網(wǎng)絡(luò)信息聚散下新媒體運營規(guī)律現(xiàn)象分析

吳磊 成都藝術(shù)職業(yè)大學(xué)

一、新媒體時代傳播發(fā)展分析

藝術(shù)文化作為人類文明記錄的主要內(nèi)容之一，其根據(jù)時代變化性與發(fā)展性衍生出相關(guān)記錄傳播手段。從媒體傳播媒介進行分析分為人際傳播、組織傳播以及大眾傳播三大類。人際傳播主要以信息交流者實時傳播或通過互聯(lián)網(wǎng)與通訊設(shè)備等載體進行信息傳播集散，組織傳播主要以非大眾出版物或通知文件等相關(guān)特殊載體進行信息流通，大眾傳播主要以書籍報刊等紙質(zhì)媒介以及影視傳媒相關(guān)數(shù)字信息媒介進行信息傳播。三種傳播記錄手段相互結(jié)合，一方面其受科學(xué)技術(shù)發(fā)展速率以及傳播媒介覆蓋范圍所影響，另一方面受傳播媒介以及相關(guān)組織受眾的制度、意識形態(tài)以及文化歷史背景影響。兩個制約層面共同作用于信息傳播，決定時代背景下信息傳播的內(nèi)容以及發(fā)展趨勢。

（一）信息傳播媒介實質(zhì)分析

信息傳播媒介形式主要分為新媒體傳播與傳統(tǒng)媒體傳播兩種，在傳統(tǒng)媒體時代報紙、電視、廣播等信息傳播方式實現(xiàn)對信息集散的壟斷，大眾對于信息接受的渠道過于單一，信息的單線傳輸性較強，由于信息傳播終端主體的權(quán)威性與社會性，傳播信息覆蓋面較為狹窄。伴隨數(shù)字科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)時代發(fā)展背景下新媒體平臺的信息傳播渠道逐漸滲透入大眾的生活中，逐漸形成適用性強的新生媒體生態(tài)，以碎片化時間空間使用特征打破了傳統(tǒng)媒體對于信息傳播的壟斷。……