短視頻時代電視專題作品的融合策略與運用

莊夢

關鍵詞：短視頻時代；電視專題作品；融合策略；運用

我國現今已經全面進入到短視頻時代，以快手、抖音等APP為代表拉開短視頻時代的帷幕，許多商人也發現了短視頻的市場潛力，紛紛進駐短視頻市場，短視頻平臺明顯增多，眾多短視頻平臺的衍生也推動了短視頻的進一步發展。然而短視頻的出現對眾多傳統媒體造成沖擊，其中影響最大的就是電視專題作品。在傳統的媒介環境下，電視專題作品的時間相對較長，并且大多數電視專題作品的內容和主題都相對嚴肅，并且具有一定的價值和意義，可以引發人們的深思。傳統媒體時代下電視專題作品的受眾相對廣泛，然而隨著媒體環境的不斷變化，越來越多媒體形式的產生，電視專題作品的受眾面逐漸縮小。直至短視頻產生之后，電視專題作品的受眾急劇減少。電視專題作品在短視頻時代背景下也尋求變革之路，最為有效的變革策略就是融合，通過對短視頻的運用打造新的媒體形式，向短視頻轉變的同時保留電視專題作品的特性，打造新的短視頻形式，讓短視頻可以具有更加深刻的內涵。基于此，深入研究短視頻時代電視專題作品融合策略與運用具有極高的現實意義。

短視頻時代中短視頻傳播的特征

短視頻時代中短視頻傳播的特征主要包括以下幾個方面：第一，內容十分豐富。網絡平臺中充斥著大量內容豐富的短視頻資源，相較于電視節目而言，短視頻的內容類型更加多元，同時考慮到受眾的需求，將內容分成了美食、搞笑、明星等各種板塊，其中既有名人、大V發布的社會新聞，也有原創作者發布的趣味短視頻，受眾可以根據自己的喜好選擇不同的內容。比如，在抖音短視頻APP中，用戶能夠刷到許多內容豐富且精彩的短視頻，同時也能上傳自己的原創視頻，該平臺之所以能在近兩年快速崛起，正是因為其適應了現代受眾的快節奏生活。第二，具有良好的互動性。隨著短視頻內容的傳播，在人們碎片化的時間里，由短視頻引發的熱門話題很快就能成為人們茶余飯后的談資。同時，短視頻創作者與受眾均能基于網絡平臺進行互動，受眾能夠在觀看短視頻之余進行評論與轉發，創作者則可根據反饋調整內容創作方向。第三，個性化傳播內容。移動互聯網的快速發展是短視頻興起的重要推手，現在的年輕人更熱衷于通過拍攝短視頻表達自己的想法。這種全新的內容傳播形式極大地激發了年輕人的創造力與想象力，人們會通過個性化的語言、畫面、行為嘗試創新短視頻內容。

短視頻時代電視專題作品與短視頻融合的價值

短視頻時代電視專題作品與短視頻融合的價值體現在以下幾個方面：第一，改變電視專題作品傳播模式。大部分電視專題作品的內容體量大、時間長，這限制了其在移動終端的有效傳播。而短視頻的出現讓傳統電視媒體意識到可將節目內容短視頻化，用以適應移動終端的傳播，這有利于電視專題作品在新媒體平臺的傳播，改變了過去過于單一的傳播模式，在媒介融合傳播的加持下，電視專題作品內容的曝光度也得到了提高。第二，增強電視專題作品的傳播效果。短視頻時長較短、內容精練，因此一定要保證主題單一化且重點突出。電視專題作品依據短視頻的特征實施短視頻化策略后，能保證受眾利用碎片化的時間快速獲取傳播的信息內容，這種“快餐式”的短視頻能讓受眾在短時間內了解電視專題作品的核心思想，進而增強節目內容主旨的傳播效果。第三，強化電視專題作品的交互屬性。在現階段的媒體環境下，短視頻傳播在時效方面表現亮眼，電視專題作品經過短視頻化之后被投放到互聯網平臺，能更快得到受眾的反饋。一方面，受眾會對電視專題作品內容進行點贊、評論、轉發，形成話題并進行互動；另一方面，還有部分受眾會參與到短視頻內容的創作中，通過隨手拍、隨手傳為電視專題作品貢獻更多素材。由此可見，短視頻化能夠顯著強化電視專題作品的交互屬性。

