新媒體藝術在城市形象傳播中的應用策略探析

蹇志鴻

關鍵詞：新媒體藝術；城市形象；傳播

新媒體藝術與城市形象

新媒體藝術概念

新媒體并不是傳統的藝術模式，新媒體藝術已經被人們所熟知和接受，在藝術領域的地位和作用正在逐步凸顯出來。“數字藝術”“計算機藝術”“多媒體藝術”是新媒體藝術的眾多別稱，有的學者則直接稱為“新媒體藝術不僅是全媒體藝術，同時也是多媒體藝術”。

新媒體藝術為何在提升城市形象傳播中有如此重要的作用，大多數學者指出新媒體藝術最大共性即具有大眾化的發展特點。通過互聯網技術數字化地將新舊藝術充分結合起來，新的傳播形態可以將城市生活原汁原味地呈現出來。

新媒體藝術的特點

便捷性：人人都是藝術家

藝術在信息技術及數字化媒體的高速發展下，從陽春白雪般高雅的殿堂大步向平民百姓走來。在各色便捷高效的技術加持下，使得互聯網當中的人物變得更加生動和真實，操作相對較為簡單，成本較為低廉，準入門檻相對較低?；ヂ摼W當中融合了各個專業新媒體藝術，使得技術的使用變得十分廣泛，藝術的創作平臺進一步擴大，人們可以利用自己的優勢和特點來展現自己的藝術細胞。

互動性：物質與精神齊飛

新媒體藝術使民眾的距離不斷拉近，無論是內容還是形式都得到了充分體現，每一個觀眾的感官體驗都迎來一個質的飛躍，作品也在雙向的互動中日趨完善。為了讓人們在視覺、觸覺及聽覺上有身臨其境般的感官盛宴，隨著虛擬現實在多媒體技術、仿真形式和音頻圖像等技術的快速發展及應用，人們將獲得前所未有的體驗。

數字性：藝術形式多樣化

多媒體技術突破了傳統物質材料帶來的限制，使得備色藝術在平面及立體空間上的應用更加多元，形式也更美觀多樣。例如，影視作品突破了傳統的編輯模式，為觀眾呈現出了立體炫酷的三維模式，這是一種曾經不可想象的圖像效果。

新媒體藝術與城市形象塑造的關系

從全局性宏觀角度看，城市發展的藍圖在新媒體藝術加持下進行勾畫，以計算機為基礎的高新技術對未來城市發展進行多維立體空間模擬，從模擬圖中盡早地發現并解決問題。從微觀角度來看，各種城市建設的細節在人工智能加持下也變得更加豐富多彩，利用數字化技術讓人們的生活變得更加便捷有序。

在建設智慧型城市過程當中，新媒體藝術可以幫助城市樹立更好的形象，讓城市展現出自己獨有的氣質和特點，讓整個城市的文化修養和公共價值觀得以呈現。這種精神風貌讓整個城市散發出燦爛的光芒，同時也能夠帶動文化資本的再創作，讓文化產業鏈逐步延伸，從而獲得更多的收益，讓城市的形象更加立體和完整。

新媒體藝術參與城市形象傳播的特點

新媒體藝術不僅僅是一種工具，同時也是一種手段，是改變人們生活的力量。首先想到的是人們的生活習慣和行為習慣。讓人們視覺受到沖擊，讓人們的傳統生活習慣和理念發生改變，也意味著更為開放的社會文化領域形成。

但是新媒體藝術的應用不能夠盲目跟隨時代的潮流，應該利用自身的特點迎合時代的發展趨勢，了解當前新媒體藝術和城市形象之間的連接特點，充分展現出城市的精神風貌，立足于城市的發展實際打造獨有的城市發展特色。

公眾性

與傳統藝術相比，新媒體藝術讓普通公眾在公共空間更便捷地進行公共藝術的表達，讓普遍性的問題的解決和探討有更多的參與度，讓他們之間形成更多的對話和互動，讓社會的氛圍更加活躍。新媒體藝術逐步融入到公共藝術當中，是由觀眾共同參與的，一定程度上帶動了市民文化的快速發展和崛起，讓新文化的內容更加豐富和多元，新媒體藝術通過融入互動，轉化及連接公眾快速參與其中，與他人進行積極互動。

