探析新聞媒體的短視頻應用與發展

楊蕾 云南老年報

短視頻新聞資訊的出現對我國新聞傳媒領域產生了巨大的影響，新聞傳媒工作中借助短視頻的力量能實現對新聞信息的快速傳播，也能借助圖文并茂的方式更加直觀地呈現新聞信息的內容，使新聞傳播的影響力得到適當的發展和優化。結合短視頻新聞資訊蓬勃發展的背景，新時期新聞媒體在探索新聞傳播工作的過程中，要全方位加強對短視頻應用的重視，依托短視頻的力量重點針對新聞傳播模式進行系統的變革和創新，從而提高新聞傳播工作的綜合影響力。

一、新聞媒體應用短視頻新聞傳播的優勢

新聞媒體在開展新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應用，能充分發揮短視頻新聞傳播的優勢，使新聞傳播的綜合發展水平和發展效能得到顯著的提升。具體分析新聞媒體傳播新聞資訊的過程中對短視頻的應用，能看出主要可以表現出以下幾個方面的優勢：

（一）表現力強，適合碎片化場景

在互聯網信息技術蓬勃發展的情況下，短視頻新聞資訊傳播模式逐漸受到重視，成為吸引社會大眾注意力的重要載體和工具。短視頻信息傳播具有時長短、信息表現力強的特殊性，能夠讓受眾在短時間內了解和認識新聞的動態發展情況，可以更好地滿足受眾群體對碎片化新聞信息瀏覽的需求。并且短視頻新聞敘事采用常用的金字塔結構，將最重要的情節放置在最前面，用最醒目的大字幕進行高亮化的顯示，可以讓受眾快速了解新聞信息的主要內容，節省新聞瀏覽時間[1]。

（二）生產門檻低，便于記錄新聞信息

傳統新聞媒體拍攝視頻新聞需要較高的硬件成本和寬帶網絡體系，而短視頻新聞傳播則改變了這種特殊的模式，在短視頻新聞信息平臺上借助智能手機和短視頻APP，就能完成對短視頻新聞信息的創作和上傳，這種新聞類型生產的門檻相對較低，特別是對于一些突發性的新聞事件，方便社會大眾用手機鏡頭快速地拍攝新聞并完成記錄，新聞時效性遠遠高于傳統新聞傳播中新聞記者對新聞的采集。在短視頻技術的支撐下，新聞媒體開展新聞傳播活動的過程中，能實現對大規模新聞內容的生產和新聞資訊信息的記錄，可以對新聞生產和發布的成本進行有效地控制，逐步促進新聞信息的高效化傳播，使新聞信息的綜合影響力得到顯著的提升[2]。

（三）調動受眾情緒，傳播效果強

新聞媒體在探索新聞傳播活動的過程中，加強對短視頻平臺的應用，能發揮短視頻聲音和畫面融合的特點，方便用戶在瀏覽和獲取新聞信息的過程中，可以更加直觀、全面的獲取新聞事件動態發展和變化的新聞信息[3]。同時，采用短視頻的方式傳播新聞信息的主要內容，也能提高新聞信息傳播內容的感染力和影響力，滿足老年受眾及時掌握資訊、與時俱進的需求，使用戶產生主動傳播新聞信息的積極性，提高新聞傳播的綜合效果。并且采用畫面與聲音結合的新聞信息傳播形式，可以進一步加強短視頻新聞傳播的綜合效果，加深用戶對新聞信息的印象，能突出新聞傳播特色，使新聞信息實現高效化傳播和廣泛性傳播的目標。

（四）新聞內容貼近真實，能夠記錄真相

新聞媒體在開發短視頻新聞信息傳播的過程中，能夠對網絡上海量的新聞信息進行系統的整合，還能通過大數據技術的應用和新聞集成化信息的搜集和整理，對新聞事件發展的全過程進行還原，展現新聞內容的真相，提高輿論引導和控制效果。并且在短視頻新聞傳播過程中，聲音和畫面的融合可以更好地還原新聞信息的真實內容，降低網絡謠言對新聞信息的不良影響，使新聞報道更加客觀中立，能對新聞輿論控制和引導工作的開展產生積極的影響，從而進一步增強新聞媒體開展新聞報道的權威性，促進高質量新聞信息在網絡平臺上得到傳播和發展，循序漸進地增強短視頻新聞傳播對受眾生活的綜合影響力[4]。

二、新聞媒體對短視頻的應用策略

在新聞媒體開展新聞報道和新聞傳播工作的過程中，積極探索短視頻的融合應用，能顯著改善新聞傳播工作的組織發展成效，有效促進新聞傳播效能和傳播影響力的不斷提升。下面就結合新聞媒體發展實踐中對短視頻平臺的融合應用進行系統的分析和探索：

