網絡信息聚散下新媒體運營規律現象分析

吳磊 成都藝術職業大學

一、新媒體時代傳播發展分析

藝術文化作為人類文明記錄的主要內容之一，其根據時代變化性與發展性衍生出相關記錄傳播手段。從媒體傳播媒介進行分析分為人際傳播、組織傳播以及大眾傳播三大類。人際傳播主要以信息交流者實時傳播或通過互聯網與通訊設備等載體進行信息傳播集散，組織傳播主要以非大眾出版物或通知文件等相關特殊載體進行信息流通，大眾傳播主要以書籍報刊等紙質媒介以及影視傳媒相關數字信息媒介進行信息傳播。三種傳播記錄手段相互結合，一方面其受科學技術發展速率以及傳播媒介覆蓋范圍所影響，另一方面受傳播媒介以及相關組織受眾的制度、意識形態以及文化歷史背景影響。兩個制約層面共同作用于信息傳播，決定時代背景下信息傳播的內容以及發展趨勢。

（一）信息傳播媒介實質分析

信息傳播媒介形式主要分為新媒體傳播與傳統媒體傳播兩種，在傳統媒體時代報紙、電視、廣播等信息傳播方式實現對信息集散的壟斷，大眾對于信息接受的渠道過于單一，信息的單線傳輸性較強，由于信息傳播終端主體的權威性與社會性，傳播信息覆蓋面較為狹窄。伴隨數字科技的發展，網絡時代發展背景下新媒體平臺的信息傳播渠道逐漸滲透入大眾的生活中，逐漸形成適用性強的新生媒體生態，以碎片化時間空間使用特征打破了傳統媒體對于信息傳播的壟斷。……