新媒體新聞傳播方式對傳統新聞傳播方式的影響研究

劉德鵬 哈爾濱師范大學

新媒體新聞傳播方式迅速興起并呈現多樣化的趨勢特點，對傳統媒體新聞傳播方式產生了巨大沖擊。為了更好地適應當前的新傳媒時代，中國的傳統新聞傳播方式必須不斷創新發展，并選擇性利用新的傳媒技術手段實現優化提升。

一、新媒體新聞傳播

通俗地說，新媒體就是指個人媒體，就是說個人只要接入到了網絡就能夠利用各種平臺隨時的進行信息傳播。目前生活中常用的新媒體形式包括了微博、微信、QQ、知乎等。而新媒體新聞信息傳播渠道的產生首先提高了傳播的及時性和原創性，由于許多消息內容都是來自作家的親眼所見和親身經驗。其次，因為任何人都可以在受眾與傳播對象之間自由切換，這就在一定程度上提高了新媒體的社會影響力以及與受眾群體間的交流能力。再次，由于新媒體的新聞信息傳播的特性，使新媒體信息傳播的速度與效果都獲得了極大的提升，推動了社會新聞學的發展，不過同時在一定程度上大大降低了新媒體信息的傳播質量。最后，因為監督制度的不完善，在新媒體新聞傳播過程中形成了不少的利益爭端，給傳統新聞傳播過程中造成了許多不好的影響。因此現代新聞學的發展，需要新媒體新聞傳播與傳統新聞傳播之間的融合。

二、新媒體新聞傳播的基本特點

（一）更加生動真實

新媒體傳播方式是指通過在技術成熟的平臺發表原創文章圖片視頻等，展現客觀有效的新聞信息，從而得到更高水平的新媒體平臺評價，并利用評價中發表留言的有關信息內容檢測反思當前存在的缺陷，從而獲得新媒體傳播資源優勢，以適應當前經濟社會總體的快速發展要求。而隨著新媒體形式影響范圍的進一步擴大，報紙、廣播等傳統媒體將依托于互聯網絡的新技術發展，并應用于智慧型手機的終端平臺功能，從而創造出更多的新媒體傳播信息內容，從根本上更有效地增強了傳統新聞傳播方式與社會大眾日常生活中的相關性，并突出作為新媒體信息傳播的原創性特征。對新媒體而言，本身就具備發展鮮明的特點且獨立與特殊性形式而比較突出，在較大程度上有利于新媒體信息的生動表達。觀眾通過網絡的互通性，以及通過新媒體新聞傳播渠道，都大幅度增加了媒體的即時性，從而促進了媒體形式的多樣化。

（二）全面時效性強

新媒體新聞傳播方式本身的信息內涵都源于日常生活，且和受眾人群的日常生活聯系緊密，可以直接客觀地反映當前社會群眾的實際生活狀況。所以在新媒體時代的新形勢下，新媒體新聞傳播渠道可以更直接實時地傳播社會動態資訊，從而實現了信息本身的真正價值。通過新媒體新聞傳播形式的靈活運用，改變了傳統的傳播空間時效局限，突破了傳統意義上的資訊傳播主體，提高了資訊傳播的空間時效速度，大大提升了新聞資訊的傳播品質，包括文本、音頻、圖片等諸多信息內容，從而使得新媒體新聞傳播渠道更加具有社會感染力。所以，發揮傳統新聞傳播方式的創新發展功能，進一步增強新媒體的傳播普及作用，對現有傳統新聞傳播方式進行全新媒體關聯優化，從而實現新媒體的廣泛傳播。

（三）形式多樣化

由于當前網絡技術的發展不斷明顯增強，僅僅依靠簡易的機器設備，可以實現更高效的媒體制作效果。新媒體傳播途徑一般是特指以個人為主要的傳播對象，而并非僅僅是報刊、電視、廣播等成為傳播途徑，更多的是通過應用現代信息傳播工具。本身就能夠凸顯出傳統媒體傳播信息內容的多樣化程度，不是僅僅媒體播報某一方面的信息，對海量信息內容的篩選與整理都成了促進傳統新聞傳播方式革新發展的重要內涵。通過智慧型手機的普及與軟件平臺的創建，促進了受眾人群和傳播者之間實現了身份交換，從而凸顯出相互溝通的積極作用，不但能夠增加傳統媒體資訊傳播的受眾人群數量，而且還能夠增加社會民眾的娛樂生活方式選擇。新媒體新聞傳播方式隨著信息化趨勢明顯增強，強調現代媒體資源的價值培育，增強新型媒體信息技術的使用效益。