（一）開辟融合傳播新渠道

新聞媒體在探索新聞資訊報道和傳播活動的過程中，借助短視頻平臺的開發和應用，能對新聞傳播的主要模式進行調整和優化，使新聞傳播工作的開展向短視頻平臺轉移，從而在內容制作、受眾交流、視頻傳播方面實現與新媒體的高度融合，更好地滿足用戶群體的需求。在實際開辟融合傳播渠道的過程中，傳統新聞媒體不僅會對媒體自身的新聞傳播模式進行開發，還會重點促進新聞傳播活動向自媒體平臺的延伸，借助短視頻新聞傳播的力量全面提升新聞傳播活動的綜合影響力[5]。

例如：《云南老年報》在對新聞傳播模式進行系統改革和創新的過程中，就開辟了新聞傳播模式與西瓜短視頻新聞傳播系統融合的發展體系，在對短視頻資訊服務平臺進行開發的過程中，《云南老年報》秉承“為老年人服務，替老年人說話，與老年人同樂”的發展理念，選擇老年人群體關注度較高的西瓜短視頻對新聞資訊內容進行傳播，形成了融合傳播的體系，不僅能借助傳統媒體平臺對新聞內容加以報道，還可以在短視頻的支撐下將新聞內容以老年人群體比較熟悉的方式呈現出來，在聲音和畫面結合的基礎上更加清晰直觀地反映新聞內容，幫助老年人群體加強對新聞信息的了解。同時《云南老年報》在對短視頻平臺新聞傳播模式進行開發的過程中，集中關注老年人群體的生活需求，設置了特色新聞報道服務模式，開辟了“達人天團秀”“帶您逛云南”“法律幫幫幫”“貼心小妙招”等視頻欄目，緊扣老年人群體生活息息相關的內容開展專題講解和報道，在視頻宣傳的基礎上極大提高了新聞媒體信息發布效果和宣傳效果，也使《云南老年報》的社會責任得到了進一步彰顯。由此能看出，在新聞媒體的新時代發展過程中，積極探索與短視頻平臺的融合應用，發揮短視頻新聞宣傳的優勢和特色，能在一定的互聯網時代背景下顯著提高傳統媒體新聞信息傳播的發展效應，形成新聞傳播品牌，真正為目標受眾提供高質量的新聞傳播服務。

（二）開發新的視頻剪輯技術

新聞媒體發展過程中加強對短視頻平臺的開發和應用，要想充分發揮短視頻的優勢提高新聞信息傳播的綜合效果，在實際探索短視頻開發應用的過程中，要將視頻剪輯技術的應用作為核心思想，在視頻剪輯過程中引入多種類型的技術，將H5技術、虛擬現實技術等進行綜合性的應用，提高短視頻新聞發布和新聞傳播的質量，形成智能化的傳播和推送新聞系統，確保可以更好地展現新聞智能化傳播的優勢，借助短視頻平臺的應用綜合改善視頻信息傳播的整體質量[6]。

例如《云南老年報》在發展過程中加強對技術開發和技術創新的重視，在探索融合應用短視頻平臺的情況下，結合新技術的應用對新聞內容進行創新，使新聞內容的報道更加凸顯時代特色，可以更好地滿足受眾群體的需求，提高新聞傳播的綜合質量。《云南老年報》在實際對短視頻新聞傳播進行開發和探索的過程中，高度重視內容的呈現方式，就將“十五分鐘養老生活圈”“智慧助老”等作為報道的主題思想，在短視頻平臺上呈現新聞內容的過程中，高度重視新視頻剪輯技術的應用，在視頻剪輯中將濾鏡技術、畫中畫技術、轉場技術、特效技術、背景音技術、多軌道剪輯技術等融合其中，還對智能剪輯軟件Wochit進行開發和利用，能以高質量的視頻剪輯呈現高水平的新聞報道內容，為觀眾帶來更加高品質的視聽享受。并且在新聞報道過程中，為了能更加全面系統的對新聞資訊內容進行解讀，在短視頻平臺上還會借助情景劇的方式幫助老年受眾群體了解新聞資訊的內容，新聞信息傳播質量和傳播效率可以得到明顯的提升，可以更好地使新聞媒體信息傳播過程中突出時代優勢，獲得良好的發展，真正構建短視頻平臺新聞信息傳播體系[7]。

（三）創新短視頻新聞傳播形式

新聞媒體對短視頻平臺的應用還從新聞傳播的角度表現出來，通過短視頻宣傳工作的開展，能顯著改善傳統新聞媒體新聞信息傳播的綜合影響力，拓展新聞信息傳播的覆蓋范圍，多樣化、具象化地實現對新聞信息的有效傳播，增強受眾群體對新聞信息的接受度，從而提高新聞信息傳播的質量。在新聞媒體探索短視頻新聞傳播形式創新的過程中，高度重視新技術的應用，改變傳統長視頻傳播模式，會采用短視頻傳播、系列微視頻傳播等綜合傳播體系，在短視頻平臺的支撐下還會有意識的對“兩微一端”、網站、資訊APP等傳播渠道進行系統的開發，彰顯短視頻新聞傳播互動性和體驗性的特點，爭取能實現傳播效益最大化的目標。

