網(wǎng)易云音樂(lè)APP的核心價(jià)值及改進(jìn)建議探討

謝平陽(yáng) 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

網(wǎng)易云音樂(lè)APP于2013年面市，通過(guò)推出“每日推薦”“私人FM”“歌單分享”“一起聽(tīng)”等獨(dú)特功能，網(wǎng)易云音樂(lè)目前的用戶數(shù)量已突破8億，成為國(guó)內(nèi)在線音樂(lè)市場(chǎng)中的佼佼者。盡管網(wǎng)易云音樂(lè)發(fā)展的勢(shì)頭良好，但在音樂(lè)行業(yè)里仍是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

一、網(wǎng)易云音樂(lè)APP的核心價(jià)值

本文將網(wǎng)易云音樂(lè)的核心價(jià)值劃分為功能價(jià)值、內(nèi)容價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和情感價(jià)值四個(gè)維度。功能價(jià)值關(guān)注網(wǎng)易云音樂(lè)APP的獨(dú)特功能與優(yōu)勢(shì)功能，內(nèi)容價(jià)值側(cè)重網(wǎng)易云音樂(lè)APP的歌曲資源，社會(huì)價(jià)值重視網(wǎng)易云音樂(lè)APP的社交特性，情感價(jià)值則關(guān)注網(wǎng)易云音樂(lè)APP如何滿足用戶的情感需求。

（一）功能價(jià)值

1.個(gè)性色彩鮮明的用戶歌單

歌單是用戶自發(fā)創(chuàng)建的歌曲集合。網(wǎng)易云音樂(lè)APP的用戶可以根據(jù)個(gè)人風(fēng)格、個(gè)人喜好或者場(chǎng)景心情編排個(gè)性化歌單，設(shè)置歌單的封面、名稱、標(biāo)簽、介紹以及可見(jiàn)范圍，并隨時(shí)隨地增添或刪減歌曲。同時(shí)，網(wǎng)易云音樂(lè)APP還具有精品歌單功能。通過(guò)綜合計(jì)算歌單的播放量、收藏量、評(píng)論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂(lè)APP會(huì)給不同分類下熱度較高的歌單打上“精品歌單”的獨(dú)特標(biāo)志，并將其送上歌單廣場(chǎng)。歌單從此將獲得更大程度的曝光，這對(duì)歌單創(chuàng)建者來(lái)說(shuō)是極大的鼓勵(lì)。

2.精準(zhǔn)貼心的算法智能推薦

網(wǎng)易云音樂(lè)APP的用戶不但可以主動(dòng)搜索歌曲，更可以享受個(gè)性化推薦服務(wù)。網(wǎng)易云音樂(lè)APP運(yùn)用人工智能算法技術(shù)分析用戶的聽(tīng)歌習(xí)慣，有針對(duì)性地為用戶推送他們可能偏愛(ài)的音樂(lè)。……