主流媒體在vlog新聞報道中的優勢探究

馬麗婭 青海師范大學

Vlog，這一誕生于國外YouTube視頻網站，自2018年才傳播至國內的媒介視頻形態，在國內卻發生了奇妙的變化。Vlog誕生之初，多是時尚達人、戶外旅游者們熱衷于記錄自己生活的軌跡，通過自己的特色語言表達、有趣的剪輯最終將視頻發布到指定平臺，獲取網友的點贊和關注。

值得稱道的是，國內主流媒體的敏感嗅覺第一時間察覺出這是媒介轉型的一次機會，果斷并前沿的運用于社會新聞的發布中，并且創新大膽的嘗試結合硬新聞，相比于西方從業者傾向于發揮Vlog在軟新聞報道上的優勢，中國的主流媒體記者制作的Vlog新聞更多被用于硬新聞報道中。Vlog能夠在新聞媒體和受眾之間創造一個更為平等的體驗場景，形成傳統電視新聞所缺乏的情感傳播和虛擬交往。[1]

一、vlog新聞報道存在爭議

自2019年康輝的系列vlog@大國外交最前線系列視頻不斷占據媒體話題榜首以后，vlog新聞的報道從最初的初始階段正式進入快速發展階段，央視媒體以及各大地方媒體紛紛采用該種形式，進行時政新聞報道。也正由此，爭議的聲音層出不窮，人們開始思考，vlog這種形式與時政新聞結合，到底該如何界定其性質？是否會解構時政新聞的嚴肅性，過分娛樂化？其中具體的爭議點如下。

（一）相比短視頻界限模糊

從呈現的方式來看，短視頻與vlog同樣都是視頻的形態，區別只是時長的不同以及剪輯方式的差異，且vlog的發布平臺并不固定，可同時在諸多平臺發布，如何界定其為短視頻還是vlog？且視頻中內容也有同質化現象，vlog的多數內容為美妝時尚、愛寵旅游、生活搞笑，該類內容短視頻也有，且催生出很多大v。兩者相較，受眾為何要額外花費時間去選擇vlog，而拋棄自己先前的收看習慣，放棄早已關注許久的優質大v。

對于創作者而言，亦是如此。既然自己在固定的平臺已有數量可觀且高粘合度的粉絲，如若再選擇去經營一個賬號，該行為的確不是一筆經濟賬，并且其中的風險是創作者自己承擔。如抖音優質的短視頻創作者“房琪kiki”，粉絲數量1667.4萬，獲贊1.6億，微博粉絲數量也是高達173萬，轉評贊達222.7萬，但在vlog專業平臺VUE Vlog中卻僅有525位關注者，也正因此，她在該平臺的內容發布只停留在2019年，至今未更新。

（二）違背新聞客觀報道要求

真實是新聞的生命，客觀報道是新聞必須遵循的準則，但vlog卻不是如此。Vlog新聞之所以會被新聞媒體運用到報道實踐中，恰恰是借助了Vlog的獨特優勢：借助YouTube、微博、嗶哩嗶哩等社交媒體平臺，Vlog的創作者（Vlogger）用視頻創造了一個又一個以共享生活體驗為目的的線上場景，并在視頻中分享了自己的主觀感受和認知，邀請觀眾加入這一微觀場景中共同體驗。[2]在傳統新聞報道中，記者處于絕對客觀的立場，不發表自己的意見，只是忠實的記錄新聞事實，然而vlog卻要求記者出境，并且是自己掌握鏡頭的方向，自主決定畫面的取舍，并且隨機組織語言作出表達，顯然這和傳統媒體報道的理念相悖。例如，央視新聞客戶端于2022年3月10日發布的vlog視頻“人民大會堂On live準備”，該視頻是記錄央視記者在兩會開幕前，大會堂內的媒體工作人員針對此次大會報道的準備情況，視頻畫面中呈現了大會堂的全貌，攝影師、燈光師、導播臺的前期準備工作，但不少人士卻也表示，這是完全從記者的個人角度出發，舍棄了記者的職業身份化為素人，內容和兩會無關，更談不上時政新聞的報道。

（三）互動過強走向娛樂化

Vlog的特色在于vlogger手持自拍桿，將鏡頭對準自己，背景存在很大的不確定性。在拍攝的過程中，多數時候記者自身也不確定即將拍攝到何種畫面，這和時政新聞中主播西裝革履端坐演播廳的場景截然不同。vlog卻跳脫出這種敘事框架，記者的服裝可以輕松時尚、語言可以詼諧幽默，當進入到某一場景時，路人會作出何種反饋，這都是隨機事件。Vlog在后期的剪輯中，采用當下年輕人喜愛的特色音效、流行的bgm，加上屏幕中的花邊文字，都和傳統概念中的“時政新聞”格格不入。不少專家學者認為，這些新聞內容以外的包裝會分散受眾的注意力，無法讓受眾更好的聚焦報道的內容，消解了新聞嚴肅性，使新聞走向與娛樂化的道路。

