媒體融合與新業態下體育新聞傳播的探討

盧巖 中國新聞社

伴隨AI、大數據等各種新技術的持續更新，新媒體與互聯網發展成為新聞傳播的主要渠道，在轉變傳播生態的過程中，為傳統媒體發展帶來了很大的挑戰。為了提高新聞傳播影響力，國家制定了有關促進傳統媒體與新媒體融合發展的意見，并且逐漸上升成為國家戰略。媒體融合發展并非要摒棄傳統媒體，而是將傳統媒體與新媒體的優勢充分利用起來，不斷更新，旨在建立全媒體傳播格局。在媒體融合發展的新形勢下，作為新聞體系主要構成部分的體育新聞傳播，必然會產生全新的傳播特性，從而構成新的傳播格局。伴隨媒體融合的不斷發展，鑒于各種媒體形態傳播特點，轉型新聞傳播方式與渠道，建立高效新聞傳播，是需要思考的問題。

一、媒體融合現況分析

媒體融合可以把收音機和報紙、計算機和電視等一切媒體功能與特點結合起來，經過無線傳輸，變成人們采集體育新聞信息的新的接收終端。在國內，有關媒體融合對體育新聞傳播影響的研究還有待加深，不過，該種發展趨勢已經顯現。一般表現在：①新媒體加盟體育新聞傳播，根據商業門戶網站至搜索引擎，利用傳統媒體體育生產力，集聚體育新聞信息，在體育新聞傳播過程中扮演著非常重要的角色；②手機短信在政府公共信息傳遞與體育新聞傳播的功能愈發引人注目，個人媒體，譬如QQ、MSN等在體育新聞傳播中的作用同樣值得關注；③傳統媒體借助新媒體在體育新聞傳播過程中產生作用，比方說計算機輔助體育新聞報道、手機與網站建立受眾參與體育直播的平臺等；④傳統媒體借助數字化技術與網絡傳播路徑，衍生出新媒體，比方說手機報與網絡廣播、移動電視與電子報等。這樣看來，伴隨媒體融合的發展與新的接收終端產生，多媒體形式的新聞必然會發展成未來的主要趨勢，融合新聞也會變成體育新聞傳播的主流。

二、媒體融合對體育新聞傳播的重要意義

（一）提高了體育新聞傳播速度

在新形勢下互聯網迅速發展，計算機、手機等電子設備的應用，促使人們能夠及時接收體育新聞信息。與傳統媒體比較而言，有很大的差別，新媒體打破了傳統媒體的時間、空間限制。在開展重要體育比賽的過程中，新媒體全面發揮了其在新聞傳播上的優勢，在各種各樣的互聯網平臺中同步轉播體育新聞消息，體育新聞傳播速度不斷提升，同時傳播方式越來越多元化，受到了非常多的體育愛好者的喜愛，提高了體育新聞傳播效果，促使體育愛好者不但有聽覺上的體驗，還有視覺上的體驗。新媒體有著時效性和即時性的特點，大大豐富了體育新聞傳播方式。

（二）加強了體育新聞交互性

在體育新聞傳播環節，受眾群體能夠對體育新聞信息展開溝通和互動，在體育新聞傳播過程中還能有效征求受眾群體的意見或者建議。體育新聞接收人員同時是體育新聞信息產出者，體育新聞的傳播不再是單一的傳播，交互性不斷提高。目前，體育新聞信息在抖音、微博等各個平臺上達到了高效傳播，人們僅需要在抖音和微博中搜索有關體育方面的內容就能及時接收到最新的體育信息。與此同時，受眾群體能借助這些平臺上面的評論與轉發功能等積極參加到體育新聞傳播的隊伍中，強化體育新聞交互性。

（三）擴大了體育信息傳播范圍

新形勢下新媒體技術伴隨網絡持續發展，大大拓展了體育新聞傳播范圍。過去，體育新聞傳播必須要通過電視和廣播等媒介，在新聞傳播過程中有諸多限制，受眾者無法打破時空所限接收體育新聞信息。伴隨媒體融合發展，諸多體育新聞網站和APP產生，使受眾能夠及時接收到體育信息。媒體融合發展促使體育新聞能夠經過網絡快速傳播，年輕人僅需要打開手機就可以直接按照體育喜好搜索相關體育新聞。快捷的體育新聞傳播方式促使用戶能夠達到動態化信息接收，打破時空限制，擴大新聞傳播范圍。在媒體融合形勢下，體育新聞傳播越來越多樣化，充分滿足了各個年齡段人群對體育新聞信息的需求，使人們接收體育信息更加方便快捷。

