新媒體時代下傳統紀錄片的發展方向

趙澤彬 重慶市涪陵區融媒體中心

一、傳統紀錄片在新媒體時代下的新特征

（一）受眾群體不斷擴大

不同于其它視頻類型，新媒體背景下的紀錄片主要是一種以現實生活中的素材為創作思路，借助視頻剪輯、加工等手段，通過新媒體平臺展現，并立意主題引發人們對生活的思考。作為電影藝術表現中獨特的形式，紀錄片的受眾群體在其影響效果上占有很大的決定性因素，基于當前的新媒體時代下，傳播手段有了更進一步的完善與擴充，也使得紀錄片的受眾群體得到了不斷的擴大，同時，受眾群體的擴大也在反向帶動紀錄片的新一輪創作革新，推動傳統紀錄片領域的進一步有效發展。

（二）創作隊伍不斷擴大

目前來看，傳統紀錄片因其播放時長長、播放畫面精良等特點，對主創團隊的要求較高，所以大多是通過電視臺、大型民營公司等進行自制的，當然也不乏一些優秀的獨立紀錄片制作人參與制作。隨著新媒體技術的崛起，越來越多的人都擁有了暢所欲言的機會，也有了更多的能力去生產內容，成為自媒體人，由此也在無形中不斷擴大了參與傳統紀錄片攝制的創作隊伍，這種參與方式大致上通過以下兩種形式體現下，一種是受眾群體自己“當家做主”，成為紀錄片的創作主體，開啟了“全民記錄”的新格局；另一種則是受眾以參與某項創作為主的方式，投入到紀錄片的拍攝工作中，并且通過一群人的合作，完成一部紀錄片，這種形式也被成為“紀錄片眾籌”。不管是哪一種形式的參與，都說明了在新媒體時代下的傳統紀錄片，不再局限于以往中規中矩的傳播模式，而是向大眾敞開懷抱，實現了全民式的創作，這樣也在一定程度上推動了紀錄片得以長遠發展。

（三）傳播方式不斷更新

隨著新舊媒體的碰撞與融合創新，傳播形式也有了顯而易見的變革，表現在紀錄片上，最突出的就是傳播形式的多樣化更新。回顧以往傳統媒體時代下的紀錄片，一般都離不開電視媒體的傳播，且傳播渠道單一。再看現如今新媒體時代的紀錄片，各種與眾不同的傳播方式更新迭代，或采取紀錄片中片段影片制成短視頻，形成“微紀錄片”，在人們碎片化的生活中深受傳播，或通過拍攝人物宣傳圖等形式，通過微博、嗶哩嗶哩各大新媒體平臺，進行開播之前的預熱傳播。無論是什么樣的傳播方式，都更加善于捕捉紀錄片的影片特色、主題內容去博得大眾的關注，從而更容易獲得受眾群體的擴充。同時，傳播方式的不斷更新與多元化發展，也幫助紀錄片在題材內容上有所更新，變得更貼合網絡新媒體下的傳播特性，升華的主題思想也更具看點與民聲，且切合實際。

二、新媒體對傳統紀錄片發展的影響

（一）大眾式傳播增加了紀錄片的潛在受眾

一直以來，很多人對于傳統紀錄片的影響大多比較刻板、嚴肅，雖然知道紀錄片的初衷都是想要表現人文精神，但還是有不少人被其敘事型的播放節奏所勸退，能夠真正熱愛紀錄片的還是“小眾”群體。新媒體技術發展以來，各大新媒體平臺為紀錄片的表現形式增添了不少色彩，人們可以隨時隨地去選擇自己所感興趣的紀錄片類型，這種大眾傳播的方式，能夠為更多觀眾群體提供獨特的個性化紀錄片需求，從而在一定程度上挖掘出紀錄片的潛在受眾群體。根據第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，在網民最期待看到的視頻內容中，“紀錄片”以高達35%的投票率排名第一，超越了美劇和日韓劇。從這里我們也可以看出，紀錄片已經不再是傳統媒體時期的“小眾化”了，它不僅被更多人所接受、認可，同時也收獲了自己獨一份的“粉絲”群體，未來發展空間廣闊。

