播媒介

電視新聞是通過電視進行新聞報道的一種形式，傳統的電視新聞基本上只有這一種傳播媒介，所以在現階段抓緊新型的傳播方式。通過融媒體的實現，現階段新聞的傳播形式和方法越來越多，而且隨著手機的出現，人們獲取信息的渠道也不再局限于電視。借助手機等智能化的產品，人們無論在任何位置，只要有信號就能夠隨時隨地地進行查看和收聽新聞信息。而且新媒體時代發展過程中，傳播渠道的融合現象也不斷出現，現階段的微博、微信、瀏覽器以及其他各種應用軟件都可以用來及時地獲取新聞資訊[2]。相較于傳統的只能夠通過電視進行電視新聞傳播的方式來說，融媒體無疑在實際的發展過程中為電視新聞傳播提供了更加便捷的傳播方式和渠道，這對于進一步拓展新聞影響范圍、推動電視新聞發展具有很大的作用。

（三）保證信息傳播質量，提升信息傳播效率

電視新聞傳播作為傳統信息傳遞方式的一種，由于渠道以及方式等的限制，信息傳播就需要借助信號塔等設備進行信息的傳遞，質量就受到很大的限制。而且電視新聞作為視頻和聲音進行融合的信息傳遞方式，在作業環節需要經歷信息收集、信息整合、信息篩選、形成新聞以及播出等多個環節，信息需要經過長時間的流轉，就降低了信息的傳遞效率。融媒體時代的到來，就為電視新聞的帶來了新型的傳播形式和方法，通過各種現代化設備以及技術的使用，相關媒體就可以實現新聞現場直播，從而豐富受眾的信息獲取內容和渠道。而且實際發展過程中，電視新聞的內容設計也有了更大的空間，在內容方面豐富了很多，網絡上大量的新聞素材就成為新聞工作者進行信息撰寫的渠道，相關人員就可以針對性地進行新聞信息選擇，從而保證電視新聞的質量。

四、電視新聞傳播在融媒體時代面臨的挑戰

實際發展過程中，電視新聞傳播雖然在很大程度上受到融媒體時代的推動，但是融媒體時代卻也存在很多制約電視新聞傳播發展的因素，需要新聞工作人員加強對其的重視，并針對性地予以解決。首先就是競爭較為激烈，融媒體實現了信息傳播媒介和方式的融合，雖然豐富了電視新聞傳播的渠道，卻也推動了其他新聞傳播的發展，由此造成激烈的市場競爭?，F階段的發展過程中，隨著居民生活水平的提升，更多的人往往將關注點放在了對于綜藝類新聞節目、娛樂新聞節目的追求上，就降低了對電視新聞的關注力度，也就在很大程度上制約電視新聞傳播收視率的提升。而且其他的傳統媒體和新興媒體也可以借助融媒體實現傳播方式的改進，也加重了市場的競爭；其次是形式較為老套的問題，電視新聞作為傳統媒體的一種，在實際的發展過程中以真實性和權威性著稱，刻板化印象較為嚴重。然而在現階段社會的發展過程中，人們對于新聞的追求更加偏向于輕松，所以實際發展過程中，觀眾往往會對電視新聞節目失去興趣和關注。而且實際發展過程中，電視新聞傳播大多是對現有事件進行轉述的形式，講究以事實為基礎，也就導致新聞內容趨于一致性，形式缺乏新意，難以激發觀眾的興趣[3]；然后就是互動性較差的問題，電視新聞傳播以新聞講述為主，目的在于為觀眾講述新聞事件，而且以電視為載體的新聞播放形式也具有一定的局限性，那就是觀眾很難將自己的聲音傳遞給發布者，這樣就導致電視新聞主體和觀眾主體之間產生割裂，不利于其傳播。再加上現階段很多電視節目都開啟了觀眾通道，觀眾可以隨時發表意見，無論是綜藝類節目還是電影電視劇，都可以進行評論和互動，以此吸引了大量的受眾，也在很大程度上影響電視新聞傳播 的發展。