現場感

交互性作為新媒體藝術的顯著特點，在塑造城市形象過程當中的作用是不可或缺的，既可以利用技術資源，也能夠在交互藝術助力下創造無限接近現實的現場感。為了讓公眾沉浸其中享受到最佳的效果，它借助于AI技術、VR技術及3D技術打造沉浸式環境，如同現場一般的感覺，這是—種前所未有的體驗。

個性化

每個城市的風格是不一樣的，城市風格主要體現在民族性和時代性上，每個民族與自然環境相互作用下形成了獨具特色的語言、思維及審美理念。西方城市由大理石建造的城堡，南方建筑溫婉含蓄體現出了中國南方城市不同的特點。新媒體藝術的到來不僅可以讓城市變得更加靚麗，同時也能夠讓城市的建筑變得具有時代的氣息，高新技術的使用可以讓城市變得更加年輕活潑，使走在新媒體藝術應用前沿的城市更具魅力和價值。

新媒體藝術在城市形象傳播中的應用現狀

城市文化概而括之即“城市人群的總體形態在生產狀況、行為方式、精神特征及城市風貌上的體現”，即公眾創造的在城市中物質及精神財富的總和。城市軟實力的代表即城市文化，近年來城市建設變得越發重要，在我國城市建設中，需要通過打造城市文化讓民眾有凝聚力，通過打造統一的文化元素以形成城市文化認同，在傳承城市文化中推進城市的內在核心和傳統文化。

多維度符號的城市形象構建元素

人物——城市文化形象的集中表達

城市因為人聚集而來，也是因為人而不斷壯大，人物符號不受外貌和才藝的限制，有個性、有風格、有創新性、有樂趣的人成為城市形象的最佳代表。連音社成員均為山東人，他們在抖音走紅之后去往全國各地進行演出，由于山東人的氣質十分獨特，人物形象更加鮮活，這也是一個城市形象的代表，能夠充分反映出各種城市風格。個人的新媒體藝術內容十分豐富，人物本身是傳播和提升城市形象的重要代言人，有利于人們接受及城市文化傳播，從而整個城市形象更加具體。

聲音——城市文化形象的真實記錄

著名傳播學者戈夫曼曾指出，各種語言符號或是替代物都屬于傳播行為主體，相對容易控制表達，人們樂于經其來表達自己以給人印象。新媒體藝術讓受眾通過視聽覺的各色符號沉浸式感受，在深度的語言及思想共鳴中完成體驗。同時，新媒體藝術應用到城市形象傳播中的語言符號大多與文化方言及音樂聯系緊密，以此作為背景和符號來進行宣傳，比如陜西省西安市的方言歌曲《西安人的歌》，以及成都的宣傳視頻《成都》，杭州的《斷橋殘雪》都引起了人們的廣泛共鳴，幫助城市形象更為深刻地映入到人們的腦海當中，讓人們與城市的距離進—步拉近，讓人們感受到來自城市的魅力和文化。

視覺——城市文化形象的直觀感受

新媒體藝術當中涵蓋了城市基礎設施上地理、人文及歷史等多個景觀的展示，在多維度的展示下，360度全方位透視城市景色和景物，通過細節的描繪充分感受到城市的魅力和價值。同時個人也可以通過自己角度不同展現出城市不同層次的特色。讓城市的符號更加鮮明，讓民眾具有真實情感。

美食——城市文化形象的意向載體

“休說鱸魚堪膾，盡西風，季鷹未歸?！泵總€地方的食物都有自己的特點，新媒體藝術當中的食品文化的推廣充分反映出了人們的生活日常，美食是充分表現出城市特色的符號，用立體化的角度去體驗網紅餐廳，尤其是特色美食、城市特色風味將吸引大量的觀眾。通過宣傳城市飲食美食讓受眾群體為之神往，展現城市風情的同時也展現出城市的飲食文化，有助于強化城市的特色美食的標簽的樹立，讓整個城市的特色更加鮮明。

城市文化傳播所面臨的困境

現如今的城市發展需要城市文化的推波助瀾，尤其是新興技術帶來的新媒體日新月異，顛覆了傳統文化的傳播模式，城市文化傳播的途徑及呈現形式豐富多樣，通過文化的碰撞和銜接讓整個城市的特點被展現出來，從總體上可以看出新媒體環境下的城市文化傳播仍然面臨諸多的困境和不足。