三、新媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的影響

傳統的新聞傳播手段可以依靠新媒體的發展，吸引了眾多非專業信息人士進行新聞資訊，并通過互聯網傳播平臺進一步提高與觀眾之間的交流，新聞信息等可以借助新媒體發展的平臺更好地進行社會輿情的監測等。新媒體發展過程對傳統媒體傳播的影響，主要表現在如下四個方面：對傳播者和受眾群的影響，對傳播內容和表現形式的影響，對傳播新媒體的價值觀的影響和對社會輿論的影響。

（一）對傳播者和受眾的影響

新媒體環境下人既是新聞傳播者又是消息接收者。這是中國傳統媒體新聞傳播方式與新媒體新聞傳播途徑之間的最大差異。原有的新聞媒體在進行傳播以前需要進行多層的審查才經由電視和廣播傳播開來，而新媒體下的新聞媒體傳播途徑顛覆了這個規則，減少了傳統媒體對新聞傳播的專賣權。在增強了新聞媒體傳播的互動性的時候增強了新聞媒體傳播的廣泛性和影響力度。

（二）對傳播內容和形式的影響

新媒體時代突破了傳統新聞傳播形態的束縛，增加了新聞傳播的實時性。使一些無法及時被采訪的傳播內容，在通過廣大民眾的努力下而得以有效的記錄。在傳統的媒體宣傳形態下，一般受眾們所接觸到的傳播內容都是經過篩選和加工后的，存在著一定的局限，但在新媒體時代，由于人們都是媒體傳播人，傳播的內容就更加適合于廣大受眾的口味了，能受到社會更廣泛的重視了。新媒體時代的媒體宣傳形態從創新程度、及時性和影響力度等方面，都對傳統的媒體宣傳渠道帶來了影響。因為傳統的媒體宣傳渠道都是一個單向的消息傳播，社會大眾都只是在被動接受被篩選和編輯加工后的傳播。但在新媒體時代信息的傳播已經突破了時間的局限，產生了一種高度循環的信息傳播模式，受眾們不僅是消息的接收者，同時更是信息的生產和傳播者。并且，在傳統的信息傳播完成以后，由于受眾們的反饋消息已經無法實現信息交流和傳播。在新媒體時期傳播任何的消息的受眾們，都可以通過對信息做出判斷和回應而產生出新的信息進行傳播，從而增加了信息的深度和廣度，創造了與受眾們交流的新平臺，從而縮短了信息和受眾們之間的距離。

（三）對傳播新聞的價值觀判斷標準的影響

傳統新聞傳播的主要價值因素可以分為傳播的新奇性、即時性、重要性、真實度、有趣程度和顯著性這幾方面。不過在新媒體發展環境下，人們比較關注的是新聞傳播的新奇性和趣味性，而對其他因素則略有忽視。在傳統新聞傳播發展環境中，受眾們所了解到的新聞傳播很可能會是具有編排者個性看法和價值觀的，而對閱讀者個性的看法則沒有體現，這很可能會使得受眾們個性的觀點和不同看法被壓制。反之，在新媒體時代聽眾們能夠更加自主地進行交流和發表自己的看法，價值觀等。這就使得新媒體的傳播方式顯得更為的多元和豐富化，新媒體傳播過程中添加了許多社會大眾的聲音，越來越接近社會大眾的日常生活。

（四）對社會輿論的影響

傳統的新聞宣傳形式并沒有很好的處理輿情的方式。因此，對某些負面的消息甚至重大的新聞傳播事件等，一旦消息沒有被媒體及時傳播出來，一般聽眾是無法獲取消息來源的。即便能接收到消息只能單向或被動的接收消息，并無法提出自己的看法和意見。有關某些問題重大的新聞傳播，在本地傳媒保持沉默時，受眾喪失了對社會輿論的意義，從而間接侵犯了公眾的消費者知情權。新媒體環境下，地方媒體的新聞宣傳觸及到了所有民眾，對于民眾進行了輿論監督。許多嚴重違規甚至侵犯了人民權益的新聞傳播，能夠通過民眾傳播出來，從而引起了輿論注意，進而使社會問題得以緩解，從而促使國家的新聞傳播工作得以更快的進展。