（二）開放式傳播更好地滿足大眾的需求

對比傳統媒體的傳播方式，主要以電視、廣播、報紙為主，人們只能被動接受信息，很難有表達自己看法的機會，在言論自由上受到了一定的限制。新媒體時代下則沒有了這個困擾，受眾群體不僅可以輕松選擇自己所感興趣的內容進行觀看、了解，而且也可以化被動為主動，將自己的所看所想發布到新媒體社交平臺上。正因為有了這種新型的開放式傳播方式，將紀錄片與觀眾的交流有效銜接起來，人們在對紀錄片進行欣賞的過程中，可以即時將自己的看法發布到微博、微信朋友圈等新媒體互動平臺上，也可以觀看到其他人的評論，予以贊同或提出反駁意見等。這種開放式傳播方式，不僅能夠讓紀錄片的制作者更直觀地去了解到受眾群體對視頻內容的態度，也可以通過受眾的言論，為下一次創作進行更為精準的定位，從而創作出更加高質量、符合受眾需求的紀錄片。另外，不同于傳統媒體對信息保存的短期性，新媒體時代下的網絡存儲空間龐大，人們可以對自己喜歡的紀錄片進行保存、反復觀看，不必受到時間上的被動限制，而且網絡新媒體的傳播速度之快、時效之強，也為紀錄片的創作團隊有了更多的話題素材，例如2008年5月12日的“汶川大地震”事件中，除了電視的持續播放外，網絡媒體的力量也發揮了不小的作用，從新浪、騰訊、愛奇藝等視頻網站搜救視頻的持續報道，可以讓大家隨時隨地了解到進展情況，還有各個紀實類頻道對原有視頻的加工，還原汶川大地震的故事情節，更好地滿足大眾的觀看需求，也為紀錄片的傳播提供了發展的空間與平臺。

（三）全媒體互動傳播推動紀錄片新形式的發展

對于現階段的人們來說，快節奏和碎片化的生活方式，讓他們習慣了利用零碎時間去了解信息，由此也誕生出了“微紀錄片”。微紀錄片的篇幅短小、內容精細，且易于傳播。以最為經典的美食紀錄片《舌尖上的中國》為例，該節目的熱播之后，為新媒體背景下的不少媒體頻道帶去新的機會，以“一條”“二更”為代表的“微記錄”形式的美食節目，成為不少人茶余飯后的談資，在一些“抖音”“快手”等視頻平臺上，也出現了許多網友自己創作的原創紀錄片，開辟了眾多網紅在美食博主上的這條路。這些紀錄片的新形式展現，都為我國傳統紀錄片的發展注入了新鮮的血液，也在當前快節奏的生活模式下，滿足了更多受眾對美食的追求，延伸出更多與眾不同的創作手段，為我國紀錄片節目的全新形態發展奠定了堅實的基礎。

三、新媒體時代下傳統紀錄片發展的新方向

基于當前新媒體時代下的紀錄片，獲得了不少的發展機遇與傳播上的便利，應該進一步乘勝追擊，對自身進行有效的改進，利用好新媒體這一良好的發展機遇，為紀錄片的創作尋求更好的上升空間與發展機會。因此，在進行傳播與發展的過程中，我們在新媒體時代下對傳統紀錄片的創作，需要從以下幾個方面入手。

（一）重視紀錄片的原創性、創新性，避免同質化發展

新媒體時代下的網絡媒體發展，雖然為信息傳播帶來了更多的便利性，但開放式、大眾化的傳播模式，也很容易導致信息傳遞的重復性，有些媒體為了節約時間，直接對已經傳播出來的信息內容進行復制轉發，喪失了對新聞內容原創的意義。從紀錄片創作的角度來看，有些新媒體網站為了自身的利益發展，甚至花高價收購紀錄片，過分關注紀錄片帶來的觀眾效應，而沒有將太多的心思投放在對紀錄片內容的創作上，長此以往很容易使得紀錄片變得同質化。針對這一現象，首先，各個新媒體的視頻網站平臺，應該端正其對紀錄片的傳播態度，在珍惜“新媒體機遇”這一珍貴羽翼的同時，也要關注對紀錄片內容的原創自制，重視對紀錄片原創團隊的保留，這樣才能夠讓紀錄片發揮其傳播的價值與社會意義；其次，在對紀錄片內容上的創作，也要審時度勢，重視對紀錄片的創新發展方式。新媒體時代本質上就是新崛起的青年所屬的時代，我們要善于捕捉這一代群體對紀錄片的需求，結合不同的時事熱點，去展開對紀錄片內容的編撰與創作，只有精準定位受眾群體的需求，才能夠將紀錄片的受眾群體牢牢抓住，獲得更多有效的觀看流量，為紀錄片的發展推波助瀾；最后，紀錄片本質上就是反映不同的生活特點，在進行自制創新的同時，各大新媒體視頻平臺，也要積極做好對傳統紀錄片的宣傳工作，靈活運用現有的新媒體傳播渠道與手段，將紀錄片內容推廣出去，獲得更多人的關注。

（二）充分發揮新媒體獨有的“彈幕”功能，推動紀錄片的“二次創作”