二、主流媒體在vlog報道中的優勢

Vlog新聞作為近幾年出現的新型報道媒介，存在爭議無可厚非，但相比于問題，優勢卻更突出，也更有發展前景。因此，要明確vlog新聞的定位及優勢，才能更好的運用于業務實踐活動中。

（一）明確輔助地位，vlog前景樂觀

時政新聞最突出的特色的是官方權威，在涉及重大選題和重要民生新聞時，官方媒體可以通過自己的平臺優勢，發出最有力量的表達，贏得絕大多數受眾的信賴，對穩定社會秩序和維持社會良好運轉發揮著極大的作用。同時，對于時政新聞，優質的內容是核心，“有圖有真相”的視覺要求下，圖片依舊是為內容做解釋說明，起到輔助作用。vlog也不例外，創新的是形式，優質的內容是永恒的追求。任何形式都是為了讓傳播內容更精品，都是錦上添花的輔助作用，并非雪中送炭的核心要點。明確定位，便不會在糾結于vlog 是否會走向何方，因此也會更放心的運用這種形式，不斷的探尋內容和形式的有機共存。

（二）注意力經濟下流量和內容實現共贏

1990年加拿大一位心理學家曾提出“注意力經濟”概念，1997年美國學者米切爾·高德哈伯發表相關論文。注意力經濟的主要內容是“網絡經濟中最稀缺的不是信息本身，也非傳統的貨幣資本，而是相對于無線信息供給而言的有線需求——注意力”。[3]如何以更低的成本去吸引用戶或者消費者的注意力、培養潛在的消費群體、穩定既有的消費群體，是媒體該重視的問題。互聯網時代，更該保持用互聯網互利共贏的思路去分析問題，“流量”絕對不能輕視，主流媒體如果依舊固守自己的立場，站到流量的對立面，只會失去更多輿論高地。

對于流量，主流媒體的問題不是如何擁抱流量，而是是否愿意擁抱流量，畢竟主流媒體自身就是絕對的流量。主流媒體如果愿意擁抱“vlog”這一流量，再結合自身的平臺優勢，打造“爆款”的時政新聞便有很多可能，康輝系列@大國外交最前線就是最好的印證。從央視記者撒貝寧到朱廣權、從王冰冰到馬凡舒、從康輝到各個央視記者團的特色vlog，無不在說明一個問題，新鮮的視角、年輕一代的記者正在帶領傳統的優秀記者，共同擁抱流量，在吸引受眾注意力的同時積極參與新型媒介形態，vlog時政新聞報道正在展現中國媒體獨有的新聞特色。

（三）專業采編隊伍，打造精品內容

縱觀vlog內容生產者，都有一個普遍的特點：出眾的形象氣質、高超的語言組織能力、優秀的文案功底。對于時政新聞工作人員，以上特點都是其基本文化素養，播音主持良好的音色、過硬扎實的播音能力、端莊大氣的形象氣質，使其在vlog新聞報道時更具核心競爭力。

就報道的選題內容而言，越是深刻尖銳的主題，越是考驗記者的文化素養和專業水準，體現記者人文關懷的突發性災難報道中，要求記者要有豐富的業務實戰經歷，主流媒體中的優秀記者具備這些優秀的特質。因此，相比于普通的vlog創作者，主流媒體新聞記者更能意識到問題的本質，在進行vlog報道、采訪相關人物時更會擊中要害，生產出優質的報道。

三、Vlog新聞報道產生的問題

主流媒體不論是從內容創作還是從平臺地位，都比普通的vlog創作者有得天獨厚的優勢，因此更該看到自己的劣勢，取長補短、精益求精，使得vlog新聞報道走的更高更遠，

（一）改進采編手段

1.拍攝手法。Vlog拍攝要求創作者手持自拍桿進入畫面講解，拍攝靜物時結合小屏幕的優勢，做到微距拍攝。畫面清晰度也是引起vlog觀看者不滿的問題之一，當完成vlog前期的素材拍攝，上傳進行剪輯時，畫面會受制于技術原因，有不同程度的損傷。以vlog創作平臺“VUE Vlog”為例，當完成拍攝導出畫面時會有時長要求，超過一定時間需要“會員”身份，對于普通用戶而言，會選擇降低時長免費導出，這便使得畫面清晰度大打折扣。因此，如何改進該問題、給創作者更好的創作和觀看體驗，這是主流媒體應該重視的問題，同時相信主流媒體也具備該能力和實力。