四、新媒體時代下傳統新聞傳播方式的創新與發展

（一）完善新聞傳播方式選擇路徑

當前媒體傳播方式選擇，需要進一步改革傳統陳舊的新聞傳播方式，以貼合新媒體時代的發展實際，以實現對傳統傳播方式的創新性應用為切入點，逐步推動新媒體產業數字化信息化的改革進程。傳統新聞傳播方式可以通過吸納借鑒新媒體的優勢特色，運用創新型的媒體傳播方法，通過著重培養對傳媒工作人員綜合能力的培養，在全面了解傳統新聞傳播方式創新與發展目標后，進一步拓展有關新媒體業務的實際運用范疇，就這樣從本質上可以進行對傳統新聞傳播方式的改造革新。豐富傳統新聞傳播路徑的理論內涵，形成科學的理論架構系統，以彌補當前存在的理論內涵空缺，從而更好地解決傳統新聞傳播方式和新媒體傳播路徑二者之間的整合難題，同時重視傳統新聞傳播媒體方式的個性化發展，勇于沖破傳統的新聞媒體模式，積極賦予新媒體傳播路徑的主導角色，進而從公眾的視角推動新媒體傳播路徑的標準化程度，進一步提高新媒體傳播路徑的使用效果，積極推進新媒體技術的滲透實踐，進行更加專業化的新聞傳播路徑優化，進而在此基礎上完成傳統新聞傳播路徑理論基礎的優化提升。

（二）轉變傳統觀念迎接新挑戰

新媒體新聞傳播形式的應用推動媒體產業實現轉型，從而提供了更加明確的時間考驗。對新傳媒而言，傳播信息的傳播者就是信息接收者。而傳統的傳播信息傳播媒體本身就具備了較強的權威性，是宏觀性的綜合傳播信息，可以滿足廣大社會民眾的實際資訊收集需要。不過，在新媒體新聞傳播方式實際應用的宏觀環境中，在信息主體視角中，二者差異相對很大。傳統的新聞傳播方式主要是通過報刊、電視和廣播等作為消息載體，并經過各機關組織的層層過濾，以核實消息數據的正確性，并保持新聞傳播的真實性特征。新傳媒的誕生，將對傳統傳播方式進行根本性革新，從根本上改變了傳統傳播觀念，并不是簡單地把消息進行廣播，而更多的是凸顯出與傳播的交互性。通過網絡技術手段進行溝通交互，創造暢通的信息溝通途徑，了解聽眾對新聞資訊的掌握程度，進而增強資訊傳播的影響力。報刊新聞出版、廣播電視宣傳必須充分依托于網絡等先進科技的應用，突破傳統傳播方式約束，實現對節目內容資訊的共享探索，以適應當前網絡時代的新聞傳播方式模式多元化的新需求。

（三）注重傳播方式媒體變革

由于新媒體產業的競爭勢態越來越嚴峻，因此重視新聞傳播方式媒體選擇有助于新媒體傳播在今后的穩健發展。對于新媒體新聞傳播形式而言，社會民眾獲得方法與途徑均有拓展，呈現多樣性原則，新媒體的資訊篩選與內容發送本身有著高效快捷的優勢特色，引起更多的重視，接受程度日益提高，受眾人群大大增加。新媒體和傳統媒體形態相互比較，媒體格局顯示新的發展趨勢。許多無法即時進行新媒體采訪的新聞內容，都能夠利用個人媒體的形式加以獲得，從而提高了新聞傳播內容獲得速度，優化了傳統傳播方式過程。在資訊高速傳播的新時期，消息內容的傳播速度都有了相應的提高，但是在當下，為了注重對傳統傳播方式的創新優化，就必須從根本上對傳統傳播載體選擇進行標準化的要求。個人為媒體傳播人，發揮了新媒體新聞傳播渠道的平臺功能，通過將新媒體傳播方式調整，可以更加契合公眾人群的口味，從而提升對媒體傳播信心程度，從而獲得更廣泛的社會關注度，并更好地增強了新媒體對新聞傳播渠道的滲透效應。引用最新傳媒科技的核心特點與表現，進而提升新聞傳播產業整體素質的提升發展。

五、結語

從以上的分析中可以發現，新媒體的發展及其對傳統媒體的發展的影響是兩面性的。盡管給傳統的新聞傳播方式提出了一定的挑戰，但同時促進了傳統新聞傳播方式的發展與革新。隨著科技與經濟社會的進一步發展，對傳統新聞傳播方式的轉型改革是勢在必行的。因此唯有把新型媒體傳播方式與傳統的新聞宣傳渠道相結合，并通過引入更多更加前沿的宣傳技術與方式，積極培育與吸收新的新聞宣傳人才，并且形成了較為健全的新媒體監督制度才能進一步適應社會大眾的需要，才能推動中國新媒體產業的健康發展。