三、媒體融合新業態下對體育新聞傳播帶來的影響

（一）新聞主體多元化趨勢

在媒體融合新業態下，對體育新聞傳播帶來的影響之一就是新聞主體呈現出多元化的趨勢。在信息與網絡技術持續發展的過程中，各類媒體均在融合，受眾能夠對通過各種途徑與方式采集體育新聞信息，所以讓體育新聞傳播速度和傳統體育新聞傳播形式產生了變化，并且體育新聞傳播主體朝著多元化趨勢發展。受眾可以運用計算機與手機終端及時交流，對體育信息及時傳播，所以也讓不同的社會主體變成了信息傳播源頭，其經過網絡傳播體育事件，并且把自己的觀點與見解講述出來。現如今，體育新聞傳播的特點為傳播主體與受眾一體化，新聞產出機構單一不復存在，形成了個人與團體均可以變成體育新聞產出主體，不過占主導地位的依然是專業媒體，其靠的是自身具備的權威性，可以及時傳播體育信息。從其他方面來看，新媒體誕生后，以互聯網平臺為載體，把全球范圍內的體育信息進行加工，迅速傳播到受眾中。

（二）接收終端一體化趨勢

媒體融合促使體育新聞傳播受眾接收信息方式出現了翻天覆地的變化，目前越來越多的受眾喜歡利用移動終端進行體育新聞信息接收，所以為了可以實現體育新聞共享，不一樣的接收終端需要建立統一的協議，比較明顯的展現形式為受眾運用手機、電腦等接收體育新聞信息，還可以達到全面信息共享。這樣的方法可以滿足社會受眾對于體育新聞的個性化需要，受眾可以通過接收的文字與視頻等融合的體育新聞，實時了解體育熱點事件。

（三）傳播流程整合的趨勢

體育新聞傳播受到了媒體融合的影響，立足互聯網為載體，經過與新媒體的特點融合，把有關體育新聞信息及時傳播，這種模式使體育新聞產出流程出現了整合趨勢。新的體育新聞傳播模式中，比較關鍵的是對內容的整合，這些均是由團隊完成的，專業體育新聞傳播團隊經過合理運用自身的技術優勢，對體育新聞傳播流程與體育新聞發布載體等加以優化組合后，讓其呈現多樣化傳播模式，從而建立新穎的傳播途徑。根據早前的體育新聞傳播模式而言，其關鍵是經過電視、報紙等載體，對記者現場采訪情況加以傳播。不過，現如今，新聞內容出現了多樣化的趨勢，除去文字方式外，還有視頻等。在媒體融合新形勢下，體育新聞傳播可以通過產出的內容實現內容的迅速傳播，而傳播載體能夠根據受眾需求，整合與編輯信息內容，借此滿足新聞主體。

四、媒體融合新業態下體育新聞傳播的對策

（一）堅持初心與事實傳播維度

體育新聞傳播應當及時且快速，不過事實才應該是體育新聞傳播的初心。通過事實講話，而非歪曲事實，避免誤判和任意編造是大眾傳媒社會公信力的重要表現。和別的新聞業態有差別的是，體育新聞報道過程中，存在一種報道手法是把事實描述和作者評論結合，該種形式在一定程度上能夠滿足體育經濟為人們帶來的各種情感，深受體育愛好者的喜歡，并且這些人將評論的獨特作為體育新聞從業人員是不是專業的標準。有關體育事實加上評論的方式，現如今有幾點需要商榷：首先，事實弱化，提高言論色彩。這一點在新媒體圈中比較常見，比如在熱點體育比賽前后，不曾主動采訪運動員、裁判員等，尚未掌握實際情況，只是憑借運動員或者裁判員在比賽場上的表現與簡單的言語，或者憑借自身的經驗，搶抓刊發時間點，任意評論，該種方式易于誤導受眾，不能使受眾掌握比賽場上的實際情況，無法滿足受眾的需求。其次，主觀情緒比較嚴重。迎合受眾，沒有通過事實表達體育新聞傳播意圖。最后，對事實掌握不完整。筆鋒有時會傾向于強者，從而忽略了弱者，導致事實不客觀，缺乏真實性。事實上，以事實說話更加可以影響新聞接收者，說服力更高。在評論式報道蔓延體育新聞界的現如今，處在體育比賽現場的記者應當牢記自己的使命，緊貼一線，采寫一線，以事實講話。