例如：《云南老年報》在探索新聞信息傳播活動的過程中，將西瓜短視頻作為載體動態化地呈現新聞內容，并且在實際開展新聞信息傳播的過程中，為了能發揮西瓜短視頻平臺新聞傳播的作用，還有意識的針對新媒體信息傳播渠道進行適當的拓展和延伸，不僅開發了《云南老年報》視頻號，還打造了《云南老年報》微信公眾號、服務號、今日頭條等，在今日頭條上對抖音短視頻平臺上的新聞信息進行轉載和傳播，對短視頻平臺新聞信息傳播形式進行拓展和延伸，近期還開發了喜馬拉雅聽報節目，實現了新聞的可視可聽多元傳播，提升了新聞傳播的綜合效果，使《云南老年報》在傳播過程中借助短視頻平臺的應用實現了對新聞信息的高效化傳播的目標，報紙新聞宣傳方面的綜合服務體現出融媒體時代的特色，報紙新聞傳播的長效性進一步優化。

三、新聞媒體短視頻應用發展前景

在新聞媒體的建設發展實踐中，把握融媒體時代的影響積極探索短視頻平臺新聞傳播模式的開發和應用，能在一定程度上促進新聞信息的廣泛傳播，對于新聞媒體在融媒體時代的發展產生重要的推動作用。具體結合新聞媒體發展過程中對短視頻平臺的探索和實踐進行分析，新聞媒體對短視頻的應用表現出以下發展前景：

（一）新聞傳播更加便捷

新媒體時代背景下，新聞傳播過程中快手、抖音等短視頻得到了相對廣泛的應用，并且隨著時代的發展短視頻平臺的社交屬性明顯的增強，在新聞信息傳播方面影像傳達優勢明顯，借助短視頻平臺對新聞傳播報道的模式進行改革創新，能夯實新聞傳播報道的基礎，顯著改善新聞媒體在社交平臺上新聞信息傳播力和輿論引導力。因此新聞媒體在開展新聞傳播活動的過程中，探索短視頻平臺的開發和應用，能形成成本低廉、新聞發布方便快捷的特點，還能使新聞信息在短時間內實現廣泛地傳播，進一步激活用戶參與新聞傳播的體驗感和自豪感，可以更好地激發個體參與新聞傳播的創造力，實現對新聞傳播組織模式的系統變革和全面創新。

（二）與傳統媒體相互依存

新聞媒體在發展過程中探索短視頻平臺的系統開發和應用，不是完全摒棄傳統媒體的新聞信息傳播形式，而是在對短視頻平臺進行開發和應用的基礎上，促進短視頻應用與傳統媒體新聞傳播的有機整合，提升新聞信息傳播的綜合效果。具體而言就是在新聞媒體信息傳播的過程中，借助短視頻的應用，能發揮短視頻平臺的優勢作用，對受眾范圍和新聞傳播的社會影響力進行適當的拓展，并同時進一步發展傳統媒體的新聞傳播優勢，形成融合傳播的模式，使新聞媒體能展現自身新聞傳播的優勢，在提升新聞傳播影響力的前提下，也能進一步發揮新聞媒體輿論引導和控制方面的作用，優化創新新聞傳播的綜合效果[8]。

（三）高度重視受眾互動

隨著新聞媒體加強對短視頻平臺開發和應用的重視，新聞媒體在實際開展新聞信息傳播活動的過程中，不僅僅能實現對新聞信息的高效化傳播和系統性拓展和延伸，還能在新聞信息傳播實踐中，與受眾群體進行適當的互動交流，激發受眾群體參與新聞傳播的熱情，借助受眾群體的力量帶動短視頻新聞信息在社會范圍內實現高效化的傳播和廣泛性的傳播，進一步突出新聞媒體信息傳播的綜合性作用，有效促進新聞信息傳播活動的高效化發展和系統性創新[9]。

四、結語

綜上所述，新聞媒體在探索新媒體新聞傳播工作的過程中，要想提高新聞內容傳播效果、拓展新聞信息的綜合傳播范圍，就需加強對短視頻應用的重視，借助短視頻平臺的開發和應用，提高新聞傳播工作的綜合影響力，使新聞信息在短視頻平臺的支撐下能實現高效化傳播和針對性傳播的目標。新時期新聞媒體在對傳播模式進行系統改革的過程中，也需要加強對短視頻新聞傳播模式的重視，重點針對傳播體系的構建和傳播模式的創新進行細化的分析和研究，提升短視頻新聞傳播的綜合影響力，使新聞媒體在新時代背景下能獲得良好的發展前景。