媒體融合與新業態下體育新聞傳播的探討

盧巖 中國新聞社

伴隨AI、大數據等各種新技術的持續更新，新媒體與互聯網發展成為新聞傳播的主要渠道，在轉變傳播生態的過程中，為傳統媒體發展帶來了很大的挑戰。為了提高新聞傳播影響力，國家制定了有關促進傳統媒體與新媒體融合發展的意見，并且逐漸上升成為國家戰略。媒體融合發展并非要摒棄傳統媒體，而是將傳統媒體與新媒體的優勢充分利用起來，不斷更新，旨在建立全媒體傳播格局。在媒體融合發展的新形勢下，作為新聞體系主要構成部分的體育新聞傳播，必然會產生全新的傳播特性，從而構成新的傳播格局。伴隨媒體融合的不斷發展，鑒于各種媒體形態傳播特點，轉型新聞傳播方式與渠道，建立高效新聞傳播，是需要思考的問題。

一、媒體融合現況分析

媒體融合可以把收音機和報紙、計算機和電視等一切媒體功能與特點結合起來，經過無線傳輸，變成人們采集體育新聞信息的新的接收終端。在國內，有關媒體融合對體育新聞傳播影響的研究還有待加深，不過，該種發展趨勢已經顯現。一般表現在：①新媒體加盟體育新聞傳播，根據商業門戶網站至搜索引擎，利用傳統媒體體育生產力，集聚體育新聞信息，在體育新聞傳播過程中扮演著非常重要的角色；②手機短信在政府公共信息傳遞與體育新聞傳播的功能愈發引人注目，個人媒體，譬如QQ、MSN等在體育新聞傳播中的作用同樣值得關注；③傳統媒體借助新媒體在體育新聞傳播過程中產生作用，比方說計算機輔助體育新聞報道、手機與網站建立受眾參與體育直播的平臺等；……