（二）以受眾為主，重構傳播角色

媒體融合下體育新聞傳播機制需要轉變傳統媒體中心主義傳播認知，變成以受眾為主、服務意識為本的角色定位。而注重突出體育新聞傳播由媒體主導轉變為受眾主導，2020年國內網民規模、網絡普及率占比提升。我國互聯網信息中心的有關網絡發展情況報告表明，中國網民規模和互聯網普及率均在持續提升。網民結構上，中國手機網民接近9億人；上網方式上，中國網民使用手機上網的比例為99%以上；在新聞獲得層面，中國手機網絡新聞用戶規模為7億人左右，是手機網民的81%。這部分數據表示，移動互聯網與新媒體是目前人們獲得新聞信息的方式，體育新聞受眾同樣是經過移動互聯網與新媒體得到最新體育動態。現如今，人們對體育新聞的第一選擇渠道就是微信、網絡新聞等，因為這部分數字媒體基本上具備發布信息、評論信息等交互功能，讓受眾不但是新聞信息接收者，還是新聞信息發布者和評價者。受眾主體地位提高，新聞傳播平臺構成以受眾為主、突出受眾需求、以服務受眾為目標的全新發展理念。在這樣的理念下，傳統體育新聞媒體傳播角色弱化，核心競爭力回歸至體育新聞權威迅速地采編和制作上，體育新聞媒體之間的競爭匯集于怎么滿足受眾需求，準確推送新聞信息等。如此看來，媒體融合發展不但是體育新聞傳播渠道的報道形式，還是以受眾為主，尊重受眾意見，滿足需求的傳播理念和機制的改革。

（三）提高社交價值，加強競爭力

構建全媒體矩陣，體育新聞價值不單是傳播體育信息，還是以受眾為主，以交互性需求為核心的社交價值的重要表現。經過交互性社交互動，體育新聞傳播會滲透到人們生活的各個方面，變成體育生活方式。受眾能夠按照自身需求和愛好選取不一樣的體育新聞來源、不同的風格，是能夠借助互聯網與新媒體優勢展開互動的。所以，提高體育新聞傳播社交價值，利于讓社交發展成新聞傳播與媒體發展的助推力，可以使體育新聞受眾鑒于自身的喜好構成和媒體的良好互動。要提高新聞社交價值，應當細化體育新聞資源，開發主要競爭力。經過細化資源，使受眾在多元傳播形式中尋找到愛好區域，使不同愛好者可以通過交流形成朋友圈。經過媒體平臺的朋友圈，不一樣的受眾可以在持續細化社交范圍中，認識有同樣愛好的朋友，擴大交際圈，提高體育認知力，從而對體育新聞產生一定的依賴性。如此必須要體育新聞媒體關注新聞傳播人文精神，關注對體育運動員和體育精神的報道，在多元化表達過程中，把體育新聞報道結合到社會環境中，具備有傳播特色的競爭力。

（四）全面整合資源，創建全媒體矩陣

目前，體育新聞傳播需求個性化、選擇多元化，體育新聞制作不但需要權威及時的信息來源，還要很多創新材料、多元化傳播渠道、有表現力的傳播方式。怎么全面整合媒體信息資源，充分發揮出傳統媒體與新媒體的優勢是處理該問題的核心。根據媒體特性角度而言，傳統媒體優點是信息采集權威性、新聞產出質量高，不過傳播慢；新媒體優點是信息量龐大、傳播快，有各種新聞素材，不過質量良莠不齊，要融合發展，需要發揮出新舊媒體的優勢，取長補短，即門戶網站和網絡視頻等新媒體能夠給傳統報刊和電視媒體提供各種體育信息與個性化傳播渠道，而報刊和體育電視媒體優質新聞報道，能夠變成新媒體個性化信息的內容來源。在新聞資源整合上，要促使多元化受眾中心主義傳播，需要建立全媒體傳播矩陣提高體育新聞傳播力與影響力。全媒體傳播體系應當有互動性的新聞，經過發揮新舊媒體傳播功能，利用各自的優勢擴大體育新聞影響力。在新媒體傳播過程中，傳統廣播和電視使用頻率下滑，網絡門戶網站等新媒體作用加強，所以需要多渠道的傳播方式展開矩陣式裂變傳播。目前，經過文化和圖片等綜合方式的動態全媒體傳播發展成了體育新聞信息傳播的主要方式。

五、結語

信息技術快速發展的同時，也帶動了各種媒體的發展，不過這并不表示傳統媒體將要消失，而是新媒體與傳統媒體相融合、彼此促進，對體育新聞傳播帶來一定的影響。與此同時，媒體融合帶來的變化也促進了體育事業的發展。此次通過對媒體融合下的體育新聞傳播進行了簡單論述，不過還存在著一些缺陷和不足，還需要持續研究這些問題，從而推動體育新聞傳播可持續發展。