短視頻時代電視專題作品的融合及運用策略

深化短視頻內涵，保證電視專題作品的熱度和深度

短視頻時代，各種類型的短視頻涌現出來，許多短視頻可能是無意的記錄，但更多的是刻意制作視頻內容以獲取他人的關注和更多的流量。短視頻的興起非常突然，所以早期短視頻傳播的時候監管力度并不嚴格，這種情況下就出現很多不良的短視頻，這類短視頻蘊含不良信息內容，例如低俗、色情、侮辱他人、錯誤價值觀引導等等。隨著短視頻平臺活躍人數逐漸增多，國家開始加強對短視頻平臺的監管，并且具有權威性的執法部門紛紛入駐短視頻平臺，目的就是為了更好地監管短視頻平臺，這種嚴格的監管下短視頻平臺才逐漸向著規范化的方向發展，但大多數短視頻的內容明顯缺乏深度，許多內容雖然符合現代人們的“快餐式”喜好，但是并沒有做到有效的文化輸出，內涵明顯不足。短視頻在一定程度上也可以歸類為媒體形式，如果所有的短視頻都只是基于人們的“快餐式”喜好去制作，媒體內容只會越來越淺顯化，這不利于媒體行業的未來發展。電視專題作品在融合和運用短視頻的時候要注重對短視頻質量的篩選，選擇主題和立意都相對積極的短視頻作為融合和運用的對象，在保留短視頻本身主題、立意的前提下對短視頻的內涵進行深化，能夠借助短視頻本身的熱度保證電視專題作品的受眾，同時作品內涵也要符合電視專題作品的基本要求。

以《為了“180秒”》這個作品為例，這個電視專題作品選擇的短視頻就是一名消防員偶然拍攝的視頻，視頻的內容就是一名消防員在列車上偶然碰到一名保潔員阿姨，阿姨與消防員交流、溝通，最后提到自己兒子也是一名消防員，視頻中的阿姨雖然在笑，但是說到兒子許久未歸家的時候也不自覺流下淚水，該視頻一經發布就得到眾多媒體的轉發。消防員這類特殊群體本身就是以國家為重，大眾深知消防員的辛苦，更容易被這種情感所觸動，這兩點的結合促使這個短視頻直接被推上熱搜。而在這個短視頻受到大眾關注之后，消防支隊直接特批故事中的主人公兩個小時的事假，讓消防員與母親見一面，而這一面僅僅只有“180秒”，所以《為了“180秒”》的作者充分利用這段時間將短視頻的內容進行了深化，最終完成的《為了“180秒”》作品引發了廣大人民群眾的共情。《為了“180秒”》中不僅描述了短視頻中的母子，同時也增加了許多消防員和家屬的故事，情感得到了有效的升華。《為了“180秒”》作品的主題和立意與短視頻相符，從個人角度出發對整體故事內容進行了豐富和升華，不僅可以傳播正能量，同時也凸顯了消防員的辛苦以及他們為國為民的奉獻。《為了“180秒”》更能引起人們的共鳴，相比于普通的短視頻，其表達的情感更為飽滿，作者雖然進行了藝術加工，但是核心主旨是將真實的事件進行呈現，整個作品的基調就是真實，人們的整體情緒也因為這些真實的故事得到了有效調動。

《為了“180秒”》的成功對眾多電視專題作品都具有啟示作用，電視專題作品不能隨意性地融合和運用短視頻，要學會篩選，選擇與電視專題作品屬性更加相符的短視頻，再利用電視專題作品的手段對短視頻的內容進行深化，讓電視專題作品延續短視頻熱度的同時還保證了作品本身的深度。

將碎片化的短視頻整合成內容更為豐富的電視專題作品。

短視頻符合如今人們“快餐式”的瀏覽喜好，并且許多短視頻都是碎片化地呈現內容，有些短視頻僅僅以—個內容為切入點，這種碎片化的呈現方式更加符合人們快節奏的生活方式，并且碎片化的內容呈現還可以做成連載系列，吸引更多人的關注。但是碎片化并不符合電視專題作品的基本要求，因此電視專題作品在融合和運用短視頻的時候要將這些碎片化的短視頻內容進行有效整合，不僅可以使整體的內容更加豐富，并且碎片化的短視頻代表不同的興趣點，通過相應的技巧將這些內容連貫地銜接在—起，內容更加完整的同時，插敘、倒敘等手法也會促使內容更加具有趣味性。