2.剪輯方式。Vlog新聞除了創作者內容的優勢，出境人的魅力、特色的剪輯方式也是吸引受眾的關鍵點之一。以抖音為例，短視頻的內容創作和剪輯方式已經陷入一種同質化，千篇一律的套路化生產過程，讓大眾產生審美疲勞。固定的BGM、夸張的大字符式標語、“一鍵成片”式的加工，只要是看過一定量的內容，都可上手操作。因此vlog的出現才會顯得清新，收獲年輕大眾的喜愛。Vlog新聞報道在堅持該優勢的基礎之上，更該思考如何用新穎但不庸俗的剪輯方式，既保留時政新聞的嚴肅性，但又不失活潑，贏得良好的口碑。

3.互動語言。Vlog的內容，一般是由出鏡者向鏡頭前打招呼，隨即點明該段視頻的主題，不同的創作者有自己的特色開場白，時政新聞報道也是如此，對比之下，時政新聞記者對該種互動方式更是手到擒來，但這也導致了傳統媒體報道的模式化。不同于普通創作者的隨機發言，時政新聞記者即使是個人身份發表的內容，但始終不能完全摒棄記者的職業身份，它依舊代表自身所處的媒體和平臺，對于自己的語言得有度的把握，因此無法徹底“放飛自我”?？递x系列的vlog便是如此，第一支vlog“康輝的第一支vlog：要出趟遠門了”開場互動中，康輝說“Hi，大家好我是康輝，這是我的第一支vlog，這就是中央電視廣播總臺，我的單位，今天來上班了。”鑒于是第一支vlog，觀眾出于新鮮感，康輝跳脫出演播廳以另一種形象出現在大家的視野中，獲取了較高的關注，一度占據微博熱搜榜第一，vlog嗶站播放量為269.6萬，隨后更新的第二支為211萬，第三支為70.6萬，此后的播放量一直徘徊在30至40萬左右，且波動不定，vlog新聞如何在吊起受眾的胃口后，又保持好的粘合度，而不是停留在只讓觀眾嘗個鮮，等新鮮勁過去，還是傳統新聞的敘事邏輯，這是vlog新聞報道需要突破的瓶頸。

（二）合理平臺機制

Vlog新聞正在發展階段，如何保持其良好的發展，不僅是從微觀上把控，更要從宏觀機制上作出規范。

1.團隊合作，完備策劃。Vlog主打特色是簡單易上手，一個鏡頭一個自拍桿，一個人就可以產出一個視頻，省去很多人力和財力成本。但時政新聞的屬性決定了內容的深度要求，因此要想做出優質兼具深度、小巧精致且濃縮的視頻，依舊需要好的策劃和團隊協作。從選題策劃、拍攝過程到后期加工剪輯，再到播出后的輿情反饋、傳播效果復盤，形成一整個生產閉環，總結業務實踐經驗，并且有機的運用到往后的新聞實踐中，這是每個vlog新聞生產者應該銘記的。

2.控制時長，穩定內容選題。Vlog新聞的標準是什么、何種內容適合拍攝vlog、何種則需要系列的vlog跟進報道、片子時長控制在多久，這該是固定指標。Vlog雖然以隨性自由為特色，但vlog新聞卻不可以，受眾的注意力有限、收視習慣固化，如何在固定的時長內吸引更多的受眾是獲取點擊量的關鍵，因此只有固定的指數參考，才會有檢驗標準，才能在傳播的過程中經得起受眾的檢驗，留存下來最精品的內容。

3.研發平臺，固定發布審核機制。短視頻平臺如抖音、快手、小紅書等，都已經有完整的運營模式和平臺內部的生態文化。而vlog卻處于一個尷尬的位置，沒有固定的發布平臺，只是借助其他平臺很難產生良好的發展態勢，同時審核的標準也會向短視頻看齊。目前市場上已有的專業vlog創作發布平臺有“VUE Vlog”，但知名度不高，用戶量和用戶活躍度落后于其余短視頻平臺，vlog新聞作為新聞產品又該如何界定自己的性質，是不是該研發出專屬的APP，同時又兼具新聞發布的權利，這是當下主流媒體應該思考的問題。

四、結語

在短視頻當道、人人都在發聲表達自己的時代中，主流媒體如何更好的吸引受眾的注意力、更好的占領輿論高地、生產出優質的內容，這是所有主流丞須思考的問題。內容為王是媒體過去、現在乃至未來一直要堅持的路，但不能僅停留在內容為王這種固定的思維中，堅持內容為王的同時，也要做好渠道、媒介的創新，內容為王、創新媒介為輔，二者共同合理，打造最優質的新聞內容，才是主流媒體發展的長久之計。主流媒體選擇vlog來實現內容和形式的有機融合，實屬是業內的做好模本，即使vlog新聞發展存在很多問題、面臨著很多挑戰，但依舊彰顯著其獨特的優勢。