城市文化同質化現象嚴重

城市建設的重要意義之一就在于文化傳承，但在這個過程中眾多城市呈現“千城一面”的特點，有些甚至直接照搬照抄其他城市的建筑，讓城市本身黯然失色。例如，我國大多數城市都打造出了城市精神標語，這些標語大多是通過成語和4個字來進行表這，個別詞語重復率相對較高，在27個省市的城市標語當中，創新出現了11次，全國各個省份對于創新都十分青睞，這無疑使得城市的精神變得雷同，無法真正體現出城市的精神風貌。

城市文化傳播的傳者與受者割裂現象嚴重

在傳統式的城市宣傳過程中，傳統媒體扮演著主導者角色，當地政府、企業及市民則是城市信息的重要傳播者，但普通受眾顯然與其難以雙向互動，傳播者無法深入了解實際情況，觀眾也無法表達出自己的訴求，由此而來的城市傳播猶如單口相聲般溫度冰涼，無法真正抵達觀眾的內心世界。

傳統城市文化傳播手段呈現出傳播短板

當前很多城市文化傳播通過傳統式的媒體，以城市本身為主體進行文化傳播，口耳相傳的方式仍屢見不鮮，動態、交互及靈活的傳播方式還難以落地生根。雖然傳統的傳播方式更為權威和全面，但傳播范圍無以擴大、傳播效果均難以保證，人們已經習慣了利用新媒體來獲得更多的信息，個性化的推送給觀眾帶來獨一無二的感受，傳統城市文化傳播手段較為單一，定位較為狹窄，從而使得新媒體環境下的城市文化傳播影響力不夠深入。

城市形象傳播中新媒體藝術應用策略

注重城市文化歷史與現實的統一，擴充傳播內容的包容性

新媒體藝術與城市形象的塑造并非是生硬的“1+1”，而是基于城市及技術特點的相互融合，從而形成獨特的城市風貌。一個城市的美麗不是它的繁華，而是內在魅力，內在的魅力也包括整個空間的秩序和環境的設計，建筑的風格色彩也可以通過標識和擺設來進行體現。

新媒體藝術在參與視覺設計過程當中，其作用是不可或缺的，不要盲目去追求，而應該追求每—個城市的歷史底蘊，通過結合自然、人文社會等多個因素形成獨有的文化體系。通過一條老街、一個古建筑，讓整個城市的文化因子呈現出多元化的發展特點。

注重文化傳播的效果分析，提升傳播對象的自覺性

城市文化傳播的目的就在于凝集民眾向心力的同時，在潛移默化中提升人們的歸屬感和認同感，進而可以全面提升城市品位，讓城市在發展過程當中有一定的競爭力。當前傳播模式已經不再是單純的單線傳播，而是通過多元化進行傳播經驗的傳播，受眾在接收信息過程當中有一定的話語權，凸顯并利用好他們的參與性。

隨著我國社會各種思想潮流激蕩碰撞，社會也更加多元化，對文化發展的需求也越發迫切，社會對于文化的理解更加多元化和具有層次性，所以城市文化傳播過程當中一定要用大數據進行分析，針對受眾的需求，在各個方面予以深度的探究和研討，進而實現對不同群體的內容“制導式”精準推送，讓整個城市文化更加完整，總體更加貼合實際發展需要，讓城市居民能夠從城市文化氛圍當中感受城市的魅力。

注重文化傳播體系構建，實現傳播渠道的立體化

無論是城市建設還是城市發展，以及城市的創新都離不開媒介的作用。當前手機、iPad等移動終端給予了公眾更多的想象空間，讓他們快速地參與進來，從而微博、微信以及微電影的誕生，其包容性和互動性及開放性都更廣，人們徜徉其中充分表達自己的想法，縮短了人們之間的距離，展現出了新媒體傳播的強大影響力。

當前信息傳播渠道發生了諸多變化，城市文化傳播模式也應該有所改變，通過多元化的精準個性化傳播模式，構建全新的立體化傳播體系，讓城市文化傳播發揮應有的穿透力和影響力。在提升城市軟實力的同時，讓其覆蓋更全面，讓城市的現代發展和傳統文化之間形成更多的融合，充分發揮出城市文化的魅力和價值。