以《不要讓群眾在危房里奔小康》這個作品為例，這個作品利用海量的短視頻第一時間鎖定了危房的位置，記者在當地政策的引導下更快地了解危房的情況，并且及時跟進采訪，保證了信息的實時性，最終為《不要讓群眾在危房里奔小康》作品的完成奠定了良好基礎。在眾多短視頻中僅僅只是碎片化地對南京市危房進行了相應的記錄，但是《不要讓群眾在危房里奔小康》的作者卻能靈活利用這些碎片化的內容盡快明確采訪對象、地點等等，并且在作品呈現的過程中也對這些碎片化的短視頻進行了利用，更為真實性地反映了南京市的危房情況。在這些碎片化的短視頻中，除了記錄危房情況之外，也對部分喬遷新居的群眾進行了記錄，這些內容的拼接可以充分展現南京市政府在政策推進上所作出的努力，側面展現了南京市政府“真干實事”的勁頭。作者通過碎片化的視頻拼接將整個危房事件的發展進行了完整的呈現，信息表達相對完整。

這種碎片化的整合可以對某個事件的發展形勢或者是整個事物的變化情況進行完整的記錄，給大眾呈現更為全面的信息，這種簡單的瀏覽可以更加節省大眾的時間。電視專題作品在對碎片化短視頻內容進行整合的時候要把握整體想要表達的思想，內容拼接盡可能保證時間線的順序性，如果是插敘和倒敘，在整理內容的時候也要從某個信息點切入，這樣才能保證故事的流暢性和順序性，讓人們在理解信息內容的時候不會出現混亂的情況。電視專題作品在整理相關內容的同時，也要梳理好事隋的發展順序，由點連成線，最后結合成面，準確傳達信息的同時還能保證內容的豐富性，使電視專題作品的內涵得到極大的豐富。

注重形式轉變，強化作品的生命力和傳播力

電視專題作品和短視頻最大的區別就在于時間長短的差異，并且電視專題作品的題材相對嚴肅，與短視頻輕松、詼諧、幽默的風格并不一樣，這種情況下，電視專題作品想要更好地運用短視頻就需要注重自身形式的轉變，讓自身可以與短視頻的特點更加契合，以保證在運用短視頻的過程中不會出現明顯的違和感。電視專題作品向著短視頻的方向發展不代表要完全摒棄自身嚴肅性的特征，相反，和短視頻相比，電視專題作品要充分意識到自身的嚴肅性，即使在形式轉變的過程中都不應該拋棄該原則。電視專題作品可以仿照短視頻的形式有效縮短整體的時長，以符合人們“快餐化”的觀看喜好，但是在對視頻進行刪減的時候，要將核心的內容以及能夠引發人們共鳴的點完整保留。短視頻可以獲得更多用戶瀏覽的根本原因就在于視頻中的某個點正好符合用戶的興趣點，而用戶在發現這個興趣點之后對整個視頻的瀏覽興趣明顯提升。在短視頻背景下，傳統電視專題作品無法吸引用戶的根本原因就在于內容過于冗長，想要表達的內容大多，然而人們對信息的接收是有限的，這種情況下很難有用戶有充足的耐心可以看完這整個作品，所以在形式轉變的過程中，電視專題作品可以盡可能地壓縮視頻時間，將整體的時長控制在5分鐘以內，在視頻中以小點穿插支線故事，既保證了故事的完整度，也增強了內容的趣味性，并且時間也相對較短，可以更加迎合大眾的喜好，作品的生命力和傳播力均得到了明顯的增強。

電視專題作品和短視頻存在極大的區別，因此這種形式的轉變也需要作者的巧思和對相應藝術手法的運用，讓長時間的電視專題作品在刪減成短視頻之后仍舊能夠保留其自身的嚴肅性以及正能量。電視專題作品作者要能準確把握兩種媒體的差異性和共同點，能夠在靈活運用短視頻的基礎上完成電視專題作品的創作，使電視專題作品在短視頻的幫助下具有更強的傳播力，讓作品可以被更多的人看到，進而實現有效傳遞正能量的根本目的。

電視專題作品與短視頻并不相同，電視專題作品即使融合短視頻也無法具備短視頻的娛樂性以及詼諧的特質，電視專題作品本身就是嚴肅的，即使融合短視頻，作品的本質不應該發生變化，因此電視專題作品融合短視頻的時候也需要加強對短視頻內容的篩選，并且在時長上也要加以優化。在短視頻時代，電視專題作品與短視頻的融合是必然的趨勢，只有這樣電視專題作品才能更好地適應現今的媒體環境，獲取持續發展的動力。電視專題作品與短視頻融合發展的同時要深刻明白自身與短視頻的不同，傳輸的內容要更加積極向上，可以對社會進行良性的引導。電視專題作品在向短視頻方向發展的時候要保證作品內容質量，不能摒棄真實性和完整性，應從根本上保證作品的影響力和傳播力。