新媒體時代發展以來，有很多有趣、新鮮的新媒體元素，都成為人們關注的焦點，尤其是視頻網站平臺獨有的“彈幕”功能，這是觀眾通過在平臺上以動態的形式發表言論，并使其呈現在視頻屏幕上的簡短文字或符號。嗶哩嗶哩被大家親切地成為“B站”，作為國內知名的彈幕視頻網站，B站平臺上的很多受眾多以“80后、90后”為主。新媒體的出現為紀錄片的創作帶來了許多發展機會，其中就包括這獨有的“彈幕”功能，在探索傳統紀錄片發展新方向的這條路上，我們要抓住這個機會，將“彈幕”功能的特點無限放大，從而進一步擴大紀錄片的社會影響力。一方面，“彈幕”有著允許實時評論的功能，這樣的方式可以讓觀眾隨時將自己的想法以或吐槽、或欣賞、或認可的方式呈現在屏幕上，讓更多的人看到，在紀錄片的播放過程中加入這一模式，不僅可以讓更多人找到志同道合的群體，在觀看的過程中產生共鳴，也可以為優秀的紀錄片題材，獲得更多的社會關注與認可，提高紀錄片在社會上的地位；另一方面，“彈幕”在一定程度上牽動著觀眾的心，能夠起到很好的承上啟下的作用。我們以紀錄片《我在故宮修文物》為例，在鐘表修復組的王師傅出場的時候，彈幕上就有很多人發出對王師傅的傾慕之情，并稱贊“不錯的現象級紀錄片”等，在最后一集的時候，也有不少觀眾意猶未盡，彈幕打出“三集太短了，看不盡興”等字眼，這些言論內容都在無形中為紀錄片作品增添了更多的藝術魅力，也讓紀錄片不再只是單純的紀錄片，彈幕的加入讓紀錄片作品與受眾群體合為一體，進一步推動了對紀錄片的“二次創作”，這既是他們共同創作的內容，也是新媒體時代下人們對于紀錄片的態度。在有優秀的紀錄片作品出現時，新媒體時代下的很多受眾群體，都不會吝嗇去對其進行高度評價，他們甚至都會自發進行社交傳播，意在讓更多人關注到紀錄片，從而在無形中為紀錄片打開了一條更為明朗的康莊大道。

（三）開發紀錄片發展的新載體，實現多渠道傳播的有效性

APP作為新媒體時代下的新產物，受到了很多傳統主流媒體的青睞，他們可以通過開發移動端APP，建立起各自的官媒賬號，人們通過在應用商店搜索APP名稱，就可以同時下載該平臺的信息，例如，人民日報作為我國重要的主流媒體，其APP“人民日報”目前在安卓系統就已經有超1億次的安裝了。但是目前來看，關于紀錄片內容的專屬APP客戶端還沒有出現，這一點就可以作為紀錄片未來在新媒體時代下發展的一個新方向了。APP軟件就相當于是一個專屬管家，人們在下載APP之后，可以直接通過APP軟件就獲取到自己想要的所有信息，不需要通過多個平臺去網絡收集信息，而且APP軟件的出現也能夠更好地服務于人們，對于大眾的需求更加明確化。我們相信，在未來新媒體發展的趨勢下，傳統紀錄片一定能夠與其更進一步形成綁定，成為新媒體平臺下重要的傳播內容。基于此，在其他類型APP客戶端的借鑒下，各大新媒體視頻平臺，也是可以嘗試進行對紀錄片APP的開發利用，從傳播渠道上實現進一步創新，讓紀錄片深入人們生活當中，成為更多人生活中不可或缺的一部分也未嘗不可。

（四）關注傳統主流媒體與新媒體的傳播結合，實現對紀錄片大眾化、創新化發展

隨著網絡時代的發展，新媒體平臺在信息傳播中的地位愈發凸顯，甚至都有些蓋過了報紙、電視、廣播等傳統的媒介渠道。盡管如此，電視作為信息傳播的第一把交椅，依然在社會上有著舉足輕重的地位，特別是以電視媒體為代表的傳統主流媒體，既是紀錄片的創作鼻祖，也對紀錄片內容真實性的把關有著重要的作用。因此，基于當前的新媒體背景下，我們不僅要在加強對傳統電視主流媒體宣傳渠道的同時，也要將新媒體技術融入到紀錄片的傳播當中，將新媒體與傳統媒體有效結合起來，通過新媒體手段對電視在視聽的效果上得以進一步升華，實現對紀錄片大眾化、創新化發展。傳統電視主流媒體雖然在當前新媒體時代下已經是“老胳膊老腿”了，但是在傳播領域依舊不容忽視，紀錄片的本家畢竟還是來源于傳統媒體，只有把二者進行結合才能夠推動對紀錄片的有效傳播。