基于短視頻的傳統報業創新發展路徑探索
——從福州日報幾場重大活動短視頻報道談起

錢嘉宜 福州日報社

互聯網技術日新月異，媒介發展也應勢步入了融媒體時代。近來，以抖音、快手等平臺為代表的短視頻傳播異軍突起，因其視覺沖擊力強、題材包容性廣、傳播節奏快速受到群眾的歡迎。此情此景下，以央視、新華社、人民日報等為代表的傳統主流媒體也紛紛尋求轉型，挺進短視頻“主陣地”。

對于地市黨媒來說，一方面肩負著傳播主流價值觀和提升地方文化軟實力的重任，另一方面又相對受到資源、機制、技術等要素制約，開發應用短視頻產品迫在眉睫，也面臨著不小的挑戰。

2021年，福州日報社新媒體在短視頻制作領域進行了更深入的探索，嘗試在第四十四屆世界遺產大會、第八屆絲綢之路國際電影節等大型活動中，推出系列短視頻作品，收獲了較高的轉發與點贊量，不但唱響了主旋律，有力地促進了地域文化傳播，還擴大了自身影響力，可謂一舉多得。

一、短視頻的界定與特點

（一）短視頻的界定

在現階段的網絡化背景下，短視頻是重要的娛樂手段和學習手段，主要在各類型的新媒體網絡平臺上進行傳播，其總體時常較短，大部分為一分鐘左右，也可達到十分鐘、十幾分鐘不等，并且言簡意賅，概括視頻內容主旨，其內容也較為豐富，包括了醫療、健康、時尚、采訪、廣告、商業等，這些都是與普通百姓密切相關的部分，具有一定的實踐意義。這類視頻的應用場所也較為廣泛，觀看者可以在不同的環境下進行觀看，這十分有利于進行信息的傳播。……