網(wǎng)易云音樂APP的核心價值及改進(jìn)建議探討

謝平陽 上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院

網(wǎng)易云音樂APP于2013年面市，通過推出“每日推薦”“私人FM”“歌單分享”“一起聽”等獨(dú)特功能，網(wǎng)易云音樂目前的用戶數(shù)量已突破8億，成為國內(nèi)在線音樂市場中的佼佼者。盡管網(wǎng)易云音樂發(fā)展的勢頭良好，但在音樂行業(yè)里仍是機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

一、網(wǎng)易云音樂APP的核心價值

本文將網(wǎng)易云音樂的核心價值劃分為功能價值、內(nèi)容價值、社會價值和情感價值四個維度。功能價值關(guān)注網(wǎng)易云音樂APP的獨(dú)特功能與優(yōu)勢功能，內(nèi)容價值側(cè)重網(wǎng)易云音樂APP的歌曲資源，社會價值重視網(wǎng)易云音樂APP的社交特性，情感價值則關(guān)注網(wǎng)易云音樂APP如何滿足用戶的情感需求。

（一）功能價值

1.個性色彩鮮明的用戶歌單

歌單是用戶自發(fā)創(chuàng)建的歌曲集合。網(wǎng)易云音樂APP的用戶可以根據(jù)個人風(fēng)格、個人喜好或者場景心情編排個性化歌單，設(shè)置歌單的封面、名稱、標(biāo)簽、介紹以及可見范圍，并隨時隨地增添或刪減歌曲。同時，網(wǎng)易云音樂APP還具有精品歌單功能。通過綜合計算歌單的播放量、收藏量、評論量、轉(zhuǎn)發(fā)量等數(shù)據(jù)，網(wǎng)易云音樂APP會給不同分類下熱度較高的歌單打上“精品歌單”的獨(dú)特標(biāo)志，并將其送上歌單廣場。歌單從此將獲得更大程度的曝光，這對歌單創(chuàng)建者來說是極大的鼓勵。

2.精準(zhǔn)貼心的算法智能推薦

網(wǎng)易云音樂APP的用戶不但可以主動搜索歌曲，更可以享受個性化推薦服務(wù)。網(wǎng)易云音樂APP運(yùn)用人工智能算法技術(shù)分析用戶的聽歌習(xí)慣，有針對性地為用戶推送他們可能偏愛的音樂。……