五、融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的方式

（一）創新傳播形式

在實際發展過程中，由于電視新聞傳播方式的限制，就導致現階段電視新聞傳播發展方面存在一些問題，所以要想在現階段提升電視新聞的影響力，就需要在融媒體時代背景下創新電視新聞傳播的形式。在融媒體背景下，由于實現了媒介融合，所以實際發展過程中大量新型傳播形式的出現，吸引了受眾的眼球。電腦、手機等新產品的出現使得受眾有更多的選擇余地，電視這種功能較為單一的媒介形式就逐漸落后于時代[4]。實際發展環節，相關新聞工作者必須要創新形式和途徑，一方面可以根據新時期人們的信息獲取渠道變化，設計電視新聞新平臺如微信公眾號和抖音官方號等，并且將新聞轉化為文字、聲音以及視頻等多種形式，方便受眾進行選擇。另一方面，電視新聞也可以立足于互聯網，深入研究其他新聞節目的優勢，再結合受眾對播放形式的接受程度，針對性地對自身的傳播形式進行調整。并且在現代化的形勢下，也需要對新聞的欄目等進行適當的調整，不僅要及時了解受眾對新聞內容的反應，還要根據讀者的反饋對信息內容進行調整，深入受眾群體，這樣才能在實際的發展過程中增強電視新聞傳播的影響力。

（二）運用新技術，增強傳播范圍

在實際發展過程中，由于各種新興媒體形式的出現，電視新聞的收視率逐漸呈現出下降的趨勢，其影響范圍越來越小，影響力也得不到提升，這就需要在融媒體背景下使用新技術來擴大電視新聞傳播的覆蓋面。一方面，電視新聞傳播需要充分利用先進的網絡信息技術，提高自己的競爭能力，通過對融媒體市場資源的運用，掌握融媒體的核心技術，然后在第一時間掌握最新的新聞信息，并分析出有價值的新聞[5]。在這一過程中，就能夠保證電視信息傳播的效率，一定程度上擴大電視新聞的影響力。另一方面，電視新聞還可以結合互聯網技術，要求相關新聞人員針對現階段較為流行的軟件進行調查，并且結合受眾的喜愛程度了解到相關人員的興趣愛好，然后建立起自己的受眾群體。這樣一來，電視新聞傳播就能夠根據受眾特點聚集一些穩定的受眾，從而加強電視新聞的影響力。

（三）改變認知，加強創新

融媒體時代相較于傳統的時期來說，在信息傳遞和技術方面有了多樣化的發展，要想在此基礎上實現對電視新聞傳播的發展，就需要相關新聞工作者改變傳統的認知，加強創新。一方面，作為電視新聞工作者，媒體融合背景下需要加強對媒體政治地位的重視，認識到媒體融合的重要性以及優勢，從而抓住關鍵環節，在創新理念、內容生產、移動優先三個方面發力，努力推動媒體融合取得實質性突破。另一方面，電視新聞傳播兼具社會效益和經濟效益兩方面的特點，實際發展過程中要想提升其影響力，就需要堅持社會效益第一的原則，在進行信息傳播的時候以社會效益為主，這樣才能滿足社會對電視新聞的需要，從而提升其影響力[6]。此外，媒體工作人員也需要加強自身的技能水平，融媒體時代媒介的融合對工作人員有了更高的技術要求，工作人員就需要掌握新知識、熟悉新領域、開拓新視野，這樣才能對新聞主題進行深度提煉與背景開掘，清晰表達出新聞主題，增強電視新聞的影響力。

六、結語

在現階段社會的發展過程中，由于科學技術的發展，融媒體時代已經逐漸到來，各種媒體就實現了統一和融合。在此背景下，電視新聞傳播作為傳統媒體的一種，就受到新興媒體的沖擊，發展受到制約，需要借助融媒體的發展機遇擴大影響力。然而媒體市場競爭較為激烈，再加上各種外在因素的影響，現階段電視新聞傳播的發展也存在一些難點，就要求相關人員在融媒體背景下通過創新傳播形式，運用新技術以及改變認知等方法，擴大電視新聞傳播的影響。